Als Online-Vermarkter ist es wichtig, dass Sie sich verschiedene Werbeplattformen für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden ansehen.
Es ist wichtig zu wissen, was am besten für Unternehmen, Demografie und Budgets geeignet ist.
Hier in dieser Fallstudie werden wir über AdWords und Bing Ads sprechen; das den besten Wert bietet.
Wenn Sie ein Unternehmer sind, der sich bezahlte Suchanzeigen ansieht, denken Sie vielleicht darüber nach, wie Pay-per-Click (PPC) funktioniert und ob es der richtige Schritt für Ihre Marketingstrategie ist.
PPC ist eine Online-Werbepraxis, bei der Werbetreibende nur bezahlen, wenn ein Verbraucher auf ihre Anzeige klickt.
Was AdWords Ihnen bietet
Google AdWords bietet Werbeflächen im Google Such-Netzwerk oder im Google Display-Netzwerk an.
Im Google-Suchnetzwerk erhalten Sie:
- 3 Textzeilen mit Kopfzeile (25 Zeichen) und 2 Beschreibungszeilen (je 35 Zeichen)
- Anzeigenerweiterungen– hinzugefügte Seitenelemente für Anrufe, wie z. B. Sonderangebote, Telefonnummern, Bewertungen, Ihren Standort und andere nützliche Informationen
- Durchsuchen Sie die Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) nach Ihrem spezifischen Schlüsselwort, entweder oben oder auf der rechten Seite
Die Position, an der Ihre Google-Suchanzeige erscheint, hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab. Diese bestehen aus Ihrem Höchstgebot, dem Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige und der Konkurrenz für das Keyword, auf das Sie abzielen.
Das Google Display-Netzwerk (GDN) bietet eine etwas andere Option:
- Text-, Foto-, interaktive und Videoanzeigen
- Werbetreibende können bestimmte Websites auswählen, auf denen ihre Anzeige angezeigt werden kann, anstatt auf den SERPs angezeigt zu werden.
- Werbetreibende haben die Möglichkeit, nach Interessen, Alter, bestimmten Websites, Standort und Geschlecht zu zielen.
Das Google Display-Netzwerk zeigt Ihre Anzeigen auf bestimmten Websites statt in Suchmaschinenergebnissen. Mehr als eine Million Websites nehmen am Display-Netzwerk teil.
Was Bing Ads Ihnen bietet
Das Google AdWords-Suchnetzwerk beansprucht 67 % des US-Suchmarktanteils gegenüber Yahoo! Bing-Werbenetzwerk, das etwa 29 % erwirbt.
Warum sollte jemand das Bing-Werbenetzwerk nutzen, wenn der Suchmarkt von Google einen riesigen Anteil hat?
Es gibt einige Vorteile der Werbung auf Yahoo! Bing-Werbenetzwerk.
Im Bing Ad Network verdienen Sie Folgendes:
- 2 Textzeilen inklusive Kopfzeile (25 Zeichen) und Beschreibungszeile (71 Zeichen)
- Anzeigenerweiterungen- Bing Ads bietet Erweiterungen mit Zusatzinformationen und Telefonnummernerweiterungen
- Anzeigenplatzierungen auf Bing und Yahoo! eigene und betriebene Websites und Partner-Websites
- Zugang zu 45 Millionen Menschen, die B vollständig nutzen
- Werbetreibende können ein Monatsbudget in Bing im Vergleich zum Tagesbudget in Google verwenden
Yahoo! Das Bing Ad Network hat oft einen niedrigeren Cost-per-Click (CPL) und eine höhere Click-Through-Rate (CTR), weil es weniger Konkurrenz gibt. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen mühelos höher ranken als bei Google.
In dieser Fallstudie erfahren Sie, was einige der wichtigsten Unterschiede sind und wie sie funktionieren.
#Kosten pro Klick (CPC) und durchschnittliche Position
Betrachtet man mehr als ein paar Konten in der Haushaltsdienstleistungsbranche, so war die durchschnittliche Position bei Bing etwa 35 % höher.
Ihre Anzeigen können an Top-Plätzen bei Bing erscheinen, aber zu welchem Preis?
Dadurch ist der CPC bei Bing etwas niedriger als bei AdWords.
Eine bessere Platzierung und ein niedrigerer CPC machen Bing-Anzeigen für den preisbewussten Werbetreibenden etwas interessanter.
Ergebnis:
Obwohl Google AdWords ein höheres Suchvolumen hat und Anzeigen von Verbrauchern im Allgemeinen gesehen werden, können Sie möglicherweise eine bessere Anzeigenposition und einen niedrigeren CPC auf Bing Ads erzielen.
#Klickrate (CTR)
CTR ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung, ob Ihre Anzeigen effektiv sind oder nicht. Je höher die CTR, desto höher die Reaktion auf Ihre Anzeigen.
In einem Beispieltest sind die Klickraten bei Bing viel höher als bei AdWords. Auch die Anzeigenformate unterscheiden sich zwischen den beiden Plattformen etwas, was hier mit einfließen kann.
Ergebnis:
In einem Stichprobentest erzielte Bing Ads eine höhere Klickrate als Google AdWords.
#Budgets
Sie können für Bing Ads nicht denselben Geldbetrag ausgeben wie für Google AdWords. Die Budgets variieren je nach Branche, aber wir sehen Bing-Budgets normalerweise zwischen 20 % und 35 % der gleichen AdWords-Ausgaben.
| Werbeplattform | Budget |
| Google-Anzeigen | 2.000 $ |
| Bing-Anzeigen | $400 – $700 |
Aber was Bing an Volumen fehlt, macht es an Leistung wieder wett.
#Conversion-Rate und Kosten pro Lead (CPL)
Conversion-Tracking ist in Bing Ads schwierig. Die Einrichtung ist nicht einfach, obwohl es nicht ausschließlich Ihre Schuld ist.
Google macht es einfach, Google-Produkte einzubinden. Bing ist ein Konkurrent, daher ist die Integration von Bing Ads mit Google Tag Manager und Google Analytics nicht so einfach.
Unabhängig davon sehen wir bessere Konversionsraten von Bing. Die Kosten pro Conversion sind ebenfalls günstiger, sodass Sie für denselben Lead auf Bing möglicherweise weniger bezahlen.
Ergebnis:
Mit nur 1 von 3 auf Bing ausgeführten Suchanfragen gewinnt Google in der Kategorie Suchvolumen und seine Nutzer neigen dazu, häufiger zu konvertieren.
Planung einer kompletten Werbestrategie
Als Werbetreibender möchten Sie sicherstellen, dass Sie so viel wie möglich von der richtigen Suche erhalten und gleichzeitig das Minimum Ihres hart verdienten Geldes ausgeben.
Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um Ihre Ziele und Ihr Zielpublikum zu analysieren, und planen Sie dann Ihre Werbestrategie entsprechend.
Beispiel-
#Google AdWords-Netzwerk
Vodafone
„Vodafone ‚Structured Snippets‘ erhöht die Such-CTR um 100 %“
Vodafone ist ein leidenschaftlicher Nutzer von Anzeigenerweiterungen und wollte die Leistung von Suchanzeigen verbessern.
„Wir haben Anrufe genutzt Erweiterungen, Sitelinks, Standorterweiterungen und Bewertungserweiterungen, aber wir suchten nach weiteren Möglichkeiten, uns von der Konkurrenz abzuheben. Wir haben mit der Verwendung von strukturierten Snippets in AdWords begonnen, um den Verbrauchern mehr Einblick in die wichtigsten USPs und die breite Produktpalette von Vodafone zu geben und die Klickraten zu erhöhen.“ – Elliot Saxton, Vodafone Account Manager bei MEC UK.
Tore
- Bieten Sie weitere Informationen zu Vodafones wichtigsten Alleinstellungsmerkmalen und der breiten Produktpalette in der digitalen Werbung.
- Erhöhen Sie die Klickraten für Suchanzeigen
Die Lösung
Das Unternehmen verwendete strukturierte Snippets im Rahmen einer Anzeigenerweiterungsstrategie in Google AdWords.
strukturierte Ausschnitte Sie sind eine Art von Anzeigenerweiterung, die es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Merkmale der Produkte und Dienstleistungen ihrer Marke hervorzuheben, bevor Besucher auf ihre Website klicken.
Ergebnisse
- 8 % Steigerung der CTR für Markenaktivitäten
- 100 % Steigerung der Klickrate bei reiner SIM-Aktivität
- CTR der gerätespezifischen Aktivität verdoppelt.
„Strukturierte Snippets haben die Anzeigenrelevanz verbessert. Sie ermöglichten es uns auch, die Farbe unseres Produkts einfach zu bewerben. Sets, was vorher nicht wirklich machbar war. Strukturierte Snippets sind jetzt Teil des normalen Geschäftsbetriebs und werden vor allen Kampagnenstarts berücksichtigt“, sagt Elliot über die Ergebnisse.
Vodafone ist einer von vielen Werbetreibenden, die mit Anzeigenerweiterungen Erfolg haben. Im Durchschnitt führt die Verwendung von Anzeigenerweiterungen in Suchanzeigen zu einer Steigerung der Klickrate um 10–15 % für jede neu hinzugefügte Erweiterung.
#Bing-Werbenetzwerk
Heuschrecke
„Telco verzeichnet mit Bing Ads eine um 437 % höhere Konversionsrate und 29 % niedrigere Kosten pro Lead“
Herausforderung
Grasshopper, ein Anbieter virtueller Telefonsysteme, suchte nach einem neuen Strom potenzieller Kunden, um sein Geschäft auszubauen. Sie haben bereits Radio Ads und Google AdWords genutzt, als Sie Bing Ads in Ihre digitale Strategie aufgenommen haben.
Die Lösung
Grasshopper begann mit dem Import von Google AdWords-Kampagnen in Bing Ads, um seine Online-Präsenz auszubauen. Neben der Erstellung einer neuen Pipeline von Leads in nur wenigen Minuten nutzte Grasshopper Bing Ads, um die Kosten pro Lead (CPL) zu senken.
Ergebnisse
- 437 % mehr Conversions
- Senkung der Kosten pro Lead um 29 %
- 333 % mehr Klicks
- Steigerung der Impressionen um 43 %
- 65 % Steigerung der CTR
Das Unternehmen schätzte, dass die Zahl der potenziellen Kunden wachsen würde, war jedoch von der Qualität des Publikums beeindruckt.
„Basierend auf den Ergebnissen, die wir gesehen haben, empfehle ich anderen Unternehmen, Bing Ads in ihre Suchmaschinenmarketing-Bemühungen einzubeziehen.“ – Greg Kristan, Grasshopper-SEO-Spezialist.
Fazit
Google kann Ihnen mehr Suchverkehr verschaffen, aber Bing Ads kann ein effektiver Marketingkanal mit höheren Rankings, niedrigeren CTRs und CPCs sein.
AdWords ist Bing Ads also nicht überlegen oder umgekehrt. Sie sind einfach polare Gegensätze. Abhängig von Ihrer Branche, Ihrem Wettbewerb, Ihrem Betrachtungsbereich und vielen anderen Faktoren funktioniert ein Werbenetzwerk möglicherweise besser für Sie als das andere.
