Wir planen unsere Marketingkampagnen basierend auf unserer Zielgruppe. Beim digitalen Marketing denken wir oft groß, im World Wide Web, online, bei Google. Internationales Marketing zielt darauf ab, eine globale Marke aufzubauen, die sich an eine breite Gesamtbevölkerung richtet; Dies wird in bestimmten Fällen verwendet, beispielsweise bei Ihrer Produkteinführungsstrategie oder Ihrer Markenpositionierung.
Allerdings ist das Internet mit mehreren derzeit unbesetzten Nischen gefüllt. Diese Nischen können zur Differenzierung unserer Angebote auf zwei Arten genutzt werden:
Segmentierung durch regionale Angebote, Segmentierung durch spezielle Nutzergruppen.
Vorteile des Marketings mit klarer Segmentierung
Wenn wir unsere Marketingsegmentierung erhöhen, sinken die Marketingkosten, der Wettbewerb schwächt sich ab und wir können unseren personalisierten Marketing-Mix deutlicher optimieren. Im Allgemeinen bieten sehr „spezifische“ Angebote viele Vorteile gegenüber „allgemeineren“ Angeboten. Durch die Erstellung lokaler Kampagnen können wir unsere Kunden zum richtigen Zeitpunkt erreichen und die Rendite ihrer Werbeinvestitionen optimieren.
Kann ich von einer lokalen Online-Marketing-Strategie profitieren?
Lokale digitale Marketingkampagnen sind bei beiden häufig wichtige Markendie ihre Präsenz in einer Stadt, einem Ort oder einem Viertel verstärken möchten, und in lokales Geschäftdessen Kundschaft in der näheren Umgebung ansässig ist.
Nach hubspot46 % aller Suchanfragen suchen nach einer lokalen Empfehlung oder erhalten eine lokale SERP. Dies ist vor allem auf die Zunahme mobiler Suchanfragen zurückzuführen, die über eine integrierte IP-Erkennung verfügen. Für unsere Kunden und Nutzer bieten lokale Angebote entscheidende Vorteile, mit denen Offline-Angebote derzeit nicht konkurrieren können, darunter:
persönliche Beratung, persönlicher Kontakt, die Möglichkeit, Dinge auszuprobieren und zu spüren, sofortige Verfügbarkeit
Wenn Ihr Unternehmen unabhängig von seiner Größe im globalen Maßstab eine hohe lokale Positionierung erreichen kann, hat Ihr Unternehmen die Chance, mit globalen Konzernen zu konkurrieren und Kunden vor Ort zu gewinnen.
Damit eine lokale Kampagne erfolgreich ist, muss sie mindestens eines dieser beiden Ziele erfüllen:
Bleiben Sie im Gedächtnis der Zielgruppe am Point-of-Sale-Standort und bauen Sie eine emotionale Bindung zwischen der Marke oder dem Unternehmen und der spezifischen Zielgruppe auf
Optimierung Ihrer lokalen Marketingstrategie: Schritt für Schritt
Möchten Sie, dass Ihr Unternehmen lokal ansässig ist und eine spezifischere Zielgruppe anspricht? Dies kann Ihnen einen unglaublichen Wettbewerbsvorteil verschaffen, und es gibt viele Ansätze und Möglichkeiten.
Neue Technologien machen es einfacher, alltägliche Marketingstrategien weiterzuentwickeln und effektiver zu sein, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen und ihnen ein Produkt zu verkaufen. Durch den starken Einfluss von Smartphones auf unser Leben sind wir ständig mit Informationen konfrontiert, die unser Kaufverhalten beeinflussen können.
In diesem Sinne haben sich durch den Einsatz von Tools wie Geolokalisierung vielfältige Geschäftsmöglichkeiten eröffnet, die es ermöglichen, die Kaufabsicht des Kunden in einen Verkauf umzuwandeln.
Traditionell wurde davon ausgegangen, dass die Medien, die für lokale Kampagnen am besten geeignet sind, die lokale Presse, das Radio und das Kino sind. Im letzten Jahrzehnt konnten wir jedoch einen wachsenden Erfolg beobachten digitale Medienwie zum Beispiel:
Heutzutage bieten verschiedene Formen des digitalen Marketings spezifische Lösungen für hochwirksame lokale Kampagnen. Die Möglichkeiten der geografischen Segmentierung und Geolokalisierung haben dem digitalen Medium durch Marketingstrategien eine neue Welt eröffnet:
Soziale Anzeigen. Sie sind ein effektives Format für den Einsatz von Coupons und Aktionsangeboten mit lokaler Reichweite. Mit Vertriebsplattformen für mobile Werbung können Sie nach geografischem Standort segmentieren. SEM. Suchmaschinenmarketing ermöglicht es Vermarktern, Kampagnen in AdWords für Suchanfragen zu segmentieren, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind.
Wissen Sie, wie viele Kunden durch Ihre digitalen Marketingkampagnen zum Kauf angeregt wurden?
Es ist wichtig, Methoden zur Messung der Rendite Ihrer Investitionen in Ihre Kampagne festzulegen. Finden Sie Möglichkeiten, die Rendite mithilfe von digitalen Gutscheinen, Aktionscodes und Links zum Engagement auf Ihren Social-Media-Websites zu messen.
Wenn es darum geht, die Wirkung von Werbeinvestitionen zu optimieren, kann es interessant sein, auf lokales digitales Marketing zu setzen. Darüber hinaus ist es eine einfache Möglichkeit, ein immer breiteres Publikum zu erreichen, das nach lokalen Informationen sucht, beispielsweise nach einem Restaurant zum Essen oder dem nächsten Supermarkt zum Einkaufen.
