Snapchat bestätigte, dass sein dynamisches Anzeigenangebot jetzt weltweit verfügbar ist, nachdem es in den USA und den USA in der offenen Beta war.
„Das Coronavirus beschleunigte die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre digitalen Vertriebskanäle zu sehen, und ermutigte sie, innovativer zu sein. Seit wir den Beta-Test eröffnet haben, war ich beeindruckt von der Anzahl der Unternehmen, die sich engagieren wollten, weit über unseren Erwartungen, was den Appetit der Marke auf E-Commerce wirklich zeigt. – Ed Couchman, General Manager von Snapchat UK
Snap führte in Großbritannien Betatests mit Marken wie Adidas, Topshop und Farfetch sowie einige Agenturpartnerschaften mit 4C, Smartly.io und Brainlabs durch.
Was sind dynamische Anzeigen?
Es ist seit vielen Jahren bei Google und verfügbar Facebook. Dynamische Anzeigen sind eine personalisierte Anzeigeeinheit. Sie werden von einem geladenen Produkt-Feed angetrieben, sodass Anzeigen den Nutzern Produkte basierend auf den vom Medienkäufer ausgewählten Kriterien anzeigen können.
Es wird hauptsächlich zur Umleitung verwendet und zeigt den Benutzern die Produkte an, die sie gesehen, aber nicht gekauft haben.
Vorteile dynamischer Anzeigen
Einer der schwierigsten Teile auf Plattformen wie Snap und TikTok ist, dass benutzergenerierte Videos einen ganz bestimmten Stil haben.
Anzeigen funktionieren im Allgemeinen am besten, wenn sie auf der Plattform, auf der sie ausgeführt werden, nativ zu sein scheinen. Dies kann jedoch zu mehr Arbeit für Werbetreibende führen. Anstatt eine oder zwei Versionen eines Videos erstellen und auf allen Plattformen abspielen zu können, nehmen sie am Ende Anpassungen und Modifikationen für jede einzelne vor.
Snap bietet Vorlagen, mit denen Werbetreibende Zeit sparen und ihre Produkte einfacher auf native Weise anzeigen können. Werbetreibenden stehen fünf Vorlagen zur Verfügung:
Hier ist ein Beispiel dafür, wie sie als verpacktes Produkt aussehen:
Der Adidas-Test in Europa löste begeisterte Kommentare seines Medienteams zu den Ergebnissen aus:
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„Wir freuen uns, die Beta-Version von Snapchat Dynamic Ads in Großbritannien, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden zu testen. In wenigen Wochen konnten wir den ROAS (Return on Investment in Advertising) um 52% steigern und anschließend unsere Investition erhöhen. – Rob Seidu, Senior Director für Medienaktivierung, Europa
Wie dynamische Anzeigen funktionieren
Es gibt zwei Voraussetzungen für das Starten von Snapchat Dynamic Ads: Ihr Tracking-Pixel und einen Produktkatalog.
Pixel ist der Verfolgungsmechanismus auf einer Website, der das Verhalten und die Informationen des Snapchat-Besuchs speist, sodass erkannt wird, wann sich diese Benutzer später auf den Plattformen befinden. Diese Ereignisse müssen mit mindestens 11.000.000 Snapchat-Nutzern übereinstimmen, um dynamische Anzeigen auszulösen.
Der allgemeine Thread, der Snap darüber informiert, welches Produkt angezeigt werden soll, wird über den Parameter item_id übergeben. Dies muss vorhanden sein und an Snapchat gesendet werden, um Seitenaufrufe anzuzeigen, Inhalte anzuzeigen, in den Warenkorb zu legen und Aktionen zu kaufen.
Der Parameter item_id entspricht dem Produktkatalog mit einer Markierung, damit der Anzeigenblock das richtige Foto und den richtigen Preis erhält.
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Produktkataloge können manuell oder als automatisch geplante Datenwiederherstellung geladen werden.
Sobald die Verbindung hergestellt ist, können Marken Produktgruppen erstellen, um die Produkte zu gruppieren und zu filtern, die angezeigt werden sollen:
Die Produktsätze werden vervollständigt und können beim Erstellen des Anzeigensatzes ausgewählt werden.
Die vollständige Dokumentation zu dynamischen Anzeigen finden Sie hier.
Bilder mit freundlicher Genehmigung von Snapchat
Häufige Fragen
Was sind dynamische Anzeigen?
Es ist seit vielen Jahren bei Google und verfügbar Facebook. Dynamische Anzeigen sind eine personalisierte Anzeigeeinheit. Sie werden von einem geladenen Produkt-Feed angetrieben, sodass Anzeigen den Nutzern Produkte basierend auf den vom Medienkäufer ausgewählten Kriterien anzeigen können. Es wird hauptsächlich für die Umleitung verwendet, die den Benutzern anzeigt, welche Produkte sie gesehen, aber nicht gekauft haben.
Wie funktionieren dynamische Snapchat-Anzeigen?
Es gibt zwei Voraussetzungen für das Starten von Snapchat Dynamic Ads: Ihr Tracking-Pixel und einen Produktkatalog.
Pixel ist der Verfolgungsmechanismus auf einer Website, der das Verhalten und die Informationen des Snapchat-Besuchs speist, sodass erkannt wird, wann sich diese Benutzer später auf den Plattformen befinden. Diese Ereignisse müssen mit mindestens 11.000.000 Snapchat-Nutzern übereinstimmen, um dynamische Anzeigen auszulösen.
Der allgemeine Thread, der Snap darüber informiert, welches Produkt angezeigt werden soll, wird über den Parameter item_id übergeben. Dies muss vorhanden sein und an Snapchat gesendet werden, um Seitenaufrufe anzuzeigen, Inhalte anzuzeigen, in den Warenkorb zu legen und Aktionen zu kaufen.
Der Parameter item_id entspricht dem Produktkatalog mit einer Markierung, damit der Anzeigenblock das richtige Foto und den richtigen Preis erhält.
