In einem früheren Beitrag haben wir gesehen, wie YouTube ein Sprungbrett für Anzeigen sein kann, um große Marken für die heutigen wichtigen kulturellen Gespräche zu gewinnen. Das brachte uns zum Nachdenken: Was ist mit den Kleinen? Wir wissen, dass YouTube eine großartige Möglichkeit für große Unternehmen ist, ihre bereits beträchtlichen Zielgruppen zu erschließen. Kann es jedoch als Werkzeug für kleinere Unternehmen dienen, um diese Zielgruppen überhaupt erst aufzubauen?
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Wir glauben, dass es zusammen mit anderen Videoplattformen wie Vimeo sehr gut für Unternehmen jeder Größe funktionieren kann. Hier werfen wir einen Blick darauf, was Online-Videoinhalte so einflussreich macht, warum sie für größere Marken funktionieren, und geben Ihnen einige Strategien, die Sie als kleineres Unternehmen einsetzen können, um dieses Publikum aufzubauen.
Was macht Online-Video-Marketing-Inhalte so einflussreich?
In der Vergangenheit, als eine Fernsehwerbung geschaltet wurde, war die Sendezeit von Natur aus der Höhepunkt ihrer kulturellen Bedeutung. Jetzt ist dieser Moment jedoch nur der Anfang des langen und fruchtbaren Lebens einer Anzeige. Wenn eine Anzeige echten "Saft" enthält, werden Gespräche angeregt und Inhalte geteilt. Dieser Buzz kann den Wunsch hervorrufen, online nach der Anzeige zu suchen. Der einfachste und häufigste Weg für Menschen, dies zu tun, ist das Videomarketing.
Dies hat es den Menschen nicht nur ermöglicht, in einer vordigitalen Welt auf unvorstellbare Weise auf Markenanzeigen zuzugreifen, sondern auch eine völlig neue Art von Anzeige hervorgebracht. Die Idee ist nicht länger, ein freudiges Klirren und eine witzige Phrase zu erzeugen, in der Hoffnung, dass es sich (unterschwellig oder auf andere Weise) in die Köpfe des Publikums einbettet. Bei Videoplattformen liegt die Verantwortung bei den Marken, Inhalte zu erstellen, die nicht nur kurzfristig eingängig sind, sondern auch bei wiederholten Besuchen intelligent und relevant sind. Ein Jingle muss nur einmal gehört werden, um zu bleiben. Wenn Videoinhalte aufgrund ihrer Präsenz auf YouTube eine unbegrenzt lange Haltbarkeit haben, möchten Sie, dass sie diese längere Prüfung überstehen.
Warum kann Videomarketing für große Unternehmen funktionieren?
In dem oben erwähnten Beitrag haben wir einige Unternehmen gesehen, deren jeweilige TV-Spots aufgrund einer Plattform wie YouTube ein langes und längeres Leben im kulturellen Bewusstsein führen konnten. Im Fall von Nikes "Winner Stays" -Spot haben wir die Macht von Prominenten in der Welt des Sports gesehen. Wenn Sie dies zu einem cleveren und unterhaltsamen Dialog und zu wahnsinnig unterhaltsamen (natürlich auf der Bühne) Bildern der weltbesten Fußballspieler hinzufügen, ist es nicht verwunderlich, dass diese Anzeigen eine überdurchschnittliche Lebensdauer haben. Mit der Kampagne "Immer wie ein Mädchen" wurde ein ähnliches Ergebnis aus verschiedenen Zutaten erzielt. Diese Ankündigung nahm die Fackel der sozialen Gerechtigkeit; Die unangenehme Tatsache zu zerstören, dass geschlechtsspezifische Vorurteile in unserem Leben immer noch eine ebenso häufige Rolle spielen wie 2015.
Diese Anzeigen konnten aufgrund ihres Produktionswerts, ihrer Kreativität und ihres weiteren Lebens im Internet in den Köpfen ihres Publikums leben. Sie waren jedoch nicht Teil einer Kampagne, die speziell über das Internet erstellt wurde. Diese Art der Erstellung von Inhalten kann auch für Marken nützlich sein. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die nicht die Größe und das inhärente Publikum von Unternehmen wie Nike und Always haben. Während die Giganten die Möglichkeit haben, Videoinhalte in traditionelleren Medien zu erstellen und diese dann einfach auf YouTube zu übertragen, um sich stärker zu engagieren, sind kleinere Marken gezwungen, YouTube als kreative Quelle für sich zu verwenden.
Mit anderen Worten, die Möglichkeiten, wie kleine Unternehmen vom Videomarketing profitieren können, sind viel vielfältiger. Da sie nur einen kleinen Teil des Marketingbudgets von Unternehmen wie Nike haben, konnten sie Videoinhalte nicht einfach erstellen, um sie überhaupt zu teilen. Außerdem haben sie möglicherweise nicht das Geld für Fernsehwerbung, auch nicht vor Ort. Für sie stellen Videoplattformen wie YouTube und Vimeo den Unterschied zwischen Videoinhalten und Nicht-Videoinhalten dar, und das ist ein großes Problem.
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Best Practices und Strategien, die kleinere Unternehmen und Organisationen mit digitalen Videos verwenden können, um ihr Publikum zu erweitern und ihre Marke zu stärken.
Erklärende Videos
Design und Entwicklung: hinter den Kulissen der Buffalo Fan Alliance schon seit im Vimeo.
Videos wie diese zeigen unserem Kundenstamm, wie sehr wir unsere Arbeit genießen und wie wichtig es ist, unseren Kunden einen echten und nachweisbaren Wert zu bieten.
Erklärende Videos sind eine großartige Möglichkeit, Ihre YouTube-Präsenz in kleinen Unternehmen zu ergänzen. Unabhängig von Ihrer Branche profitieren Sie nur davon, wenn Sie sich als Experte und Vordenker positionieren. Darüber hinaus sind sie einfach und erschwinglich herzustellen. Gehen Sie zum Abschnitt "Häufig gestellte Fragen" auf ihrer Website und finden Sie die häufigsten Einträge. Nehmen wir zum Beispiel an, dass es ein bestimmtes Produkt gibt, mit dem Ihre Kunden Probleme haben. Dies ist eine großartige Gelegenheit, detailliert zu demonstrieren, wie dieses Produkt für einen maximalen Wert verwendet werden sollte. Dies zeigt, dass Sie eine echte Investition in den Wert haben, den Sie Ihren Kunden bieten, und dass Sie nicht möchten, dass der Zeitpunkt des Kaufs das Ende der Interaktion ist.
Hinter den Kulissen Ihres Unternehmens
Vermarkte mein Herz – schon seit im Vimeo
Wir haben dieses Video als Witz der Unschuldigen gemacht; Darin zeigen wir unseren neuen Dating-Service (Dummy).
Menschen interagieren gerne mit Persönlichkeiten, nicht mit Unternehmen. Für viele kleine Unternehmen ist das Erstellen dieses schönen Bildes so einfach wie warm und freundlich in ihrem Geschäft zu sein. Für viele andere gibt es Kundeninteraktionen jedoch auf mehreren Ebenen und Plattformen. Ein Kunde kann seine Website verwenden, um eine Interaktion zu initiieren und das Gefühl zu haben, dass seine Erfahrung kalt und unpersönlich ist (dies bedeutet wahrscheinlich, dass die UX Ihrer Website einige Arbeit benötigt, aber das ist ein Problem für einen anderen Beitrag). In solchen Situationen ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihrer Marke ein menschliches Gesicht verleihen. Keine Content-Plattform ist dafür besser geeignet als ein YouTube- oder Vimeo-Konto für Unternehmen. Videos von Ihren Mitarbeitern zu haben, die sich bei der Arbeit amüsieren oder ein fiktives und lustiges Szenario spielen, mag zunächst albern oder sinnlos erscheinen. Aber es sind diese Arten von Videos, die Kunden dazu bringen, auf persönlicher Ebene mit Ihrer Marke zu interagieren.
Arbeiten Sie mit einem lokalen Partner oder Wettbewerber zusammen
Im vergangenen Herbst kontaktierte Burger King McDonald's über soziale Medien, um eine Zusammenarbeit vorzuschlagen. Die Idee war, dass sich die beiden Fast-Food-Giganten am Weltfriedenstag (21. September) zusammenschließen und in Atlanta (geografisch auf halbem Weg zwischen dem Hauptsitz der beiden Unternehmen) ein Pop-up-Geschäft zum Verkauf einrichten würden McWhoppers, verstehst du? So sehr das Internet die Idee liebte, lehnte McDonald's die Einladung mit einer anscheinend höflichen (aber auch recht passiv aggressiven) Haltung ab. Facebook Senden von seinem CEO Steve Easterbrook. Es sieht so aus, als müssten wir alle die Empörung ertragen, den McWhopper niemals auszuprobieren, aber wir können etwas aus der Motivation von Burger King lernen, das Angebot überhaupt zu erweitern.
Die Zusammenarbeit mit einem Konkurrenten mag für einige Geschäftsinhaber nicht intuitiv sein, bietet jedoch wirklich enorme Branding-Möglichkeiten, insbesondere in Kombination mit Videomarketing. Die Leute mögen Wettbewerb, aber sie mögen es, wenn er freundlich ist. Wenn sie also einen Link zu einem Video von Ihnen und einem konkurrierenden Geschäftsinhaber sehen, der an einem lustigen Video zusammenarbeitet, oder einem Video, das für einen guten Zweck wirbt sind sie sofort überrascht. . YouTube bietet hierfür eine perfekte Plattform, da der Zugriff einfach ist und das Teilen Ihres Videos einfach ist.
Teile deine Videos in sozialen Netzwerken
Seit mehr als einem Jahr Facebook Er hat sich auf das vorbereitet, was sie als Kampf der Titanen zwischen sich und YouTube um die Dominanz von Videoinhalten ansehen. Als Teil dieses Trends werden wir wahrscheinlich sehen, dass sie das Posten von YouTube-Videos auf ihrer Plattform weiterhin etwas schwieriger machen. Bisher haben wir sie bereits gesehen. Ändern Sie die Präsentation von Videos direkt durch erstellt Facebook im Vergleich zu denen, die von YouTube importiert wurden. Diese Art von Dingen wird sich weiterentwickeln und als Vermarkter müssen wir uns an diese Veränderungen anpassen.
Im Moment bleiben zwei wichtige Wahrheiten konstant. Das erste ist, dass unter anderem aus den oben genannten Gründen die Aufrechterhaltung einer konstanten und kreativen Präsenz auf YouTube ein äußerst wichtiges Marketinginstrument bleibt. Das zweite ist, dass es sich trotz Facebook immer noch lohnt, Ihre YouTube-Videos auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu verbreiten, wenn Sie es anders versuchen (obwohl Sie denken) Facebook Videoanzeigen können auch eine lukrative Strategie sein, und Facebook scheint ihnen einen algorithmischen Vorteil gegenüber ihren nicht-nativen Gegenstücken zu verschaffen.) Die Integration von Markenstrategien über verschiedene Plattformen hinweg ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum über eine einzige Sichtweise hinaus mit Ihrer Marke in Kontakt bleibt. FacebookOb sie es mögen oder nicht, sie werden weiterhin Teil dieses Prozesses sein.
Letztendlich sind Videoinhalte ein wesentlicher Bestandteil unserer Interaktion mit dem Web. Mit dem fortschreitenden Fortschritt des UX-Designs und der drahtlosen Verbindungstechnologie werden sich auch Plattformen wie YouTube und Vimeo weiterentwickeln und verbessern, was immer mehr Nutzer anzieht. Wenn Unternehmen versuchen, das Publikum zu vergrößern, liegt es in unserem besten Interesse, sich darüber im Klaren zu sein, wie dieses Engagement wirksam eingesetzt werden kann. Diese Strategien sind sicherlich keine erschöpfende Beschreibung dessen, wie Sie dies tun können. Wie bei den meisten webbezogenen Dingen sind die Möglichkeiten endlos, aber wir glauben, dass sie einige gute erste Schritte für eine kleinere Marke bieten, die darauf hofft, eine zu entwickeln Publikum durch digitales Video.
