Wie der leitende Redakteur von Fusion, Felix Salmon, für Reuters schrieb, leben wir in einer Ära promiskuitiver Medien. Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden, bei denen Sie Ihre besten Inhalte auf Ihrer eigenen Website hinter geschlossenen Wänden aufbewahren, empfiehlt Salmon, dass die effektivste Methode zur Verteilung von Inhalten über mehrere Kanäle erfolgt, einschließlich Ihrer eigenen Medienwebsite.
Social Media ist natürlich eine bewährte Methode, um dies zu tun. Gleichgesinnte Publisher beginnen jedoch auch, ihre Ressourcen als Partner zu nutzen und zu bündeln, um effizienter zu veröffentlichen, indem sie die von ihnen erstellten Inhalte teilen.
1. Gruppieren Sie redaktionelle Ressourcen
“Wenn Taylor Swift sich die Haare schneiden lässt, brauche ich keine sechs Redakteure, um diese Geschichte zu schreiben”, sagte Kate Lewis, Redaktionsleiterin und Vizepräsidentin für Content Operations bei Hearst Digital, in einem Interview mit Digiday. “Wir brauchen keine 50 Leute, um über die ersten Fotos (von Kanye West und Kim Kardashians Hochzeit) zu schreiben, die herauskamen.”
Aus diesem Grund hat Hearst einen zentralen Nachrichtendienst eingerichtet, um Inhalte für seine 18 Hochglanzmagazine zu erstellen.
Ein ähnliches Setup könnte außerhalb der Grenzen eines einzelnen großen Verlags wie Hearst funktionieren. Stellen Sie sich zwei Marketingunternehmen vor, eine Designagentur und ein Technologieunternehmen mit ähnlichen Stimmen und Zielgruppen, aber unterschiedlichen technischen Hintergründen. Sie könnten eine strategische Allianz bilden und Ressourcen kombinieren, indem sie relevante Geschichten teilen, die beide Zielgruppen ansprechen.
Dieser Ansatz kann jedoch Konsequenzen haben, wenn er nicht sorgfältig durchgeführt wird.
2. Den Panda abbauen
Das Teilen von Inhalten sollte mit sorgfältiger Moderation erfolgen. Schließlich ist der Kern jeder Content-Strategie ein robustes Angebot an einzigartigen, hochwertigen und originellen Inhalten. Und viele doppelte Inhalte können Sie in Schwierigkeiten bringen. Bei der Veröffentlichung von Panda 4.0 sank der Datenverkehr auf einigen Websites mit doppeltem Inhalt zwischen 20 und 40 Prozent um 60 Prozent oder mehr.
Wenn Sie jedoch Inhalte absichtlich und in Maßen freigeben, sollte dies kein Problem darstellen. Googles Leiter für Web-Spam, Matt Cutts, hat wiederholt erklärt, dass nur “Spam” -Inhalte vom Suchriesen bestraft werden. Dies liegt daran, dass fast ein Drittel des Webs aus doppelten Inhalten besteht.
Seit dem Panda 4.0-Update mussten Publisher bei der Zuweisung von Inhalten vorsichtiger vorgehen. Der digitale Berater von G-Squared Interactive, Glenn Gabe, riet den Lesern von Search Engine Watch, auf den Originalinhalt zu verlinken und mit “rel = canonical” auf den Originalinhalt in einer anderen Domain zu verweisen (über ein kanonisches Tag zwischen Domains). “. KunoCreative empfiehlt, ein “noindex, nofollow” -Tag hinzuzufügen, damit Google weiß, dass Ihre doppelten Inhalte ignoriert werden können.
Alternativ können Unternehmen, die ihre Inhalte erneut veröffentlichen, diese nicht indizieren, um nicht im Google-Index enthalten zu sein. Wenn Sie bei der Syndizierung wirklich vorsichtig sein möchten, veröffentlichen Sie Ihre Arbeit nicht vollständig neu und teilen Sie stattdessen Inhalte, indem Sie die Arbeit anderer Personen auswählen, ähnlich wie beim 99U Workbook-Ansatz. (Vollständige Offenlegung: Ich bin ein 99U-Autor.)
3. Partner in wichtigen Rollen
Die Redakteure arbeiten auch zusammen, um Geschichten zu erstellen, die größer und besser sind, als sie selbst produzieren könnten.
Drei lokale Zeitungen in Colorado versuchten ein Experiment, bei dem sie Ressourcen bündelten, um digital ausgerichtete regionale Berichte zu erstellen, um mit einem kleineren Team eine höhere Qualität zu veröffentlichen.
Alle zwei Wochen schrieb jeder Reporter eine Geschichte mit digitalen Komponenten (z. B. Live-Chats, interaktive Grafiken, Zeitleisten usw.). Schauen Sie sich zum Beispiel “Evil Cheesey’s Final Ride” an, eine Geschichte über Boulders “berühmte und berühmte illegale Motorrad-Stunt-Legende”.
Für Veröffentlichungen mit begrenzten Ressourcen war eine Partnerschaft nur sinnvoll.
“Wir konnten mehr digitale Inhalte auf einer größeren geografischen Basis bereitstellen, indem wir den Lesern regelmäßig wöchentlich digitale Erlebnisse bieten”, sagte Aimee Heckel von der Boulder Daily Camera in einem Interview mit NetNewsCheck. “Dies hat auch zu einer höheren Qualität digitaler Inhalte geführt, mit intelligenterer Arbeit, nicht mehr, da wir jeweils drei Wochen Zeit haben, um unser Paket zusammenzustellen, sowie einem intelligenteren digital ausgerichteten Planungssystem, das den Gedankenaustausch fördert.”
Als weiteres Beispiel haben wir dieses E-Book über Social Governance mit Sprinklr, einer führenden Social-Media-Management-Plattform, und diesen interaktiven Leitfaden zum Schreiben von Marken mit Ceros, einer Plattform für visuelle Inhalte, erstellt.
4. Erreichen Sie ein breiteres Publikum
Der vielleicht größte Vorteil dieser Strategie ist nicht die Effizienz, sondern die Effektivität: Ihre Inhalte und Botschaften werden ein neues Publikum erreichen. Dies kann je nach Verein in unterschiedlichem Maße funktionieren. Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Business Insider den Artikel von Scientific American mit dem Titel “Die Erde wird die Schwelle der Klimagefahr bis 2036 überschreiten” erneut veröffentlichte.
Business Insider bietet Originalautor-Gutschriften und einige Links zu verwandten oder beliebten Artikeln auf der Scientific American-Website, wodurch ein gegenseitiger Vorteil für die beiden Websites entsteht: Business Insider erhält einen großartigen Inhalt, und Scientific American wird ein neuer vorgestellt Publikum und verdienen einige Empfehlungsverkehr. In ähnlicher Weise hat Reuters kürzlich eine Partnerschaft mit Variety geschlossen, um seine Unterhaltungsnachrichten zu veröffentlichen.
Falls Sie keine Ahnung haben, wie Sie anfangen sollen, ist es ein einfacher erster Schritt, einem gleichgesinnten Blog die Möglichkeit zu bieten, einen Ihrer beliebtesten Artikel erneut zu veröffentlichen. Es bietet Ihnen beiden die Möglichkeit, das Content-Angebot des jeweils anderen aufzuwerten, und ermöglicht Ihrem Partner, zu beurteilen, wie Ihre Arbeit bei Ihren Lesern ankommt. Wer weiß? Es könnte der Beginn einer schönen Freundschaft sein.
