Sportler (und die Journalisten, die über sie berichten) sprechen häufig über die neue Markenanforderung. Es ist eigentlich ein neuer Begriff für die Welt des Sports, aber kein neues Phänomen. Sportler waren schon immer Kultfiguren in der amerikanischen Popkultur, und die Menschen, die sie für sie bauen, leben weit über ihre Spieltage hinaus. Nehmen wir zum Beispiel Joe Namath vom Broadway, der sein Image um Pelzmäntel und Prahlerei aufgebaut hat.
Wenn die Gehälter und Sponsorenverträge der Athleten in die Höhe schnellen, steigt auch ihre kulturelle Relevanz. Im Zeitalter des Reality-TV werden Prominente aus allen Lebensbereichen (und allen Branchen) von Kardashian behandelt, ob sie es mögen oder nicht. Diejenigen, die diese Realität früh genug erkennen (und die Fähigkeit oder die Menschen um sie herum haben, sie auszuführen), können sie zu ihrem eigenen Markenvorteil nutzen.
Hier sind einige, die am vorbildlichsten waren, um ihre Exzellenz auf dem Feld / Eis / Platz in ihre eigene Marken-Exzellenz zu verwandeln. In diesem Beitrag werden drei verschiedene Ansätze zum Aufbau dieser persönlichen Marke (gut und schlecht) vorgestellt und gezeigt, wie diese Athleten sie verwendet haben, um ihre Spielfelder zu überschreiten.
Lebron James
LeBron ist eine interessante Fallstudie, weil er seit seiner Jugend buchstäblich im Rampenlicht steht. Sein Reifungsprozess wurde in der Öffentlichkeit gesehen, seit er in Akron, OH, ein Babygesichtsphänomen war.
Natürlich führt diese Art von unerbittlichem Druck sowohl aus persönlicher als auch aus Marketing-Sicht zu wachsenden Schmerzen. Seine Persönlichkeit war ein Pendel in ständiger Bewegung zwischen abrupt und freundlich; zurückgezogen und überschwänglich. Während bestimmter Abschnitte seiner Karriere hat diese Lernkurve zu antagonistischen Situationen zwischen ihm und dem Teamvermögen, zwischen ihm und den Medien und sogar zwischen ihm und seinen Fans geführt.
Der bemerkenswerteste dieser Fälle wäre zweifellos sein einstündiges Fernsehspecial "The Decision", das im Juli 2010 ausgestrahlt wurde. Die Veranstaltung diente als Plattform, um seine Entscheidung bekannt zu geben, seine Heimatstadt Cleveland zu verlassen. Kavaliere für das auffälligste Miami. Heiß. James nahm viel Wärme von der Bewegung, als er sich herausstellte, dass er für Fans so hartnäckig und gefühllos war, dass er zurücklassen würde. "The Decision" war aus Sicht der Öffentlichkeitsarbeit wirklich interessant, weil er eindeutig dachte, er würde es sich für ein breiteres Publikum wünschen. Obwohl alle Einnahmen aus dem Special an den Boys and Girls Club gingen, war die Öffentlichkeit immer noch verärgert. Ohne Zweifel war es der tiefste Punkt in der eigenen Markengeschichte.
Seitdem hat LeBron jedoch eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Intelligenz der Marke bewiesen (nach vier erfolgreichen Jahren bei der Hitze ist er auch aus seiner Heimatstadt zu seinen Cavaliers zurückgekehrt). Wie hast du das gemacht? Er hat nicht nur seine Exzellenz auf dem Platz bewahrt, sondern auch einige kluge Marketingmaßnahmen ergriffen, um seine Marke auf dem guten Willen der Öffentlichkeit zu halten. Erstens hat er seine lustige Seite angenommen. Zu Beginn seiner Karriere ließ James oft den Druck der Größe zu, um seine Interaktion mit den Medien zu erleichtern. Er war mit der Reaktion so vorsichtig, dass er seine Persönlichkeit als Abwehrmechanismus einfach abschalten konnte. Unbequeme Interviews, gewaltsam stoische Körpersprache – alles bedeutete viel nichts in Bezug auf den Markenaufbau.
Um diesen Trend umzukehren, hat er die Backup-Möglichkeiten genutzt, die es ihm wirklich ermöglichen, er selbst zu sein. Zum Beispiel wurde es mit dem jüngsten Snapchat von McDonalds in Verbindung gebracht Kampagne mit Aufnahmen hinter den Kulissen, in denen er mit Freunden spielt. Er war Autodidakt und lächelte während der Kampagne, perfekt für die Vergänglichkeit der Plattform, und er hatte wirklich Spaß.
Schließlich bereitete er sich in den letzten Jahren nach dem Ende seiner Spieltage auf eine Karriere in der Unterhaltungsindustrie vor. Ihre jüngste Rolle im Sommer-Kassenschlager wurde von Kritikern und Fans gleichermaßen gut aufgenommen. Dies war eindeutig keine Ausnahme. James hat den Prozess des Aufbaus seines eigenen Unterhaltungsimperiums begonnen. Spring Hill Productions (benannt nach dem Wohnprojekt, in dem er während der Grundschule bei seiner Mutter lebte), das Projekte für ihn und ihn verwaltet.
Das ist alles gekoppelt Mit den 20 Millionen Dollar verdient er jährlich Garantien für Schuhe, Autos und alkoholfreie Getränke. Der unvermeidliche Schluckauf seiner eigenen Markengeschichte liegt eindeutig hinter ihm. LeBron ist eine erfahrene Geschäftsikone und seine Marke ist hier, um zu bleiben, lange nachdem seine Spieltage hinter ihm liegen. Er ist schließlich der König.
Serena Williams
Vielleicht ist Serena Williams die einzige Athletin auf dem Planeten, die mit James aufgrund seiner sportlichen Dominanz und seines Markensinns mithalten kann. Tatsächlich enthüllt ein Besuch auf ihrer Website einige Aspekte, die am häufigsten mit Unternehmen in Verbindung gebracht werden: Dokumentation Ihrer Minderheitsbeteiligung an NFL. Franchise, eine hochprofessionelle und konsequente Blogpräsenz und sogar eine Zusammenfassung seiner vielen erfolgreichen humanitären Aktivitäten.
Williams wurde wie LeBron als Teenager berühmt. Ihre Erfahrung war jedoch etwas anders, da sie einen Partner hatte, der ihr half, den Wahnsinn zu überwinden: ihre ältere Schwester. Serena und Venus stürmten gemeinsam das nationale Bewusstsein, als sie 14 bzw. 15 Jahre alt waren, und schauten nie zurück. Während Serena sich im Laufe der Jahre als Top-Spielerin etabliert hat, hat es ihr sicherlich geholfen, einen Partner zu haben, der die einzigartige und bizarre Erfahrung des Promi-Status von Teenagern teilt, um durch die prekären Gewässer des Markenaufbaus zu navigieren. persönlich.
Während seiner Karriere hat Williams die Markenaspekte seines Lebens auf die Modebranche konzentriert. Obwohl Vermerke von Bekleidungsunternehmen existierten, lange bevor sie und ihre Schwester die Gerichte und Herzen der Vereinigten Staaten stürmten, war Serena die erste, die sich Vermerken näherte. als eine Möglichkeit, Aussagen zu machen statt nur Geld. Während einige der konservativsten Mitglieder der Tenniselite ihre beispiellosen farbenfrohen Outfits als anstößig empfanden, konnten sie nicht viel sagen, sobald ihre Dominanz und ihr Charme die Konkurrenz weiter befeuerten. Dieses Interesse an Mode hat sich über bloße Vermerke hinaus erweitert, da sie jetzt ihre eigene Mode besitzt. Linie.
Ab dem Erwachsenenalter begann Serena, sich in der Unterhaltungsindustrie zu versuchen, mit Credits für Shows wie und während ihrer Zwanzig. Seitdem ist sie mit Rollen in hochkarätigen Filmen wie und auf der Leinwand genauso charmant wie in Medieninterviews auf die Leinwand gegangen, und zum größten Teil wurden ihre Rollen gut aufgenommen. Letztendlich ist es jedoch sein Ausflug in die Modebranche, der seine Karriere wirklich über seine Spieltage hinaus verlängern wird.
Dwayne The Rock Johnson
Ich weiß, du denkst, ich mache Witze, oder?
Ernsthaft reden! Nachdem Johnson den Fußball für eine Karriere als beliebter Wrestler verlassen hatte, nahm er den Spitznamen "The Rock" an und benutzte ironisch ernstes Verhalten zusammen mit Wortspielen, um den Kampf ins nationale Bewusstsein zu bringen. Selbst mit seiner Wrestling-Karriere im Rückspiegel ist er immer noch ein Riese der amerikanischen Popkultur. Wie hat er das gemacht?
Johnson hat den natürlichen Übergang vom professionellen Wrestler zum Hollywood-Schauspieler akzeptiert. Während seine frühere Tätigkeit ein Sprungbrett für den Ruhm der C-Liste war, setzte er seinen Körper einem ernsthaften Verletzungsrisiko aus und würde niemals eine langfristige berufliche Laufbahn einschlagen. Leider hat nicht jeder in dieser Position die Voraussicht oder die Einsicht des Brandings, um diesen Übergang zu ermöglichen, aber Johnson hat dies eindeutig getan.
Während seine Leistung für professionelle Verhältnisse etwas steif ist, ist sie gut genug, um zu bestehen. Kombinieren Sie das mit seiner brillanten Social-Media-Präsenz – er ist mehr als bereit, mit Fans zu interagieren und Spaß allein zu haben Kosten – und du hast eine überraschenderweise konsistent Box Büro zeichnen. Tatsächlich war seine jüngste Veröffentlichung der Film mit den höchsten Einnahmen des Jahres, als er im Mai herauskam. Das ist in jeder Hinsicht beeindruckend. Kürzlich war er auch in einer Premiere-Serie auf HBO zu sehen, die in den kommenden Monaten für eine zweite Staffel zurückkehren wird. Was die schauspielerischen Fähigkeiten betrifft, ist es nicht so, dass ihn jemand mit Marlon Brando verwechselt, aber das ist nicht der Punkt. Seine überlebensgroße Präsenz und sein natürlicher Charme haben ihn zu einem Magneten für den Kassenerfolg gemacht, und das wird seiner Karriere nach der Leichtathletik und seiner persönlichen Marke eine echte Langlebigkeit verleihen.
Wie LeBron und Serena war auch Johnson als Philanthrop aktiv. Er und seine Ex-Frau gaben kürzlich der Universität von Miami (seiner Fußball- und akademischen Alma Mater) die größte Spende in der Geschichte der Schule und begannen mit ihrer Gründung für benachteiligte und todkranke Jugendliche.
