Eines der ersten Dinge, über die ein SEO-Experte spricht, wenn er versucht, eine Seite höher einzustufen, sind Schlüsselwörter. Wir sind häufig der Ansicht, dass die Ausrichtung auf hochrangige Keywords und deren Verwendung in Ihren Inhalten die Platzierungen Ihrer Website beeinflussen würde. Wir können es nicht vollständig ausschließen, aber zu sagen, dass das Keyword-Targeting der wichtigste Faktor ist, der den Rang einer Website beeinflusst, ist eine Aussage, die nicht mehr relevant ist.
Es gab Zeiten, in denen das Ausfüllen von Schlüsselwörtern der beste Weg war, um Ihre Seite an die Spitze zu bringen. Im Laufe der Jahre hat sich jedoch die Art und Weise, wie Google die von Kunden verwendeten Suchbegriffe interpretiert, geändert. Aus diesem Grund müssen Sie heute Ihre Kunden ansprechen und nicht nur Keywords. Hier finden Sie weitere Informationen darüber, wie diese Änderung im Laufe der Zeit aufgetreten ist und wie Sie Ihre Kunden zusätzlich zur Verwendung von Schlüsselwörtern ansprechen können.
Wann hat die Änderung begonnen?
- Im Jahr 2011 veröffentlichte Google das Panda-Update. Dieses Update könnte Inhalte identifizieren, die die Keyword-Stuffing-Taktik verwenden und Inhalte von geringer Qualität produzieren. Daher wurden mehrere Standorte bestraft. Dies brachte ein teilweises Ende der Praxis des Keyword-Füllens.
- Google hat ein weiteres Update veröffentlicht, nämlich das Wissensdiagramm, mit dem Suchbegriffe im Hinblick auf ihren Kontext und nicht auf einzelne Wörter interpretiert werden können. Danach hat das Hummingbird-Update es Websites viel einfacher gemacht, ihre Kunden anzusprechen, ohne sich zu sehr auf Keywords zu konzentrieren.
- Kolibri könnte die Konversationssuche verstehen. Wenn Sie also eine Suchabfrage eingeben, "wie heiß ist es?" Sie finden das erste Ergebnis, das die Temperatur an Ihrem Standort anzeigt, obwohl Sie keine Suchbegriffe wie Temperatur oder Ihren spezifischen Standort eingeben. Google könnte "heiß" als temperaturabhängig interpretieren und anhand des Standorts der Suchmaschine das richtige Ergebnis anzeigen.
- Google hat 2015 das neueste Keyword-Update namens RankBrain eingeführt. RankBrain verwendet maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Mustern zu folgen, um die Suchabsicht zu identifizieren und die Ergebnisse entsprechend anzuzeigen. Sie müssen nicht wirklich die ganze Frage eingeben. Wenn Sie "Depressionskriterien" eingeben, zeigt Google die gleichen Ergebnisse an wie für "Was sind die Depressionskriterien?".
- Diese Updates wurden nicht gleichzeitig eingeführt. Google hat lange gebraucht, um seine Ranking-Methoden für Keywords zu ändern. Diese langsame Änderung und Neigung, eher nach Absichten als nach Keywords zu suchen, macht deutlich, dass Google möchte, dass Websites ihre Kunden anstelle von Keywords ansprechen.
Schlüsselwörter sind immer noch wichtig. Wir sind noch nicht in einer Zeit, in der wir sagen können, dass wir keine Keyword-Recherche oder Keyword-Verwendung benötigen. Die optimale Verwendung von Keywords und die Berücksichtigung anderer Ranking-Faktoren, die Kunden direkt ansprechen, ist jedoch der richtige Weg. Vor diesem Hintergrund wenden wir uns der Frage zu, wie Sie Ihre Kunden ansprechen können, um sowohl den Benutzern als auch der Suchmaschine zu gefallen.
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Wie kann man Kunden besser ansprechen?
Keyword-Recherche sollte nicht der einzige Teil Ihrer SEO-Strategie sein, um Kunden anzusprechen. Sie müssen sich viel mehr konzentrieren, und hier ist eine Liste, die Ihnen die Arbeit erleichtert.
Definieren Sie die Zielgruppe und ihre Interessen.
Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen, um sie ansprechen zu können. Deshalb müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihre Zielgruppe ist. Dies kann durch Betrachtung des Alters, des Geschlechts, des geografischen Standorts und der Interessen erfolgen, auf die sich Ihr Unternehmen in erster Linie konzentrieren würde.
Von allen Faktoren müssen Sie tief in die Interessen Ihrer Zielgruppe eintauchen. Wenn Sie die Erwartungen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie diese besser ansprechen. Es ist offensichtlich, dass die Menschen nur darauf achten würden, was ihren Bedürfnissen entspricht.
Verbessern Sie das Kundenerlebnis auf Ihrer Website
Google wurde bisher aktualisiert, damit der Nutzer die besten Ergebnisse erzielt. Wenn die Benutzererfahrung nicht den Erwartungen entspricht, gibt es eine große Frage zur Benutzerzufriedenheit. Daher müssen Sie als Website Ihr Bestes tun, um das Kundenerlebnis auf der Website so gut wie möglich zu gestalten, damit sie immer wieder zurückkehren.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website in wenigen Sekunden geladen wird. Für die meisten Menschen kommt es darauf an, wie lange das Laden einer Seite dauert. Wenn das Laden Ihrer Seite die ganze Zeit dauert, kehrt Ihr Kunde zu den Suchergebnissen zurück und klickt auf die Seite Ihres Konkurrenten. Behalten Sie also die Ladegeschwindigkeit der Seite im Auge. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Website für Mobiltelefone optimieren, da heutzutage fast jeder auf seinem Smartphone sucht.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website sauber und übersichtlich mit definierten Kategorien ist, damit Kunden mit wenigen Klicks problemlos auf die gesuchten Informationen zugreifen können. Beheben Sie fehlerhafte Links und Inhaltsentwürfe, damit sie leicht zu lesen sind.
Verwenden Sie eine Keyword-Variante
Während wir darüber gesprochen haben, dass Keyword-Targeting nicht mehr so wichtig ist, müssen wir über verschiedene Arten von Keywords sprechen, die für das Targeting immer noch wichtig sind. Diese werden als Long-Tail-Schlüsselwörter bezeichnet, was viele Wörter bedeutet. Dies können Aussagen wie "Kurkuma zur Verbesserung der Immunität verwenden" oder Fragen wie "Wie hilft Kurkuma zur Verbesserung der Immunität?" Sein. Diese Schlüsselwörter eignen sich auch hervorragend für die Sprachsuche.
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Long-Tail-Keywords bringen Sie den allgemeinen Anliegen Ihres Publikums näher. Dies sind nicht die typischen Zielschlüsselwörter, die wir optimal verwenden möchten. Durch das Einfügen mehrerer Keywords in Bezug auf Ihre Ziel-Keywords können Sie auch das Ausfüllen von Keywords vermeiden. Dies liegt daran, dass Google, wie bereits erläutert, eine Vielzahl von Sätzen aus seinem Inhalt interpretiert, bei denen es sich nicht um das genaue Schlüsselwort, sondern um eine Variation des Suchbegriffs handelt. Sie sollten jedoch jede der Variationen nur ein- oder zweimal verwenden.
Inhaltsstrategie
Wenn Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre erweiterte Inhaltsstrategie die Probleme Ihrer Zielgruppe löst. Die Entwicklung einer Strategie hängt jedoch auch von der Art Ihres Unternehmens ab.
Wenn es auf Ihrer Website um Fitness geht, sucht Ihr Publikum in erster Linie nach "How-to" -Blogs, mit denen es auf unterschiedliche Weise für seine Gesundheit sorgen kann. Wenn Sie jedoch Mobiltelefone verkaufen, sollten Ihre Blog-Beiträge die Leute über die verschiedenen von Ihnen verkauften Telefonmodelle informieren, Vergleiche anstellen und dem Publikum helfen, das richtige Telefon basierend auf ihren Anforderungen zu kaufen.
Versuchen Sie auch, die Art des Inhalts zu ermitteln, der für Ihr Publikum geeignet ist. Wenn es sich um eine kurze Lektüre handeln soll, bleiben Sie bei ein paar Wörtern, anstatt den Inhalt in Langform zu drehen. In ähnlicher Weise sollten Sie wissen, wann Sie Bilder und Videos hinzufügen müssen, damit Sie Ihrem Publikum eine bessere Erklärung geben können.
Ziel Social Media
Da die meisten Menschen soziale Medien nutzen, wird es einfacher, Leads auf solchen Plattformen zu erkennen. Während soziale Präsenz nicht direkt auf eine bessere Suchmaschinenoptimierung zurückzuführen ist, hat sie einen indirekten, aber starken Einfluss auf das Ranking Ihrer Website.
Wenn Benutzer auf einer Social-Media-Plattform gute Inhalte für Marken finden,
es bleibt in deinem Kopf und hat einen größeren Einfluss auf sie. Sie können relevante Schlüsselwörter als Tags auf Social Media-Plattformen verwenden. Dies ist jedoch nicht alles, was Sie tun müssen, um bessere Umsätze zu erzielen. Nur wenn Sie Ihre spezifische Zielgruppe mit den richtigen Inhalten ansprechen, verdienen Sie ihr Vertrauen.
Es gibt viele Social-Media-Plattformen. Auf jeder Plattform aktiv zu sein, kann eine Menge harte Arbeit sein. Versuchen Sie, auf drei Plattformen abzuzielen, auf denen Sie am wahrscheinlichsten Ihre Zielgruppe finden, damit Ihr Social Media-Marketing weniger verteilt und spezifischer ist.
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Fazit
Die Art des Übergangs, den Google durch die regelmäßige Aktualisierung seines Algorithmus vorgenommen hat, hat zu dieser Änderung geführt, die das Publikum anzieht, und Ihre positiven Erfahrungen sind von größter Bedeutung. Es ist jetzt offensichtlich, dass das Targeting von Keywords und deren Überbetonung nicht mehr zu den richtigen Ergebnissen führt.
Wenn Sie die gleiche Taktik wie oben angewendet haben, zu viel an Standard-Keywords zu arbeiten, müssen Sie den derzeit funktionierenden Google-Algorithmus verstehen und seine Vorgehensweisen korrigieren. Als Unternehmen ist die Ausrichtung und Zufriedenheit von Kunden der wichtigste Aspekt von SEO. In der Vergangenheit hatten Online-Unternehmen jedoch die Möglichkeit, durch die Verwendung von Schlüsselwörtern ein besseres Ranking zu erzielen und sich nicht zu sehr auf das zu konzentrieren, was sie liefern. Die Zeiten haben sich geändert. Der beste Weg, um bei Google zu ranken, besteht darin, die Faktoren zu berücksichtigen, mit denen Sie Ihre Kunden direkt ansprechen können.
Auf die Qualität der angebotenen Inhalte kommt es an. Dies ist eine lohnende Änderung, da Google in Zukunft nur noch strenger sein wird, wenn es darum geht, wie ernst Online-Unternehmen ihre Kunden zufrieden zu stellen scheinen.
