LinkedIn hat ein Netzwerk zur beruflichen Weiterentwicklung entwickelt, mit dem Mitarbeiter ihre professionellen Portfolios online anzeigen und in einem Forum nach Arbeit suchen können, in dem Personalvermittler nach qualitativ hochwertigen Mitarbeitern suchen können. Jetzt ist es auch ein Treffpunkt und eine Hauptplattform für B2B-Interaktionen und Marketing.
Aufgrund dieser Spezialisierung ist LinkedIn ein wichtiger Ort für Unternehmen, die andere Unternehmen bedienen, und das bedeutet, dass das Marketing für dieses Publikum eine ganz andere Rolle und einen anderen Stil einnimmt. Was sich jedoch nicht ändert, ist die Bedeutung der Analyse für gute Marketingentscheidungen sowie die effektivsten Investitionen in Zeit und Geld. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, können Ihnen LinkedIn und seine Analysen auf diese Weise hilfreich sein.
Finden Sie Ihre Werkzeuge
Um die Vorteile von LinkedIn Analytics nutzen zu können, müssen Sie natürlich ein Konto erstellen. Sie haben wahrscheinlich eine Unternehmensseite und ein LinkedIn-Konto sowie individuelle Konten für Ihre Mitarbeiter. Es ist wichtig, zwischen LinkedIn-Interaktionen und zu unterscheiden Twitter///Facebook Interaktionen Auf LinkedIn vertreten Sie und Ihre Mitarbeiter das Unternehmen. Hier findet keine persönliche oder informelle Kommunikation in sozialen Medien statt, und Professionalität ist alles.
Wenn Sie die LinkedIn-Seite des Unternehmens erstellen, haben Sie oder Ihr Beauftragter Zugriff auf die Analysen auf dieser Seite. Jeder Benutzer mit einem Seitenadministratorstatus hat die Berechtigung, die Seitenanalyse eines Unternehmens anzuzeigen, die in der "Administratoransicht" über eine eigene Registerkarte verfügt. Die Registerkarte "Analyse" befindet sich oben zwischen "Seite" und "Aktivität".
Relevante Daten
Daten können für gute Geschäftsentscheidungen von entscheidender Bedeutung sein, insbesondere wenn es um Marketing geht. Sie erzielen jedoch nur dann gute Ergebnisse, wenn Sie die richtigen Daten betrachten. Welche Analysen auf LinkedIn sind für Sie am nützlichsten?
Auf der Registerkarte "LinkedIn Analytics" finden Sie sofort drei nützliche Messdaten: Besucher, Updatesund Anhänger. Innerhalb dieser drei nützlichen Metriken gibt es jedoch spezifischere und detailliertere Daten, die für Sie nützlich sein können oder nicht, je nachdem, wo Ihre speziellen Interessen und Ziele liegen.
Besucher
Es ist ein einfacher Name. In diesem Fall zeigt Ihnen die Besucheranalyse, wie viele Besucher Ihre Seite besucht haben.
Wenn Sie versuchen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und sehen möchten, wie viele Personen zur Überprüfung Ihrer Inhalte hereinkommen, beginnt dies hier. Innerhalb der Besucheranalyse können Sie Ihre Daten in bestimmte Metriken aufteilen, z Verkehr und Demografie.
Verkehrsmetriken
Möglicherweise möchten Sie wissen, wann Sie die meisten Besucher empfangen, oder Sie möchten möglicherweise sehen, welche bestimmten Seiten die Besucher am meisten betrachten.
Alternativ können Sie auch Ihre eindeutigen Besucherzahlen im Vergleich zum Engagement-Level überprüfen. Verkehrsmetriken zeigen Ihnen all dies.
Demografie
Für einige geht es nicht darum, wie viele Leute eine Website besuchen, sondern wer sie sind. Da LinkedIn den beruflichen Hintergrund einer Person so genau beschreibt, kann die Besucheranalyse die berufliche Demografie aufschlüsseln, sodass Sie sehen können, wie viele Investoren auf eine Seite schauen, ob Sie versuchen, die Investition zu sichern, oder wie viele IT-Experten. Grafikdesign suchen, wenn Sie versuchen, einen Grafikdesigner zu rekrutieren.
Wer oft besucht, ist viel wichtiger als die Bruttozahl der Besucherund LinkedIn kann Ihnen diese Besonderheit geben.
Updates
Während die Besucheranalyse Ihnen Aufschluss darüber gibt, wer Ihre Seite besucht, zeigen Ihnen Updates, wie gut Ihre Inhalte funktionieren oder nicht.
Die Aktualisierungsmetrik zeigt, welche Inhalte Aufmerksamkeit erregen und welche nachlassen und von einem völlig neuen Ansatz profitieren könnten. Sie erhalten wichtige Informationen zu Highlights und Engagement-Metriken.
Highlights aktualisieren
Diese Metrik ist eine Goldmine für langfristig verwertbare Daten. Update Highlights verfolgt den Grad der Interaktion für alle Inhalte, die Sie auf Ihrer Website erstellen. Unabhängig davon, ob Sie Videos, Artikel, Fotos oder eine Kombination dieser Elemente veröffentlichen, zeigt Ihnen die Hervorhebungsfunktion, welche Art von Feedback Sie jeden Monat erhalten.
Kommentare, Likes und Freigaben werden hier wiedergegeben, sodass Sie die Leistung Ihrer Inhalte auf Ihrer Timeline verfolgen können.
Engagement-Metriken
Dies ist eine entscheidende Metrik, da sie die Spezifität der Interaktionen aufschlüsselt, die ihr Inhalt hervorruft. Sie können sehen, was gut läuft und was nicht. Engagement-Metriken erfassen Impressionen, eindeutige Impressionen, Klicks, Likes, Freigaben und andere wichtige Daten für jeden bestimmten Inhalt.
Engagement-Metriken unterscheiden auch zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Ergebnissen. Wenn Sie für Werbung auf LinkedIn bezahlt haben, zeigt die rote Grafiklinie den resultierenden Verkehr, während die blaue Grafiklinie den natürlichen und organischen Verkehr anzeigt. Dies ist wichtig, um zu unterscheiden, wie effektiv Ihre bezahlten Bemühungen sind.
Anhänger
Schließlich ist eine der wichtigsten Metriken für Vermarkter, die das "lange Spiel" spielen, die Anzahl der Follower, die es generieren kann. Wenn Sie Besucher dazu zwingen können, Ihr Unternehmen oder Ihren Inhalt auf der LinkedIn-Seite so zu mögen, dass sie sich "anmelden" und dem Empfang Ihrer regelmäßigen Marketingmitteilungen zustimmen, haben Sie praktisch das Äquivalent von "Stammkunden" erhalten.
Mit Follower-Metriken können Sie die Demografie Ihrer Kunden besser verstehen und Ihre Konkurrenz verstehen.
Follower Demographics
Dies kann für einige Unternehmen eine wichtige Messgröße sein. Die Art der Follower, die Sie haben, kann für Ihre Geschäftspläne von entscheidender Bedeutung sein, je nachdem, ob Sie sich für neue Partner oder Investoren bewerben, qualifizierte Fachkräfte einstellen oder einfach versuchen, neue Verbindungen herzustellen.
Mit der Follower-Demografie können Sie die Merkmale von Followern in Kategorien wie Standort, Beruf, Branche, Unternehmensgröße und mehr unterteilen.
Firmen folgen
Es ist wichtig zu sehen, wie es anderen geht, um zu wissen, ob ihre Metriken effektiv sind oder nicht. Die Metrik "Zu verfolgende Unternehmen" zeigt Ihnen die Leistung von Unternehmen, die Ihren ähnlich sind. Sie können Ihr eigenes Engagement mit dem anderer vergleichen und sehen, wo Sie oben oder unten arbeiten und entsprechend anpassen können. Mit Companies to Track erhalten Sie konkrete Details über die Gesamtzahl der Follower, neue Follower, Updates und Engagement-Raten anderer Unternehmen.
Dies kann sehr wichtig sein, um festzustellen, wo und wie Sie Ihre eigene Leistung verbessern können. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein anderes Unternehmen ein höheres Maß an Engagement aufweist als Sie und dies daran liegt, dass dieses Unternehmen Videos erstellt, können Sie Ihre Inhalte verbessern, indem Sie Videos, Podcasts oder andere Inhalte erstellen, die Kunden einbeziehen und binden.
Letzte Gedanken
LinkedIn ist nicht nur als professionelles Social-Media-Netzwerk, sondern auch als tragfähiges Marketinginstrument bekannt geworden und sogar Lead-Generierung.
Mit dem Zugriff auf leistungsstarke und nützliche Analysen von LinkedIn kann Marketing gut funktionieren, solange die richtigen Informationen gesammelt, analysiert, verstanden und für eine genauere und effizientere Ausrichtung eingesetzt werden.
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