Wenn Sie den Eindruck haben, dass Sie immer häufiger die Worte “native Werbung” hören, irren Sie sich nicht. Hier ist Googles Trendbericht zum Begriff:
Offensichtlich reden die Leute viel über einheimische Werbung. Was sie bedeuten, ist manchmal weniger offensichtlich.
Viele verschiedene Anzeigen können unter der nativen Überschrift zusammengefasst werden, da sie einige oberflächliche Gemeinsamkeiten haben. Sie können native Anzeigen grob in zwei Kategorien unterteilen. Beiträge beworben in Facebook würde in die erste Kategorie fallen. Dies ist der Inhalt der Anzeige, der das gleiche Format wie der umgebende Inhalt hat Facebooksehen Ihre beworbenen Beiträge wie die Beiträge Ihrer Freunde aus. Es gibt eine ganze Branche, die mit der Platzierung dieser Art von nativen Anzeigen in mobilen Anwendungen aufgewachsen ist, die so aussehen:
Die zweite Art von nativer Anzeige, über die wir hier sprechen, sind Inhalte auf Publisher-Websites, die regulären redaktionellen Inhalten von Publishern ähneln (wenn auch als bezahlt markiert). Dies kann auch als gesponserter Inhalt bezeichnet werden. Buzzfeed hat sein Geschäftsmodell mehr oder weniger darauf aufgebaut und Geschichten produziert, die seinem typischen Artikelstil entsprechen und für die Markenbeiträge bezahlt und erstellt werden. Er hat mit viel Fanfare ein “Markenstudio” eröffnet Teile wie dieses herstellen, ein Bericht über Frauen im Gefängnis in den USA, der von Netflix gesponsert wurde, um für Orange zu werben, ist das New Black-Programm.
Es ist erwähnenswert, dass einheimische Werbung in letzter Zeit einige Kritik hervorgerufen hat, insbesondere von John Oliver in seiner Show Last Week Tonight. Das Argument ist, dass native Werbung, insbesondere in harten Nachrichtenquellen, möglicherweise irreführend ist: Inhalte, die von einem Sponsor bezahlt werden, der vorgibt, ein reguläres redaktionelles Stück zu sein. Ich bin der Meinung, dass alle nativen Anzeigen klar gekennzeichnet, verifiziert und transparent sein sollten, wie es die besten bereits sind.
Native Werbeinhalte werden manchmal von Marken erstellt, manchmal von Redaktionsteams, manchmal von speziellen Teams innerhalb des Verlags (wie dem Times Brand Studio).
Sowohl der Ton als auch der Inhalt können stark variieren. Verkaufsinhalte würden nicht als native Anzeige betrachtet, aber alles, was von einer eingehenden Untersuchung eines politischen Problems bis hin zu Humorstücken, von denen eine Marke hofft, dass sie ihr dabei helfen, sich mit ihrer Bevölkerungszahl zu verbinden, kann unter das native Dach fallen.
Warum es für soziale Marken Sinn macht
Facebook Es hat erneut Änderungen an seinem Algorithmus vorgenommen, die im Januar in Kraft treten werden und die Reichweite der Beiträge verringern, die Facebook berücksichtigt übermäßig Verkäufe.
Teilweise aufgrund dieses Rückgangs der Reichweite, aber hauptsächlich, weil es mit ihrem Markt in Resonanz steht, produzieren die meisten großen Marken Inhalte für ihre sozialen Kanäle, die nicht rein vertriebsorientiert sind, sondern anziehen, unterhalten oder informieren wollen. an Ihr Publikum.
Da dies einen erheblichen Teil des Inhalts darstellt, den Marken auf ihren eigenen Kanälen produzieren und verbreiten, wird es auch Teil ihrer bezahlten Werbeausgaben, insbesondere in Form von nativen Anzeigen auf Publisher-Websites.
Wenn eine Marke eine native Anzeige erstellt, wie es Netflix mit der hochwertigen, detaillierten Funktion für Frauengefängnisse getan hat, um Werbung zu machen Orange ist das neue Schwarz-Es kann eine großartige Ergänzung zu Ihren vorhandenen Inhalten sein und dazu beitragen, dass eine umfassendere Content-Marketing-Strategie zum Erfolg wird.
Und wie bei sozialen Inhalten existieren diese Anzeigen nicht im luftleeren Raum. Die Nutzer können jeden Artikel auf der Website eines Publishers lesen. Daher muss eine native Anzeige genauso relevant und gut sein wie andere Inhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Soziale Fremdbestäubung
Die Hauptattraktion für jeden Werbetreibenden auf einer Publisher-Website ist das Publikum. Nicht nur seine Größe, sondern alles, was die Redakteure darüber wissen, in der Regel einschließlich detaillierter demografischer Daten, einschließlich Einkommensniveaus sowie Lebensstil- und Zinsdaten.
Dies kann für jeden Werbetreibenden, inhaltsorientierten und sozial versierten Unternehmen nützlich sein, ist jedoch ein sehr zielgerichtetes potenzielles neues Publikum.
Native Anzeigen haben auch einen erheblichen Vorteil darin, dass sie über zwei Arten von sozialen Kanälen geteilt werden können: Marke und Publisher.
Und es schadet nicht, dass die Reichweite der Verlage in den letzten zwei Jahren überraschend zugenommen hat. Im Jahr 2013 wurden die Medienseiten ” Verkehr von Facebook um 170% erhöht.
Alle Mitglieder des Publikums eines Posts, die die sozialen Kanäle der Publisher anzeigen und teilen, ermöglichen es nativen Anzeigen, ihre Freunde zu erreichen, die wahrscheinlich viel mit ihnen gemeinsam haben, was die Bequemlichkeit für Werbetreibende betrifft.
Dies ist im Vergleich zu anderen Arten von Anzeigen noch attraktiver. Herkömmliche Anzeigen auf Publisher-Websites, einschließlich Bannerwerbung, bedeuten im Allgemeinen, dass jemand auf einen bestimmten Artikel geklickt hat und zufällig eine Anzeige daneben sieht. Bei nativen Anzeigen sind die Clicker für den Markeninhalt selbst da.
Das Stück ist einfach und geht auf Dinge ein, die Sie überraschen und vielleicht nicht so gerne in Ihrem Lebensmittel finden würden, hauptsächlich Chemikalien, die implizit häufig in verarbeiteten Lebensmitteln enthalten sind.
Chipotle ist sehr stark in sozialen Medien und produziert großartige Inhalte auf seinen eigenen Kanälen. Ein solches Stück mit einem Redakteur wie der Huffington Post ist eine Möglichkeit für die Marke, ihre Content-Strategie auf ein neues Publikum auszudehnen.
Der Beitrag spiegelt die Werte von Chipotle wider, den Schwerpunkt auf frischen Lebensmitteln und natürlichen, oft biologischen Zutaten, ohne Produkte zu verkaufen. Dadurch kann Chipotle ein Publikum erreichen, das für sie sehr interessant ist. Ich wette, die Art von Person, die einen Huffpo-Artikel über chemische Lebensmittel liest oder teilt, ist für Chipotles Botschaft über unverfälschte Lebensmittel empfänglich, aber oft Nein Es ist notwendigerweise bereits Teil Ihrer Hauptbasis von Followern, entweder in sozialen Netzwerken oder in Ihren Restaurants. Mit anderen Worten, sehr attraktiv für Chipotle.
Eine neue Art teilzunehmen
Die Denkweise, die viele erfolgreiche Marken in den sozialen Medien angenommen haben – eine, bei der es bei ihrem Marketing genauso darum geht, ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten wie um ihre Produkte zu bewerben -, ist definitiv über das soziale Umfeld hinaus hilfreich. Der Anstieg nativer Anzeigen auf Publisher-Websites ist aus einer Perspektive eine Erweiterung dieser Denkweise auf “traditionellere” Werbeflächen. Als Trend scheint es nicht so, als würde es irgendwohin gehen. Und zumindest für mich ist es eine gute Sache, wenn es relevantere Anzeigen bedeutet, die dem Publikum wirklich einen Mehrwert bieten.
