Marketingtrends in der Welt der Bildung haben die Kraft, potenzielle Schüler für die Bewerbung, den Besuch oder die Annahme ihrer Einladung an Ihre Schule zu begeistern. Sie sind entscheidend, um Ihre Zielgruppe jetzt und in den kommenden Jahren im Auge zu behalten.
Wie andere Trends unter dem Dach des (großen) Marketings sind Trends im Bildungsmarketing von entscheidender Bedeutung, um auf dem neuesten Stand zu bleiben und regelmäßig eingesetzt zu werden, wenn Sie relevant und gefragt sein möchten. In diesem Blogbeitrag helfen wir Ihnen herauszufinden, wie Sie dies erreichen können.
Bildungsmarketing-Trends
Es gibt eine Reihe von Strategien für das Bildungsmarketing, mit denen Sie experimentieren können. Hier sind jedoch vier Empfehlungen, die Ihnen helfen müssen, die Nase vorn zu haben.
1. Video (live)
Heute wachsen die Engagement-Statistiken für Videoinhalte weiter. Das Einbinden von Videos in Ihre Marketingstrategie ist nicht mehr optional. Und heutzutage geht es nicht nur darum, Videoinhalte jeglicher Art anzubieten, sondern auch Videoinhalte zu nutzen.
Bei der Überlegung, wie Live-Videos integriert werden sollen, sollten Tools wie Facebook Live ist ein großartiger Ort, um anzufangen.
Glücklicherweise sind Campus natürliche Bienenstöcke für die Erstellung überzeugender Live-Videos. Jedes Schulereignis, jede Klassenerfahrung oder jede Konferenz kann live übertragen werden (sofern die Richtlinien Ihrer Schule dies zulassen). Weitere Ideen sind ein kurzes Live-Interview mit "Straßenschülern" zu einem heißen Thema des Tages oder ein Video zum täglichen Leben für eine bestimmte Schülerperson.
Ganz zu schweigen davon, dass Sie das Video, das als Teil eines Live-Streams aufgenommen wurde, für zukünftige Inhalte wiederverwenden können, wie es die Northeastern University mit ihrem Kick-off-Video getan hat. Nach Abschluss der Zeremonie teilten sie den Abschluss auf ihrem YouTube-Kanal für jedermann Interessierte sehen es.
Um unsere Nutzungsvorschläge zu nutzen Facebook Live und YouTube gibt es eine Reihe anderer Social-Media-Websites, die Sie für Live- und aufgezeichnete Videos nutzen können, darunter Instagram und Snapchat. Diese Kanäle sind für Millennials und die Generation Z von hoher Relevanz, die wahrscheinlich Mitglieder Ihrer Zielgruppe als Bildungseinrichtung sind.
Tatsächlich erreicht Snapchat täglich 41% aller 18- bis 34-Jährigen in den USA. USA Und Sie können mit dem Video kreativ werden.
Auf der Plattform können Sie kurze Bilder und Videos teilen, die Sie in längeren "Geschichten" auswählen können. Sie können beispielsweise eine Campus-Tour machen oder als Kanal für Studentenbotschafter und Lehrer persönliche Perspektiven auf das Leben auf dem Campus austauschen. Ich mag Instagram und Twitter, Snapchat arbeitet mit Hashtags. Untersuchen Sie daher die Mitarbeiter Ihrer Schüler, um die Hashtags zu finden, mit denen sichergestellt wird, dass Ihre Snapchat-Inhalte von ihnen gefunden werden.
2. Denkwürdige Erlebnisse
Nichts erreicht die Zuschauer so sehr wie der Austausch realer Erfahrungen. Die Menschen wollen Erfahrungen, bei denen sie etwas fühlen: Wenn dies geschieht, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auch einen Kauf tätigen, investieren oder danach streben, diese Erfahrung zu machen.
Zum Beispiel sollte ein Video über den Tag des Umzugs auf dem Campus potenzielle Studenten aufgeregt, willkommen und motiviert fühlen, Teil dieser Erfahrung zu sein. In der Zwischenzeit sollte das gleiche Video aktuelle und frühere Schüler stolz und glücklich machen, Teil der Community zu sein.
Erfahrungsmarketing und -inhalte finden bei den Menschen Resonanz und bringen sie dazu, die gleiche Erfahrung zu machen und / oder in irgendetwas zu investieren. Außerdem möchten sie Inhalte über soziale Medien, Mundpropaganda und mehr zwischen ihren persönlichen Netzwerken austauschen.
Mit experimentellen Marketingstrategien können Sie Ihrer Schule einen Einblick geben, den Menschen, die nichts davon wissen oder die sie noch nie besucht haben, entscheiden möchten und müssen, ob sie sich bewerben, besuchen, teilnehmen, spenden und vieles mehr möchten.
3. Benutzerdefinierter Inhalt
E-Commerce- und Social-Networking-Sites bieten seit Jahren personalisierte Web-Erlebnisse. Heute hoffen wir jedoch, dass alle unsere digitalen Engagements diese Art der Personalisierung ermöglichen. Denken Sie darüber nach: Bei all den Schulen, die heute existieren, schweben viele Inhalte zwischen potenziellen Schülern, aktuellen und früheren. Durch Personalisierung wird es relevant und maßgeschneidert, sodass Inhalte hervorstechen und zu etwas werden, das es wert ist, konsumiert und geteilt zu werden.
Diese Personalisierung erfordert jedoch mehr als nur das Einfügen des Namens eines potenziellen Kunden in eine E-Mail. Effektive Personalisierung bedeutet, einem bestimmten Mitglied Ihrer Zielgruppe die relevantesten Inhalte bereitzustellen, die den Anforderungen entsprechen.
Dazu müssen Sie sich über das Online-Verhalten, die Herausforderungen, Interessen und Routinen Ihrer Zielgruppenmitglieder informieren. Dies beinhaltet das Verständnis der Art und des Formats von Inhalten, die sie bevorzugen. Ein effektiver Weg, dies zu tun, besteht darin, Menschen für verschiedene Studenten zu schaffen oder Umfragen durchzuführen.
Um zu personalisieren, denken Sie groß und gehen Sie über E-Mail hinaus. Sie können beispielsweise die Überschriften anpassen, die Besucher beim Besuch Ihrer Website sehen, oder die relevantesten Blogs für Ihren Bildungsweg und die gewünschten Interessen anbieten. Und denken Sie daran, je mehr Daten Sie sammeln, desto genauer wird Ihre Anpassung.
4. Marketing beeinflussen
Influence Marketing ist eine Form des Mund-zu-Mund-Marketings (WOMM), jedoch mit einem zusätzlichen Bonus für Ihre Bemühungen. WOMM ist so effektiv, weil es sich um eine Meinung Dritter handelt, mit der sich potenzielle Kunden identifizieren und denen sie vertrauen können, denn potenzielle Kunden wissen, dass Sie selbst bei der Bereitstellung wertvoller und relevanter Inhalte als Promoter voreingenommen sind.
Beim Influencer-Marketing-Prozess geht es darum, eine Person zu identifizieren, die zu Ihrer Persönlichkeit passt, unter Mitgliedern Ihrer Zielgruppe bekannt ist, eine beeindruckende Anhängerschaft hat und einen starken Einfluss auf Ihre gemeinsame Zielgruppe hat. Sie können Influencer verwenden, um Ihre Inhalte zu teilen, oder sie können Inhalte erstellen, die für Ihre Schule relevant sind.
