Kinder zu bekommen ist heute keine gesellschaftliche Verpflichtung mehr, sondern eine persönliche Entscheidung, die wir alle treffen können. Der Begriff BRÖTCHEN Es repräsentiert Doppeltes Einkommen Noch keine Kinder und beinhaltet die Zielmarktsegment von Menschen, die verheiratet sind oder als Paar in einem 2-Personen-Haushalt leben, in dem beide Vollzeit arbeiten und keine Kinder haben. DINKY-Verbraucher streben nicht mehr unbedingt danach, eine Familie zu gründen, und gesellschaftliche Veränderungen haben die Entstehung vieler neuer Arten von Häusern (und Familien) ermöglicht. Doppeltes Einkommen und keine Verpflichtungen für Kinder – in diesem Zielmarktsegment steht Selbstverwirklichung im Mittelpunkt! Urlaub, Luxus und gutes Essen sind der gemeinsame Lohn für Ihren Ehrgeiz und Ihren beruflichen Erfolg. Er DINKY-Zielmarktsegment Er verfügt nicht nur über ein großes verfügbares Einkommen, sondern ist auch ein wachsendes Segment Denn immer mehr Menschen entscheiden sich für ein Paarleben und verzichten auf Kinder.
Das Zielmarktsegment von DINKY
Heutzutage finden wir Verbrauchersegmente, die durch Faktoren geprägt sind, die mit ihrem persönlichen, wirtschaftlichen, politischen, sozialen und technologischen Kontext zu tun haben, und die nach Produkten suchen, die ihren Bedürfnissen, Wünschen und Geschmäckern entsprechen. Dies erfordert von Marken mehr Aufmerksamkeit und ein tieferes Verständnis für den Kunden, doch viele stecken immer noch in Strategien mit alten Segmentierungen fest.
DINKY-Konsumenten haben eine größere Kaufkraft als Konsumenten aus traditionellen Familien. Der logische Grund dahinter: Indem Sie Kinder aus der Gleichung streichen, erhöhen Sie Ihr verfügbares Einkommen. Der DINKY-Markt verwendet einen größeren Prozentsatz seines Budgets für Freizeit, Unterhaltung oder den täglichen Einkauf von Produkten.
Für Marken, Das Marktsegment von DINKY ist sehr groß attraktive Verbraucher, da sie sehr an Ausgaben interessiert sind und dabei kaum Einschränkungen haben. Die Eroberung des DINKY-Marktes ist daher eine lukrative Marketingmaßnahme.
Bezüglich Engagement und Marketingstrategien können Unternehmen nicht erwarten, dass dieses einzelne Marktsegment auf eine standardisierte Strategie reagiert. Diese Verbraucher, die sich für andere Lebensformen entschieden haben, gehören nicht zum historisch traditionellen Typus. Nicht-traditionelle Verbraucher müssen auf nicht-traditionelle Weise angesprochen werden.
DINKY-Segmentierungsstatistik
Er BRÖTCHEN In den Altersgruppen von 29 bis 39 Jahren sind sie jedoch weit verbreitet Der höchste Anteil an DINKY liegt zwischen 50 und 59 Jahren. Der Großteil des Zielmarktsegments von DINKY ist verheiratet und lebt mit dem Partner im selben Haushalt.
Laut der Studie „Allensbacher Marktanalyse 2017“ sind es rund 67 Prozent DINKYs Zu den höchsten Ansprüchen gehören glückliche Partnerschaften und beruflicher Erfolg. Der DINKY-Markt interessiert sich besonders für das Thema Berufsausbildung. Darüber hinaus ist bekannt, dass diese Zielgruppe in ihrer Freizeit mehr verreist als andere. Etwa ein Viertel der DINKYs ist einen großen Teil ihrer Arbeitszeit damit beschäftigt, zu reisen. Generell hat Reisen bei DINKYs einen hohen Stellenwert: Für etwa 46 Prozent der DINKYs ist es wichtig, etwas über andere Kulturen und Länder zu lernen, und fast alle von ihnen haben ein Interesse an Urlaubs- und Reiseinformationen. Drei Viertel der DINKYs haben in den letzten 12 Monaten mindestens eine Urlaubsreise unternommen. Beim Thema Reisen gehen DINKYs bekanntlich aufs Ganze: Rund 65 Prozent aller Reiseausgaben des Marktsegments DINKY werden als „hoch“ eingestuft.
Digitale Marketingstrategie für DINKYs
Er BRÖTCHEN Sie sind online eine gleichgesinnte Zielgruppe. Fast die Hälfte der DINKYs nutzt das Internet mehrmals täglich und nur etwa 5,4 Prozent geben an, keine Internetnutzer zu sein. Es gibt drei wichtige Prinzipien des digitalen Marketings, die Sie unbedingt in Ihre Strategie integrieren sollten für dieses Zielmarktsegment:
Mobil zuerst. Das Leben wird immer mobiler und Computer werden nach und nach nicht mehr die Referenz für den Zugriff auf Online-Anwendungen und -Dienste sein. Fast die Hälfte dieses Marktsegments informiert sich mobil über das Internet Rund 37 Prozent der DINKYs bevorzugen SMS oder Nachrichten über WhatsApp, anstatt zu telefonieren. Daher hat Mobile Marketing als Werbemedium großes Potenzial. Die Umstellung auf Mobilgeräte hat den Vorteil, dass die mobilen Werbeflächen noch nicht so gesättigt sind und es große Innovationen gibt.Online-Kundenservice. Kundenservice ist aus gutem Grund einer der bekanntesten Begriffe in der Marketingwelt. ist einer der wichtigsten Treiber für erfolgreiche Verkäufe. Das DINKY-Segment ist für sein Online-Verhalten als Online-Shopping-Kunden bekannt. DINKYs nutzen das Internet, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerten, sich mit anderen über Produkte auszutauschen oder auch um Online-Einkäufe zu tätigen. Etwa 18,5 Prozent der DINKYs kaufen mehrmals im Monat online ein und 40,2 Prozent von ihnen kaufen mehrmals im Jahr online ein.. Exzellente Online-Kundenbewertungen und ein umfassendes Kundenbeziehungsmanagement sind für die Ausrichtung auf das Marktsegment DINKY von entscheidender Bedeutung.Branding durch Inhalte. Die effektivste Marketingstrategie, um diese Gruppe anzulocken, besteht darin, „Meinungsmacher“ anzusprechen. Für DINKY, Blogger und Foren Sie sind Ihre Quelle für dezentrale und authentische Informationen. Daher kann nicht genug betont werden, wie wichtig es ist, sich unter „Meinungsbildnern“ einen guten Namen zu machen. Erstellen Sie äußerst segmentrelevante und leicht teilbare Inhalte in sozialen Medien, um ein positives Image Ihrer Marke zu verbreiten und die Bekanntheit zu steigern. Darüber hinaus sind DINKYs dafür bekannt, mit ihren E-Mails auf dem neuesten Stand zu sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Marketingstrategie darauf ausgelegt ist, diese Gruppe mit relevanten und zielgerichteten Inhalten anzusprechen.
Er BRÖTCHEN Der Markt ist ein wichtiges Segment, das es zu berücksichtigen gilt. Immer mehr Paare lehnen die Möglichkeit ab, Kinder zu bekommen, und konzentrieren sich auf die berufliche Erfüllung und Selbstverwirklichung durch die vielen anderen Freuden des Lebens. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke im Vordergrund steht, wenn DINKYs für ihre Kaufentscheidungen bereit sind.
