Die Kapitalrendite aus den Bemühungen zur Generierung von Verkehrs- und Expositionsbewertungen ist erst in den letzten Jahren gesunken. Es ist dringend erforderlich, die Produktivität zu steigern.
2013 und 2014 waren verheerend für diejenigen, die Backlinks und unnatürliche Inhalte als Abkürzungen verwendeten. Viele Unternehmen sind offline gegangen. Diejenigen, die versuchten, ihr Backlink-Profil mit dem Ablehnungstool von Google zu bereinigen, mussten Monate auf ein Update warten. SEO-Unternehmen und Berater standen unter enormem Druck, diese Fehler zu korrigieren. Viele haben sogar seine Ethik und Integrität in Frage gestellt. Andere haben seine Relevanz in Frage gestellt.
Invarianten der Online-Präsenz
Unabhängig davon, wie sich die SEO-Landschaft verändert hat, haben sich einige Fakten und Prinzipien weiterhin bewährt:
- Benutzer lenken die Aufmerksamkeit der Suchmaschine. Wenn es um organischen Verkehr geht, achten Suchmaschinen mehr auf das Nutzerverhalten als auf den Inhalt selbst.
- Links werden als vertrauenswürdige Proxys verwendet. “Ich weiß nicht, ob ich dir vertrauen kann, aber wenn jemand, dem ich vertraue, dir vertraut, dann kann ich vielleicht auch anfangen, dir zu vertrauen.”
- Die Nischen sind gesättigt. In jeder Nische mit ein wenig Konkurrenz ist es unmöglich, ein Ranking zu erstellen (selbst bei großartigen Inhalten), wenn Sie keine guten Backlinks zu Ihrer Seite oder zu Ihrer Hosting-Website haben.
- Das Anziehen von Empfehlungsverkehr und Links erfordert Offenlegung. Wenn die Leute Ihre Inhalte nicht sehen, ist es unwahrscheinlich, dass sie darauf verlinken. In Kombination mit dem oben Gesagten ist das Anziehen natürlicher Bindungen jetzt ein Henne-Ei-Problem. Wie bekommst du eins, wenn du das andere nicht hast?
- Ethische Inhalte und Links wurden immer langfristig belohnt. In einigen Fällen hat Google möglicherweise nur langsam auf unethische Taktiken reagiert, aber wenn es sich bewegt, trifft es hart. Für sie ist es ein Geschäftsgebot. Ethische Websites wurden immer gespeichert.
- Erfolgreiche Websites haben ein diversifiziertes Backlink-Profil – Untersuchungen von Moz haben ergeben, dass die Anzahl der eindeutigen Verknüpfungsdomänen und das Vertrauen der Verknüpfungsdomänen die beiden wichtigsten Verknüpfungsfaktoren sind, die die Autorität einer Website beeinflussen.
Für kleine und neue Websites ist das Erreichen der Online-Präsenz heute eine echte Herausforderung. Gut finanzierte und profitable Websites investieren viel Zeit und Geld in die Entwicklung und Pflege ihrer Online-Präsenz. Es ist eine Situation von David und Goliath, etablierte und ausgereifte Websites im Vergleich zu neuen und wachsenden, die das Problem verschlimmert.
Die Realität des Content-Marketings im Jahr 2015
Wenn Sie Content-Marketing verwenden, um Ihre Präsenz und Ihren Online-Verkehr zu erhöhen, haben Sie wahrscheinlich Folgendes bemerkt:
- Inhalte von geringer Qualität erzeugen keinen Datenverkehr. Die Websites und Blogs, auf denen solche Inhalte gehostet werden, verlieren langsam ihr Ranking und werden zunehmend zu 2.0-Linkfarmen.
- Das Schreiben für bestimmte Schlüsselwörter reicht nicht aus. Unabhängig davon, wie viel Zeit Sie mit der Auswahl “wertvoller” Keywords verbracht haben, hilft es nicht, wenn Ihr Inhalt für Benutzer nicht relevant ist, wie Suchmaschinen feststellen.
- Gute Inhalte zu gewinnen ist eine Herausforderung. Wenn Sie offen für externe Beiträge auf Ihrer Website sind, ist es keine leichte Aufgabe, gute Autoren oder neue und relevante Inhalte zu gewinnen. Eingereichte Inhalte müssen sorgfältig bearbeitet werden, um attraktiv und relevant zu bleiben.
- Nachhaltige Online-Ausstellung ist ein Marathon. Wenn Sie nicht bereits über eine solide Website verfügen und viel Geld für Werbung ausgeben müssen, ist die Schaffung einer nachhaltigen Präsenz ein langsamer Prozess.
- Qualitativ hochwertige Inhalte und Links haben sich bewährt. Sobald Sie qualitativ hochwertige Links zu hochwertigen Inhalten erhalten haben, ist Ihr Ranking-Fortschritt im Allgemeinen zuverlässig und erfordert nur wenig Wartung, es sei denn, Sie befinden sich in einer starken und wettbewerbsfähigen Nische.
Möglicherweise besteht eine der größten Herausforderungen darin, zu bestimmen, inwieweit Sie einem potenziellen Host oder Mitwirkenden vertrauen können, wenn sich Möglichkeiten zum Teilen von Inhalten ergeben. Mit anderen Worten, was ist Ihre Agenda?
Viele Content-Sharing-Plattformen wurden von Google wegen Verstoßes gegen die Richtlinien oder der Aktivierung von Link-Schemata herabgestuft oder streng bestraft. Obwohl das Bloggen von Gästen, das Austauschen von Artikeln und das Teilen von Inhalten nicht verboten sind, sind sie alle auf einer Gratwanderung.
Eine neue Plattform für den Austausch ethischer Inhalte
Im System ist etwas kaputt. Sie benötigen eine gewisse Exposition, um den Datenverkehr zu steigern und Ihre Inhalte zu entdecken. Und doch gibt es viele Fälle, in denen dies bei Suchmaschinen nicht mehr selbstverständlich vorkommt. Die Creme steigt nicht automatisch nach oben. Darüber hinaus sind viele Content-Hosts defensiv und schützen ihr Web-Eigentum, nicht so sehr gegen Steuerzahler, sondern aus Angst, bestraft zu werden oder Positionen zu verlieren. Das natürliche Gefüge des Internets geht zur Neige.
Die Lösung für dieses Henne-Ei-Problem ist nicht mehr SEO oder mehr Content-Marketing, das nur für SEO-Zwecke durchgeführt wird. Die Leistung solcher Bemühungen nimmt ab, da Google sein Bestes tut, um sie aus dem Marketing-Toolkit zu entfernen.
Eine Lösung besteht jedoch darin, vertrauensvolle Beziehungen zwischen Hosts und Produzenten von Inhalten zum Nutzen der Benutzer herzustellen (durch Empfehlungsverkehr und Vergessen von Suchmaschinen). Deshalb wurde Ligatures.Net erstellt. Die erste Version bietet grundlegende Funktionen, um Bedürfnisse auszudrücken und Möglichkeiten für den Austausch von Inhalten zu identifizieren.
Verwechseln Sie es nicht mit anderen Plattformen, die SEO-Taktiken (explizit oder implizit) erleichtern sollen, da dies nicht der Zweck ist. In Zukunft werden zusätzliche Funktionen implementiert, um ein Vertrauensnetzwerk zwischen den Teilnehmern aufzubauen (z. B. Vermerke, Metriken, Statistiken zu Benutzern und Websites usw.).
Letztendlich kommt es bei der Idee, Inhalte zu teilen, darauf an, würdige und bemerkenswerte Inhalte einem relevanten Publikum zugänglich zu machen. Unabhängig davon, ob Sie es auf Ihren eigenen Web-Eigenschaften veröffentlichen oder Immobilien an Dritte verleihen, sollte das Ziel immer darin bestehen, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu liefern. Dies kann nur mit einer ordnungsgemäßen Werbung und Verbreitung erreicht werden, und dazu gehört höchstwahrscheinlich das Teilen von Inhalten.
