Werbung ist nur eine systematischere Mundpropaganda, mit der Menschen etwas über Produkte und Dienstleistungen lernen können. Im 21. Jahrhundert Die Art und Weise, wie Werbung funktioniert, hat sich schnell entwickelt.
Traditionelle Medien wie Fernsehwerbung und Zeitungsanzeigen sind nicht mehr die einzigen Mittel für Vermarkter, und ein zunehmender Anteil der Werbe- und Marketingbudgets fließt in die Online-Umgebung.
Wenn eine neue Generation von Verbrauchern in die finanzielle Unabhängigkeit eintritt, Marketing muss sich mit ihnen ändernProgrammatische Werbung ist eine wichtige Säule, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Was ist programmatische Werbung und wie können Sie lernen, sie effektiv einzusetzen?
Größere Zahlen, schnellere Einkäufe
Traditionelle Werbung und in gewissem Maße digitale Werbung waren auf menschliche Agenten angewiesen, um Werbekäufe zu tätigen. Wenn ein Unternehmen im Fernsehen oder sogar im Internet werben wollte, ging es zu einer Werbeagentur oder einem anderen Marketingexperten. Sie würden ihre Werbebedürfnisse mit einer Agenturperson aushandeln, die dann mit den Marketingabteilungen eines Fernsehsenders, Netzwerks oder einer Internetorganisation über die verfügbaren "Werbeflächen" verhandeln und dann einen Preis, eine Häufigkeit und eine Zeit für diese Anzeigen festlegen würde. . .
Programmatische Werbung oder programmatischer Anzeigenkauf automatisiert den Anzeigenkaufprozess, sodass interessierte Unternehmen selbst auf diese Initiativen reagieren können.
Anstatt Anzeigenkäufer zu bestimmten Zeiten und an bestimmten Orten mit Verkäufern zu verhandeln, kann ein Unternehmen mithilfe programmatischer Werbung direkt auf verfügbare Online-Werbeflächen zugreifen, die von der Software koordiniert werden, und verfügbare Flächen erwerben.
Mit anderen Worten, ein Unternehmen interagiert jetzt mit Software, um Werbung zu schalten, anstatt sich darauf zu verlassen, dass menschliche Agenten mit anderen menschlichen Agenten sprechen, um Platz zu kaufen.
Dies ist ein Trend prognostiziert, dass es in diesem Jahr mehr als die Hälfte der Online-Werbung ausmachen wird. Wenn Sie noch keine programmatische Werbung studiert haben, finden Sie hier einige wichtige Begriffe, die Sie lernen sollten, um Ihre Vertrautheit zu entwickeln.
Zielgruppensegmente
Zielgruppensegmente oder -segmentierungen beziehen sich auf die Klassifizierung oder Aufteilung bestimmter Märkte anhand bestimmter Kriterien. Ein Werbetreibender für Babynahrung wird sich beispielsweise für das Zielgruppensegment von Familien interessieren, insbesondere für Familien mit Neugeborenen, und wird wenig oder gar kein Interesse an der individuellen sportlichen Demografie haben.
Markensicherheit
Dies bezieht sich auf den Angemessenheitsfaktor einer Anzeige, die in den richtigen Kanälen geschaltet wird. Ein Unternehmen, das beispielsweise Fair-Trade-Produkte aus anderen Ländern importiert, möchte nicht, dass solche Werbung auf Hasskanälen oder auf Websites von White Supremacy erscheint. Es ist wichtig, eine Marke zu schützen, indem sichergestellt wird, dass sie nicht an unangemessenen Stellen erscheint.
Bots
Ein Bot ist eine Art automatisierte Software, die menschliche Handlungen online nachahmt. Bots können wie jedes Werkzeug gut oder schlecht sein. Bots, die zum Beispiel bei Kundenanfragen auf niedriger Ebene mit Verbrauchern chatten, sind gut. Bots, die sich als Menschen für Kommentare in sozialen Medien ausgeben oder schlimmer noch, wenn sie auf Anzeigen klicken, um Benutzer- / Zuschauerdaten, die als "Bot-Verkehr" bezeichnet werden, absichtlich falsch darzustellen, sind offensichtlich schlecht. Täuschender Einsatz von Bots Es ist ein wachsendes Problem Das wird immer genauer unter die Lupe genommen.
Kekse
Cookies sind kleine Software-Teile, die nach dem Besuch einer Website auf einem Computer installiert werden. Die Hauptfunktion von Cookies besteht darin, Benutzer- / Besucherinformationen zu speichern, um das Besuchserlebnis bei wiederholten Besuchen schneller und zuverlässiger zu gestalten. Eine andere Verwendung besteht jedoch darin, die gesammelten Informationen mit anderen Parteien zu teilen, um vollständigere Verbraucherdaten zu erhalten.
CPM
Dies bedeutet Kosten pro Tausend, wobei "M" die römische Zahl von 1000 ist. Dies ist eine Form der Preisgestaltung, bei der die Kosten, die ein Werbetreibender zahlt, anhand von 1000 potenziellen Ansichten, Klicks oder anderen Metriken gemessen werden, die zur Messung des Engagements verwendet werden. Markt. Dies ist eine ziemlich standardmäßige Form der Preisgestaltung, daher müssen Werbetreibende sich schnell mit CPM vertraut machen.
DSP
Dies steht für Demand Side Platform und ist der Softwareprozess, der programmatische Werbung ermöglicht. Ein DSP zentralisiert und automatisiert die Verfügbarkeit und den Kauf von Videos, Suchanfragen, Mobilgeräten und anderen Werbeanzeigen. Eliminiert Tarifverhandlungen und manuelles Einfügen von Anzeigen und beschleunigt den Prozess für alle.
Daten des ersten Teils
Daten von Drittanbietern sind Informationen, die einem Kunden oder Kunden direkt von einem digitalen Herausgeber oder Eigentümer der Plattform zur Verfügung gestellt werden. Zum Beispiel, wenn jemand auf Twitter wirbt und Informationen von der Zielgruppe erhält, die von bereitgestellt werden Twitter An sich würde dies als Erstanbieter-Information angesehen und wäre daher die zuverlässigste.
Preisuntergrenze
Der Mindestpreis ist der Mindest-CPM, den ein Publisher für den Verkauf des Anzeigeninventars festlegt. Mit anderen Worten, für einige Anzeigen muss Werbefläche für einen minimalen Betrag gekauft werden. Dies ist nicht verhandelbar.
Echtzeit-Angebote
Eine der häufigsten Methoden zum Kauf von Werbeflächen, Echtzeitangeboten oder RTB, verwendet Software, um die Verfügbarkeit von Werbeflächen zu ermitteln, und ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit Angebote zum Kauf dieser Werbeflächen mit den besten zu machen siegreicher Bieter.
SSP
Dies steht für Supply Side Platform und funktioniert in Verbindung mit einem DSP. Hier konsolidieren Personen mit Werbekanälen wie Display, Handy oder Video ihre Werbekanäle und stellen sie Werbetreibenden zur Verfügung. Hier werden häufig auch wichtige Daten wie die Zielgruppenansprache präsentiert, damit Werbetreibende ihre DSP-Bemühungen genauer auf die gewünschte Zielgruppe ausrichten können.
Daten von Drittanbietern
Daten von Drittanbietern beziehen sich auf Informationen, die von Werbetreibenden verwendet werden können, die nicht vom digitalen Publisher oder Plattformbesitzer bereitgestellt, sondern an Werbetreibende angeboten und verkauft werden. Daten von Drittanbietern können in Form von Umfragen vorliegen, die bestimmte angeforderte Daten und durch die Verwendung von Cookies und anderen Mitteln gesammelte Informationen verknüpfen.
Letzte Gedanken
Programmatische Werbung ist eine Möglichkeit für Unternehmen, den gewünschten Markt genauer anzusprechen wird schnell zum gewünschten Weg zur Vermarktung In der digitalen Landschaft sind jedoch einige Hausaufgaben erforderlich, um das Beste aus dieser neuen Werbeform herauszuholen.
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