Hinweis: Im nächsten Thema, das Sie lesen werden, erfahren Sie Folgendes: Was ist eine gute Öffnungsrate für E-Mails?
Im digitalen Marketing sind E-Mail-Marketing-Kennzahlen von entscheidender Bedeutung, um die Funktionalität und Relevanz von E-Mails in ihrem modernen Kontext zu verstehen.
Seine innere Bedeutung Anzeige und Marketing sind nicht zu übersehen, mit einer Prognose von 3,3 Milliarden E-Mail-Nutzern bis zum Jahr 2023. Hier zeigen wir Ihnen, wie wichtig eine gute E-Mail-Öffnungsrate ist und wie Sie diese effektiv steigern können.
Was ist eine gute E-Mail-Öffnungsrate?
Es ist nicht einfach, eine zu führen Email Marketing Glocke mit einer hohen Erfolgsquote. Statistisch gesehen liegt die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate zwischen 15 und 25 %. Natürlich variieren die Gebühren je nach Branche.
Ein Beispiel für eine großartige E-Mail-Öffnungsrate wäre der 125-prozentige Anstieg, den die Medienplattform Morning Brew verzeichnete Optimierung Ihrer Werbung per Post Strategien.
E-Mail-Benchmarks nach Branche
Unter einem E-Mail-Benchmark versteht man die Kriterien, von denen der Erfolg von Online-(E-Mail-)Werbekampagnen abhängt. Sind:
- Offener Bereich
- Klicken Sie hier für Bewertungen
- Klicken Sie auf Öffnungsrate
- Absprungrate
- Abmeldegebühr
- E-Mail-Zustellbarkeit.
Nachfolgend finden Sie den durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsraten-Benchmark für 15 verschiedene Branchen. Schauen Sie sich diese an, um relevante Vergleiche anzustellen:
- Bildung: 23,40 %
- Luft- und Raumfahrt und Automobil: 12,60 %
- Marketing und Werbung: 19,30 %
- Finanzdienstleistungen: 20,20 %
- Politik und Regierung: 30,50 %
- Konsumgüter (verpackt): 14,50 %
- IT und Technologie: 17,60 %
- Großhandel und Logistik: 18,90 %
- Einzelhändler: 13,90 %
- Gemeinnützig: 25,20 %
- Design, Immobilien und Bau: 19,90 %
- Getränke und Speisen: 13,00 %
- Gesundheit: 19,70 %
- Veröffentlichungen, Unterhaltung und Medien: 18,10 %
- Professionelle Dienstleistungen: 18,00 %
Wie Sie sehen, Branchen mit Die niedrigsten Sätze gelten für professionelle Dienstleistungen, Lebensmittel und Getränke sowie den Einzelhandel.
Daher ist es weniger wahrscheinlich, dass Menschen eine E-Mail zum Thema Lebensmittel öffnen als zum Thema Logistik. Dies könnte Lebensmitteleinzelhändler dazu veranlassen, neben E-Mail-Marketing auch andere Marketingformen in Betracht zu ziehen, um eine aussagekräftigere Markenbekanntheit zu schaffen.
Tagesvergleich
Es mag Sie überraschen, das zu wissen Manche Tage eignen sich besser für E-Mails und Inhaltsvermarktung Was andere. Hier sind die täglichen E-Mail-Öffnungsraten für alle Branchen zusammen:
- Montag: 21,22 %
- Dienstag: 21,26 %
- Mittwoch: 21,00 %
- Donnerstag: 20,90 %
- Freitag: 21,10 %
- Samstag: 17,50 %
- Sonntag: 17,90 %
Die besten Tage für Marketing
Aus dem oben Gesagten geht hervor, dass dies der Fall ist Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails Dienstags ist es höherdicht gefolgt von Montags.
Statistiken zeigen außerdem, dass die beste durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mail-Marketing je nach Tageszeit zwischen 10 und 13 Uhr liegt. Es scheint, dass Menschen E-Mails eher in der Mittagspause oder direkt nach der Rückkehr zur Arbeit lesen.
Eine weitere interessante Tatsache ist die Mehr als 20 % der E-Mails werden innerhalb der ersten Stunde nach der Zustellung geöffnet. Nach dieser Stunde sinkt die Zahl dramatisch auf weniger als 1 %.
Die schlimmsten Tage fürs Marketing
Das haben Marktforschungen gezeigt Die schlechtesten Tage für diese Art von Marketing sind Samstage und Sonntage. um mindestens ein paar Prozentpunkte.
Vielleicht liegt das daran, dass die meisten Menschen nicht arbeiten und anderen Aktivitäten nachgehen, fernab von Computer und E-Mails.
Am Wochenende gönnen sich die meisten Menschen lieber eine Arbeitspause. Zu dieser Zeit ist der durchschnittliche Mensch mit Familien- oder Freizeitaktivitäten beschäftigt. Für bestimmte Branchen könnten sich die E-Mail-Öffnungsraten an den Wochenenden jedoch lohnen. Dies liegt vor allem daran, dass der Durchschnittsmensch an Wochentagen mehr Post erhält als am Wochenende.
Trotz gegenteiliger E-Mail-Marketing-Statistiken könnten Sie also geneigt sein, mit dem Versenden von E-Mails am Wochenende zu experimentieren. Auf diese Weise können Sie den reduzierten Wettbewerb nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Klickraten nach Branche
ist ein eindeutiger Ausdruck im Internetmarketing. Berechnen Sie die Anzahl der Klicks, die Sie in einer Social-Media-Marketingkampagne auf eine bestimmte Anzeige erhalten, im Vergleich zur Anzahl der Impressionen.
Die durchschnittliche CTR (Click-through-Rate) liegt zwischen 2 % und 5 %. Wenn eine Branche eine hohe durchschnittliche Klickrate aufweist, bedeutet dies, dass Menschen eher darauf klicken und verwandte Anzeigen öffnen. Hier sind einige durchschnittliche E-Mail-Klickraten für einige wichtige Branchen:
- Bildung: 3,00 %
- Luft- und Raumfahrt und Automobil: 2,80 %
- Marketing und Werbung: 2,60 %
- Finanzdienstleistungen: 2,50 %
- Politik und Regierung: 4,10 %
- Konsumgüter (verpackt): 1,60 %
- IT und Technik: 2,50 %
- Großhandel und Logistik: 2,20 %
- Einzelhändler: 2,10 %
- Gemeinnützig: 2,60 %
- Design, Immobilien und Bau: 3,10 %
- Getränke und Lebensmittel: 1,20 %
- Gesundheit: 2,70 %
- Veröffentlichungen, Unterhaltung und Medien: 3,60 %
- Professionelle Dienstleistungen: 1,80 %
Aus dem oben Gesagten können Sie ersehen, dass die durchschnittlichen E-Mail-CTRs in den Branchen Bildung, Gesundheitswesen und Behörden zu den höchsten gehören.
Absprungrate nach Branche
Wenn Ihre Absprungrate niedrig ist, brauchen Sie neue Marketingtechniken. Einfach ausgedrückt handelt es sich dabei um die Ebene, auf der Ihre E-Mails nicht an die vorgesehenen Empfänger, d. h. Ihre Abonnenten, zugestellt werden.
Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie verstehen, warum Ihre E-Mail-Kampagne nicht so effektiv ist, wie Sie gehofft haben, indem Sie die durchschnittliche E-Mail-Absprungrate für verschiedene Branchen untersuchen.
Es gibt zwei Arten – den Soft- und den Hard-Bounce. Im ersteren Fall wird die E-Mail aufgrund eines vollen Posteingangs oder eines Serverausfalls nicht zugestellt. Letzteres wird vielmehr durch eine falsch geschriebene oder gesperrte E-Mail-Adresse verursacht.
Hier sind einige Benchmarks der E-Mail-Branche in Bezug auf Absprungraten:
- Bildung: 1,10 %
- Luft- und Raumfahrt und Automobil: 0,80 %
- Marketing und Werbung: 1,10 %
- Finanzdienstleistungen: 1,20 %
- Politik und Regierung: 1,30 %
- Konsumgüter (verpackt): 0,40 %
- IT und Technologie: 0,90 %
- Großhandel und Logistik: 1,20 %
- Einzelhandel: 0,40 %
- Gemeinnützig: 1,00 %
- Design, Immobilien und Bau: 1,40 %
- Getränke und Speisen: 0,30 %
- Gesundheit: 1,00 %
- Veröffentlichungen, Unterhaltung und Medien: 0,40 %
- Professionelle Dienstleistungen: 0,80 %
Die durchschnittliche E-Mail-Absprungrate liegt bei 0,7 % und gehört zu den niedrigsten in der Lebensmittel-, Konsumgüter- und Automobilindustrie. Die höchsten Sätze gelten für Großhändler und Logistik-, Immobilien- und Finanzdienstleistungen.
Abmelderate nach Branche
Die Abmelderate ist das Ausmaß, in dem Menschen durchklicken, um genau das zu tun. Es ist hilfreich, diesen Aspekt Ihres Verhaltens zu überwachen digitale Werbung Glocken. Es kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob die Leute Ihre Inhalte interessant und ansprechend finden.
Nachfolgend finden Sie die durchschnittliche Abmelderate als Benchmark für 15 verschiedene Branchen:
- Bildung: 0,20 %
- Luft- und Raumfahrt und Automobil: 0,20 %
- Marketing und Werbung: 0,20 %
- Finanzdienstleistungen: 0,20 %
- Politik und Regierung: 0,20 %
- Konsumgüter (verpackt): 0,10 %
- IT und Technologie: 0,20 %
- Großhandel und Logistik: 0,30 %
- Einzelhändler: 0,10 %
- Gemeinnützig: 0,20 %
- Design, Immobilien und Bau: 0,20 %
- Getränke und Speisen: 0,10 %
- Gesundheit: 0,20 %
- Veröffentlichungen, Unterhaltung und Medien: 0,10 %
- Professionelle Dienstleistungen: 0,20 %
Die Rate ist über alle Branchen hinweg relativ einheitlich und weist keine signifikanten Unterschiede auf.
Best Practices für die Öffnungsrate
Bei E-Mail-Öffnungsraten müssen Sie die Besonderheiten aller Marktsegmente berücksichtigen, um einen Mehrwert zu schaffen.
Wenn Sie in der Vergangenheit niedrige Zinsen hatten, machen Sie sich keine Sorgen! Hier sind einige Tipps:
- Wenn Sie neue Kontakte erhalten, senden Sie ihnen innerhalb von 24 Stunden eine E-Mail
- Vermeiden Sie zu lange E-Mails; Machen Sie sie so prägnant wie möglich
- Verwenden Sie interessante Betreffzeilen
- Optimieren Sie Ihre Nachrichten mit Preheader-Text als Vorschau
- Erstellen Sie bessere Nachrichten, indem Sie sie personalisieren und in relevante Segmente unterteilen
- Optimieren Sie Ihre E-Mails für Mobiltelefone – Statistiken besagen, dass 81 % über Mobilgeräte geöffnet werden
Best Practices für die Klickrate
Mit diesen wertvollen Informationen wissen Sie, wie viele Besucher Sie auf Ihrer Website erhalten welche werden
Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen werden, Ihre E-Mail-Klickrate zu erhöhen:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum relevant sind
- Machen Sie Ihren CTA attraktiver
- Geben Sie Ihren Abonnenten einen ausreichenden Anreiz, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sobald sie die E-Mail öffnen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Betreffzeile mit dem Inhalt Ihrer E-Mail übereinstimmt
- Bleiben Sie Ihrer Markenstimme treu
- Segmentieren Sie Ihre Abonnentenkontakte
Best Practices für die Abmelderate
Wenn man den Benchmark und allgemeine E-Mail-Marketing-Statistiken berücksichtigt, Von einem bestimmten Prozentsatz der Menschen wird erwartet, dass sie sich abmelden.
Das Verbraucherverhalten in Bezug auf Abonnements basiert zu einem gewissen Grad auf der Stärke der Werbebotschaft. Als er feststellt, dass seine Liste alarmierend schnell schrumpft, Es ist Zeit, Ihre Strategien zu überdenken.
Möglicherweise möchten Sie Folgendes tun:
- Segmentieren Sie Ihre Mailingliste effizienter
- Geben Sie Ihren Abonnenten die Möglichkeit, die Häufigkeit der E-Mails anzupassen
- Bieten Sie Ihren Abonnenten eine alternative Möglichkeit, Ihre Inhalte zu erhalten, beispielsweise über SMS, Native Advertising, Affiliate-Marketing, Empfehlungsmarketing und RSS-Feed.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails schnell geladen werden
- Erhalten Sie Feedback von denjenigen, die sich abmelden
- Versenden Sie Ihre E-Mails zu bestimmten Zeiten und nicht zufällig
Best Practices für die Absprungrate
Eine zurückgesendete E-Mail wirkt sich nicht nur auf Ihre durchschnittliche E-Mail-Zustellrate aus: nicht gut für Ihren Ruf. Sobald die Absprungraten Ihrer E-Mails zu steigen beginnen, ist es an der Zeit, einige der folgenden Schritte in Betracht zu ziehen:
- Bereinigen Sie Ihre Kontaktdatenbank
- Senden Sie Ihre E-Mails an ein reduziertes Kontaktsegment
- Ordnen Sie Ihre Kontaktliste anhand der Engagement-Raten an
- Vermeiden Sie Spam
- Vermeiden Sie gekaufte Abonnentenlisten
- Verwenden Sie keine kostenlosen Webmail-Adressen
E-Mail-Zustellbarkeit
Dies ist einfach, wie der Name schon sagt, die Fähigkeit, E-Mails erfolgreich zu versenden und zuzustellen. Mehrere Faktoren beeinflussen die durchschnittliche E-Mail-Zustellbarkeit, darunter Klickrate, Kampagnenöffnungsrate, Conversion-Rate, Absprungrate und Abmelderate.
Wenn E-Mails aus irgendeinem Grund nicht zugestellt werden, können Sie andere Marketingmaßnahmen nutzen, wie zum Beispiel:
- Kundenempfehlungsprogramme
- Verhaltensorientierung
- Pay-per-Click
- Suchmaschinenmarketing
- Permission-Marketing
- bezahlte Werbung
Allerdings werden Sie möglicherweise von den Gesamtkosten pro Druck unangenehm überrascht sein sie sind nicht frei.
Sie sollten die Implementierung dieser Strategien in Betracht ziehen, wenn Ihre E-Mail-Zustellrate niedrig ist:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Domäne authentifiziert und verifiziert ist
- Bleiben Sie bei der echten IP-Zuweisung
- Vermeiden Sie Spam mit Betreffzeilen
- Suchen Sie nach Schleifen in Kommentaren
- Verwenden Sie bestätigte E-Mails oder Double-Opt-In-E-Mails
- Konsultieren Sie schwarze Listen
Wickeln
Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Marketingstrategie erlangen möchten, können Sie Autoresponder verwenden. Mit ihnen, Dein Durchschnitt Antwortraten im E-Mail-Marketing Zunahmewas wiederum Steigern Sie Ihre Klickraten für E-Mail-Marketing.
Als Unternehmen müssen Sie sich auf die Verbesserung Ihrer B2B-E-Mail-Öffnungsraten konzentrieren und nicht nur auf Kampagnen, die sich an Menschen richten. Die Kenntnis einer guten E-Mail-Öffnungsrate und einer guten durchschnittlichen CTR ist für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Solange Sie die Techniken befolgen, die ich in diesem Artikel hervorgehoben habe, können Sie nichts falsch machen!
