Anfang dieser Woche Instagram Angekündigt Sie würden den aktuellen chronologischen Feed durch einen Algorithmus ersetzen, der Beiträge nach ihren Interessen und Beziehungen sortiert. Die Antwort? Instagram-Nutzer waren nicht glücklich. Tatsächlich sind so viele Menschen über die Änderungen verärgert, dass es sogar eine “Keep Instagram Chronological” -Anforderung gibt erhielt mehr als 100.000 Unterschriften.
Aber wird es wirklich schlimm? Die einfache Antwort lautet: Bis die Sendung live ist, weiß es niemand wirklich. Aber basierend auf Updates ähnlich Facebook und Twitterkönnen wir über die kommenden Änderungen spekulieren. Hier erfahren Sie, was Sie über den neuen Instagram-Feed wissen müssen und wie sich dies auf Ihr Konto auswirken kann.
(Verwandte: Feed-Ideen für Instagram)
Ein Beispiel aus Twitter
Als es letzten Monat durchgesickert ist Twitter würde eine neue algorithmische Zeitleiste einführen, empörten sich die Benutzer. #RIPTwitter begann fast sofort mit dem Trend und Gründer und CEO Jack Dorsey war dazu gezwungen antworte schnellund darauf hinweisen TwitterNeue Zeitleiste es wäre nur optional. Aber heute, Twitter ruhig aktivierte die neue algorithmische Zeitleiste für jeden. Benutzer können sich weiterhin abmelden, und Änderungen an der Zeitleiste führen nur dazu, dass “die besten Tweets zuerst” angezeigt werden. Wenn Sie nach unten scrollen, wird die Zeitleiste weit vom Tod von auf Echtzeit zurückgesetzt Twitter Alle hatten Angst.
Klingt vertraut?
Diese Woche erklärte der Mitbegründer von Instagram, Kevin Systrom, dass “im Durchschnitt etwa 70 Prozent der Beiträge in ihrem Instagram-Feed verloren gehen”. In einem Interview mit der New York Times erklärte er, dass es beim neuen Algorithmus von Instagram “darum geht, sicherzustellen, dass die 30 Prozent, die Sie sehen, die bestmöglichen 30 Prozent sind”. Instagram Blogpost “Sehen Sie zuerst die Momente, die Ihnen wichtig sind“Es hatte einen ähnlichen Ton wie Twitter””Verpassen Sie niemals wichtige Tweets von den Personen, denen Sie folgen“Mit Instagram, das sagt, dass der neue Feed erstellt wurde,” um Ihre Erfahrung zu verbessern “und dass” Ihr Feed bald sortiert wird, um die Momente zu zeigen, von denen wir glauben, dass sie Sie am meisten interessieren werden. “
Warum also die Änderung? durch TwitterDer Wechsel zu einer algorithmischen Zeitachse führte zu einem erhöhten Engagement. “Leute, die diese neue Funktion nutzen, neigen dazu, mehr zu retweeten und zu twittern, wodurch mehr Live-Kommentare und Konversationen entstehen, was für alle großartig ist”, sagten sie. Wir können spekulieren, dass dies auch bei Instagram der Fall ist: Engagiertere Benutzer bedeuten mehr Zeit für die App und mehr Menschen, die mit Fotos und Videos interagieren. Was bedeutet das für dich?
Instagram, der König des Engagements
Der neue algorithmische Feed von Instagram könnte eine großartige Sache für Inhaltsersteller sein – diejenigen, die schöne Inhalte erstellen, die die Leute mögen und kommentieren, werden wahrscheinlich von dem Algorithmus profitieren. Aber was ist mit dem durchschnittlichen Benutzer, der nicht Hunderte von Likes auf einem Foto erhält? Der Algorithmus könnte die Anzeige Ihrer Inhalte erschweren.
Dies gilt insbesondere für Marken, die befürchten, dass dies der erste Schritt in Richtung a ist Facebook-als Feed, bei dem Beiträge nur 2-3% der Follower einer Seite angezeigt werden und eine durchschnittliche Engagementrate von 0,2% erhalten. Instagram hingegen wird von Vermarktern wegen seines hohen Engagements geliebt: mehr als das 25-fache von Facebook.
Heute haben Marken und Nutzer gleiche Wettbewerbsbedingungen auf Instagram. Wenn Marken auf Instagram großartige Arbeit leisten, werden sie mit Followern und Engagement belohnt, und ihre Beiträge werden nicht bestraft, nur weil es sich um Markeninhalte handelt. FacebookAuf der anderen Seite ist es eher ein “Pay-per-Play” -Raum geworden, in dem Unternehmen ihre Veröffentlichungen bewerben müssen, damit sie auf der Website erscheinen Facebook Nachrichten. Aus diesem Grund sind viele Social-Media-Manager besorgt, dass der neue Algorithmus eine Möglichkeit darstellt, Geld für Instagram-Anzeigen auszugeben.
Während Marken möglicherweise Bedenken haben, dass Ansichten und Engagement sinken, besteht die Möglichkeit, dass der Algorithmus-Feed das Engagement der meisten Instagram-Nutzer tatsächlich erhöht. In der Tat wird es wahrscheinlich. Instagram hat erklärt, dass sie den neuen Algorithmus langsam testen werden, und es ist höchst unwahrscheinlich, dass sie eine größere Änderung wie diese implementieren, wenn dies nicht zu einer besseren Gesamterfahrung für Instagram-Nutzer führt.
Gib die Kontrolle über dein Essen auf
Einer der Hauptvorteile einer chronologischen Fütterung besteht darin, dass der Benutzer die volle Kontrolle über seine Fütterung hat. Sie entscheiden, wem sie folgen und wem sie nicht folgen möchten, und können ihr Essen auf dieser Grundlage auf ihre Interessen abstimmen. Durch den Wechsel zu einem Algorithmus-Feed haben viele Benutzer das Gefühl, die Kontrolle über den Inhalt zu verlieren, den sie konsumieren möchten. Sogar John Mayer hatte dazu etwas zu sagen:
Das Gleichgewicht zwischen Mensch und Maschine ist empfindlich, und manchmal ist der Inhalt, der für Instagram-Nutzer am speziellsten ist, nicht der Inhalt, der beliebt ist. Zum Beispiel liebe ich den Instagram-Feed meiner Mutter, ich liebe es zu sehen, was sie vorhat, und ich denke, ihre Instagram-Untertitel machen Spaß. Aber er hat nur 49 Follower und bekommt ungefähr 10 Likes pro Foto. Würde der neue Algorithmus von Instagram seine Beiträge für mich hervorheben, wenn ich einen verpassen würde? Oder würden sie unter den beliebtesten Fotos begraben sein? Dies ist die Sorge, die viele Benutzer haben, und wie bei vielen Dingen im Leben kann es beängstigend sein, die Kontrolle aufzugeben, sodass es verständlich ist, dass Benutzer verärgert sind.
Eine Lösung für Lärm
Sobald Sie von der Übergabe der Kontrolle über Ihren Feed an einen Algorithmus übergehen, bietet die Änderung viele Vorteile. Mit anderen Worten, Sie werden wirklich sehen, was für Sie am wichtigsten ist. Wenn Sie die App öffnen, werden Ihnen nicht die Beiträge der letzten Minuten angezeigt, sondern die wichtigsten Beiträge seit dem letzten Öffnen der App. Dies eliminiert effektiv das Rauschen beim Verfolgen von Hunderten von Konten und priorisiert den besten Inhalt. Wenn Sie nur ein paar Minuten pro Tag auf Instagram verbringen möchten, möchten Sie lieber sehen, was in den letzten Minuten gepostet wurde oder das Beste von allem, was Sie verpasst haben?
Wann Facebook Der Algorithmus-Feed wurde den Benutzern 2009 vorgestellt und stieß auch auf Zwietracht (spüren Sie schon ein Muster?). Aber so wie früher Facebook 2009 war es ganz anders als 2016, und wir hatten weniger Facebook Freunde als wir jetzt. Stellen Sie sich vor, Sie Facebook Der heutige Feed war chronologisch und es gab keinen Algorithmus zum Sortieren von Posts nach Interessen oder Freunden. Es wäre eine Katastrophe! Sie würden sich viele Inhalte ansehen, die Sie nicht wirklich interessieren, von Leuten, die nicht wirklich Ihre Freunde sind, und Sie würden wahrscheinlich das Interesse an verlieren Facebook gesamt.
Mit Blick auf die Zukunft könnte man dasselbe für Instagram sagen – mit zunehmender Reife der App schließen sich immer mehr Menschen Instagram an und wir folgen mehr Menschen als je zuvor. Aus diesem Grund ist ein Instagram-Timeline-Feed einfach nicht skalierbar. Um das Rauschen zu vermeiden, folgen Benutzer möglicherweise nicht mehr den Konten, um mit ihren Feeds Schritt zu halten, was zu weniger Ansichten und weniger Engagement bei ihren Posts führt. Die Einführung des Algorithmus ist eine Lösung, um das Interesse der Menschen an unseren Instagram-Konten für die Zukunft zu wecken.
Abschließend
Instagram-Nutzer sind über die Änderungen verärgert, weil sie Angst haben, die Kontrolle über ihre Feeds aufzugeben und Instagram zu werden Facebook, wo sie nicht alle Beiträge sehen. Benutzer möchten sich nicht fragen, was sie vermissen, und sie möchten sicherstellen, dass auch andere Personen ihre Beiträge anzeigen. Erwarten Sie jedoch, dass der neue Instagram-Feed plötzlich so aussieht Facebook’Es ist vorreif (wenn auch nicht ohne Grundlage). Ab sofort wissen wir nur noch, dass unsere Instagram-Feeds basierend auf unseren Interessen und Beziehungen neu angeordnet werden. Tatsächlich sagt Instagram sogar ausdrücklich, dass “alle Beiträge immer noch da sind, nur in einer anderen Reihenfolge”.
Ja, es ist möglich, dass Instagram in Zukunft zu einer vollständig algorithmischen Zeitleiste wechselt. Aber dieser Tag ist nicht heute und jetzt können wir nur abwarten, wie der neue Instagram-Feed aussehen wird. Wer weiß, vielleicht gefällt es uns sogar.
