Wie man ein Geschäftsblog betreibt, das nicht funktioniert, na ja … es ist scheiße!

Ah, der Geschäftsblog. Seine Anziehungskraft hat die Fantasie vieler Online-Vermarkter erregt, aber seine Belohnungen entziehen sich allen außer den einfallsreichsten Vermarktern …

Okay, vielleicht ist es eine dramatische Sache, aber Tatsache ist, dass das Bloggen eine großartige Möglichkeit sein kann, Ihr Geschäft auszubauen (tatsächlich würde ich sagen, dass es eine der besten Möglichkeiten ist, aber ich bin voreingenommen). Es ist großartig, um Vertrautheit und Vertrauen mit Ihrem Publikum aufzubauen, und es kann Wunder für Ihr SEO-Ranking bewirken.

Warum scheitern so viele Business-Blogs?

Auf die Gefahr hin, ein wenig unhöflich zu klingen, ist die ehrliche Antwort ziemlich einfach: Die meisten Business-Blogs sind scheiße. Bestenfalls lässt der typische Business-Blog-Beitrag einen potenziellen Kunden enttäuscht. Im schlimmsten Fall sind sie verwirrt, frustriert und misstrauisch.

Es ist schlecht für Ihre Aussichten und es ist schlecht für Ihr Unternehmen.

Da dies für niemanden eine gute Situation ist, stellt sich die Frage, wie Sie einen Geschäftsblog schreiben können, der Ihre potenziellen Kunden mit Vertrauen erfüllt und sie dazu bringt, mehr über Ihr Geschäft zu erfahren.

Ausführen eines effektiven Geschäftsblogs

Das Betreiben eines effektiven Geschäftsblogs bedeutet nicht, mehrmals pro Woche einen Blog-Beitrag mit 200 Wörtern zu schreiben oder einen Artikel mit zeitweiliger Öffentlichkeitsarbeit zu veröffentlichen. Wenn das für Sie ein ziemliches Geschäftsblog ist, sollten Sie diese Zeit besser auf einem anderen Marketingkanal verbringen.

Effektive kommerzielle Blogs funktionieren nach denselben Prinzipien wie effektive nichtkommerzielle Blogs wie Art of Manliness oder Huffington Post: Sie schaffen ein Publikum.

Im Gegensatz zu den meisten Marketinginhalten geht es beim Aufbau eines Publikums nicht darum, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen. Es geht darum, Menschen etwas zu geben, das sie schätzen.

Möglicherweise verfügen Sie über spezielle Informationen, die Ihrem Publikum helfen. Vielleicht sprechen Sie auf unterhaltsame Weise über Themen. Vielleicht fühlen Sie sich gut oder mächtig oder als wären sie Teil von etwas Sinnvollem.

Unabhängig von den Details gibt ein effektiver Blog den Menschen etwas, das sie schätzen. Und im Gegenzug überzeugt dieser Wert sie davon, dass Sie ein Unternehmen sind, mit dem sie Geschäfte machen wollen.

Vor diesem Hintergrund gibt es einige Möglichkeiten, um die Qualität und Leistung Ihres Blogs zu verbessern:

1. Hör auf über dich zu reden!

Die meisten Geschäftsblogs werden als Informationsbroschüre gelesen. Nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihr Unternehmen zu erwähnen und wie gut es ist.

Leider ist das für Ihre Leser das Blog-Äquivalent von Miss Othmar …

Erraten Sie, was? Niemand klickt auf Ihren Beitrag, weil er etwas über Ihr Unternehmen erfahren möchte. Wenn Leute über Ihr Unternehmen lesen möchten, klicken sie auf eine Anzeige.

Leute klicken auf Ihre Blog-Beiträge, weil sie Wert wollen. Oft liegt es daran, dass sie glauben, dass Sie die Informationen haben, die sie benötigen. Wenn sie eine Broschüre über Ihr Unternehmen erhalten, sind sie frustriert.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie Ihr Geschäft oder die erstaunlichen Dinge, die Sie für Ihre Kunden tun, nicht erwähnen können. Sie müssen nur subtiler sein.

Trotzdem sind sich die Leute einig, dass es um Sie geht … solange es sich wie ein natürlicher Teil Ihres Artikels anfühlt. Sie verstehen es. Sie sind ein Unternehmen und nutzen Ihre Erfahrung als Unternehmen, um Ihre Publikationen zu verfassen.

Wenn Sie also über eine Fallstudie schreiben, können Sie sich auf sich selbst beziehen. Schließlich sind Sie Teil der Geschichte. Gehen Sie einfach nicht weiter und weiter darüber, wie großartig Sie sind, sondern lassen Sie Ihren Leser selbst zu diesem Schluss kommen.

Wenn es um Blog-Inhalte geht, konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung von Wert, lassen Sie die Leute an Ihr Unternehmen verkaufen und bieten Sie ihnen dann eine Möglichkeit zum Kauf. Verwenden Sie Ihre Artikel nicht, um sich selbst zu verkaufen.

2. Schreiben Sie etwas Lesenswertes

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie nicht 4.000 Wörter eingeben, um einen anständigen Blog-Beitrag zu verfassen. Wenn Ihr Beitrag jedoch nur 200 Wörter enthält, hat Ihr Publikum möglicherweise das Gefühl, dass es Ihr Thema nicht wirklich versteht oder nichts Sinnvolles zu sagen hat.

Beim Bloggen ist Qualität besser als Quantität (obwohl eine Quantität von Qualität ideal ist). Wenn Sie 5 Tipps zum Teilen haben, teilen Sie diese nicht. Legen Sie sie alle in einen Artikel, auch wenn dies bedeutet, dass Sie diese Woche keine 5 Artikel erhalten.

Schreiben Sie andererseits nicht mehr Wörter, nur um die Anzahl Ihrer Wörter zu erhöhen. Menschen können leere Inhalte in einer Entfernung von einer Meile erkennen. Schließlich hat jeder, der einen High-School-Artikel mit einer minimalen Wortzahl geschrieben hat, zuvor Füllinhalte aufgenommen.

UND…

Ich könnte weitermachen, aber dann würde dies wie Füllstoff aussehen, also lasst uns fertig werden, okay?

Insgesamt würde ich ein absolutes Minimum von 500 Wörtern pro Artikel empfehlen, wenn nicht mehr als 700-1000, je nachdem, worauf Ihr Publikum reagiert. Wenn Sie nicht mindestens 500 Wörter zum Schreiben eines Themas haben, verdient dieses Thema dann wirklich einen vollständigen Blog-Beitrag?

3. Schreiben Sie etwas, das es wert ist, geteilt zu werden

Teilen ist die Seele des Bloggens. Wenn Ihre Artikel nicht geteilt werden, erstellen Sie keine Zielgruppe.

Laut der Customer Insight Group der New York Times gibt es fünf Hauptgründe, warum Menschen Inhalte in sozialen Medien teilen:

1. Stellen Sie anderen wertvolle und unterhaltsame Inhalte zur Verfügung.
2. Definieren
3. Um Ihre Beziehungen zu entwickeln
4. Sich mehr in die Welt involviert fühlen.
5. Um Probleme oder Ursachen zu unterstützen, fühlen sie sich leidenschaftlich

Wenn Sie keine Artikel schreiben, die Personen aus einem dieser Gründe teilen, werden sie wahrscheinlich nicht geteilt.

Jetzt finden nicht alle Aktionen über soziale Netzwerke statt. Manchmal teilen Leute per E-Mail / Text oder zeigen einfach einen Artikel jemandem (sogar eine gedruckte Version eines Artikels, Gott bewahre!). Es ist jedoch weniger wichtig, wie Ihre Inhalte geteilt werden, als dass sie geteilt werden.

Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, ein Publikum zu schaffen. Je mehr Leute Ihre Artikel sehen, desto größer wird Ihr Publikum.

Vor diesem Hintergrund sollten Sie Beiträge schreiben, die andere Personen teilen möchten. Wenn Sie in einem ansprechenden und unterhaltsamen Stil schreiben können, tun Sie es! Wenn Sie Material schreiben können, das den Menschen hilft, sich selbst und die Welt besser zu verstehen, tun Sie dies! Wenn Sie spannende Geschichten zu wichtigen Themen schreiben können, tun Sie dies!

Je nachdem, was Sie gut können, können Sie frech, tief einsichtig, enthusiastisch, ein großartiger Geschichtenerzähler sein … die Liste geht weiter und weiter, aber das Wichtigste ist, etwas zu schreiben, das Sie gerne lesen würden.

Wenn Sie es nicht gerne schreiben, wird Ihr Publikum es nicht gerne lesen. Und wenn sie es nicht gerne lesen, glauben Sie, dass sie es teilen werden?

4. Verstehen Sie Ihre Geschäftsziele

Während es wichtig ist, aussagekräftige Inhalte zu schreiben, die geteilt werden können, ist es auch wichtig zu bedenken, dass Sie keine Promi-Artikel oder Katzenvideos schreiben können. Ihre Artikel müssen auch ein Geschäftsziel erreichen.

Wenn Ihr Geschäftsziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit des oberen Trichters zu steigern, können Sie Artikel zu allgemeinen Themen schreiben, die Ihr Publikum interessieren. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie eine kleine bezahlte Werbung in sozialen Medien durchführen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

Auf der anderen Seite können Sie, wenn Ihr Geschäftsziel darin besteht, Probleme mit dem Trichterboden für den Kauf zu lösen, über bestimmte Erfahrungen oder Ergebnisse Ihrer Kunden schreiben, die sich auf die Probleme beziehen, die Sie ansprechen möchten.

Kannst du den Unterschied hier sehen? Abhängig von Ihrem Geschäftsziel ändert sich, was Sie schreiben (und wie Sie es schreiben). Diese Art der Sensibilisierung des Publikums ist das Herzstück eines großartigen Geschäftsblogs.

Nicht alle Artikel werden alle Leser ansprechen, aber wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist und mit welcher Botschaft es in Resonanz steht, wird Ihr Unternehmensblog großartige Ergebnisse liefern.

5. Nageln Sie die Details

Beim Schreiben von Blog-Inhalten sind Details wichtig. Nichts sagt so viel wie ein schlecht geschriebener Artikel: “Dies ist mein obligatorischer Blog-Beitrag für die Woche”.

Insbesondere wenn Sie kein Grammatik-Nazi sind, untergräbt nichts die Glaubwürdigkeit Ihres Blogs so sehr wie schlampiges Schreiben: 59% der Leute würden nicht von einer Website mit wenig Grammatik kaufen!

Wenn Sie sich jedoch nicht genug um Ihre Artikel kümmern, um sie sauber und leicht lesbar zu machen, wird es Ihrem Publikum nicht wichtig genug sein, sie zu lesen.

Neben dem Schreiben eines Artikels, der weitgehend frei von Tippfehlern ist (selbst die besten Redakteure verlieren manchmal Dinge), ist es wichtig, auf Ihren Ton und Ihre Stimme zu achten. Sie erstellen ein Publikum, daher benötigen Sie einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Stimme, die für Ihr Publikum geeignet sind.

Bei der Auswahl des Tons und der Stimme für Ihr Blog empfehle ich im Allgemeinen, einen Gesprächston beizubehalten. Schließlich schreiben Sie einen Blog, keine technische Dokumentation oder ein Glossar mit Begriffen.

Menschen lesen Blogs, weil sie von Menschen lernen wollen. Sie wollen Gedanken, Gefühle und Wahrnehmungen hören. Wenn sie nur Informationen wollten, hätten sie einen Artikel auf Wikipedia gelesen.

Der einfachste Weg, Grammatik- und Tonhöhenprobleme zu erkennen, besteht darin, Ihre Beiträge jemandem vorzulesen (wenn Sie niemanden zur Hand haben, ist dieses Online-Tool eine weitere gute Möglichkeit, Ihren Beitrag zu überprüfen).

Wenn Sie es nicht laut vorlesen können, ohne über die Wörter zu stolpern oder am Ende eines Satzes atemlos zu sein, haben Sie ein Grammatikproblem. Wenn die Augen Ihres Hörers beim Lesen trübe oder abgelenkt werden, sollte Ihr Inhalt interessanter sein.

Fazit

Ein Blog kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Geschäft aufzubauen … solange Sie bereit sind, die Zeit und Mühe zu investieren, die erforderlich sind, um ein Publikum zu schaffen. Wie bei jedem Blog sollten Sie Ihre Zeit besser für etwas anderes verwenden, wenn Sie nicht bereit sind, Ihrem Blog genügend Aufmerksamkeit zu schenken.

Wenn Sie sich jedoch konsequent an die in diesem Artikel beschriebenen Grundsätze halten, können Sie mit Ihrem Blog erstaunliche Dinge für Ihr Unternehmen tun. Als Herausgeber von Disruptive Blog habe ich gesehen, dass unser Blog in den letzten zwei Jahren stetig an Wert gewonnen hat. Heute ist unser Blog der profitabelste Marketingkanal in unserem internen Marketing-Arsenal.

Business Blogging ist großartig, die einzige Frage ist, sind Sie der Herausforderung gewachsen?

Übrigens, wenn Sie mit mir über Ihr Geschäftsblog (oder Ihre Geschäftsblog-Bestrebungen) sprechen und mein Feedback erhalten möchten, lassen Sie es mich bitte hier oder in den Kommentaren wissen. Gerne gebe ich Ihnen einige ehrliche Kommentare und Vorschläge.

Irgendwelche Ideen zu diesem Tipp? Würden Sie ein häufigeres Problem mit Geschäftsblogs hinzufügen? Wie war Ihre Erfahrung mit Business-Blogging?