Letzte Aktualisierung: 22. April 2020
Versuchen Sie, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Einfluss auf soziale Medien zu erhöhen? Sicherlich haben Sie diese beiden Metriken in Ihrem Dashboard gefunden: Reichweite und Impressionen. Beides ist entscheidend für den Erfolg Ihrer gesamten Social-Media-Strategie.
Aber manchmal müssen Sie einem den Vorzug vor dem anderen geben. Da sie eng miteinander verbunden sind, kann es schwierig sein, eine Entscheidung zu treffen. Beide Metriken sind häufig gruppiert und haben ihre eigenen Definitionen. Und beide haben einen erheblichen Einfluss auf Ihr gesamtes Engagement und Ihre Sichtbarkeit.
Neugierig auf den Unterschied zwischen den beiden?
Lesen Sie weiter, um den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen zu entdecken.
Umfang vs. Impressionen: Was ist der Unterschied?
Überlegen Sie sich, wie Sie jeden Tag durch Ihren Social-Media-Feed scrollen, um die Reichweite und die Impressionen zu verstehen. In Ihrem Feed werden Hunderte von Artikeln, Fotos und Videos angezeigt. Sie klicken jedoch nur auf einige davon, die Sie interessant finden. Hier kommt der Umfang gegen den Druck ins Spiel.
Der Inhalt, den Sie ansehen, zählt als Reichweite. In einfachen Worten bezieht sich Reichweite auf die Gesamtzahl der Benutzer, die den Inhalt einer Marke anzeigen möchten. Reach konzentriert sich darauf, die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken.
Impressionen beziehen sich dagegen darauf, wie oft Benutzer ihren Inhalten in sozialen Netzwerken ausgesetzt waren. Impressionen messen nicht, ob Personen tatsächlich auf einen Link geklickt haben. Und sie messen nicht, ob ein Betrachter mit einem Beitrag interagiert oder nicht.
Bild über Dilly Marketing.
Wenn Ihre Anzeige beispielsweise 400 Mal in sozialen Medien geschaltet würde, wären Ihre Impressionen 400. Wenn also 150 Personen auf Ihre Anzeige klicken, beträgt Ihre Reichweite 150. Dies ist ein grundlegendes Szenario, mit dem Sie den Unterschied leicht verstehen können. zwischen Umfang und Eindrücken.
In einer idealen Umgebung würden alle Ihre Follower jeden Ihrer Beiträge sehen und darauf klicken. Das ist aber nicht der Fall. Beide Metriken sind ähnlich, aber es gibt einen Unterschied, wenn es um Engagement geht. Im Allgemeinen sind Ihre Impressionen immer höher als Ihre Reichweite.
Außerdem können Ihre Impressionen manchmal nahe an der Anzahl Ihrer Follower liegen, insbesondere wenn Ihre Inhalte für eine Weile veröffentlicht wurden.
Was passiert, wenn Sie denselben Inhalt zweimal veröffentlichen? Einige Ihrer Follower sehen es sich möglicherweise zweimal an. Wenn eine große Anzahl von Followern Sie wieder sieht, kann die Anzahl der Impressionen, die Sie erhalten, nahe oder sogar größer als die Anzahl der Follower sein.
Das fasst die Grundidee von Reichweite und Eindrücken zusammen. Jede Plattform hat jedoch ihren eigenen Ansatz, um beide Metriken zu betrachten.
Umfang vs. Eindruck: Was ist wichtiger?
Nachdem wir die Definitionen und Beispiele für Umfang und Impressionen behandelt haben, haben Sie eine Vorstellung von den Grundlagen.
Lassen Sie uns tiefer graben. Welche Metrik ist für das Erreichen von Impressionen im Vergleich zu Impressionen am wichtigsten?
Das ist eine wichtige Frage. Darauf gibt es jedoch keine direkte Antwort. Alles hängt von Ihren Marketingzielen ab.
Sie sollten sich auf Impressionen konzentrieren, wenn Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich verfolgen möchten. Impressionen bieten Ihnen ein Update von Moment zu Moment. Mithilfe dieser Metrik können Sie bewerten, wie Nutzer auf Ihre Anzeige reagieren. Wenn die Antwort kalt ist, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Inhalte wiederzuverwenden oder die Zielgruppe zu ändern.
In ähnlicher Weise zeigt der Bereich die Anzahl der Personen an, die mit Ihren Inhalten interagieren. Wenn Sie kein Kunde werden oder nicht in die nächste Phase des Verkaufstrichters wechseln, sollten Sie Ihre Strategie überdenken.
Merkst du dort ein ähnliches Muster? Reichweite und Eindrücke sind erforderlich, um festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Beide Metriken sind eng mit dem Engagement verbunden.
Wenn Sie Ihre Teilnahmequoten erhöhen möchten, müssen Sie den Umfang und die Impressionen kontrollieren. Sie können Ihre Engagement-Strategie nicht verbessern, ohne sie zu ändern.
Hier verwischt die Grenze zwischen Bereich und Druck. Es sind komplexe Konzepte, aber beide sind äußerst wichtig, um Ihr Engagement zu verbessern.
Nachdem wir festgestellt haben, dass beide wichtig sind, ist es auch wichtig zu erwähnen, dass Sie diese und andere Kennzahlen für Ihre Konten und Kampagnen regelmäßig nachverfolgen sollten.
Sie können dazu ein All-in-One-Social-Media-Management-Tool wie Sprout Social verwenden. Es verfügt über eine integrierte Analysefunktion, mit der Sie Ihre Reichweite und Impressionen für alle Ihre Social-Media-Konten verfolgen können.
Probieren Sie es jetzt!
So finden Sie die effektive Frequenz
Der Bereich gegenüber den Impressionen ist schwer zu vergleichen. In allen Szenarien sind Ihre Impressionen gleich oder größer als Ihre Reichweite. Jeder Benutzer, der im "Bereich" gezählt wurde, wurde einmal seinem Inhalt ausgesetzt. Oder manchmal sogar mehr als einmal.
Wie können Sie also genau feststellen, wie oft Ihre Inhalte angezeigt wurden? Um diese Zahl zu erhalten, können Sie Ihre Gesamtreichweite durch die durchschnittliche Anzahl der Impressionen dividieren, die Sie für jeden Benutzer erhalten. Dies wird häufig als durchschnittliche Anzeigenhäufigkeit oder Impressionen pro Nutzer bezeichnet.
Die meisten Vermarkter sind der Meinung, dass der durchschnittliche Eindruck pro Benutzer mehr als eins betragen sollte, bevor eine Conversion erzielt wird. Ein Nutzer muss eine Anzeige mehrmals sehen, bevor er die Marke und das Produkt erkennt.
In Bezug auf das Marketing wird es als effektive Frequenz bezeichnet. Bezieht sich auf die Gesamtzahl der Aufrufe einer Anzeige vor der Antwort.
Während es keine magische Zahl gibt, unterscheidet sich die effektive Frequenz in verschiedenen Branchen stark. Um eine faire Schätzung der guten Anzahl zu erhalten, sollten Sie versuchen, die effektive Häufigkeit Ihrer Konkurrenten herauszufinden.
Mit der Social-Media-Veröffentlichungsfunktion von Sprout Social können Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt planen, planen und veröffentlichen.
Probieren Sie es jetzt!
Werbefrequenz und Müdigkeit
Ja, es ist im Allgemeinen erforderlich, Ihre Anzeige den Verbrauchern mehrmals zu zeigen, damit sie konvertieren können. Wenn Sie es jedoch zu oft zeigen, laufen Sie Gefahr, Ihre potenziellen Kunden zu verärgern.
Es fällt ihnen leicht, sich von zu vielen Anzeigen überwältigt zu fühlen. Daher ist es entscheidend, die effektive Frequenz in Ihrer Nische zu bestimmen.
Die durchschnittlichen Impressionen pro Benutzer, auf die Sie abzielen sollten, hängen auch von Ihren Social-Media-Zielen ab. Möchten Sie schnell für eine bestimmte Veranstaltung werben? Oder versuchen Sie langsam, Ihre Marke bekannter zu machen?
Wenn Sie eine enge Frist haben, müssen Sie mit eingeschalteten Waffen eintreten. Sie müssen in kurzer Zeit ein breites Publikum erreichen. Daher sollte es Ihr oberstes Ziel sein, einen hohen Eindruck pro Benutzer zu erzielen.
Aber wenn Sie nicht zeitlich begrenzt sind, können Sie es ruhig angehen lassen.
Fragen Sie sich, wie?
Sie können verschiedene Kampagnen durchführen, die sich mehr auf die Reichweite als auf Impressionen konzentrieren.
Ein weiterer zu berücksichtigender Tipp ist, den Schwerpunkt auf die Schaffung einer Community für Ihre Social-Media-Plattform zu legen. Erstellen Sie Inhalte zum Teilen. Wenn unsere Follower Ihre Inhalte teilen, werden auch deren Reichweite und Eindrücke zunehmen.
Schauen wir uns den Umfang und die Eindrücke genauer an Facebook, Twitter und andere Social-Media-Plattformen.
Umfang vs Impressionen in Facebook
Nach Facebook Geschäft, Reichweite bedeutet "die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben". Facebook berechnet den Umfang anhand von Beispieldaten.
Möchten Sie mehr wissen? Hier hast du.
Erreichen Facebook Es ist in drei Kategorien unterteilt:
- Bio: Organic Reach zeigt an, wie viele einzelne Benutzer Ihre Inhalte in Ihrem Newsfeed ohne Werbung gefunden haben.
- Ausbezahlt: Die bezahlte Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die bezahlte Inhalte gefunden haben. Beinhaltet Facebook Ankündigungen. Der bezahlte Umfang wird von Faktoren wie Ihrem Budget, der Zielgruppenorientierung und dem Gesamtangebot beeinflusst.
- Viral: Die virale Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Inhalte durch die Aktivität ihrer Freunde gefunden haben. Dies beinhaltet das Liken, Teilen oder Kommentieren des Beitrags.
Der Umfang unterscheidet sich von den Eindrücken. Facebook definiert Impressionen als "die Häufigkeit, mit der eine Instanz einer Anzeige zum ersten Mal angezeigt wird". Wenn ein Nutzer bei der Anzeige einer Anzeige einen Bildlauf nach unten und anschließend einen Bildlauf nach oben durchführt, gilt dies als einzelne Impression.
Bild über Klipfolio
Der einzige Weg Facebook zählt zwei Impressionen für dieselbe Anzeige, wenn die Anzeige zweimal auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird. Es kann am selben Tag sein oder auch nicht, aber die Anzeige muss zweimal geschaltet werden.
Allerdings ist Facebook Es wird auch erwähnt, dass ein Video nicht abgespielt werden muss, um es als Eindruck zu zählen.
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Benutzer Ihre Inhalte gesehen haben, sollten Sie sich "Gesehene Impressionen" ansehen. Facebook Die angezeigten Impressionen werden erst gezählt, wenn der Nutzer die Anzeige auf seinem Bildschirm sieht. Wenn sie nach außen scrollen, zählt dies nicht als gesehener Eindruck.
Verstehen Facebook Impressionen vollständig, sollten Sie auch mit "servierten Impressionen" vertraut sein. Dies bezieht sich auf bezahlte Anzeigen, die in einem Newsfeed oder in einem Bulletin Board geschaltet wurden.
Veröffentlichte Impressionen werden nicht unbedingt auf dem Bildschirm angezeigt. Sie können auch unter die Falte gelegt werden.
Umfang vs Impressionen in Twitter
In TwitterDas Dilemma zwischen Umfang und Eindruck existiert nicht wirklich. Dies liegt daran, dass die Reichweite keine nachverfolgbare Metrik ist Twitter. Daher gibt es keinen Raum für Verwirrung.
Bild über Twitter Blog
Twitter Machen Sie jedes Mal einen Eindruck, wenn ein Benutzer einen von Ihnen geposteten Tweet sieht, sei es in den Suchergebnissen, im Feed oder in einer anderen Konversation.
Angenommen, Sie haben 100 Twitter Follower Wenn alle Ihre Follower Ihre Tweets sehen, erhalten Sie 100 Impressionen. Angenommen, Sie möchten das Gespräch fortsetzen.
Sie antworten also auf den ursprünglichen Tweet mit einem weiteren Tweet, um den Thread am Laufen zu halten. Dadurch erhalten Sie zusätzliche 200 Impressionen von insgesamt 300 Impressionen.
Die Anzahl der Impressionen ist eigenartig. Wenn Sie das Beste aus Ihrem herausholen möchten Twitter Marketingstrategie ist es wichtig zu verstehen, wie Impressionen zählen.
Letztendlich die Art und Weise, wie Sie verwenden Twitter Dies hat einen großen Einfluss auf die Anzahl der Impressionen, die Sie erhalten. Beispielsweise erzeugen Antworten, die Sie als Antwort auf die Tweets Ihrer Follower veröffentlichen, weniger Impressionen.
Andererseits geben die in den Feeds der Follower veröffentlichten Tweets mehr Eindrücke. Wenn Sie viel Zeit damit verbringen, auf Menschen in zu reagieren Twitterkann Ihre Impressionenzahl niedrig sein.
Erreichen Sie vs Impressionen auf anderen Plattformen
Facebook y Twitter Sie sind die Hauptplattformen, auf denen die Debatte zwischen Reichweite und Eindruck brennt. Wenn Sie verstehen, wie sie funktionieren, sind Sie fast fertig. Auf anderen Plattformen ist es einfacher zu verstehen, wie Reichweite und Impressionen funktionieren.
Sie möchten mehr wissen? Weiter lesen.
Instagram funktioniert fast genauso wie Facebook. Umfang und Impressionen werden separat definiert. Impressionen beziehen sich darauf, wie oft ein Benutzer Ihre Geschichte oder Ihren Beitrag angesehen hat. Reichweite misst die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Inhalte anzeigen.
Sie können Instagram-Analysetools verwenden, um den Tracking-Prozess zu vereinfachen.
Snapchat
Bei Snapchat erhält das Dilemma zwischen Reichweite und Druck einen neuen Namen. Das liegt daran, dass Eindrücke als Ansichten der Geschichte bezeichnet werden. Davon abgesehen werden Umfang und Ansichten der Geschichte auf die gleiche Weise gemessen.
Analytisches Google
Google Analytics ist eine weitere Plattform, die diesen Begriffen neue Identitäten verleiht. Aus diesem Grund können Reichweite und Impressionen als "Benutzer vs. Seitenaufrufe" bezeichnet werden.
"Benutzer" erfasst die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Website während eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal besuchen. Seitenaufrufe verfolgen die Anzahl der Seiten, die von allen Besuchern Ihrer Website angezeigt wurden.
Google Werbung
Google AdWords konzentriert sich hauptsächlich auf die Messung der Reichweite. Es unterteilt es in zwei Hauptkategorien: Einzelbereich und Cookie-basierter Bereich.
Wie der Name schon sagt, berechnet der Cookie-basierte Bereich den Bereich mithilfe von Cookies. Der eindeutige Bereich verfolgt die Anzahl der eindeutigen Ansichten eines Benutzers. Zählt keine doppelten Ansichten.
Was am wichtigsten ist, liegt bei Ihnen!
Reichweite vs. Druck war ein Dilemma, dem die meisten Vermarkter begegnet sind. Beide Begriffe sind gruppiert, was es schwierig macht, sie in separate Felder zu setzen. Wenn Sie sie sich jedoch genau ansehen, werden Sie feststellen, dass Umfang und Eindrücke wirklich verschiedene Elemente in der Analyse messen.
Natürlich sind sowohl Reichweite als auch Impressionen entscheidend für Ihre Social-Media-Strategie. Welchen Wert Sie beimessen möchten, hängt von Ihren allgemeinen Marketingzielen ab.
Ich hoffe, die oben genannten Erklärungen haben Ihnen geholfen, Klarheit über den Umfang und die Eindrücke zu gewinnen und darüber, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Inwiefern sind Reichweite und Eindrücke Ihrer Meinung nach wichtig? Bitte teilen Sie Ihre Ideen in den Kommentaren.
