Interstitial-Anzeigen gehören heute zu den lukrativsten Werbeformaten im Internet. Sie weisen tendenziell höhere Conversion-Raten auf, da sie erscheinen, nachdem ein Benutzer auf eine andere Seite geklickt hat, wodurch der Übergang im Vergleich zu beispielsweise Pop-up-Anzeigen natürlicher und nahtloser ist. Pop-up-Anzeigen erscheinen normalerweise zufällig auf dem Bildschirm einer Person und sorgen für ein aufdringlicheres und störenderes Benutzererlebnis, das den Benutzer häufig dazu veranlasst, die Seite zu verlassen.
In diesem Artikel besprechen wir, was Interstitial-Anzeigen sind, wie Sie sie effektiv in Ihrem digitalen Marketingplan einsetzen und welche Vorteile sie mit sich bringen.
Was sind Interstitial-Anzeigen und wie funktionieren sie?
Interstitial-Anzeigen sind Anzeigen, die die gesamte Oberfläche eines Mobilgeräts oder einer Webseite auf einem Desktop abdecken. Diese Anzeigen sollten bei korrekter Implementierung einen natürlichen Übergang zwischen den Klicks ermöglichen, beispielsweise wenn ein Benutzer zur nächsten Ebene einer Gaming-App wechselt. Aus diesem Grund ist diese Art von Anzeigenformat besonders effektiv für Apps mit lineare Benutzererfahrung. Das bedeutet, dass die App über natürliche Pausen verfügen sollte, in denen eine Interstitial-Anzeige eingefügt werden kann, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Interstitial-Anzeigen können in Form eines Videos oder eines statischen Beitrags mit Text erfolgen und Rich Media wie Audio enthalten. Sobald die Interstitial-Anzeige auf der Benutzeroberfläche erscheint, hat der Benutzer zwei Möglichkeiten, zur nächsten Seite zu wechseln: Klicken Sie auf das Beenden-Symbol, um die Anzeige zu schließen, oder klicken Sie auf die Anzeige, um zu ihrem Ziel zu gelangen.
So vermeiden Sie Google-Strafen
Im Jahr 2015 hat Google sich gegen aufdringliche Anzeigentypen (z. B. Interstitial-Anzeigen) ausgesprochen, die sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirken. Wenn Entwickler sich bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen nicht an die Richtlinien von Google halten, werden sie bestraft, was sich auf ihr Ranking in der mobilen Suche auswirken kann.
Was Sie bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen vermeiden sollten
Anzeigen, die sofort geöffnet werden, nachdem jemand Ihre App geöffnet hat. Dies führt tendenziell dazu, dass der Benutzer die Anwendung vollständig schließt. Anzeigen, die nicht auf natürliche Weise mit der App fließen werden in angezeigt. Beispielsweise würde eine Interstitial-Anzeige, die erscheint, während der Benutzer darauf wartet, dass ein Video in einer Videobearbeitungsanwendung heruntergeladen wird, als geeignete Anzeige einer Interstitial-Anzeige angesehen. Im Gegensatz dazu würde eine Anzeige, die erscheint, während der Nutzer sein Video bearbeitet, dies nicht tun.Anzeigen, die nach jedem Klick des Nutzers erscheinen. Dies oder das mehrmalige Wiederholen derselben Anzeige kann die Benutzererfahrung einer Person sicherlich beeinträchtigen. Vermeiden Sie die Verwendung benutzerdefinierter Vorlagen. Eine Änderung der von Google festgelegten Häufigkeitsbegrenzung kann zu Strafen führen. Halten Sie sich an die Google-Vorlagen, anstatt das Risiko einer Bestrafung einzugehen.Überraschungs-Popups wenn der Benutzer gerade eine Aufgabe in der App erledigt. Manchmal kann dies zu versehentlichen Klicks führen, die nicht nur den Benutzer frustrieren, sondern sich durch gefälschte Daten auch auf seine CTR (Click-Through-Rate) auswirken.
Es gibt einige Ausnahmen von diesen Richtlinien, z. B. die Verwendung von Interstitial-Anzeigen zur Anzeige von Cookie-Hinweisen oder zur Überprüfung des Alters eines Nutzers.
Welche Vorteile bieten Interstitial-Anzeigen?
Vorausgesetzt, Sie befolgen alle Richtlinien und Best Practices von Google, kann die Verwendung von Interstitial-Anzeigen äußerst vorteilhaft sein. Zu diesen Vorteilen zählen unter anderem:
Wenn Interstitial-Anzeigen richtig eingefügt werden, ist dies in der Regel der Fall höhere Conversion-Raten als andere Werbeformen wie Pop-ups, native Anzeigen und Banneranzeigen. Höhere CTR (Klickrate). Aufgrund der Vollbildgröße können Sie nicht wie bei anderen Anzeigenformaten weiterscrollen. Interstitial-Anzeigen zwingen den Nutzer zu einer Aktion, was wiederum dazu führt, dass der Nutzer weiter mit der Anzeige interagiert. Werbeeinnahmen steigern. Interstitial-Anzeigen, insbesondere in Videoform, können höhere eCPM-Raten bieten als typische Banner-Anzeigen. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen eine Videoanzeige sehen, wenn sie strategisch platziert ist und das Nutzererlebnis dadurch nicht beeinträchtigt wird. Daher sind Werbetreibende in der Regel bereit, mehr zu zahlen.
Richtig umgesetzt haben Interstitials das Potenzial, hochwertige Impressionen zu generieren, Werbeeinnahmen zu steigern und die Konversionsraten zu steigern. Um Ihre Werbemaßnahmen zu maximieren und Strafen zu vermeiden, befolgen Sie unbedingt die Richtlinien und Best Practices von Google. Wenn Sie Hilfe bei der Strategieplanung für eine Interstitial-Werbekampagne benötigen, kontaktieren Sie uns bitte per E-Mail. Wir helfen gerne!
