Der Super Bowl LIV an diesem Sonntag markiert den Höhepunkt der 100. Saison der NFL und wie jedes zweite Jahr werden sich die Fans (auf jedem Gerät, das sie können) einschalten, um zu sehen, wie die Niners and Chiefs in die Startaufstellung kommen, aber auch Beurteilen Sie, was Der Werbetreibende zum kreativen Champion gekrönt wird.
In diesem Jahr kostet eine 30-Sekunden-Bannerwerbung im Spiel Marken bis zu 5,6 Millionen US-Dollar. Es ist sicherlich eine massive Investition, insbesondere wenn man bedenkt, aber es gibt keinen garantierten ROI, um die Kosten auszugleichen. Aber es könnte sein.
Für Marken, die bereits in Super Bowl-Werbung investiert haben und Kampagnen neben dem großen Spiel durchführen, ist es noch nicht zu spät, ein paar weitere Möglichkeiten hinzuzufügen, um das Geld während und nach dem Spiel optimal zu nutzen.
Hier sind drei Möglichkeiten, einen TV-Moment in ein kanalübergreifendes Erlebnis zu verwandeln, um das Engagement des Publikums während und nach dem Spiel zu erweitern.
1. Kombinieren Sie Super Bowl-Ankündigungen oder Momente im Spiel mit einem mobilen Echtzeitangebot.
Push-Benachrichtigungen sind nicht neu, werden jedoch selten sinnvoll verwendet. Während des Super Bowl können sie sein.
Nehmen wir zum Beispiel an, eine Schuhmarke entdeckt, dass Jennifer Lopez oder Shakira zur Halbzeit einen ihrer neuen Styles tragen. Die Marke hat möglicherweise nicht für die In-Game-Immobilien bezahlt, aber Sie können sicherlich davon profitieren, indem Sie Ihren Käufern ein einzigartiges Angebot unterbreiten, das an die Halbzeitshow gebunden ist, um Werbung um die Verkaufsleistung zu transformieren.
Das gleiche kann in Verbindung mit einer Push-Benachrichtigung in der App erfolgen. Während sich die Kreativität entfaltet, kann die Marke relevante Zuschauer mit einem entsprechenden Angebot oder einer Gelegenheit anrufen, die Erzählung mit einer ansprechenden Erfahrung fortzusetzen. Diese Angebote oder Erfahrungen können segmentiert werden und auf Datenpunkten wie Kundenstatus, Standort, Demografie usw. basieren. Auf diese Weise können Marken hyper-personalisierte Push-Nachrichten erstellen, die auf die besonderen Interessen ihrer Kunden zugeschnitten sind.
2. Entwickeln Sie thematische Erfahrungen mit dem Super Bowl, um weiterhin an OTT teilzunehmen.
Anzeigen und Angebote in Over-the-Top-Medien (OTT) (Streaming-Dienste wie Hulu und Netflix sowie die eigenen Apps der Marke) sind seit mehreren Jahren auf dem Vormarsch.
Dies ist ein direktes Nebenprodukt der Entwicklung von Plattformen wie Apple TV, Roku, Amazon Fire und der zunehmenden Anzahl von Kabelausfällen in Haushalten auf der ganzen Welt.
Noch besser ist, dass diese Plattformen es passiven Werbespots ermöglichen, aktive Phasen von Inhalten zu werden, die sich an hochrelevante und engagierte Zielgruppen richten. In den Tagen nach dem großen Spiel wird die Nutzung dieser leistungsstarken Plattform zur Fortsetzung der Geschichte wahrscheinlich die Aktion der relevanten Verbraucher anregen. Beispielsweise kann eine Marke wie Amazon Prime während des großen Spiels eine Super Bowl-Anzeige schalten und nach dem Spiel personalisierte Begrüßungsnachrichten für neue Besucher der App erstellen, die den Inhalt der Großbildanzeige widerspiegeln.
Das Ziel von Netflixes, Disney + und noch neueren Plattformen wie YouTube TV oder IGTV ist es, die Zuschauer für längere Zeit auf ihren Konten zu halten. Gezielte Anzeigen und Vorschau-Inhalte, die ihre Gedanken mit ähnlichen Inhalten beleuchten, sind eine großartige Möglichkeit, diese Aktivität zu aktivieren und sie zu motivieren, mehr Zeit mit Ihrer Marke zu verbringen.
3. Verwenden Sie Verbraucherverhaltensdaten, um relevante und spezifische E-Mail-Kommunikation zu erstellen.
Entwickeln Sie personalisierte Elternkampagnen, die die Geschichte, die Sie während des Super Bowl erzählt haben, auf die Personen ausweiten, mit denen Sie sprechen, basierend auf ihren bekannten Verhaltensweisen. Auf diese Weise können Sie eine personalisierte Erfahrung für sie erstellen.
Verbraucher möchten E-Mails und Nachrichten erhalten, mit denen sie neue Produkte, Programme oder Angebote entdecken können, von denen sie noch nichts wussten. Aber sie möchten es so erhalten, dass es so aussieht, als ob es speziell für sie entwickelt wurde. Wir haben ein Sprichwort von zu lang, nicht lesen (TLDR); In diesem Fall bedeutet dies, dass Sie nicht nur aus Ihrem Super Bowl-Werbespot kopieren / einfügen. Sie müssen den Menschen eine personalisierte Botschaft geben, die zum Handeln anregt.
Um wiederkehrende Benutzererfahrungen mit E-Mails besser zu erweitern, wenden Sie sich an Ihr Datenteam, um festzustellen, welche wiederkehrenden Benutzer nach dem Super Bowl auf Ihrer Website besucht wurden. Verwenden Sie diese Informationen, um die E-Mail zu gestalten, und versuchen Sie, den Text der E-Mail so nah wie möglich am Inhalt der Super Bowl-Anzeige auszurichten.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie Benutzer haben, die Sie einmal im Jahr rund um den Super Bowl besuchen, sollte die Nachricht, die sie erhalten, sie motivieren, mehr Zeit auf Ihrer Website / App zu verbringen. Ein durchsetzungsfähigeres Ziel wäre es, sie dazu zu inspirieren, mehr als einmal im Jahr auf Ihre Website zurückzukehren.
Für neue Benutzer möchten Sie sie nur aufwärmen und sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen. Nehmen Sie logisch an, dass die Anzeige Ihren Besuch ausgelöst hat und dass der zugehörige Inhalt ein ähnliches Engagement für Ihre Marke motiviert. Wenn Sie sie motivieren können, ihre E-Mails nach dem Super Bowl-Surfen zu teilen, können Sie eine langfristige Verbindung zu diesen Verbrauchern herstellen.
Wenn Sie Millionen von Dollar für die Vermarktung eines Super Bowl-Werbespots aufwenden oder das Glück haben, während des Spiels Aufmerksamkeit zu erregen, sollten Sie es nicht zu einer einzigartigen Zeit machen. Es gibt viele Möglichkeiten, den Hype eines solch bedeutsamen Ereignisses in den folgenden Tagen und Wochen zu nutzen, und es dauert keine Monate, um zu improvisieren.
Die Konsistenz von der ersten Begegnung bis zum Erlebnis nach dem Spiel wird die Zuschauer von Ihrer Marke begeistern. Wenn Sie das Interesse aufrechterhalten können, können Sie mit Sicherheit sagen, dass sich Ihre Investition in Höhe von einer Million Dollar für Ihr Team gelohnt hat, um darauf zu wetten, dass dies ein langfristiger Sieg wäre.
