Google gab heute bekannt, dass Werbetreibende eine Benutzeridentität und eine Dokumentation zum geografischen Standort benötigen.
Die neue Richtlinie ist an das Update 2018 gebunden, das eine erforderliche ID-Überprüfung für politische Ankündigungen darstellt.
Anforderungen an den Werbetreibenden
Das Überprüfungsprogramm umfasst:
Das Programm beginnt in den Vereinigten Staaten. USA USA E erstreckt sich weltweit und gilt für Suchanfragen, Anzeigen und YouTube.
Google geht davon aus, dass die Überprüfung des gesamten Werbe-Ökosystems einige Jahre dauern wird.
Bestimmte Sektoren haben Vorrang vor der schrittweisen Verteilung und werden entsprechend benachrichtigt. Sie haben 30 Tage Zeit, um die erforderliche Bestätigung zu senden, nachdem Sie die erforderliche Überprüfung erhalten haben. Nach dem Absenden benötigt Google 3 bis 5, um dies zu überprüfen.
Wenn Sie die Informationen nicht innerhalb von 30 Tagen senden, werden die Anzeigen gestoppt.
Die Informationen enthalten den kommerziellen / legalen Namen des Werbetreibenden und nicht das Unternehmen, das die Werbung unbedingt verwaltet.
Dies bedeutet, dass Agenturen, die Anzeigen für einen Kunden schalten, diese nicht überwachen müssen. Ein Vertreter von Google sagte jedoch, dass Google-Agenturen und -Partner im Namen ihrer Kunden senden können.
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Was verändert die Nutzererfahrung in Anzeigen?
Im Rahmen dieser Änderung werden den Nutzern die Identitätsinformationen des Werbetreibenden in den Anzeigen angezeigt.
Es erscheint in “Warum diese Anzeige?” Möglichkeit.
Zu den Informationen gehören der Name des Werbetreibenden, der Standort des Landes und die Möglichkeit, keine Anzeigen mehr von ihm zu erhalten.
Informationen werden auf dem Bildschirm über das Symbol “Anzeigenauswahl” oder “x” auf dem Banner angezeigt.
Auf YouTube erhalten Sie Informationen, indem Sie auf jedem Bildschirm auf das Symbol “i” oder das Dreipunktsymbol klicken.
Warum sollten Google-Anzeigen überprüft werden?
Laut der Ankündigung von Jack Canfield, Leiter Produktmanagement bei Advertising Integrity, versucht Google, “mehr Transparenz zu schaffen und den Nutzern mehr Informationen darüber zu liefern, wer sie bewirbt”.
„Diese Änderung hilft den Nutzern zu verstehen, wer der Werbetreibende hinter den Anzeigen von Google ist, und hilft ihnen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, wenn sie unsere Anzeigensteuerung verwenden. Es wird auch dazu beitragen, die Gesundheit des Ökosystems der digitalen Werbung zu unterstützen, schlechte Akteure aufzudecken und Ihre Versuche, sie zu fälschen, einzuschränken. “”
Wir werden diese Entwicklung weiterhin beobachten.
Die heutige Ankündigung finden Sie hier. Weitere Informationen zum Programm finden Sie hier.
Reaktion der Industrie
Die Rezeption der bezahlten Suchprofis war gemischt. Es wurde Besorgnis über den kleinen Pfeil geäußert, der zum Anzeigen der Informationen erforderlich ist. Es liegt nahe an der Überschrift und kann zu versehentlichen Anzeigenklicks führen, die Werbetreibende Geld kosten.
Andere sind von dem Umzug begeistert und verweisen auf den Sicherheitsaspekt, illegitime Werbetreibende in Schach zu halten.
Fotokredit: Google
