4 Schlüsseltrends, die PPC für Finanzdienstleistungen im Jahr 2012 vorantreiben werden

In der Kategorie Financial Services wird 2011 als ein Jahr volatiler Veränderungen in Erinnerung bleiben. Der Aktienmarkt hat massive tägliche Schwankungen erlebt und ist in eine globale Kernschmelze geraten.

Was bedeutet all dies sowie die kontinuierliche Weiterentwicklung der Suche für Suchmaschinenvermarkter im Jahr 2012? Es gibt vier Schlüsseltrends, die den Markt im nächsten Jahr antreiben werden.

1. Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität

Da die Marktkräfte wie der Wohnungsmarkt, die Arbeitslosigkeit und die Kreditkrise anhalten, musste das Marketing innehalten und über die Verbraucher nachdenken, die es anzieht. Online-Anträge sind eine großartige Möglichkeit für Verbraucher, anonym zu bleiben und nicht persönlich mit einer Kreditablehnung konfrontiert zu werden.

Im Jahr 2012 werden Marken nach Möglichkeiten suchen, nicht nur ihre Kosten pro Anwendung zu kontrollieren, sondern auch hochwertige, profitable Kunden suchen, an die sie zusätzliche Produkte verkaufen können. Dies geschieht durch:

• Personalisierte Erfahrungen basierend auf einer eingehenderen Keyword-Recherche in beschreibenden Warteschlangenbegriffen. So ist beispielsweise die Suche nach „Krediten mit guter Kreditwürdigkeit“ seit 2004 jedes Jahr gestiegen und wird voraussichtlich in diesem Jahr einen neuen Höhepunkt erreichen; Allerdings wurde nur 1 von 10 bezahlten Suchanzeigen in ihrem Anzeigentext gutgeschrieben. • Integrieren Sie Analysen über die anfängliche vollständige Anwendung hinaus. Um die richtigen Verbraucher zu identifizieren, werden Marken versuchen, Kundenaktivitätsdaten mit einem Keyword auf Kampagnenebene zu verknüpfen. Beispielsweise haben Verbraucher, die nach „Girokonto“ gesucht haben, eine Conversion-Rate von X, die Anzahl ihrer Produkte ist Y und ihr durchschnittlicher Lifetime-Wert ist Z.

2. Verbesserte Ausführung integrierter digitaler Kampagnen

Ohne Zweifel wird die Suche zunehmend über Geräte, Apps, Websites und soziale Netzwerke hinweg fragmentiert. Doch bei all der Fragmentierung haben die Verbraucher eine größere Auswahl als je zuvor, und Marken müssen mehr Orte finden, um erfolgreich zu sein.

Die Zero Moment of Truth-Studie von Google zeigt, dass Verbraucher von Bankprodukten im Durchschnitt 10,8 Informationsquellen nutzen, bevor sie einen Kauf tätigen, und diese Zahl beträgt 11,7 Quellen für Versicherungen. Unsere eigenen Finanzdienstleistungskunden verzeichneten im Jahresvergleich einen 9-prozentigen Anstieg der Suchhilfen, was den Anstieg der Verbraucherforschung bestätigt.

Im Jahr 2012 werden Marken die digitalen Kontaktpunkte der Verbraucher durch Zuordnung überbrücken und besser verstehen, wie Verbraucher Kaufentscheidungen treffen.

3. Mobile Geräte werden weiterhin zu einem wichtigen Akteur

In diesem Jahr stieg der mobile Datenverkehr unserer Finanzdienstleistungskunden um mehr als 1.200 Prozent! Dieser Trend nimmt weiterhin sehr schnell zu. Der Wettbewerb hat auch in diesem Bereich mit einer CPC-Steigerung von 139 Prozent zugenommen.

Finanzdienstleistungsunternehmen werden diesen Trend 2012 besser nutzen, indem sie Kampagnen starten, die speziell auf mobile Geräte und Betriebssysteme ausgerichtet sind. Die Verbrauchererwartungen werden ein spezifisches mobiles Erlebnis sein, vom Keyword über den Anzeigentext bis hin zu den Zielseiten. Wenn diese Erwartungen nicht erfüllt werden, wirkt sich dies auf die Berücksichtigung der Marke in der Zukunft aus.

Marken werden auch mehr Unternehmensausrichtung gewinnen, da Smartphones nicht auf die gleiche Weise wie traditionelle digitale Medien verwendet werden. Dies wird einen neuen Ansatz für die Art und Weise schaffen, wie Mobilgeräte gemessen werden. Es wird eher wie ein such- und standortbasiertes Gerät aussehen (Filiale finden, Geldautomat), das nicht mit Desktop-Standards vergleichbar ist.

4. Tablets sind wichtig und nicht dasselbe wie ein Desktop- oder Mobilgerät

Tablets werden oft mit Smartphones gleichgesetzt, aber die einzigen wirklichen Gemeinsamkeiten bestehen darin, dass sie schnell wachsen (95 Prozent mehr Druckvolumen) und nicht mit Desktop-Computern identisch sind. 2012 werden Marken Tablets in ihr eigenes Leistungssegment verschieben und auf einzigartige Weise optimieren. Für Finanzdienstleistungsunternehmen ist dies der perfekte Ort, um die Verbraucherqualität zu messen und einen einzigartigen CPA auf der Grundlage der Verbraucherdemografie festzulegen.

Zusammenfassung

Finanzdienstleistungsmarken werden 2012 über mehr Tools verfügen, um ihre Verbraucher zu erreichen Forschung. Prozess. Intelligente Suchmaschinenvermarkter werden erfolgreich sein.

Allen viel Glück und ein frohes neues Jahr!