Mit der zunehmenden Beliebtheit von Social Media scheinen viele Vermarkter davon ausgegangen zu sein, dass E-Mail-Marketing der Vergangenheit angehört, und haben ihre Herangehensweise an Social Media-Marketing geändert.
Während Werbung in sozialen Medien sicherlich effektiv sein kann, ist E-Mail-Marketing alles andere als tot. In der Tat ist er sehr lebendig! Laut Statistik ist E-Mail eine viel effektivere Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen als Twitter y Facebook;; Bis zu 40 mal effektiver!
Trotz des Erfolgs des E-Mail-Marketings sind Ihre Bemühungen jedoch vergeblich, wenn Ihre Empfänger die von Ihnen gesendeten E-Mails nicht öffnen. Niedrige Öffnungsraten sind definitiv eine Belastung, aber es gibt gute Nachrichten – es ist möglich herauszufinden, was sie tötet, und das Problem zu beheben.
Wenn Sie die gewünschten Ergebnisse nicht sehen, machen Sie möglicherweise einen dieser fünf E-Mail-Marketingfehler.
1. Sie senden keine automatisierten E-Mails
Automatisierte oder "aktivierte" E-Mails sind Nachrichten, die aktiviert und gesendet werden, wenn jemand ein Produkt kauft oder eine E-Mail herunterlädt.
Automatisierte E-Mails können auch aktiviert werden, wenn:
- Besucher Ihrer Website verlassen ihre Einkaufswagen. Lösung: Eine E-Mail, die sie daran erinnert, ihren Kauf abzuschließen.
- Jemand wird Mitglied Ihrer Community – Lösung: Eine willkommene E-Mail.
- Wenn Abonnenten nicht mehr aktiv sind – Lösung: Eine E-Mail, in der sie aufgefordert werden, ihr Abonnement erneut zu aktivieren.
- Ein Käufer kauft ein Produkt, das nachgefüllt werden muss (z. B. Vitamine) – Lösung: Eine E-Mail, die ihn an die Nachbestellung erinnert.
Automatische E-Mails werden viel häufiger geöffnet und angeklickt als nicht aktivierte E-Mails. Dies liegt daran, dass sie rechtzeitig geliefert werden und für Abonnenten besonders relevant sind.
2. Lahme Betreffzeilen
Es ist nicht wirklich überraschend, dass schlechte Betreffzeilen die Öffnungsraten negativ beeinflussen. Die meisten Leute bestimmen anhand der Betreffzeile, ob es sich lohnt, eine E-Mail zu öffnen. Um die Empfänger zu ermutigen, die von Ihnen gesendeten E-Mails zu öffnen, sollten Betreffzeilen auffällig, ansprechend und ansprechend sein. Wenn es alle drei sind, heben sich Ihre Nachrichten von den Tonnen anderer E-Mails ab, die sie erhalten, was bedeutet, dass Empfänger sie eher öffnen.
Beachten Sie Folgendes, um Ihre Betreffzeilen attraktiver zu gestalten:
- Stellen Sie sicher, dass sie präzise sind
- Verwenden Sie keine Schlagworte
- Sei persönlich
- Anreize bieten
3. Lassen Sie sich von Spam-Filtern fangen
Es wird geschätzt, dass mehr als 20 Prozent der berechtigungsbasierten E-Mails, die von legitimen E-Mail-Anbietern gesendet werden, dank der Spam-Filterung an die Spam-Ordner ihrer Empfänger gesendet werden. Diese Tools reduzieren die Anzahl irrelevanter und unerwünschter E-Mails, die den Posteingang verstopfen. Diese Filter berücksichtigen eine lange Liste von Kriterien, wenn festgestellt wird, was Spam ist und was nicht. Wenn Ihre E-Mails eine hohe Spam-Punktzahl erhalten, werden sie direkt an eine Spam-Box gesendet, wo sie auch für immer verloren gehen können.
Stellen Sie sicher, dass Sie exzellenten Inhalt und Format verwenden, die konsistent sind und dass Ihre Abonnenten E-Mails von Ihnen erhalten, um nicht von einem Spam-Filter erfasst zu werden.
4. Schlechte Listenverwaltung
Wenn Sie keine harten Bounces entfernen, senden Sie weiterhin E-Mails an inaktive Abonnenten (obwohl Sie sie aufgefordert haben, sich erneut anzumelden), oder Sie sammeln schlechte Daten und verwalten Ihre Liste nicht gut.
Missmanagement der Liste kann führen zu:
- Empfänger, die E-Mails erhalten, die sie nicht interessieren
- Spam-Blocker übermitteln keine Nachrichten
Beide sind schlecht für offene Raten und können Ihren Erfolg beim E-Mail-Marketing ernsthaft beeinträchtigen.
Um Ihre Liste besser verwalten zu können, müssen Sie um Erlaubnis zum Senden von E-Mails bitten, ein E-Mail-Registrierungsformular verwenden und Anreize für Personen bieten, sich anzumelden und die Erlaubnis zu erteilen.
5. Geringes Engagement
Nicht nur Ihre Betreffzeilen sollten gut sein, sondern auch der Inhalt Ihrer E-Mails. Wenn der Inhalt Ihrer E-Mails nicht ansprechend ist, beschäftigen sich Ihre Empfänger wahrscheinlich nicht wirklich damit und öffnen daher keine zukünftigen E-Mails.
Stellen Sie zur Verbesserung Ihres E-Mail-Marketing-Erfolgs sicher, dass Ihre E-Mail-Inhalte aufschlussreich, ermutigend, relevant, leicht zu identifizieren und gut geschrieben sind.
