Oft ist es nicht ganz einfach, eine Idee für eine Werbekampagne in die Realität umzusetzen.
Unter anderem müssen Sie sich von anderen Teams einkaufen lassen, die Zustimmung der Führungskräfte einholen, Ihr Budget aushandeln und einen klaren Weg für den Return on Investment (ROI) aufzeigen.
Der beste Weg, um Ihren Vorschlag (und Ihre Kosten, Interessengruppen, wie viel Sie voraussichtlich verdienen usw.) klar zu teilen, ist ein konkreter und detaillierter Werbeplan.
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Ein Werbeplan hilft Ihnen dabei, Ihre Gedanken und Ideen zu formulieren und zu organisieren, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre Kampagne auch effektiv ist.
In diesem Beitrag werden die Hauptabschnitte hervorgehoben, die Sie in Ihren Werbeplan aufnehmen sollten, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre nächste Kampagne erfolgreich ist.
Profi-Tipp: HubSpot hat die folgende Werbeplanvorlage zum Herunterladen erstellt, damit Sie Ihre Werbekampagne organisieren können: Sie ist in relevante Abschnitte unterteilt und kann nach Abschluss mit Ihren Stakeholdern geteilt werden.
Lassen Sie uns nun sehen, wie Sie Ihren Anzeigenplan vorbereiten können.
So erstellen Sie einen Werbeplan
Bevor Sie sich mit Ihren taktischen Werbeideen befassen, besteht der erste Schritt darin, denjenigen, die Ihren Werbeplan lesen, einen allgemeinen Überblick über Ihre Initiative zu geben.
1. Geben Sie einen Überblick über Ihren Werbeplan.
Geben Sie die folgenden Elemente an, damit jeder, der Ihren Plan liest, ein grundlegendes Verständnis dafür hat, was Ihre Kampagne ist und was Sie erreichen möchten:
- KampagnennameMachen Sie den Kampagnennamen eingängig, eindeutig und leicht identifizierbar, damit Ihr Team ihn sichern kann.
- Kampagnenbeschreibung: Was ist der Zweck Ihrer Kampagne? Erklären Sie in 2-3 Absätzen, welche Inspiration Ihre Kampagne hat, wie sie mit den Initiativen Ihres Unternehmens übereinstimmt, welche Kundenprobleme Sie lösen und welche Endergebnisse die Kampagne erzielen wird.
- Zielpublikum: Wer ist im Idealfall am empfangenden Ende dieser Anzeigen? Dies kann spezifisch für Alter, Geschlecht, Region oder eine beliebige Anzahl von demografischen Merkmalen sein oder den Namen Ihrer Käufer, auf die Sie abzielen.
- Werbeplattformen: Wie werden Sie Ihre Botschaft vermitteln? Identifizieren Sie hier die Plattform, die Sie verwenden werden, da Sie in einem späteren Abschnitt mehr Details darüber erhalten, wie die tatsächlichen Anzeigen aussehen werden.
- Ziele und ROI: Erklären Sie, was das Endziel Ihrer Kampagne ist. Die meisten Werbekampagnen sollen eine direkte Rendite oder einen ROI erzielen. Wenn dies Ihr Ziel ist, identifizieren Sie diese Nummer. Wenn Ihr Kampagnenziel etwas anderes ist: Ereignisabonnements, Produkterkenntnisse usw., müssen Sie es identifizieren und quantifizieren.
2. Wählen Sie Ihre Plattformen.
Hier erhalten Sie weitere Informationen zu den Anzeigen und zu der Plattform, auf der sie beworben werden. Für jede Anzeige, die Sie in dieser Kampagne schalten möchten, müssen Sie Folgendes angeben:
- Plattformname
- Anzeigentyp
- Werbebeschreibung.
- Zeitplan
- Budget
Ihr Inhalt in diesem Abschnitt könnte beispielsweise folgendermaßen aussehen:
3. Entwickeln Sie Ihre Zeitleiste.
Die Arbeit an einer Werbekampagne kostet viel Zeit und Ressourcen, sodass alle Beteiligten wissen möchten, für welche Aufgaben sie verantwortlich sind, wann sie erledigt werden sollten und wie lange sie erledigt werden müssen. Listen Sie in diesem Teil Ihres Werbeplans die Aufgaben auf, die fällig sind, wann sie fällig sind und wer für deren Ausführung verantwortlich ist.
4. Fassen Sie Ihr Budget zusammen.
Da der ROI nicht garantiert werden kann, kann die Budgetierung der schwierigste Teil Ihres Anzeigenprojekts sein, um genehmigt zu werden. Daher ist es wichtig, Ihre Anfragen nach Werbebuchungen aufzuteilen und in Ihrem Plan darzustellen.
Anstatt einfach zu sagen: "Wir brauchen 65.000 US-Dollar für dieses Projekt", organisieren Sie Ihr Budget in einem detaillierten Bild, wie im folgenden Beispiel.
Natürlich können (und sollten) Sie auf Fragen warten und bestimmte Werbebuchungen ablehnen.
Beispielsweise werden Sie möglicherweise gebeten, einen anderen unabhängigen Videodesigner oder ein anderes unabhängiges Team zu finden, das den Auftrag für weniger Geld ausführen kann. Kommen Sie daher zu Besprechungen, um zu befürworten, welche Kosten für den Erfolg der Kampagne erforderlich sind und welche Ausgaben überdacht werden können.
5. Erläutern Sie Ihr DACI-Framework.
Das DACI-Framework beschreibt, wer die Hauptverantwortlichen für das Projekt sind und was jede ihrer Verantwortlichkeiten beinhaltet.
So wird ein DACI-Framework aufgeschlüsselt:
- (Treiber: Wie Sie vielleicht erraten haben, ist diese Person entweder der Haupttreiber des Projekts oder die direkt verantwortliche Person. (Wahrscheinlich sind es Sie oder Ihr direkter Manager.) Der Fahrer koordiniert alle beweglichen Teile des Projekts von Anfang bis Ende.
- (A) Prüfer: Dies ist die Person, die ein Projekt genehmigen muss und in der Regel Direktor, Vizepräsident oder Manager ist. Sie geben Feedback, Empfehlungen oder Genehmigungen zum Gesamtprojekt und haben ein letztes Wort zu allen Projektergebnissen.
- (C) die Händler: Steuerzahler sind die Personen, die für die Erstellung eines oder mehrerer Ergebnisse für das Projekt verantwortlich sind. In einer Werbekampagne können dies Texter, Videoproduzenten, Animatoren, Designer und Spezialisten für digitale Werbung sein.
- (Unterrichtet: Dies sind Mitarbeiter, die im Verlauf des Projekts auf dem Laufenden gehalten werden. Beispiele sind Abteilungsleiter und Projektsteuerpflichtige. Diese Personen haben keine direkte Verantwortung, aber sie profitieren davon, das Projekt und seinen Status zu kennen.
Ihr DACI-Framework sollte den Namen jedes Stakeholders, seine Kontaktinformationen (E-Mail, Telefon und / oder Slack-ID) sowie die Verantwortung oder Zustellung dieser Person enthalten.
Dieser Rahmen macht die Projektdelegation allen Beteiligten klar.
6. Stellen Sie zusätzliche Ressourcen bereit.
Dies dient als Anhang zu Ihrem Werbeplan. Teilen Sie die Werbekampagne, die dies inspiriert hat, mit Ihren Lesern, verlinken Sie auf die Produktseite, die Sie mit dieser Initiative bewerben, oder verlinken Sie auf den Markenstil-Leitfaden Ihres Unternehmens. Auf diese Weise werden Designer und Autoren darüber informiert, wie sie extern erstellen können. versus Inhalt.
7. Veranstalten Sie ein Kampagnenstart-Meeting.
Rufen Sie nach Abschluss der Gliederung Ihr Team an, um das Kampagnenkonzept, den Zeitplan und die Ergebnisse zu erläutern. Kompilieren Sie sie im HubSpot-Anzeigenprojekt-Übermittlungsdeck und senden Sie Ihren Anzeigenplan. Öffnen Sie dann den Raum für Fragen und Vorschläge mit Projektmitarbeitern.
Für dich
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihren Werbeplan erstellen, ist es an der Zeit, Ihre Ideen, Ihr Budget und Ihren Zeitplan in die HubSpot-Werbeplanvorlage aufzunehmen. Laden Sie es kostenlos herunter, um Ihren Projektplan für Werbekampagnen zu starten.
(Weitere Inspirationen finden Sie in den 18 besten Anzeigen aller Zeiten.)
