E-Mail ist ein einkommensstarker Motor für Unternehmen auf der ganzen Welt. Für jeden ausgegebenen US-Dollar können Sie laut Data and Marketing Association einen durchschnittlichen ROI von 42 US-Dollar erwarten. Allerdings erreichen nicht alle E-Mail-Vermarkter dieses Ziel. Welche Rolle spielt die Bereinigung von E-Mail-Listen in diesem Zusammenhang? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie sich dies auf Ihre Zustellbarkeit und E-Mail-Marketing-Leistung auswirkt.
Was ist die Bereinigung von E-Mail-Listen?
Es handelt sich um eine bewährte Methode für das E-Mail-Marketing, mit der Sie Ihre Abonnentendatenbank auf dem neuesten Stand halten können. Ein E-Mail-Listenreiniger, auch als E-Mail-Prüfer oder E-Mail-Prüfer bezeichnet, entfernt veraltete und riskante E-Mail-Adressen aus Ihrer Liste. Dies fördert eine bessere Platzierung im Posteingang und erhöht den ROI.
Warum ist die Bereinigung von E-Mail-Listen wichtig?
Das E-Mail-Marketing hat sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Was früher eine “Spray and Pray” -Industrie war, ist zu einem legitimen Marketingweg für Unternehmen jeder Größe geworden. Obwohl Spammer immer noch erfolgreich sind, haben E-Mail-Gesetze und -Vorschriften einen großen Unterschied gemacht. Verkäufer, die bereit sind, das lange Spiel zu spielen, übernehmen auch die Verantwortung für ihre E-Mail-Praktiken.
Die Aufrechterhaltung der E-Mail-Hygiene ist eine dieser Aufgaben.
Glücklicherweise hat sich auch die E-Mail-Technologie weiterentwickelt, sodass das Bereinigen Ihrer Liste jetzt ein schneller und einfacher Vorgang ist. Die Vorteile? Sie können sie sofort ernten:
- Sie schaffen eine bessere Absender-Reputation, die eine dramatische Rolle bei der Platzierung Ihres Posteingangs spielt
- Infolgedessen erreichen mehr Ihrer E-Mails die Posteingänge der Personen anstelle ihres Spam-Ordners oder der Registerkarte “Google-Werbung”.
- Sie werden eine Steigerung Ihres Engagements und Ihres ROI feststellen.
Warum Sie sich um Ihr Absender-Ansehen kümmern sollten
Fazit: Weil es bestimmt, wie Ihre E-Mails funktionieren. Für Internet Service Provider (ISPs) ist dies ein Indikator dafür, wie ernst E-Mail-Marketing genommen wird.
Bekommst du viele Sprünge? Alles, was größer als 2% ist, ist ein Zeichen dafür, dass Sie keine geordnete E-Mail-Liste führen.
Was ist mit Spam-Beschwerden? Wenn Ihre durchschnittliche Spam-Beschwerderate über 0,1% liegt, werden ISPs Ihre E-Mails im Junk-Stapel zustellen.
Zusätzlich zu diesen Signalen gibt es weitere Aspekte, die die Reputation Ihres Absenders bestimmen:
- das Volumen der von Ihnen gesendeten E-Mails und wie oft sie gesendet werden
- Ihr gesamtes Engagement – Öffnungs- und Klickraten zeigen, wie interessiert die Leute an Ihren Inhalten sind
- Die Anzahl der Personen, die Ihre E-Mails löschen, beantworten und weiterleiten.
Vermeiden Sie das Senden von E-Mails an diese Art von Adressen
Schauen wir uns nun genauer an, was ein Reinigungsdienst für E-Mail-Listen tut und wie genau er dazu beiträgt, den Ruf Ihres Absenders und den ROI zu verbessern.
Wenn Sie nach einem E-Mail-Verifizierer suchen, denken Sie daran, dass ein hervorragender Service Folgendes erkennen und entfernen kann:
Ein zuverlässiger E-Mail-Listenreiniger erkennt diese E-Mail-Adressen und isoliert sie von den legitimen Kontakten auf Ihrer Liste. Bevor Sie sich jedoch zu einem Service verpflichten, stellen Sie sicher, dass Sie ihn zuerst gut ausprobieren. Wenn die Ergebnisse zu mindestens 98% korrekt sind, wissen Sie, dass Sie einen zuverlässigen E-Mail-Verifizierer gefunden haben.
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Erwägen Sie die Verwendung einer Echtzeit-API zur E-Mail-Überprüfung
E-Mail-APIs sind in den letzten fünf Jahren aus gutem Grund beliebter denn je geworden. Beispielsweise installiert eine E-Mail-Bestätigungs-API nach der Installation auf Ihren Anmelde- und Registrierungsformularen sofort jede neue E-Mail-Adresse.
Wenn jemand beim Versuch, Ihre E-Mails zu abonnieren, einen Fehler macht, lehnt die API diese E-Mail-Adresse automatisch ab, um zu verhindern, dass sie Ihre Liste verderben. Darüber hinaus wird dem Benutzer eine Korrektur vorgeschlagen, damit er eine genaue Adresse eingeben kann.
Eine effiziente API filtert alle riskanten E-Mail-Adressen heraus, über die wir zuvor gesprochen haben, und sorgt langfristig für Ihre E-Mail-Hygiene. Es ist auch einfach zu installieren. Wenn Sie einen guten E-Mail-Reiniger gefunden haben, fragen Sie nach dem API-Schlüssel, einem Code-Snippet, das Sie kopieren und auf Ihre Plattform einfügen.
Wenn Sie für diese Idee nicht offen sind, können Sie Ihre E-Mail-Liste dennoch vierteljährlich in großen Mengen bereinigen.
Zusätzliche Tipps zur Steigerung Ihres E-Mail-Marketing-ROI
Jeder E-Mail-Vermarkter strebt höhere Öffnungs- und Klickraten und letztendlich mehr Conversions an. Neben einer genauen Liste finden Sie hier drei weitere Tipps, mit denen Sie Ihren ROI durch E-Mail-Marketing steigern können.
- Schreiben Sie erstaunliche Betreffzeilen. Wenn das bedeutet, 10-15 Ideen zu haben, bevor Sie eine auswählen, machen Sie es. Die Zeit, die Sie mit Ihren Betreffzeilen verbringen, ist gut investierte Zeit, da sie den Unterschied zwischen ausgesprochen und ignoriert ausmachen können.
- Konzentrieren Sie sich auf einen Aufruf zum Handeln. Wenn Sie keinen Newsletter versenden, der auf mehrere Ressourcen verweist, sollten Sie Ihre Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) auf ein Minimum beschränken. Marketing-E-Mails mit einem CTA funktionieren am besten.
- Schieben Sie Ihr Produkt zu stark? Dann stellen Sie möglicherweise fest, dass weniger Personen mit Ihren E-Mails interagieren. Die Alternative besteht darin, nützliche und wertvolle Inhalte einzureichen, auch wenn Sie ein Angebot zur Werbung haben.
Schließlich können Sie den ROI des E-Mail-Marketings nicht über Nacht steigern. Nehmen Sie sich Zeit, seien Sie konsequent und probieren Sie immer wieder verschiedene Arten von Inhalten aus. Machen Sie vor allem die Bereinigung von E-Mail-Listen zu einer Priorität. Es zahlt sich aus, den Überblick über Ihre E-Mail-Hygiene zu behalten.
