Wir haben alle das alte Marketing-Mantra gehört: Sex verkauft sich. Obwohl ich dieser Aussage (bis zu einem gewissen Grad) mit den sich in den letzten Jahrzehnten ändernden Rollen von Frauen zustimme, ist dies weniger akzeptabel geworden. oder besser gesagt, es wurde immer mehr kritisiert, hauptsächlich von Frauen.
Als selbsternannte Feministin (nicht der Typ, der Männer hasst) mag ich sexy Werbung, wenn sie geschmackvoll ausgeführt wird. Egal, ob ich nicht leicht beleidigt bin oder die Taktik verstehe, mit der Vermarkter Produkte verkaufen, ich bin ein Fan davon, Werbung mit schönen Menschen, insbesondere gutaussehenden Männern, zu betrachten und zu betrachten. Ich weiß, dass es eine feine Linie zwischen der Wertschätzung und Objektivierung von Männern und Frauen gibt, und manchmal frage ich mich, ob wir wissen, wo diese Linie ist. Ich frage Sie also: Gibt es einen Unterschied in der Akzeptanz der Objektivierung von Frauen im Gegensatz zu Männern? Wie reagieren verschiedene Genres auf sexualisierte Werbung? Ist dasselbe?
Ich glaube nicht, dass es schwer zu sagen ist, dass Frauen sehr unterschiedlich auf sexuelle Werbung reagieren. Tatsächlich habe ich recht. Nach den Ergebnissen der Studie im Journal of Psychology, Psychologie“Frauen zeigen im Allgemeinen spontane negative Einstellungen zu sexuellen Bildern.” Darüber hinaus stellte die Studie fest, dass Frauen durch Werbung mit scheinbar “billigen” und nicht mit teuren Produkten mehr verärgert und verärgert waren. Die Ergebnisse der Studie legen nahe, dass diese ungünstige Reaktion auf “billige” Produkte darauf zurückzuführen ist, dass “Frauen Sex als eine besondere und kostbare Handlung angesehen haben”. Produkte, die teurer sind, implizieren Exklusivität, und daher sehen Frauen die sexuelle Natur einer Werbung für einen hochpreisigen Artikel weniger negativ.
OK, Frauen sind keine Fans von sexuellen Anzeigen (was für eine Überraschung), besonders wenn andere Frauen “objektiviert” sind, aber lassen Sie mich Folgendes fragen: Was passiert, wenn wir sexy Männer in Anzeigen verwenden? Schneiden Sie hyper-sexualisierte Frauen im Bikini aus und setzen Sie einen gutaussehenden Mann (oder mehrere von ihnen) ein. Dieser Mann könnte zur Fantasie jeder Frau passen; Es ist das stereotype Muffin. Wie stehen Frauen jetzt zu sexy Anzeigen? Ich neige dazu zu glauben, dass viele Frauen keine Probleme haben würden, die Aussicht zu schätzen oder zu kommentieren, wie gutaussehend, sexy oder verträumt dieser Kerl ist. Warum ist das anders? Warum ist diese Doppelmoral akzeptabel? Warum ist es in Ordnung, Männer zu “objektivieren”?
Schauen wir uns einige dieser Ankündigungen an:
Ultimativ stark
Kraft Zesty Dressing
Pflaumenflüssigkeit
Tequila Sauza
Obwohl es immer Kritik geben wird, kann man mit Sicherheit sagen, dass diese Anzeigen mit viel weniger Hass und Wut aufgenommen werden. Warum ist das so? Was macht diese Anzeigen akzeptabler? Ich habe einige Theorien:
Sie sind harmlos
Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass es Männern im Allgemeinen egal ist, ob sie aufgrund ihres Aussehens “objektiviert” sind. Frauen waren immer etwas sensibler für die Art und Weise, wie sie dargestellt werden. Als Frau zu sprechen (und basierend auf einigen Forschungen, die ich zum Feminismus durchgeführt habe), ist es schwierig, uns alle zusammenzubringen. Einige Frauen, wie ich, sind nicht durch sexuelle Werbung beleidigt und nehmen sie für das, was sie wert sind, eine Werbung jedoch für jede von ihnen.
Auf jeden Fall sind Anzeigen wie die oben genannten aus jeder Sicht harmlos. Niemand wird sie ernst nehmen, und wenn doch, tut mir leid, aber schauen Sie noch einmal. Sie sind zum puren Genuss. Sie machen sich über niemanden oder irgendetwas lustig; Sie nehmen einfach scheinbar unattraktive Aspekte des täglichen Lebens auf und fügen auf wirklich harmlose Weise ein Element der Fantasie hinzu.
Die sind lustig
Diese Punkte sind nicht nur harmlos, sondern auch humorvoll. Ja, sie sind ein bisschen albern und völlig übertrieben, aber das macht sie so schön.
Humor ist eine der schwierigsten kognitiven Erfahrungen, die es zu schaffen gilt. Mit Humor ist es eine Tatsache, dass Ihre Nachricht nicht alle anspricht, und das ist in Ordnung. Appelliere an dein Publikum; Bestimmen Sie, was sie für humorvoll halten, und kümmern Sie sich darum.
Bei Anzeigen mit sexy Männern besteht das Publikum eindeutig aus Frauen (und einigen Männern natürlich). Frauen genießen es, gutaussehende Männer anzusehen. Fügen Sie ein Comic-Element hinzu und wir sind begeistert!
Sie sind dunkel
Ich weiß nichts über dich, aber mein Klempner hat noch nie so ausgesehen wie der Typ in der Hefty Ultimate-Werbung, noch hat er mit einer sexy Stimme zu mir gesprochen, die eindeutig auf sexuelle Anspielungen anspielt. Aber das macht es so dunkel. Solche Dinge passieren nicht. Haben Sie drei wunderschöne Müllmänner, die persönlich kommen, um Ihren Müll herauszunehmen? Ich glaube nicht.
Kraft, Hefty und Liquid-Plumr nehmen gewöhnliche, alltägliche Produkte und würzen sie auf ungewöhnliche Weise, und ich begrüße sie dafür. Das Hinzufügen von sexy zu nicht sexy ist nicht einfach, aber der umgekehrte Ansatz bei der Vermarktung dieser Produkte macht sie unvergesslich.
Männern ist es egal, ob sie “objektiviert” sind
Männer sehen selten, dass es objektiv ist, “objektiviert” zu sein, und ich denke nicht, dass Objektivieren sogar das richtige Wort ist. Männer sehen eine Anzeige mit außergewöhnlich attraktiven Männern als das, was sie ist: eine Anzeige.
Es ist kein Geheimnis, dass Männer nicht an Dinge wie Frauen denken. Sie sind nur anders verdrahtet. Einen Mann zu beleidigen ist nicht dasselbe wie eine Frau zu beleidigen; Die Gründe für eine Beleidigung sind oft sehr unterschiedlich. Dies mag an allem liegen, was Frauen überwinden mussten, um als gleichwertig angesehen zu werden. In beiden Fällen ist eine Anzeige mit einem sexy Mann immer akzeptabler als eine Anzeige mit einer sexy Frau.
Sollen wir Sex benutzen, um zu verkaufen?
Wie bei den meisten Dingen gibt es für alles eine Zeit und einen Ort, und Sex zu verkaufen ist nicht anders. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung davon profitieren könnte, einer Anzeige ein sexy Element hinzuzufügen, tun Sie dies. Denken Sie jedoch an Ihr Publikum. Die Verwendung von Sex zum Verkaufen hat mehr mit Ihrem Publikum zu tun als mit dem Produkt oder der Dienstleistung.
Überlegen Sie, wer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen wird. Werden sie eine sexy Version Ihrer Werbung schätzen? Wenn die Antwort nein ist, möchten Sie wahrscheinlich nicht den sexy Weg gehen. Die weniger befahrene Straße ist normalerweise attraktiv. Abhängig von Ihrem Publikum, Ihrem Produkt und Ihrer Offenheit für Kritik sind sexy Anzeigen nicht immer am einfachsten auszuführen. Ich entmutige zwar nicht die Verwendung von Sex zum Verkaufen, aber es gibt eine feine Grenze zwischen geschmackvoll (harmlos, humorvoll und dunkel) und Beleidigung der Massen.
Probier es aus. Als Geschäftsinhaber kennen Sie Ihr Publikum besser und können den richtigen Anruf tätigen. Verwenden Sie eine Fokusgruppe, die sich aus Ihrer Zielgruppe und auch aus Gruppen zusammensetzt, aus denen Ihre Zielgruppe im Allgemeinen nicht besteht. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die Anzeige ansprechend oder beleidigend ist. Denken Sie daran, Sie werden nicht immer alle glücklich machen und müssen es auch nicht. Am Ende kommt es auf Ihre Kriterien an und darauf, was Ihrer Meinung nach am besten für Ihre Marke funktioniert.
