Spotify bestätigte, dass es seine Investitionen in den Hörbuchmarkt erhöhen will.
Spotify ist vor allem als Podcast- und Musik-Streaming-App bekannt und hostet derzeit einige der bekanntesten Künstler und Podcasts wie Joe Rogan. Aber der Hörbuchmarkt scheint für Spotify ein verlockender Markt zu sein, und das Unternehmen möchte in diesem Markt führend werden.
Beim Investor Day 2022 sagte Daniel Ek, CEO von Spotify, dass die Hörbuchbranche eine „jährliche Chance von 70 Milliarden US-Dollar“ für Spotify darstellen würde. Er erklärte, dass das Unternehmen im Wettbewerb bestehen wolle, um diesen Markt zu erobern.
Derzeit beträgt die weltweite Größe des Buchmarktes rund 140 Milliarden US-Dollar. Doch mit nur 6 bis 7 Prozent Marktanteil ist der Hörbuch-Marktanteil nicht nennenswert. Natürlich gibt es Märkte, in denen Hörbücher sehr beliebt sind und etwa 50 % des Marktes ausmachen.
Spotify will sein Geschäft auf den Hörbuchmarkt ausweiten
Nir Zicherman, Spotifys Leiter für vertikale geschlossene Inhalte und Hörbücher, erklärte, dass der Hörbuchmarkt „eine wirklich einzigartige Gelegenheit“ darstelle, diese Branche „drastisch zu erweitern“. Darüber hinaus ermöglicht die Expansion in den Hörbuchmarkt Spotify, „Hörbücher Musik- und Podcast-Hörern auf der ganzen Welt vorzustellen“.
Zicherman bestätigte, dass Benutzer bald Hörbücher auf der Spotify-Plattform kaufen und anhören können. Spotify hofft, durch den Einstieg in die Hörbuchbranche ein weltweites Publikum von mehr als 422 Millionen Nutzern zu erreichen.
Spotify hostet seit Jahren Hörbücher, war für das Unternehmen jedoch nie ein großer Schwerpunkt. Im Jahr 2021 eroberte Spotify die Hörbuchplattform Findaway, was die Gerüchte über seine Präsenz auf dem Hörbuchmarkt befeuerte. Spotify hofft auch, die Hörbuchbranche zu erneuern und zu verändern.
Audible ist derzeit eine der bekanntesten Hörbuchplattformen der Welt und Spotify möchte ihr direkter Konkurrent sein. Natürlich musste Spotify in den letzten Monaten den Verlust einiger seiner Schlüsselpersonen verkraften, etwa seines Leiters für Podcast-Technologie und seines globalen Leiters für internationale Lizenzierung.
