Für mein Leben kann ich kein Instrument spielen oder eine einzige Note halten. Es ist einfach nicht in mir. Jahrelang war er überzeugt, taub zu sein.
Schau dir diesen bösen Jungen hier an:
Dank dieses praktischen Tests habe ich festgestellt, dass ich NICHT taub bin (ich glaube nicht, dass ich dieses Abzeichen auf meinem LinkedIn-Profil zeigen kann).
Aber das hat mich zum Nachdenken gebracht. Der Ton wird nicht nur auf Musik angewendet. Für kreative Menschen wie Schriftsteller ist der Ton äußerst wichtig. Wenn es um Inhalte geht, schafft der Tonfall, den Sie in Ihren Marketingmaterialien verwenden, die Voraussetzungen für potenzielle Kunden. Wirst du etwas professionelleres und lehrreicheres lesen? Oder wird er glücklich und gesprächig sein?
Noch wichtiger ist, wird dieser Ton über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent sein, damit potenzielle Kunden wissen, wann sie mit Ihrer Marke interagieren?
Ihr Ton ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesamtbotschaft Ihrer Marke. Wenn Sie einen Ton verwenden, der Ihre Leser nicht anspricht, riskieren Sie, sie in Ihrem Unternehmen auszuschalten.
Stellen Sie den richtigen Ton ein
Bei der Entwicklung einer Content-Strategie denken viele Vermarkter an beliebte Posts, die sie emulieren möchten. Und daran ist absolut nichts auszusetzen. Wenn Sie Websites, Magazine und Zeitungen finden, die den gewünschten Ton haben, haben Sie einen guten Ausgangspunkt.
Aber Sie müssen vorsichtig sein und Ihre Ziele realistisch halten. Wenn Sie den gleichen Ton wie das Wall Street Journal oder die New York Times haben möchten, denken Sie daran, dass dort viele Mitarbeiter beschäftigt sind. Dies ist eine Ressource, die Sie nicht unbedingt haben. Oder vielleicht haben Sie Schriftsteller, aber ihre Stile sind überall. Indem Sie realistisch sind, können Sie eine Strategie erstellen, die sich ständig in Richtung Ihres gewünschten Tons entwickelt. Erwarten Sie nicht, ihn direkt zu schlagen.
Um herauszufinden, welcher Farbton für Ihre Marke am besten geeignet ist, hängt alles von Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen, Ihren Inhalten und vor allem von Ihrer Zielgruppe ab. Reagieren Ihre potenziellen Kunden besser auf informelle Inhalte oder bevorzugen sie eine professionellere Sprache? Dies sind wichtige Informationen, die Sie wissen müssen, bevor Sie mit der Entwicklung von Inhalten beginnen.
Viele Verkäufer glauben, dass sie je nach Branche einem bestimmten Ton folgen sollten. Zum Beispiel denken B2B-Unternehmen möglicherweise, dass sie nur professionelle und ja schwere Töne verwenden müssen. Aber es ist überhaupt nicht wahr. Sie können Tech- oder Geschäftsthemen ganz einfach über einen gesprächigeren Ton streamen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht selbst schreiben.
Auch hier hängt alles von Ihrer Zielgruppe, der Art des gesuchten Inhalts und der Sprache ab, die am besten dazu passt. Stellen Sie daher beim Erstellen einer Inhaltsstrategie sicher, dass Sie den bevorzugten Ton für Ihre Markenbotschaften angeben.
Den Ton konstant halten
Zu Beginn des Artikels habe ich einen der wichtigsten Aspekte des Tonfalls im Content-Marketing erwähnt: Konsistenz.
Neben dem richtigen Ton ist es einer der wichtigsten Faktoren, an allen Kontaktpunkten mit Ihrer Marke denselben Ton beizubehalten, um mit Ihrem Publikum zu interagieren und es zu Kunden zu machen.
Warum? Denken Sie daran, dass das, was Ihre Inhalte sagen und wie sie eine Botschaft vermitteln, fast die Hälfte (45 Prozent) des Gesamtimages Ihrer Marke ausmacht. Oder diese Konsistenz spielt eine Rolle dabei, ob potenzielle Kunden Ihrem Unternehmen vertrauen. Unternehmen, die in ihren Botschaften konsistent sind, sind 20 Prozent mehr wert als Unternehmen, die dies nicht tun.
Wenn Sie den Tonfall in Ihrem Marketing beibehalten, können Sie das Vertrauen erheblich stärken. Aber wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Ton konstant bleibt?
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, erstellen Sie zunächst eine Anleitung, die den gewünschten Farbton beschreibt, sowie zu emulierende Beiträge. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass derjenige, der Ihre Inhalte schreibt, in diesem Handbuch geschult ist, und zeigen Sie ihm Beispiele. Gehen Sie die ersten Teile mit ihnen durch, um sicherzustellen, dass der richtige Farbton verwendet wird.
Und wie immer nach Bedarf analysieren und überprüfen. Die Vorlieben Ihrer Zielgruppe können sich ändern, ebenso wie Ihr Ton und Ihre Markenbotschaften.
Der richtige Ton für Inhalte kann Musik für die Ohren Ihrer potenziellen Kunden sein. Klingen Sie also nicht taub, indem Sie eine konsistente und ansprechende Stimme in Ihren Stücken erzeugen.
