Vor nicht allzu langer Zeit war die Suchmaschinenoptimierung der wahre König der Welt des Online-Publizierens.
Kurz nach meinem College-Abschluss im Jahr 2011, der Blütezeit der Bleacher-Berichterstellung in den Webmedien, war ich kurzzeitig freiberuflich am jungen regionalen Nachrichtenschalter von SB Nation tätig. Dort habe ich dazu beigetragen, den Verkehr zu steigern, indem ich Geschichten geschrieben habe, die den Leuten erzählten, zu welcher Zeit und auf welchem Fernsehkanal ein Hockeyspiel stattfinden würde, und einen Weg gefunden habe, Tom Bradys Namen immer in die Schlagzeilen und URLs aufzunehmen mach es möglich.
Als ich zwei Jahre später einen echten Berichterstattungsjob bei Business Insider bekam, hatten soziale Medien die Suche als treibende Kraft des Online-Verkehrs abgelöst und mir beigebracht, viel mehr Zeit damit zu verbringen, mich darauf zu konzentrieren, ob Leser meine Überschrift mit ihren Freunden teilen würden. Was wäre, wenn mein Titel in Ihren Suchergebnissen erscheinen würde?
Die Suche ist jedoch noch lange nicht tot. Die jüngsten Änderungen an Google Search Analytics haben es Content-Vermarktern erheblich erleichtert, den Suchverkehr zu verstehen, der ihre Eigenschaften beeinflusst. Ich habe mit John Ward, COO des Digital Marketing-Unternehmens iQuanti, gesprochen, um mehr über die Updates zu erfahren und darüber, wie Vermarkter davon profitieren können.
Hier sind drei Dinge, die Sie wissen sollten:
1. Sie können jetzt die Seitenleistung und Suchanfragen an derselben Stelle analysieren.
Im Mai startete Google ein Tool namens Search Analytics, mit dem Webmaster detailliertere Informationen darüber erhalten, wie Benutzer mithilfe der Suche zu ihren Websites gelangen. Die Funktion ist Teil der Google Search Console, einer Reihe von Optionen, die bis vor kurzem als Google Webmaster-Tools bezeichnet wurden.
Mit der vorherigen Suchberichtfunktion von Google, den Suchanfragen, konnten Nutzer sehen, welche Suchbegriffe am wahrscheinlichsten Menschen auf Ihre Website brachten und welche Seiten in den Nutzerergebnissen am höchsten bewertet wurden. . Google bot Marketingfachleuten jedoch keine Möglichkeit, diese beiden Analyseformen so zu kombinieren, dass sie sehen konnten, welche Suchbegriffe zu welchen Seiten führten. Stattdessen mussten Unternehmen Zeit und Geld investieren, um mathematische Modelle zu erstellen, um ihre Ergebnisse zu approximieren.
Search Analytics löst dieses Problem. Laut Ward könnte eine Finanzdienstleistungsmarke mithilfe der Datenberichte von Google bestimmen, wie gut jede ihrer Seiten für Begriffe wie “beste Kreditkarte” oder “Kreditkartenrate” eingestuft wird.
Einfach ausgedrückt, haben Vermarkter jetzt eine bessere Möglichkeit zu erfahren, welche Inhalte die für sie festgelegten SEO-Ziele erreichen.
“Die Verknüpfung von Keyword-Abfragen mit der Seitenleistung und die Bereitstellung dieser Berichtsfunktion durch Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position war eine enorme Verbesserung”, sagte Ward. “Diese Datenpunkte fehlten seit Jahren.”
2. Sie können auch detailliertere Aufschlüsselungen der Herkunft der Suchklicks erhalten.
Ein weiterer großer Vorteil von Search Analytics besteht darin, dass Marketer ihre Ergebnisse nach Gerät und Herkunftsland sowie nach Medienformat (z. B. Text oder Bild) filtern können.
Auf diese Weise können Marketer beispielsweise feststellen, ob das mobile Erlebnis, das sie auf einer bestimmten Seite bieten, im Suchalgorithmus von Google nicht so gut funktioniert wie im Desktop-Gegenstück, sodass sie versuchen können, die Diskrepanz zu korrigieren. Außerdem können Publisher, die keine für Mobilgeräte optimierten Websites haben, wissen, wie schwer sie aufgrund der jüngsten Entscheidung von Google verletzt werden, Mobilgeräten in ihren Suchrankings mehr Gewicht zu verleihen (auch als “mobilegeddon” bezeichnet).
Laut Ward hat das Unternehmen einen großen Schritt nach vorne gemacht, indem es Content-Vermarktern mehr Filter zur Verfügung gestellt hat, um ihre Ergebnisse in detaillierte Ideen umzuwandeln.
“All diese Dinge in eine Filteranalyse einzubeziehen, ist wirklich ein Durchbruch”, sagte Ward. “Es ist nichts für großartige Anfänger, es erfordert ein einigermaßen detailliertes Verständnis von SEO oder technischem Training, um dies richtig zu machen, aber es ist eine enorme Verbesserung.”
3. Suchoptimierungsprogramme von Drittanbietern werden viel intelligenter.
Anfang August startete Google eine API, mit der Drittanbieter ihre kürzlich erweiterten Search Analytics-Datensätze extrahieren und in ihre Softwareprogramme integrieren können.
Dies bedeutet, dass Unternehmen wie iQuanti und Moz, die versuchen, den Suchalgorithmus von Google zurückzuentwickeln, um ihren Kunden zu helfen, ihre Ergebnisse zu verbessern, mehr Informationen zur Verfügung haben. Laut Ward können Unternehmen wie er intelligenter und genauer vorhersagen, welche Strategien ihren Kunden am besten zugute kommen.
Mithilfe der Daten kann iQuanti beispielsweise besser einschätzen, ob ein Kunde sein Suchranking schneller verbessern kann, indem er neue Inhalte erstellt, als wenn er dieselben Ressourcen für den Linkaufbau bereitstellt.
“Es ist sehr wichtig zu wissen, welche dieser Dinge für Ihr Geld am besten geeignet sind, da Sie viel Zeit und Geld damit verschwenden können, Dinge zu verfolgen, die keine Rolle spielen”, erklärte Ward. “Dies hilft uns, genauer vorherzusagen, welche dieser Aktivitäten tatsächlich zu Geschäftsergebnissen führen werden.”
Während die drei oben beschriebenen Punkte sicherlich Schritte in die richtige Richtung sind, könnten laut Ward die Analyseangebote von Google noch besser sein. Ab sofort bietet das Search Analytics-Dashboard nur Personendaten für die letzten 90 Tage. Wenn sie ihre Daten nicht regelmäßig extrahieren, speichern und analysieren, was durch Verträge mit einem externen Unternehmen erleichtert wird, haben sie keine Möglichkeit um Ihre historischen Daten im Auge zu behalten.
Dies stellt ein besonders großes Problem für Unternehmen mit saisonalen Geschäftsmustern dar, beispielsweise im E-Commerce-Bereich, da es für sie schwieriger ist, sich ein Bild von den zyklischen Rhythmen ihres Geschäfts zu machen.
Leider ist nichts perfekt.
“Sie sind nicht vollständig, vollständig transparent, da Google mit vielen Dingen Geld verdient. Eines der wichtigsten Dinge ist die bezahlte Suche”, sagte Ward. “Während sie wollen, dass du es gut machst, werden sie dir nicht alles erzählen.”
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf The Content Strategist.
