Vor einem Jahr schalteten Werbetreibende Anzeigen auf Facebook brachte die folgenden Ergebnisse zum Ausdruck: niedrige CPMs, schreckliche Klickraten (CTRs) und praktisch keine Konversionsraten. Das erinnert mich an den alten Witz: “Aber ansonsten, wie war das Stück, Mrs. Lincoln?”
Jetzt, ein Jahr später, Facebook hat im zweiten Halbjahr 2010 den Wendepunkt erreicht.
Beeindruckend Facebook Werbeergebnisse
Wir haben kürzlich eine Kampagne für unseren Kunden (Intel) zur bezahlten Suche und so weiter gestartet Facebook. Die Kampagne wurde entwickelt, um Besucher auf eine bestimmte Zielseite zu leiten, die speziell für die Kampagne entwickelt wurde.
Die Kampagne wurde in sieben Ländern durchgeführt: Argentinien, Indonesien, Malaysia, Mexiko, den Philippinen, Thailand und den USA.
In der Vergangenheit haben wir niedrige CTRs bei anständigen Impressionszahlen erzielt, aber keine großartigen. Die CTR-Raten lagen „ähnlich wie bei der Ansicht“ im Bereich von 0,02 bis 0,04 Prozent, verglichen mit Suchergebnissen im Bereich von 2 bis 5 Prozent. Im Wesentlichen ein Unterschied von zwei Größenordnungen.
Facebook es würde mehr Impressionen generieren, aber nicht genug, um CTRs zu übertreffen und bemerkenswertes und signifikantes Inventar zu generieren.
Mit dieser kürzlichen Kampagne haben wir 100-mal mehr Impressionen erzielt Facebook wie wir während des Kampagnenlaufs über die bezahlte Suche bei Google, Yahoo und Bing gesehen haben. Die CTRs lagen immer noch zwei Größenordnungen unter den Such-CTRs; Im Wesentlichen wurde für den gleichen 1 $ die gleiche Anzahl an Klicks geliefert. Wir haben das noch nie gesehen.
Facebook ist eine wachsende globale Kraft
Der entscheidende Punkt ist jedoch, dass das Inventar zur Hand ist Facebook ist enorm, seine global, Und es ist wachsend. Auf einer Dollar-für-Dollar-Basis Facebook und Google tun dasselbe in dieser speziellen Kampagne.
Als das Budget jedoch mit 10 multipliziert wurde, verschlechterte sich die Statistik nicht Facebook in jedem Fall. Für das 10-fache der Ausgaben liefern wir das 10-fache der Ergebnisse, und ein Ende ist nicht in Sicht.
Da die Leistung von Google oft von der Fähigkeit einer Marke abhängt, Markenbekanntheit aufzubauen und Besucher für die Suchmaschine zu gewinnen, Facebook scheint das Wachstum seines Inventars beschleunigt zu haben. Facebook es ist sowohl die Oberseite des Trichters als auch die Unterseite.
Und es sind nicht nur die USA: Wie oben erwähnt, haben wir Ergebnisse in sieben Ländern gesehen. Facebook es war konstant stark und in den APAC-Ländern sogar noch stärker.
“Wir sehen Facebook von einer Fanseite zu einem effektiven Werbemittel, um unsere Kampagnen und Programme zu bewerben“, so Corey Carrillo, Senior Manager für bezahlte Suche bei Intel Corp., der mehrere Werbeaktionen und Kampagnen durchgeführt hat Facebook – und die Leistung hat das ganze Jahr über zugenommen. „Wir hoffen auf Einsatz Facebook als festen Bestandteil unseres gesamten Media-Mix im kommenden Jahr.”
Woher soll das Budget kommen, um zu zahlen Facebook Glocken?
Bisher sind Investitionen in soziale Medien klein genug, dass sie in der Regel durch inkrementelle Medienbudgets finanziert und nicht tatsächlich von etablierten Kanälen „abgenommen“ werden. Für 2011 planen unsere Kunden jedoch deutliche Budgeterhöhungen Facebook Werbung.
Meine Schätzungen gehen davon aus, dass Werbetreibende planen, 10 bis 20 Prozent ihres Pay-per-Click (PPC)-Budgets dafür auszugeben Facebook nächstes Jahr. Wenn ein Unternehmen also ein PPC-Budget von 10 Millionen US-Dollar hat, plant es 1 bis 2 Millionen US-Dollar ein Facebook im gesamten Jahr 2011.
Hinweis: Dieses Zitat ist Nein PPC verlassen. Es kommt von Offline- oder Anzeigebudgets oder als inkrementelle Überschreibung des gesamten Digitalbudgets, wodurch insbesondere die Umstellung auf Digital aggressiver vorangetrieben wird.
Quelle: SES-Webinar
Facebook Der Wendepunkt ist überschritten
Die Suche läuft noch. Facebook funktioniert auch, besser als Display und vergleichbar mit der Suche.
Dies ist keine bezahlte Suchkompensation. Vielmehr ist es ein Bekenntnis zum Kraftwerk Facebook, das ein wirklich wichtiges Inventar bietet, zu Preisen, die mit PPC vergleichbar sind, und mit einer CTR, die mit Bildschirmen vergleichbar ist.
