Auch Sie können mit ein wenig PPC-Marketing aus der Armut herauskommen.
Willy Wonka und die Schokoladenfabrik waren die ursprünglichen Hungerspiele. Die Kinder wurden mit Süßigkeitenautomaten ausgestreckt, Dias in Öfen geworfen und in Blaubeeren verwandelt. Irgendwann werden Charlie und sein Großvater von einem riesigen Metallfan fast in Stücke geschnitten. Es ist keine große Sache.
Als ich einige der Charaktereigenschaften jedes der konkurrierenden Kinder überprüfte, bemerkte ich, dass jedes von ihnen eine Lektion zu unterrichten hatte. Roald Dahl hatte wahrscheinlich nicht vor, dass dies eine riesige Analogie zu PPC ist, aber ich denke, es kann ihm helfen, einige dieser großen Fehler zu vermeiden, die viele Anbieter plagen und seine eigene tödliche Schokoladenfabrik erben.
Lassen Sie mich Ihnen daher ohne weiteres die Kinder von Willy Wonka vorstellen und was sie alle zu schrecklichen PPC-Kundenbetreuern machen würde (zusätzlich zu der Tatsache, dass sie Kinder sind).
Augustus 'Lebensziel ist es, Schokolade zu essen, und das zeigt es definitiv. Dieser kleine deutsche gefräßige Junge springt über Willy Wonkas Süßwarengarten und rennt in den Schokoladenfluss (den er nicht einmal berühren durfte).
Dann fällt er in den Fluss, schießt durch die Röhre und wird in den Süßigkeitenraum gebracht, wo er möglicherweise in den Kessel fällt. Auch hier ist es keine große Sache.
Was würde Augustus zu einem schrecklichen Account Manager machen? Als sie die Handvoll Schokolade in den Mund nimmt, schreit ihre Mutter: "Augusto, Liebling, rette etwas Platz für später!"
Ja Monster
Augustus hat kein Urteil darüber, wie schnell er essen sollte. Wie würde er mit seinen Werbeausgaben umgehen? Ein großer Fehler, den manche Leute in ihren PPC-Konten machen, ist das Verbrennen ihres Budgets. Das bedeutet nicht, dass Sie Ihr Budget nicht verwenden sollten, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie wissen, was Sie auffrisst.
Bieten Sie auf teure Keywords, die nicht einmal konvertiert werden? Wie wäre es mit der Verwendung einer breiten Konkordanz? Verschwenden Sie Ihre Ausgaben nicht mit Klicks, die Ihnen nichts nützen.
Sehr unangenehm. Dieses Mädchen ist ein Kaugummi-Kauer mit einem Weltrekord. Sie ist äußerst wettbewerbsfähig und kaut seit drei Monaten denselben Kaugummi. Können Sie sich vorstellen, wie unangenehm es wäre?
Wie auch immer, Violet nimmt einen ungetesteten und definitiv nicht von der FDA zugelassenen Kaugummi von unserem alten Freund Bill Wonka (ist das zu anmaßend für mich?). Selbst nach einer Warnung kaut und kaut es, bis es sich in eine Blaubeere verwandelt und sich zusammenrollt, um zusammengedrückt zu werden.
Violets Problem ist, dass sie zu wettbewerbsfähig ist. Ihr einziges Anliegen ist es, um jeden Preis die Nummer eins zu sein! Leider könnte sich dies in Ihrer PPC-Kampagne schlecht widerspiegeln.
Ich kann mir vorstellen, dass Violet alles tun würde, um ihre Anzeige auf jeder Seite zuerst zu schalten. Ich denke, das ist alles, was wir wollen, solange wir es richtig machen!
Anstatt Ihre ganze Zeit mit wettbewerbsfähigen Angeboten zu verbringen, verbringen Sie Zeit mit Ihrem Qualitätsniveau und optimieren Sie die Conversion-Rate. Wordstream hat ein nützliches Diagramm erstellt, um Ihnen zu zeigen, wie stark sich eine gute Qualität auf Ihr Anzeigenranking auswirken kann.
Dies ist einer unserer Artikel, der etwas tiefer geht. Wenn Sie auf den Qualitätsfaktor achten, behalten Sie Ihren Wettbewerbsvorteil und sparen ein paar Dollar.
Veruca ist der verwöhnteste der Gruppe und ein Stalker von epischen Ausmaßen. Er fordert immer Dinge von seinen Eltern und dreht sich um, wenn er nicht bekommt, was er will.
In der Mitte seiner Werksbesichtigung sagt er seinem Vater, dass er eine der goldenen Gänse sowie ein Bohnenfest (???) haben muss.
Nun, Bill sagt nein und rennt herum, um Oompa Loompas zu terrorisieren. Sie beendet ihren musikalischen Wutanfall, indem sie auf dem Eiersortierer steht, feststellt, dass es sich um ein schlechtes Ei handelt, und sie eine Rampe hinunter in den Ofen schickt.
Vielleicht hätte ihr Vater eine Gans finden können, die zu Ostern goldene Eier legt, wenn sie nach Hause zurückkehren, aber das war nicht gut genug. Sie will, was sie will, und sie will nicht darauf warten.
Dies ist eines der verräterischen Anzeichen eines schrecklichen Kundenbetreuers. Beim PPC-Marketing sollte es immer um Daten gehen.
Da Sie alle diese Metriken untersuchen müssen, können Sie wissen, wie alles funktioniert und was gut funktioniert. Veruca ist ungeduldig und unlogisch, daher würde sie wahrscheinlich weiterhin schnelle Änderungen vornehmen, die auf ihren Instinkten beruhen.
Wo bleibt dir das? Sitzen mit viel verschwendetem Aufwand und absolut nichts, was man davon abbringen könnte. Langsame Tests und datengesteuerte Entscheidungen stellen sicher, dass jede Änderung intelligent ist.
Woher kommt ein Name wie "Teavee"?
Mike ist ein starker Medienkonsument. Er ist besessen davon, fernzusehen und im Fernsehen zu landen. Er hat nicht nur eine super böse Stimme, sondern ist auch äußerst respektlos und rücksichtslos.
Als er die Fähigkeit von "Wonka Vision" sieht, physische Objekte über das Fernsehen zu senden, springt er vor seine Wonka-Zauberkamera und schrumpft auf die Größe eines G.I. Joe
Mein größtes Problem mit Mike ist seine völlige Missachtung seiner Mutter und aller Regeln, die sie ihm auferlegt. Er ist eher ein Kind vom Typ "Ich kann machen, was ich will".
Das Problem ist, dass das nicht immer mit Google funktioniert. Sie haben Regeln, und wenn Sie diese nicht befolgen, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet.
Unbounce enthält einen großartigen Artikel zu häufigen Fehlern, durch die Ihre Anzeige abgelehnt wird. Hier ist ein weiterer Beitrag, der Sie vor ernsthafteren Problemen bewahrt. Wenn Sie die Regeln befolgen und die AdWords-Mütter in unserem Leben respektieren, bleiben Sie in gutem Zustand und stellen sicher, dass Ihre Anzeigen wirklich geschaltet werden.
Charlie ist nicht nur das Thema des schlechtesten Songs im Film, sondern auch ein ziemlich gutes Kind. Er befolgt die meisten Regeln, kümmert sich im Bett um die Schokolade seiner Großeltern und wollte unbedingt ein goldenes Ticket. Wenn er es wirklich versteht, wird der arme Junge von einer manischen Menge gedrängt.
Charlie ist jedoch der beste Junge in der Gruppe. Er macht die ganze Reise, ohne in einen Raum geschickt zu werden, in dem er versucht zu brennen, er ist ein sehr guter Anhänger der Regeln, er ist geduldig und verschenkt den ewigen Gobstopper nicht. Bravo, Charlie!
Aus diesen Gründen wäre Charlie wahrscheinlich ein ziemlich guter Account Manager. Es zeigt fast alle entgegengesetzten Merkmale schrecklicher Kinder:
- Machen Sie das Beste aus jedem Cent, den Sie ausgeben (der Mistkerl isst ungefähr eine Tafel Schokolade pro Jahr).
- Es besteht der Wunsch zu beeindrucken, während Sie es auf intelligente Weise tun! Sie werden diese Angebote nur erhöhen, wenn dies unbedingt erforderlich ist.
- Dieses Kind ist geduldig und bescheiden. Er würde keine Entscheidung treffen, ohne zu wissen, dass es die richtige war. Er wird die Daten respektieren und seine Tests laufen lassen.
- Er möchte alle Regeln respektieren, die Willy Wonka aufstellt. Dies ist ein Kind, das versucht, Erfolg zu haben, ohne es auf düstere Weise zu tun. Das einzige Mal, dass sie gegen eine Regel verstößt …
- … tut es buchstäblich, um zu fliegen. Er hat Ehrgeiz! Ich meine, er wurde ausgewählt, um eine internationale Schokoladenfirma zu erben! Sofern Herr Wonka keine Oompa Loompas hat, die für sein gesamtes Marketing verantwortlich sind, muss er etwas in Charlie sehen.
Hast du das gehört, Charlie? Sie haben hier bei Disruptive einen Job. Leider können wir Ihnen keinen Glasaufzug anbieten.
Können Sie sich andere Teile der Analogie vorstellen, die ich verpasst habe? Hat Ihnen Johnny Depps Version besser gefallen? Erzähl mir alles in den Kommentaren unten.
Suchen Sie nach Bildquellen? Sie finden all diese schönen GIFs in diesen beiden Artikeln, zusammen mit einigen gruseligen, für die Sie sich wirklich eine Verwendung gewünscht haben.
