Am 10. Juli wurde Lady Gagas Social-Media-Site, Littlemonsters.com, für die Öffentlichkeit zugänglich. Die Seite wurde vor fünf Monaten im Februar mit begrenzter Mitgliedschaft zum ersten Mal gestartet, aber jetzt haben alle kleinen Monster auf der Welt eine Steckdose, durch die sie ihre Beine heben und sich vor dem Altar des Muttermonsters verneigen können. (Hassen Sie nicht, sie wurden so geboren!)
Ich bin ein Fan von Lady Gaga, obwohl ich wirklich nicht das Bedürfnis habe, mich einer Social-Media-Site anzuschließen, um sorgfältig zu lesen und meine Liebe zu Gaga-Memes wie folgt zu bekennen:
Aber ich hatte das Gefühl, ich musste mich Littlemonsters.com anschließen, um genau schreiben zu können, also wurde ich gestern ein offizielles kleines Monster. So sieht die Hauptseite der Website aus:
Es verfügt über das Wasserfall-Design, so dass es viel aussieht Pinterest auf den ersten Blick. Nach einigen Recherchen stellte ich fest, dass Littlemonsters.com eine Art Durcheinander bestehender Social-Networking-Sites ist. Da ist er Pinterest Design, Facebook-ähnliche Schaltflächen und eine News-Seite ähnlich wie Reddit. Es gibt einige Bilder und Themen, die anderen Künstlern als Gaga gewidmet sind (ich habe heute ein Foto von Adele und Lana Del Ray auf dem Cover gesehen), aber diese Seite ist von zentraler Bedeutung für Gaga. Ja, das scheint offensichtlich, aber bis Sie die Seite untersucht haben, können Sie die Besessenheit, die diese kleinen Monster von Mutter Monster haben, nicht verstehen. Es gibt Fotos von Gaga (von denen die meisten definitiv PG-13 sind), Memes, Fotos von Fans mit Gaga, eine Liste von von Fans generierten Diskussionen auf der Registerkarte "Diskutieren" und einen Online-Chat. Über die Website können die Leute sogar Tickets für Born This Way-Bälle kaufen.
Ich denke, es ist sehr einfach, diese Seite als digitalen Treffpunkt abzutun, in dem verrückte und verrückte Fans zusammenkommen, um über Gaga zu sprechen und kleinliche und sinnlose Themen zu diskutieren (als ob Gaga wirklich besser ist als Katy Perry und Nicki Minaj). Es wurde von als "sozial umständliches soziales Netzwerk" bezeichnet Schnelle Gesellschaft. Die Tatsache, dass diese Seite existiert, ist ein Beweis für den Einfluss der sozialen Medien von Lady Gaga.
Lady Gaga ist die meistbesuchte Person in Twitter (mehr als 27 Millionen in der letzten Zählung). Sein Twitter Das Folgende ist tatsächlich größer als die Bevölkerung von Australien und Neuseeland zusammen. Mit solch einer riesigen Legion von Fans ist ein soziales Netzwerk von Gaga absolut sinnvoll. Und Littlemonsters.com blüht derzeit in Bezug auf Fan-Engagement und Engagement. Die Leute posten Fotos, beginnen Gespräche und sprechen miteinander. Gaga selbst ist auf der Website unter dem Namen Mother Monster und interagiert mit Fans.
Littlemonsters.com hat meine Neugier geweckt. Wie ist diese Website entstanden und vor allem können Sie Ihr derzeitiges Engagement beibehalten? Was verrät es darüber, wie wir als Social-Media-Nutzer mit unseren Lieblingsstars interagieren? Hebe deine Beine an; Ich werde gleich eintauchen
Die Hintergrundgeschichte der Rückwandplatine
Der Protagonist in Gagas Sozialgeschichte ist Troy Carter, kaufmännischer Leiter von Lady Gaga. Carter und drei prominente Leute (eine Art Triumvirat von Geschäftsleuten / Technikern) gründeten Backplane, das Littlemonsters.com antreibt. Mitbegründer sind der ehemalige Google-Designer Joey Primiani; ehemaliger COO von Palantir Technologies (eines der technischsten Unternehmen im Silicon Valley) Alex Moore; und Matt Michelsen, ein ehemaliger US-amerikanischer Hedgefondsmanager. USA Er begann Hollywood zu bereisen, als Fiddy Cent (auch bekannt als 50 Cent) Michelsens Frau anrief, die in sein Unternehmen investieren wollte.
Laut der Website schafft Backplane "eine neue Art von sozialem Korridor" und füllt damit "eine Lücke im heutigen sozialen Spektrum, indem müheloser, aber nicht automatischer Austausch und Konversation ermöglicht werden".
Die veröffentlichten a Profil in Carter im letzten Juni, die interessante Informationen über Backplane enthielt. Das Unternehmen sammelte mehr als 1 Million US-Dollar bei einer Gruppe von Investoren unter der Leitung von Tomorrow Ventures, der Investmentfirma von Google-Präsident Eric E. Schmidt. Lady Gaga fungiert als "informelle Beraterin" und ist mit 20% an dem Unternehmen beteiligt.
Magazin vorgestellt eine Artikel Dies zeigte die unglaubliche Menge an Kreativität und Innovation hinter Littlemonsters.com mit Backplane-Technologie. Die Seite begann mit einem Telefonanruf: Nachdem Lady Gaga eine erweiterte Vorführung gesehen hatte, rief sie Carter an und schlug vor, ein soziales Netzwerk für ihre Fans einzurichten. Carter sagte, die Seite sei für "eingefleischte". Es gibt zahlreiche Websites, die Lady Gaga gewidmet sind. Vor Beginn dieses neuen sozialen Netzwerks mussten Fans auf mehrere Kanäle zugreifen, um die neuesten Nachrichten, Fotos und Informationen von Gagas Tour zu erhalten. Jetzt haben sie Zugriff auf eine einzige Plattform (oder "Hub", wie Carter sagt), die ihnen jederzeit Inhalte bietet, die ausschließlich aus Gaga bestehen. Nicht nur das, dieser digitale Kern von Mutter Monster ist per Definition so, dass kleine Monster auf der ganzen Welt zum täglichen Gaga-Gottesdienst zusammenkommen können. Und aus meinen zwei Tagen auf der Website ist es offensichtlich, dass diese kleinen Monster sich gegenseitig (auf gute Weise) in einer Art alternativem Gaga-Universum ernähren, das von den gesprächigsten und hingebungsvollsten Fans bevölkert wird.
Aussehen vs. Realität
Littlemonsters.com sieht aus wie es um Gaga geht, und an der Oberfläche ist es. Er mag nur ein ausdrucksstarkes und kreatives Outlet für Fans, aber eigentlich ist es viel mehr als das. Er ist älter als Gaga.
sagte dies über Carter:
"Seit mehreren Jahren plant Carter eine digitale Störung des Musikgeschäfts und damit der gesamten Unterhaltungsindustrie."
Littlemonsters.com ist ein kleiner, aber bedeutender Schritt in dieser digitalen Störung, dem ersten Angriff auf den von Carter geführten Blitz in der Musikindustrie, wie wir ihn kennen. Carter sagte, Gaga habe immer noch einen Vertrag mit Universal Records, "aber es wird eine Zeit kommen, in der Musik über seine eigene Website veröffentlicht wird. Es geht nicht nur um Verkäufe. Es geht um Sendungen, die über die Website kommen. Für uns: Es ist wichtig zu erkennen, wer was hört. Wir wollen diese Daten haben. Wir müssen diese Daten haben. "
Laut Carter liefern Plattenverkäufe und iTunes keine Informationen zur Hörer-Demografie. Wenn Gaga einen Song auf Littlemonsters.com veröffentlicht, können sie und Carter genau sehen, wer diesen Song hört: Ist sie ein junges Mädchen, das alles liebt, was Gaga herausnimmt? Ist er ein Typ aus den Zwanzigern mit einer Schwäche für technisch geprägte Tanzhymnen? Der Zugriff auf diese Informationen stärkt die Verbindung zwischen Carter- und Gaga-Fans. Dies kann die Idee des Rekordverkaufs ändern: Wenn heute jemand eine erfolgreiche Single kauft, ist der Verkauf anonym. Musikmanager wissen nicht, ob die Person, die diese Single gekauft hat, alt oder jung, männlich oder weiblich ist. Aber wenn Gaga einen Song über Littlemonsters.com veröffentlicht, können Carter (und Gaga) von den Fans ein besseres Verständnis bekommen. Es scheint mir, dass in der Musikindustrie ein Plattenvertrag das beste Zeichen dafür ist, dass ein Künstler "es getan" hat. Sicher, Leute wie Justin Bieber und Colbie Caillat können Musik über ein digitales Medium veröffentlichen und auf diese Weise Fans gewinnen, aber sie wollen immer noch ein Plattenlabel. Und doch, wenn Künstler von Gagas Größe jemals ein Plattenlabel für eine Social-Media-Site aufgeben, wird sich die Musikindustrie, wie sie traditionell bekannt ist, verändern.
Und alles beginnt mit einem Monster und einem Traum. Laut Carter spricht er mit Schauspielern, Studios und Sportteams, damit diese Leute ihre verwalten können Facebook Fans und Twitter Single-Plattform-Follower. Derzeit gibt es nur eines dieser Zentren. Ein sternspezifisches soziales Netzwerk ist im Moment etwas unkonventionell (und es passt, dass Gaga, der eher mit der Avantgarde verbunden zu sein scheint als konventionell, die Sonne ist, um die sich dieses Land der sozialen Netzwerke dreht), aber in der Zukunft könnte die Norm sein.
Diesen sozialen Erfolg halten
Die Ziele von Carter, Backplane und Littlemonsters.com scheinen sehr ehrgeizig zu sein, aber wenn jemand helfen kann, eine neue Ära der Interaktion zwischen Prominenten und Fans einzuleiten, ist er ein Popsänger, der über 27.000 hervorbringen kann Facebook sie kommentiert, wenn sie ein Foto von sich ohne Make-up veröffentlicht. Ihr neues soziales Netzwerk ist seit etwas mehr als einer Woche öffentlich und die Beteiligung der Fans ist stärker als der Bass in "Just Dance" in einem New Yorker Nachtclub. Wenn Backplane die digitale Welt wirklich rocken will, muss Littlemonsters.com so weitermachen.
Um diese Frage zu beantworten, hielt ich es für hilfreicher, einen Blick zurück zu werfen und Beispiele für Lady Gagas Einfluss auf soziale Medien zu finden, da dies meiner Meinung nach die besten Indikatoren und Prädiktoren für ihren zukünftigen Erfolg in sozialen Medien sind. Friedrich von Schlegel Er sagte, "ein Historiker ist umgekehrt ein Prophet", und obwohl Schlegel definitiv ein Gaga-Esque ist (er widersetzte sich tatsächlich der politischen und religiösen Freiheit), denke ich, dass sein Zitat äußerst zutreffend ist, wenn ich versuche, als Wahrsagerin zu agieren soziale Netzwerke. Wenn Gaga eine nachgewiesene Geschichte effektiver Handlungsaufforderungen in sozialen Medien hat, dann scheinen mir alle Anzeichen auf Erfolg hinzudeuten.
Eine Fallstudie in Mother Monster Mastery
Die große Anzahl von Lady Gaga-Fans und -Anhängern zeigt, dass sie ein beispielloses Maß an Reichweite und Einfluss hat. Spin.com stellt fest, dass es "unglaublich groß" ist Twitter Das Folgen entspricht ungefähr 5,2% der gesamten Facebook-Nutzerbasis. (!!!) A. Infografik von Laughlin Constable zeigt, dass einer von sechs Menschen in Twitter Folgen Sie ihm UND Ihre Unterstützer könnten den Bundesstaat Texas füllen. Diese Zahlen sind beeindruckend, aber nicht so beeindruckend wie Gagas Fähigkeit, ihre Monsterarmee zu mobilisieren.
South by Southwest (SXSW) veranstaltete dieses Jahr ein Panel mit dem Titel "Prominente und Ursachen"Dass er sich darauf konzentrierte, wie die Stars ihre 'Promi-Megaphone' am besten nutzen können. Sie diskutierten die Aufmerksamkeit, die Lady Gaga auf die Widerrufsbemühungen richtete. Fragen Sie nicht, sagen Sie nicht. Gaga twitterte und postete Facebook Staaten, die die Leute bitten, den Mehrheitsführer des Senats, Harry Reid, anzurufen und sie zur Abstimmung aufzufordern. Er bat die Fans auch, Reid anzurufen, als er vier schwule Veteranen als Gäste zu den VMAs im Herbst 2010 brachte. Die Telefonzentrale des Senats wurde aufgrund der Anzahl der eingegangenen Anrufe blockiert.
Reid antwortete Gaga in Twitterund sagte ihm, dass eine Abstimmung geplant war. Little Monsters sendeten dann ihre Unterstützung für Reid durch Twitter und Facebook. Und natürlich Nicht fragen, nicht zählen wurde aufgehoben.
Gaga generierte auch weltweite Unterstützung für ihre Anti-Mobbing-Initiative und Born This Way Foundation durch Twitter und Facebook. Zum Teil hat es dazu beigetragen, das sehr reale und sehr problematische Problem des Mobbings auf die Weltbühne zu bringen. Tatsächlich bietet Littlemonsters.com einen Monster-Code, der Freundlichkeit, Toleranz und Akzeptanz fördert.
Die Tatsache, dass Gaga Unterstützung für reale, wichtige und aktuelle Themen über soziale Medien aufbringen kann, zeigt zwei Dinge: eine, ihren Einfluss auf soziale Medien und zwei, das Engagement ihrer Fans. Ein kurzer Blick auf Littlemonsters.com lässt den Eindruck entstehen, dass Ihre Fans verliebt sind und an fanatische Fanatiker grenzen, die über folgende Themen diskutieren:
("Fame" ist übrigens Gagas neues Parfüm). Diskussionsthemen wie dieses sind in Ordnung, und alles, was Little Monsters dazu bringt, die Website zu nutzen, führt zum Erfolg, aber dieses Thema ist ziemlich trivial. Wenn es jedoch um Push geht, können Little Monsters einen äußerst einflussreichen Einfluss auf die Themen haben, die für viele Menschen von Bedeutung sind und sie betreffen – fragen Sie nicht, sagen Sie nicht, gegen Mobbing. Dies ist ein Beweis für das breite Spektrum von Gagas Einfluss; Sie kann Fans dazu inspirieren, ihre neuesten Singles zu kaufen, sie kann Leute dazu inspirieren, Senator Reid anzurufen und zu fordern, dass er die Politik gegen Homosexuelle zur Abstimmung stellt. Einfluss auf Popmusik und Politik: beides in Reichweite von Lady Gaga und beide Anzeichen dafür, dass Gaga Gaga ist, wenn ein Promi erfolgreich sein kann. Laut der Infografik von Laughlin Constable beträgt Lady Gagas Autoritätsbewertung (wie einflussreich sie ist) 100 von 100.
Ein mögliches Problem
Der einzige Beweis, den ich fand, der darauf hindeutet, dass Littlemonsters.com möglicherweise nicht startet, war eine Studie von Pew Research Center Sie fanden heraus, dass Menschen soziale Medien nutzen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten, anstatt mit ihren Lieblingsstars in Kontakt zu bleiben. Die Studie ergab, dass der Kontakt zu aktuellen Freunden ein wichtiger Grund ist, für 67% der Menschen soziale Medien zu nutzen. Der Kontakt zu Familienmitgliedern ist für 64% der Menschen ein wichtiger Grund. Im Gegensatz dazu ist das Lesen von Kommentaren von Prominenten, Sportlern oder Politikern einer der Hauptgründe für die Nutzung sozialer Medien für nur 5% der Menschen. 74% der Menschen haben kein Interesse an Promi-Aktivitäten in sozialen Medien.
Ich denke jedoch, dass diese Beweise dem widersprechen, was ich und viele ein anderer dass Menschen auf den Einfluss von Gagas sozialen Medien gestoßen sind. Und es gibt eine Erklärung dafür in der Studie: Twitter Benutzer sind mehr an der Interaktion mit Prominenten interessiert als an anderen sozialen Websites. Dies gilt auch für Lady Gaga. 93% der sozialen Erwähnungen von Lady Gaga stammen aus Tweets. Vielleicht sind es diese Gaga Twitter Anhänger, die zu Littlemonsters.com strömen. Ich denke, angesichts der früheren Gewohnheiten von Lady Gaga und ihren Fans wird die Gaga-zentrierte soziale Website erfolgreich sein, solange Lady Gaga weiterhin ein Element der Popkultur ist (und keine Anzeichen dafür zeigt, dass sie ihre derzeitige Dynamik verlangsamt).
Tiger Beat, sag hallo Twitter
Ich denke, Lady Gagas kluge Wege in den sozialen Medien werfen ein Licht auf die Interaktionen zwischen Prominenten und Fans im Allgemeinen. A. Artikel mit dem Titel „Die Millennials, die regieren Twitter: Wie Bieber, Rihanna und Gaga Follower in Vermögen verwandeln “, zitiert Matt Britton, der die Marketingagentur Mr. Youth leitet. Britton hat einige interessante Ideen zu Promi-Gewohnheiten in sozialen Medien. Er behauptet, dass soziale Medien Prominenten "direkte und vollständige Kontrolle" über ihr Publikum geben, da sie direkt mit Fans chatten können.
Die Tage, in denen man Liebesbriefe im Stalker-Stil für Boy-Band-Mitglieder schrieb und Tiger Beat las, um Joe Bros. zu treffen, könnten auf dem Weg sein, weil Twitter Sie können Fans sofort mit Prominenten in Kontakt bringen.
Social Media ist neu und fördert eine viel engere Verbindung zwischen Prominenten und Fans.
Eine nicht monströse Version von Littlemonsters.com
Littlemonsters.com ist offensichtlich ein wahr gewordener Traum für Menschen mit Gaga, aber was denken Nicht-Fans von Littlemonsters.com? Wie sehen Leute, die bei der Erwähnung von Mutter Monster nicht schmelzen, die Seite?
Das denkt eine Person, die einen Artikel kommentiert hat.
Gaga als "wahrer Amerikaner"? Dieser HuffPost Super User muss eindeutig auf das Musikvideo "Telefon" verweisen!
Mutter Monster: Popstar-Patriotismus von seiner besten Seite.
