Google integriert Technologien wie maschinelles Lernen oder künstliche Intelligenz (KI) in mehreren seiner Werbeangebote. Google möchte die Automatisierung von Werbekampagnen auf ein neues Niveau heben.
Diese Änderungen gehen mit der Namensänderung der bisher bekannten Marke Google Adwords einher, die derzeit ein Rebranding durchläuft Google-Anzeigen gültig ab 24. Juli 2018. Diese Umbenennung wird Google dabei helfen, alle seine Werbedienste – Suche, YouTube, Display, Apps, Karten und viele andere – unter einem Dach zusammenzufassen.
Im Rahmen des “„Google Marketing Live 2018-Veranstaltung“, Das Unternehmen hat sich darauf konzentriert, Werbetreibenden neue Funktionen für seine Plattformen vorzustellen. Cyberclick hat Google-Anzeigen vom Dienstag, 10. Juli, in San José, Kalifornien (USA) analysiert und dieser Artikel dient der Zusammenstellung der vorgestellten Ideen.
Was ist neu in Google Ads 2018?
1. Responsive Suchanzeigen
Google hatte bereits die Beta-Version von gestartet empfindlich Suchanzeigen Im Mai. In den kommenden Monaten wird dieses Tool allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen.
Google sagt, dass diese Art von neuen Anzeigen Erlauben Sie automatisierten Testanzeigen, ihre Leistung mit dem Google-Algorithmus zu testen.
Google drängt Unternehmen seit mehr als einem Jahr dazu, ihre Google-Werbebemühungen nicht mehr auf das Handbuch auszurichten A/B-Tests. Darüber hinaus verlangt Google von Werbetreibenden, jeder Anzeigengruppe mindestens drei Anzeigen hinzuzufügen, und macht es Werbetreibenden außerdem schwer, Anzeigen automatisch zu rotieren.
Mit Responsive Search Ads wird es für Vermarkter und Werbetreibende einfacher, diesen Schritt in Richtung automatisierter A/B-Tests zu gehen.
2. Lokale Kampagnen
Wir wissen „in der Nähe“ oder „lokal“ suchen haben in letzter Zeit durch Mobilgeräte exponentiell zugenommen.
Wenn Menschen unterwegs sind, stellen sie sofort Anfragen nach Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen, die ihre aktuellen Bedürfnisse erfüllen.
mit der Einführung von Lokale Kampagnen Das Ziel besteht ausschließlich darin, den Anzeigenverkehr direkt zum Geschäft zu lenken, und diese werden nicht speziell für SMB-Anzeigen wie Smart Campaigns entwickelt.
Bei lokalen Kampagnen werden Ladenbesuche anhand anonymer, aggregierter Daten von Google-Nutzern vergeben, die ihre Standortverlaufsoption freiwillig aktiviert haben.
3. Neue Ziele in Smart Shopping Campaigns & Shopify
Google hat den Start angekündigt gezielter Shopping-Kampagnen ab Mai unter dem Namen Intelligente Shopping-Kampagnen.
Kampagnen optimieren Anzeigen automatisch in allen Google-Werbenetzwerkenum das von Werbetreibenden festgelegte Conversion-Ziel zu erreichen, z. B. Verkäufe oder Return on Advertising Spend (ROAS).
Am Dienstag gab Google bekannt, dass Werbetreibende auch „Ladenbesuche“ oder „Neukunden“ als Zielgruppe haben werden.
Google arbeitet mit Handelsplattformen von Drittanbietern zusammen. Für Starter, Shopify Benutzer können Smart-Shopping-Kampagnen über die Shopify-Website selbst einrichten.
4. Bekanntheit der Marke YouTube
Werbetreibende können festlegen eine neue Smart Bidding-Strategie mit der Option „Maximize Lift“.. Dadurch werden YouTube-Kampagnen bei der Anzeige von Anzeigen optimiert, indem die Verbreitung an Nutzer gesteigert wird, die ein Video einer Marke gesehen haben, die ihnen gefallen hat.
Nicky Retke, YouTube-Produktmanager, teilte dies während Google Marketing Live 2018 sogar mit Die Videoplattform verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum der Anzeigenkonversionen um 150 %. Darüber hinaus ergab eine Studie mit 55 YouTube-Kampagnen in 9 Ländern, dass 70 % der Kampagnen einen deutlichen Anstieg der Verkäufe im Geschäft verzeichneten.
5. Hotelanzeigen
Hotels integrieren ihre Anzeigen in Google Ads damit Werbetreibende auf diese Kampagnen zugreifen können. Google hat vor einigen Jahren dasselbe mit YouTube gemacht und diese Integration wird nach der Umbenennung von Google Ads noch sinnvoller sein.
6. Geräteübergreifendes Reporting und Remarketing in Google Analytics
Eine der am meisten erwarteten Neuigkeiten unter den Google-Zuschauern in San Jose, Kalifornien, war das jetzt Werbetreibende können erstmals geräteübergreifende Berichte in Google Analytics sehen. Das bedeutet, dass Vermarkter jetzt geräteübergreifende Remarketing-Zielgruppen in Google Ads erstellen und bereitstellen können.
Für Vermarkter müssen wir aufgrund der Änderungen bei Google die Auswirkungen von Google Ads auf unsere Marketingstrategie bewerten und festlegen, wie wir neue Funktionen zu unserem Vorteil in unsere Online-Marketingstrategie integrieren möchten.
