Die Leute lieben es zu "leben".
Dies ist der Grund, warum die Zuschauer selbst in ihren dunkelsten und unangenehmsten Jahren "Saturday Night Live" eingestellt haben (ich beobachte dich, Jim Belushi). Aus diesem Grund nehmen sich Partygänger in den USA an Silvester Zeit, um zu sehen, was auf dem Times Square passiert.
Leben ist real. Es fühlt sich besonders und spannend an. Es bedeutet, dass alles passieren kann.
Von Twitch über YouTube-Vlogger bis hin zu Katy Perry, die ihr ganzes Leben lang gestreamt hat, um für ihr neues Album zu werben, wird es nicht verschwinden. Und die heutige Technologie macht es Content-Marketing-Profis einfacher als je zuvor, sich zu engagieren.
Von der Vergangenheit bis zur Gegenwart
Laut Walton Clark, Senior Social Media-Stratege bei Brafton, geht die aktuelle Mode für Live-Videos auf Periscope und den Aufstieg von Smartphones zurück.
"Live-Videos im Internet sind kein neues Phänomen, aber in der Vergangenheit waren spezielle Geräte und Software erforderlich", sagte Walton.
„Eine der ersten Inkarnationen moderner Live-Videos stammte von Periscope, einer Anwendung, mit der Benutzer bereitgestellt werden konnten Twitter die Fähigkeit, Live-Videos zu streamen. Die Technologie hat sprunghafte Fortschritte gemacht, da mobile Geräte ihre Fähigkeit verbessern, Videos nicht nur aufzunehmen, sondern auch in besserer Auflösung. Heute hat der durchschnittliche Benutzer eine hochwertige Kamera in der Tasche. "
Andere soziale Netzwerke haben darauf geachtet, insbesondere der aktuelle Champion von Mark Zuckerberg.
""Facebook Es wird insbesondere in Live-Videos investiert, indem Anzeigen geschaltet werden, um für das Video zu werben und den Algorithmus zu verbessern “, sagte Walton.
"Während es für branchenweite Kennzahlen noch früh ist, sind die Reichweite und die Eindrücke von Live-Videos teilweise erheblich höher, weil Netzwerke beschlossen haben, sie auf diese Weise zu gewichten."
Wenn das Engagement des Publikums ein Hinweis ist, zahlt sich die Wette von Facebook aus.
Die Popularität von Facebook Live ist seit seiner Einführung um 330 Prozent gestiegen. In der Zwischenzeit verbringen die Zuschauer die dreifache Zeit damit, zuzuschauen Facebook Live-Videos von dem, was sie tun, indem sie vorproduzierte Clips ansehen. Und die Zuschauer schauen nicht nur zu – sie kommentieren zehnmal häufiger Facebook Live-Videos im Vergleich zu Standardvideos.
Binden Sie Ihre Marke ein
Es ist zwar klar, dass moderne Verkäufer nicht ignorieren sollten Facebook Live- und andere Live-Streaming-Plattformen für Ihre Video-Marketing-Strategien bleibt die Frage, wo Sie anfangen sollen.
"Aus strategischer Sicht müssen Sie wie bei jeder Marketinggarantie, die Sie erstellen, herausfinden, was Ihre Ziele sind", sagte Walton.
Vielleicht ist Ihr Ziel Engagement. Das Erstellen von Live-Videos, die Blog-Kommentare oder soziale Fragen beantworten und Fragen in Echtzeit beantworten, ist eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Vielleicht ist es schneller, auf eine bevorstehende Veranstaltung oder Produkteinführung zu drängen. In diesem Fall ist eine Live-Videoanzeige mit der richtigen Werbung genau das Richtige, um Aufregung aufzubauen und das Interesse des Publikums zu wecken.
In jedem Fall sind bewährte Methoden zu berücksichtigen:
- Kommen Sie auf den Punkt: Gehen Sie nicht außer Atem, was Sie sagen wollen, aber brauchen Sie auch nicht zu lange, um die Sache auf den Punkt zu bringen. Zeit ist Geld; Verschwenden Sie nicht das Publikum.
- Haben Sie einen Plan: Das Letzte, was Sie wollen, ist, wie ein Reh mit eingeschalteten Scheinwerfern auszusehen, sobald die Kamera zu rollen beginnt. Machen Sie eine Zusammenfassung dessen, was Sie besprechen möchten, bevor Sie mit der Ausstrahlung beginnen, um Verwirrung und lange und unangenehme Pausen zu vermeiden. Trotzdem….
- Lesen Sie kein Skript: Live-Videos sollen spontan aussehen und sich spontan anfühlen. Wenn Sie mit dem Lesen von Referenzkarten beschäftigt sind, wird die Attraktivität des Formats beeinträchtigt.
- Sorgen um die Qualität: Ja, es ist einfacher als je zuvor, Live-Videos mit einem Smartphone zu produzieren. Nehmen Sie sich jedoch die Zeit, um sicherzustellen, dass die Video- und Tonqualität den Anforderungen entspricht. Es ist besser, in einige neue Geräte für Live-Streaming-Zwecke zu investieren, als sich auf Technologien zu verlassen, die die Zuschauer ausschalten.
- Zielgruppe: Von der Streaming-Plattform, die Sie verwenden, bis hin zu Stil und Ton Ihrer Videos muss alles von der Zielgruppe bestimmt werden, die Sie erreichen möchten, und von den Nachrichten, die Sie übermitteln möchten.
Während Live-Videos eher auf das Business-to-Consumer-Publikum ausgerichtet zu sein scheinen, vergessen Sie nicht, welche Macht sie für das Business-to-Business-Publikum haben.
"Live-Videos haben für B2B-Unternehmen eine etablierte Geschichte in Form von Webinaren", sagte Walton.
Live-Videos haben eine etablierte Erfolgsbilanz für B2B-Unternehmen in Form von Webinaren
„Diese Art des Event-Marketings ist ein wertvolles Instrument, um Leads zu generieren und ein größeres Publikum anzusprechen. B2B-Zielgruppen können ihre sozialen Medien nutzen, um Live-Streams von Präsentationen und ihre Gedankenführung zu teilen. Wenn Sie beispielsweise ein Video erstellen, in dem ein Konzept erläutert wird, können Sie eine Diskussion mit Ihrem potenziellen Publikum eröffnen, indem Sie Kommentare verwenden, um Feedback zu erhalten und Fragen zu beantworten. Ebenso habe ich gesehen, dass Kunden damit große Ankündigungen über ihre Marke machen. Es ist wichtig, das Ereignis zu überprüfen, um die Impressionen zu maximieren. "
Während Sie das Internet bei Ihrer ersten Live-Übertragung möglicherweise nicht über Nacht unterbrechen, können Sie durch die routinemäßige Bereitstellung wertvoller und relevanter Inhalte für Ihr Publikum eine starke Fangemeinde aufbauen, die Reichweite Ihrer Marke erweitern und mit Leads in Kontakt treten ein ganz neues Level.
