In den sechs Monaten seit der Einführung von AdWords Performance Grader hat Wordstream einen besorgniserregenden Trend festgestellt, sagte Gründer und CTO Larry Kim. Sie stellen fest, dass Suchmaschinenvermarkter PPC-Konten weit weniger optimieren, als sie selbst angeben, wobei niedrige Kontoaktivitäten vorherrschen.
Als das Tool im vergangenen August auf den Markt kam, erklärte Kim: „Wir haben gesehen, wie viele praktische Vermarkter die grundlegenden Best Practices von PPC-Werbekampagnen noch nicht gemeistert haben. Wir haben dieses kostenlose Tool entwickelt, um Werbetreibenden einen leicht verständlichen Überblick über die Leistung ihrer Werbekampagnen zu geben und sie zu beraten, wie sie Änderungen vornehmen können, die ihre Leistung verbessern und Geld sparen.“
Jetzt, mit über 1.000 Benutzern und analysierten jährlichen PPC-Ausgaben von fast 500 Millionen US-Dollar, können sie genauere Peer-Berichte anbieten. AdWords Performance Qualifier automatisiert die Ausgabenanalyse und bietet eine schnelle Statusprüfung, indem Konten mit anderen in Ihrem „Gewichtsbereich“ basierend auf den monatlichen Ausgaben verglichen werden.
Dieses Tool ist für Benutzer kostenlos und kann beliebig oft auf einem einzigen Konto ausgeführt werden. Wertet Daten aus und gibt Empfehlungen basierend auf Best Practices der Branche in Bezug auf:
- verschwendete Ausgaben
- Qualitätsfaktor
- Anteil an möglichen Impressionen
- Klicken Sie auf die Tarife
- Account Aktivität
- Long-Tail-Keyword-Optimierung
- Optimierung von Textanzeigen
Die Funktion für verschwendete Ausgaben analysiert die Verwendung von Übereinstimmungstypen und prognostiziert Verschwendung, sodass Vermarkter sehen können, wie sie sich gegen die Konkurrenz behaupten. Der Vergleich erfolgt mit anderen Werbetreibenden mit ähnlichen Ausgaben auf der ganzen Welt. Wordstream arbeitet daran, die Daten weiter aufzuschlüsseln, sodass in naher Zukunft eine detailliertere Segmentierung verfügbar sein wird.
Der Qualitätsfaktor zeigt den durchschnittlichen Qualitätsfaktor und ordnet die Kampagne in ihrer Gewichtskategorie im Vergleich zu anderen ein, während der budgetgewichtete Anteil an möglichen Impressionen ein Zeichen für Relevanz ist. Die CTR-Bewertung bietet eine sehr visuelle Aufschlüsselung, wobei CTRs in einem Diagramm dargestellt werden und eine Punktzahl, die das Konto mit anderen Anbietern vergleicht. Der Optimierungsbericht für Textanzeigen zeigt die besten und schlechtesten Anzeigen mit Messwerten; Jeder Abschnitt enthält Empfehlungen zur Verbesserung.
Kim sagte uns, dass sie regelmäßig Konten mit leicht identifizierbaren Verbesserungsbereichen sehen, die nicht überwacht werden und keine wöchentliche oder sogar monatliche Kontopflege aufweisen. Der AdWords Performance Scorer bietet einen sofortigen Kontostatus auf einen Blick, wodurch der Analyseprozess der PPC-Kampagne stark automatisiert wird. Er erinnert Vermarkter daran, dass die regelmäßige Pflege von bezahlten Suchkonten entscheidend ist, um die Effizienz und Rentabilität von PPC-Werbung zu erhalten.
