Braden Beckers Weg zum SEO-Spezialisten bei HubSpot ist etwas unkonventionell. Im College studierte er Schreiben und Rhetorik, was ihm half, seinen ersten Job als Redakteur bei einer B2B-Fachzeitschrift zu bekommen. Im Laufe seiner Karriere wandte sich Braden dem Content-Marketing zu, wo er als Redakteur bei einem SaaS-Unternehmen und später als Content-Manager bei dem weltweit größten Umweltdienstleistungsunternehmen arbeitete.
Sie könnten denken, dass jemand wie Braden die kreative Karriereleiter im Content-Marketing weiter erklimmen würde. Aber heutzutage verbringen Sie mehr Zeit mit Ahrefs als mit Google Text & Tabellen. Als führender Optimierungsführer im HubSpot-Blog-Team ist Braden in erster Linie dafür verantwortlich, Blog-Posts zu identifizieren, bei denen der organische Datenverkehr sinkt, und sie zu optimieren, damit Suchmaschinen bei Google einen höheren Rang erreichen. Er hat sogar seine SEO-Fähigkeiten genug geschärft, um die SEO-Strategie für alle HubSpot-Blogs mitzugestalten.
Eigenschaften eines SEO-Experten
Als Schriftsteller und Redakteur war SEO die meiste Zeit seiner Karriere immer am Rande von Bradens Arbeit, da es ein Thema war, in dem er ein starkes Verständnis hatte, aber nicht unbedingt viel Erfahrung.
Heute steht jedoch SEO im Mittelpunkt.
Braden gab zusammen mit anderen SEO-Spezialisten bei HubSpot, Aja Frost und Victor Pan Ratschläge, was es braucht, um ein SEO-Experte zu werden, und welche Wege sie einschlagen, um dorthin zu gelangen.
Einige SEO-Spezialisten beginnen nicht mit der Absicht, ihre Karriere der SEO zu widmen. Einige beginnen ganz zufällig. Lassen Sie uns untersuchen, wie die HubSpot-Experten Ihre gestartet haben und was Sie tun können, um Ihre zu starten.
1. Entwickeln Sie Ihre Fähigkeiten.
„Um einen Job in SEO zu bekommen, sind im Idealfall zwei Dinge erforderlich: Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten und analytische Fähigkeiten. Die meisten SEO-Profis haben heute eines davon und entwickeln das andere “, sagt Becker.
SEO-Experten sind Experten mit kreativem Instinkt. Für SEO-Experten ist es hilfreich, einen starken schriftlichen Hintergrund zu haben, da Kreativität erforderlich ist, um Inhalte so zu optimieren, dass Google und die Öffentlichkeit sie verstehen. Tatsächlich hat Becker festgestellt, dass seine Erfahrung beim Schreiben ihm den Einstieg in die SEO-Branche erleichtert hat.
“Meine Erfahrung im Schreiben und Bearbeiten hat mir geholfen, meinen Fuß in die Tür zu setzen, aber die Bereitschaft, mich auf die Struktur, Mechanik und Absicht hinter meinem Schreiben zu konzentrieren, hat meiner Meinung nach meine Rolle als SEO-Spezialist für HubSpot gesichert.” .
Bradens Geschichte vom Übergang von einer kreativen Karriere im Content-Marketing zur Analytik ist nicht so selten, wie es sich anhört. Bevor Aja Frost Senior SEO Strategistin bei HubSpot wurde, war sie Redakteurin für den HubSpot Sales Blog.
“Ich habe mir als Herausgeber des HubSpot-Verkaufsblogs selbst beigebracht, wie man Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen durchführt”, sagt Aja. “Der Traffic von Verkaufsblogs war anderthalb Jahre lang flach. Ich stellte fest, dass die einzigen Posts, für die konsistent Ansichten generiert wurden, das Abrufen all dieser Suchansichten waren. Also suchte ich nach vertriebsbezogenen Keywords, die wir konnten. Rang, um den organischen Verkehr zu fördern. “
Wie fangen Sie an, Ihre SEO-fähigen Fähigkeiten zu entwickeln? Hier ist, was Aja über ihre Strategie zu sagen hatte, um ihre SEO-Fähigkeiten zu verbessern.
„Um meine SEO-Erfahrung zu verfeinern, lese ich ständig. Ich interessiere mich sehr für technisches SEO, daher suche ich nach Blog-Posts, White Papers und Recherchen zu Website-Architektur und -Navigation, Website-Geschwindigkeit und allem, was dazu gehört, einschließlich strukturierter Daten “, sagt sie. „SEO by the Sea, Sistrix und Blind Five Year Old sind ausgezeichnete technische SEO-Ressourcen, zusammen mit (nicht überraschend) Googles Webmaster-Blog. Ich bin Mitglied einiger SEO-Subreddits (/ seo und / bigseo sind am aktivsten). Und ich verfolge viel SEO auf Twitter – Sie lassen ständig zufällige Fakten oder Ideen fallen. “
Wie Braden erwähnte, beginnen viele SEOs mit einer Fähigkeit und beginnen, andere zu entwickeln. Wenn Sie also einen analytischen Verstand haben und ein Blog starten möchten, um das Schreiben zu üben, oder wenn Sie ein erfahrener Schriftsteller sind, der Ihren technischen Verstand trainieren möchte, hilft Ihnen ein Gleichgewicht in beiden Bereichen in Ihrer SEO-Karriere.
2. Erforschen Sie das Feld.
Neben der ersten SEO-Recherche ist es wichtig, über die neuesten Änderungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie keine veralteten Optimierungstechniken verwenden, die Google nicht versteht.
Als Aja zum Beispiel bemerkte, dass der Traffic im Sales Blog flach war, half ihr der Start ihrer SEO-Recherche herauszufinden, warum – sie lieferte nicht den Inhalt, den das Publikum suchte.
Aja, die SEO recherchierte, führte sie dazu, Wege zu finden, um die Blog-Leistung zu verbessern.
SEO ändert sich ständig, daher ist es wichtig, Ihr Wissen zu diesem Thema ständig zu aktualisieren.
Victor Pan, Leiter der technischen Suchmaschinenoptimierung bei HubSpot, nennt das Lesen als eine der besten Gewohnheiten, die er jemals gelernt hat, um sein grundlegendes Wissen über SEO zu entwickeln.
„Früher war ich ein unersättlicher Leser aller öffentlichen Informationen, die über SEO verfügbar sind. Ich hatte einen RSS-Feed mit suchbezogenen Blogs und Nachrichten-Websites, den ich jeden Tag eine volle Stunde lang überprüfte “, sagt er. “Die bloße Auseinandersetzung mit Ideen macht es einfacher, unbekannte Probleme in der Suchmaschinenoptimierung anzugehen, wenn Sie auf den Erfahrungen oder Rahmenbedingungen anderer Menschen aufbauen müssen.”
Für Victor war das Lesen eine der besten Möglichkeiten, seine SEO-Grundlagen zu entwickeln. Alternativ nahm Aja an Kursen teil, um ihr Wissen zu erweitern. Wie werden Sie Ihre Zeit für SEO-Recherchen nutzen?
3. Testen Sie Ihr SEO-Wissen regelmäßig.
Wenn Sie die Theorie in die Praxis umsetzen, erhalten Sie das praktische Wissen und die Erfahrung, die Sie benötigen, um als SEO aufzusteigen. Auf diese Weise ist SEO wie ein Sport. Sie können alles über das Schlagen eines Baseballs oder das Werfen eines Fußballs lesen, aber wenn Sie nie üben, werden Sie nie Ihr volles Potenzial erreichen.
Um in jeder Branche die Nase vorn zu haben, ist es äußerst vorteilhaft, die neuesten Nachrichten und Forschungsergebnisse zu lesen. Aber wie bei SEO reicht das Lesen nicht aus, wenn sich alles ständig ändert. Um die praktische Erfahrung zu erhalten, die Ihre SEO-Fähigkeiten wirklich auf die nächste Stufe hebt, müssen Sie Ihre Branchenannahmen und neuen Ideen ständig testen.
„Ich versuche viele Dinge, um meine SEO-Expertise zu verfeinern. Sollte Ihr Branding auf Ihren Titel-Tags sein? Lohnt es sich, 2020 einen internen Ankertext zu verfassen, um die Rangliste zu verschieben? Was passiert, wenn Sie gefälschte soziale “Signale” kaufen? Sehen Sie eine Zunahme des organischen Verkehrs? Sagt Pan.
„Die erfolglosen Experimente haben mir genauso viel beigebracht wie die erfolgreichen, und jedes Mal, wenn ich den Inhalt verbessert habe, habe ich eine viel sicherere Suchmaschinenoptimierung. Nur weil in einem Fall eine Änderung zu einer Verbesserung führte, bedeutet dies nicht, dass die Änderung in andere Der Standort wird auch zu einer Verbesserung führen, daher müssen wir die Kausalität über die faire Korrelation testen und verstehen. “
4. Nehmen Sie an einem Kurs teil und lassen Sie sich zertifizieren.
Durch das Erhalten einer Zertifizierung wird sichergestellt, dass Sie über die entsprechenden Kenntnisse in einem bestimmten Bereich verfügen, um erfolgreich selbstständig üben zu können. Es gibt Ihnen auch Glaubwürdigkeit, wenn Sie sich auf professionellen Websites wie LinkedIn vernetzen. Durch erste SEO-Recherchen fand Aja Kurse, an denen sie teilnehmen konnte, um eine SEO-Zertifizierung zu erhalten, die ihr mehr Türen öffnete.
„Dies führte mich dazu, mit SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, der Google Search Console und natürlich den SEO-Tools von HubSpot zu experimentieren. Ich habe eine Menge Blog-Beiträge gelesen und endlich meine Google Analytics-Zertifizierung erhalten. “
Wenn Sie sich für einen Kurs entscheiden, finden Sie heraus, welcher Ihnen die Fähigkeiten vermittelt, die Sie benötigen, um Ihre SEO-Karriere voranzutreiben. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein bestimmter Kurs nicht auf die Themen eingeht, bei denen Sie Hilfe benötigen, ist dies wahrscheinlich nicht der richtige Kurs für Sie.
Um einen Vorsprung bei den Kursen zu erlangen, die Sie belegen können, finden Sie hier eine Liste von drei Kursen, von denen zwei Teil eines Zertifizierungspfads für Content Marketing und Inbound Marketing sind.
5. Finden Sie eine Methode / ein Werkzeug, die für Sie funktioniert.
Ähnlich wie bei der Suche nach Ressourcen, die für Sie und Ihre Fähigkeiten geeignet sind, ist es unerlässlich, eine SEO-Routine oder ein SEO-Tool zu finden, das Ihre Grundlage bildet. Für die Keyword-Recherche verweisen SEOs gerne auf ihr persönliches Arsenal an Tools.
Zusätzlich zu den SEO-Tools von HubSpot verwenden einige SEO-Experten von HubSpot auch Tools wie SEMrush, um zusätzliche Recherchen durchzuführen.
Sie müssen nicht jedes Tool verwenden, um Ihre SEO zu erledigen. Sie müssen nur sicherstellen, dass die Tools Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, und Ihnen eine genaue Übung mit dem Thema geben.
Wenn Sie nicht wissen, wo oder wie Sie nach Werkzeugen suchen sollen, finden Sie hier acht, die Sie überprüfen können. Denken Sie daran, Sie müssen sich nicht auf acht festlegen, sondern nur auf diejenigen, die Ihre Arbeit erledigen. Verwenden Sie, was Ihre Forschung vollständig, genau und leicht verständlich hält.
6. Erweitern Sie Ihr Netzwerk.
Ein SEO-Experte zu werden bedeutet auch, das Netzwerk seiner SEO-Kollegen zu erweitern. Es gibt SEO-Gruppen auf LinkedIn, denen Sie beitreten können, von Aja erwähnte Subreddits wie SEO und Konferenzen, an denen Sie teilnehmen können. Die Erweiterung Ihres Kreises von SEO-Experten erhöht Ihr Wissen und Ihre Glaubwürdigkeit auf diesem Gebiet.
Wenn Sie Experte genug werden, können Sie auch auf Konferenzen in der Branche sprechen. Zum Beispiel leiteten Braden und Victor eine Sitzung zu INBOUND: In ihrer Präsentation “Wie Sie (Ihren organischen Verkehr) besser wachsen können” werden SEO-Änderungen vorgestellt, wie Sie sich an sie anpassen und wie Sie einige grundlegende SEO-Methoden zur Optimierung von Inhalten verwenden.
Sehen Sie sich die verfügbaren Ressourcen an, um mit dem Aufbau Ihres Netzwerks zu beginnen. Wenn Sie ein LinkedIn-Konto haben, können Sie diese Branchenverbindungen herstellen. Sie können sich auch YouTube-Videos ansehen, um schnelle SEO-Tipps zu erhalten, und sich mit anderen Schülern in den Kommentaren austauschen, um Ratschläge von Ihren Kollegen zu erhalten.
Basierend auf den Geschichten von Braden, Aja und Victor bedeutet ein SEO-Experte nicht, dass Sie Ihre SEO-Karriere beginnen und beenden müssen. Der Wechsel von einer Rolle zu einer SEO-Rolle und der anschließende Aufbau Ihres Fachwissens ist durchaus möglich – Sie müssen nur bereit sein, zu lernen und sich anzupassen.
