Letzte Woche habe ich mich mit einem Bekannten über Content Marketing unterhalten, insbesondere über Social Media Marketing. Er scherzte scherzhaft: “Ja, es ist sehr schwierig, ein paar RSS-Feeds auf Hootsuite oder was auch immer zu bekommen und einen Knopf zu drücken.”
Ich schwieg. Sichtbar entmutigt, aber still. Es gibt viel mehr als das. Mein Bekannter ist ein perfektes Beispiel für jemanden, der die Bedeutung der Kuratierung von Inhalten und die Rolle, die sie im Social Media Marketing spielt, nicht versteht.
Die Kuration von Inhalten erfolgt, wenn ein Team oder eine Einzelperson relevante und für den Zielmarkt sorgfältig ausgewählte und hochwertige Inhalte findet, organisiert, anbietet und teilt.
Warum heilen?
Der offensichtlichste Vorteil der Kuratierung von Inhalten ist die Attraktivität für Ihren Zielmarkt. Das Teilen von Premium-Inhalten, die nicht Ihnen gehören, schafft Vertrauen in Ihre Marke und zeigt das Engagement Ihrer Marke für die Branche.
Dies ist jedoch nicht alles. Die Kuration von Inhalten umfasst weitere wichtige Vorteile:
Konsistenz – Wenn es um soziale Medien geht, ist Konsistenz der Schlüssel. Und wenn Sie kein Redakteur sind, ist es Zeitverschwendung, so viel Inhalt zu erstellen. Heilung füllt die Lücke zwischen den Momenten, in denen Sie Ihre eigenen Inhalte teilen.
Branchennachrichten und Perspektiven – Der kurative Inhalt bietet Ihnen die perfekte Gelegenheit, über alles, was in Ihrer Branche passiert, auf dem Laufenden zu bleiben.
Verbinden Sie sich mit Branchenführern – Teilen Sie den Inhalt anderer und markieren Sie sie im Beitrag (normalerweise mit @ Erwähnungen in Twitter) ist eine großartige Möglichkeit, ein Gespräch zu beginnen und sich mit anderen Personen in Ihrer Branche zu verbinden, die Premium-Inhalte produzieren.
Wettbewerbsüberwachung – Heilung kommt nicht nur Ihrem Zielmarkt und Ihren eigenen Branchenkenntnissen zugute, sondern ermöglicht Ihnen auch, Ihre Konkurrenz im Auge zu behalten. Durch die Überwachung der Arten von Inhalten, die sie erstellen und teilen, erhalten Sie einen guten Einblick in ihre Strategie. Es ist auch ein Vorteil für Sie, den Überblick darüber zu behalten, welche Art von Inhalten besonders gut funktioniert.
Content Marketing Mix
Laut Curata verwenden “aufgeklärte” Vermarkter einen Content-Marketing-Mix, der 25% der ausgewählten Inhalte enthält.
Das heißt, wenn Sie keine Inhalte auswählen, tun Sie nur 75% dessen, was andere Verkäufer tun.
Wie können Sie sicher sein, dass Sie es richtig machen, auch wenn Sie Inhalte auswählen? Denken Sie an meinen Bekannten, der die Kuratorschaft damit verglich, zahlreiche RSS-Feeds blind durch seine sozialen Kanäle zu schieben. Das ist ein sicherer Weg, um viele Follower zu verlieren, und es ist sicherlich nicht der richtige Weg, um Inhalte zu kuratieren.
Die Kuration von Inhalten ist eine Kunst
Die Kuration von Inhalten ist eine Kunst: Sie erfordert ein scharfes Auge, nachdenkliche Ergänzungen (und Subtraktionen) und Zeit. Wenn Sie sich mit der Kuratierung von Inhalten befassen, sollten Sie verstehen, dass die Kosten stark zeitabhängig sind.
Es ist kein schneller Prozess, Hunderte von Inhalten aus Dutzenden von Inhaltsquellen zu durchsuchen. Nicht nur das, sondern Sie sollten dies tun, indem Sie fast jeden Tag sieben.
Ich habe mit Tools experimentiert, mit denen Sie Hunderte von Social-Media-Posts aus Dutzenden von Quellen planen können. Das ist zwar effizient, aber ich habe immer weniger Inhalte selbst gelesen. Als ich für längere Zeit ein gutes Auge und nachdenkliche Additionen und Subtraktionen opferte, stellte ich fest, dass dies nicht nur unserer Marke, sondern auch unseren Anhängern schadete.
Diese Entdeckung veranlasste mich, über die Prinzipien der Kuration von Inhalten nachzudenken. Interessanterweise beschreiben die Gestaltungsprinzipien die Kuration von Inhalten sehr schön:
Die 9 Prinzipien der Kunst der Inhaltskuration
- Balance – Ist Ihr kuratierter Inhalt mit Ihrem erstellten Inhalt ausgeglichen?
- Betonung – Verstärkt der kuratierte Inhalt Ihren erstellten Inhalt?
- Bewegung – Bewegt kuratierter Inhalt den Leser in Ihrem Feed weiter?
- Modell – Ist Ihr Ziel durch Ihren ausgewählten Inhalt klar definiert?
- Wiederholung – Teilen Sie basierend auf einem bestimmten Thema und / oder Schlüsselwort?
- Anteil – Ergänzt die Heilungsmenge den erstellten Inhalt?
- Rhythmus – Teilen Sie ständig?
- Vielfalt – Wählen Sie verschiedene Arten von Inhalten aus verschiedenen Quellen aus?
- Einheit – Vermittelt der kuratierte Inhalt Integrität zusammen mit dem erstellten Inhalt?
Die Entdeckung führte mich auch zu dem Schluss, dass wir ein besseres Werkzeug brauchen, ein Werkzeug, mit dem wir jedem kuratierten Inhalt die Aufmerksamkeit und das Verständnis geben können, die er verdient, damit wir den 9 oben aufgeführten Prinzipien folgen können.
Das perfekte Heilwerkzeug finden
Die meisten Künstler werden Ihnen sagen, dass Sie die richtigen Werkzeuge benötigen, um ein Kunstwerk zu schaffen. Die richtigen Farben, Pinsel und Leinwand können das gesamte Ergebnis Ihres Stücks verändern. Dies gilt auch für die Kuratierung von Inhalten. Mit dem richtigen Tool können Sie die Vision in Ihrem Kopf Ihres Content-Mix Wirklichkeit werden lassen.
Intel richtig
Das Tool, mit dem wir Inhalte auswählen, ist Right Intel. Wir verwenden Right Intel, um Inhalte zu identifizieren, zu denen wir unsere eigenen Meinungen hinzufügen können. Dieser kuratierte Inhalt kann intern in unserem Team und extern veröffentlicht werden, um Gedankenführung und Glaubwürdigkeit zu stärken.
Die korrekte Intel Curate-Funktionalität ist unser Favorit, um mit den besten Content-Erstellern in unserer Branche Schritt zu halten.
Sie können nicht nur RSS-Feeds erhalten, sondern auch Social-Media-Kanäle. Sprechen Sie über ernsthaftes soziales Zuhören.
Das Heilmittel wird mit Intel It! Funktion. Wir fügen unsere Gedanken zu unseren Lieblingsinhalten auf der Registerkarte “Kuratieren” hinzu, und diese Inhalte werden mit unserem internen Team geteilt.
Heilen und Hinzufügen von Informationen sind nur die Spitze des richtigen Intel-Eisbergs. Sie können auch Geschichten erstellen, die eigentlich nur durch Ihre Vorstellungskraft begrenzt sind. Möchten Sie die Quartalsergebnisse für den Inhalt zusammenfassen? Kein Problem. Vielleicht möchten Sie über eine bestimmte Marketingkampagne berichten? Sehr leicht.
Das Exportieren dieses Inhalts ist auch mit der E-Mail-Funktion von Right Intel einfach. Sie können Geschichten oder einzelne Inhalte mit einem schönen Design importieren. Die Angebote von Right Intel gehen sogar über das hinaus, was wir hier erwähnen, und haben uns bei der Entwicklung unserer eigenen Content-Strategie geholfen.
Inhaltsheilung und Gedankenführung
Die Kunst der Kuratierung von Inhalten kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber Sie werden schnell feststellen, wie wichtig und wichtig die Kuratierung von Inhalten für Ihre Marke ist.
Die Kuration von Inhalten als Kunst ist wirklich eine Frage der Gedankenführung. Dieser Begriff wird in der Welt des digitalen Marketings häufig verwendet, was jedoch seine Bedeutung nicht mindert.
Um ein wahrer Vordenker zu sein, muss man Gedanken haben. Schockierend, richtig? Diese Gedanken sollten dir gehören und dich von der Masse abheben. Die richtige Kuratierung von Inhalten kombiniert Ihre eigenen Meinungen mit denen anderer und kommuniziert sie in Zeiten, in denen Sie keine eigenen Inhalte erstellen.
Die Kuratierung von Inhalten ist sowohl für einzelne Vordenker als auch für Ihre Unternehmensmarke erforderlich. Ohne sie stehen Sie wirklich hinter der Acht, wenn es darum geht, Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche zu erlangen. Wie wird die Kuration von Inhalten optimiert?
