Snapchat fügt eine neue Option für Werbetreibende mit dem Namen "Prime Commercial" hinzu.
Mit diesem Angebot können Werbetreibende die erste Werbung angeben, die ein Benutzer an diesem Tag in seiner ersten Snap-Show-Sitzung sieht. Es wird nur in den USA erhältlich sein. USA Anfangs.
Erste kommerzielle Funktionalität
First Commercial zeigt eine Anzeige an, die unabhängig von der Anzeige durch den Nutzer angezeigt werden soll. Dies macht sie zu einem "Massenpublikum".
Zum Beispiel kann ein Benutzer eine Drama-Show auswählen und ein anderer kann die Nachrichten auswählen. Wenn er sich jedoch in der "First Commercial" -Publikum befindet, sehen beide zuerst diesen Werbetreibenden.
Erste kommerzielle Spezifikationen und Nutzungsdauer
Die ersten Werbespots werden als Anzeigen angezeigt, die nicht ignoriert werden können und die in Snap-Programmen angezeigt werden können. Sie dauern 6 Sekunden und der Kauf für sie ist eine 24-Stunden-Haltbarkeit.
Sie werden plattformübergreifend verfügbar sein und in Shows gezeigt, die sowohl Snap Originals als auch solche größerer Nachrichtenunternehmen sind.
Die erste kommerzielle Option ist derzeit nur über den Direktvertrieb erhältlich, wird aber in Zukunft als programmatisches Angebot erweitert. Sie boten keinen Hinweis auf Preisspannen für die Platzierungsoption.
"Auf dem Markt besteht eine gute Nachfrage nach einer Premium-Akquisition, die Marken die Möglichkeit bietet, das Publikum zu erreichen, das wir täglich liefern." – David Roter, Vizepräsident der Global Agency Associations
Schnelle Einstellungshinweise setzen den zukünftigen Videofokus fort
Diejenigen, die die jüngsten Snap-Schritte verfolgt haben, hoffen, dass dies eine von vielen zukünftigen Optionen für neue Anzeigenblöcke ist. Es gibt zwei Hauptbestandteile von Snaps aktueller Position, die diese Annahme bestimmen.
Das erste ist seine kürzliche Einstellung von Peter Naylor als seinem Vizepräsidenten für Amerika. Sein Hauptaugenmerk liegt auf dem Ausbau seines Werbegeschäfts in der Region.
Dein Hintergrund?
Senior Vice President und Head of Advertising Sales bei Hulu, was bedeutet, dass Sie in das Verständnis des Videokonsums und der Verkaufspraktiken vertieft sind.
Es kommt zusammen, gerade als Snap eine Verdoppelung der Sendezeit für Snapchat-Shows zwischen dem ersten Quartal 2019 und dem ersten Quartal 2020 meldet. Derzeit gibt es 60 Snapchat-Shows mit 10 Millionen monatlichen Zuschauern.
Snap Q1 und COVID-19 Stärke
Letzte Woche gab Snap sein erstes Quartal mit einem positiven Cashflow mit einem Umsatz von bis zu 44% gegenüber dem Vorjahr bekannt.
Sie verzeichneten auch ein bemerkenswertes Wachstum der täglich aktiven Benutzer mit einem Anstieg von 20% im selben Zeitraum.
Diese Position wurde in diesem Quartal fortgesetzt, und Homebound-Benutzer finden im Verlauf von COVID-19 häufiger den Weg zur Plattform.
Die Teilnahme hat mit einem Wachstum von über 50% im Vergleich zu den Februar-Trends ein Allzeithoch erreicht.
Snap Select Wachstum
Snapchat hat behauptet, dass es einen Großteil seines jüngsten Erfolgs der Innovation seiner Video-Angebote verdankt.
Ein Beispiel hierfür war die Einführung von Snap Select im letzten Jahr, mit der Marken 6-Sekunden-Anzeigen kaufen können, ohne ein Paket zu überspringen, das in den Premium-Programmen von Snap enthalten ist.
Das Programm wird um stärker integrierte Programmoptionen erweitert. Im Gegensatz zur neuen First Commercial-Funktionalität ist Snap Select jetzt in Ihren Self-Service-Anzeigenoptionen verfügbar.
Im November wurden außerdem längere Handelsoptionen eingeführt, um mit dem TrueView-Angebot von YouTube zu konkurrieren. 3-Minuten-Anzeigen können nach 6 Sekunden übersprungen werden.
Bildnachweis: Snapchat
