Wenn Ihre Marke TikTok für Marketingzwecke nutzt, suchen Sie wahrscheinlich nach Möglichkeiten, auf der Plattform Fuß zu fassen. Wie bekomme ich mehr Aufrufe und Follower auf TikTok? In diesem Sinne: Wie bringen Sie überhaupt mehr Menschen dazu, Ihre Inhalte zu entdecken? Damit diese Plattform für Ihre Marke funktioniert, ist es wichtig zu verstehen, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert.
In diesem Leitfaden geben wir Ihnen einen Überblick darüber, was der TikTok-Algorithmus ist und wie er funktioniert. Noch wichtiger ist, dass wir Ihnen einige praktische Tipps geben, wie Sie den Algorithmus „hacken“ können. Lass uns eintauchen.
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus ist ein System, das jedem Benutzer personalisierte Inhaltsempfehlungen gibt. Es entscheidet anhand seiner individuellen Interessen, welche Videos einem Benutzer gefallen könnten, und zeigt sie auf der Seite „Für Sie“ des Benutzers an.
Dadurch ist die Seite „Für Sie“ für jeden Benutzer hochgradig personalisiert. Was Sie auf Ihrer „Für Sie“-Seite sehen, ist nicht dasselbe wie das, was Ihr Freund oder Kollege auf seiner „Für Sie“-Seite sieht. Wer sich viele Beauty- und Make-up-Inhalte ansieht, sieht natürlich mehr Empfehlungen für ähnliche Videos. Allerdings werden diese Videos selten für jemanden angezeigt, der hauptsächlich Sport- und Gaming-bezogene Inhalte konsumiert.
Dies bedeutet auch, dass sich die Arten von Inhalten, die Sie auf dieser Seite sehen, im Laufe der Zeit ändern, wenn sich Ihr Sehverhalten und Ihre Vorlieben ändern. Wenn Sie beispielsweise neues Interesse an DIY-Projekten entwickeln, sehen Sie möglicherweise weitere DIY-Videos auf Ihrer Seite „Für Sie“. Dies geschieht, wenn Sie sich mit mehr Bastel- und DIY-Inhalten beschäftigen.
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Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Jetzt fragen Sie sich vielleicht, woher TikTok weiß, welche Inhalte zu empfehlen sind. Der Algorithmus von TikTok berücksichtigt eine Kombination von Faktoren, um zu entscheiden, welche Videos einem Benutzer gefallen könnten.
Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten TikTok-Ranking-Faktoren, die die Videos beeinflussen, die auf Ihrer „Für Sie“-Seite erscheinen:
Benutzerinteraktionen und Verhaltenssignale.
Eine der wichtigsten Überlegungen, die TikTok anstellt, ist das Verhalten der Benutzer in der App. Diese Informationen ermöglichen es der Plattform, die individuellen Präferenzen jedes Benutzers und deren Veränderung im Laufe der Zeit besser zu verstehen. Anschließend werden die Videos danach eingestuft, wie gut sie mit diesen Verhaltensmerkmalen übereinstimmen.
Der Algorithmus von TikTok berücksichtigt die folgenden wichtigen Datensignale:
- Videos liken und teilen
- Verfolgte Konten
- Gepostete Kommentare
- Inhalte erstellt
- Abgeschlossene Videos
- Lieblingsvideos
TikTok verwendet diese Informationen, um zu verstehen, welche Arten von Videos Sie gerne ansehen und welche Ersteller Ihnen Inhalte gefallen. Das bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, dass Videos empfohlen werden, die denen ähneln, die Sie zuvor gesehen und mit denen Sie interagiert haben. Sie werden wahrscheinlich auch Videos von Erstellern bevorzugen, mit deren Inhalten Sie sich regelmäßig beschäftigen.
Videoinformationen für die Sichtbarkeit von Inhalten
Informationen aus dem Video selbst, wie Untertitel, Hashtags und Sounds, helfen TikTok auch dabei, die Klassifizierung von Inhalten zu verstehen. Dies liegt in erster Linie daran, dass die Informationen verwendet werden, um zu verstehen, worum es in den Inhalten geht, und so entscheiden kann, wann diese auf den „Für Sie“-Seiten der Benutzer angezeigt werden.
Geräte- und Kontoindikatoren.
TikTok analysiert außerdem die Geräte- und Kontoeinstellungen jedes Benutzers, um die Leistung zu optimieren. Die wichtigsten analysierten Informationen sind:
- Ländereinstellungen
- Sprachpräferenzen
- Gerätetyp
- Kategorieauswahl
Da die Nutzer diese jedoch nicht aktiv als Präferenzen äußern, haben sie nicht so viel Gewicht wie die beiden anderen Faktoren. Das bedeutet, dass der Algorithmus wahrscheinlich einem starken Indikator für Interesse mehr Gewicht beimisst, beispielsweise dem Ansehen eines Videos in seiner Gesamtheit.
6 Tipps, damit der TikTok-Algorithmus für Sie funktioniert
Wenn man sich diese Ranking-Faktoren ansieht, kann man mit Sicherheit sagen, dass der wichtigste Weg, den Algorithmus zu „hacken“, darin besteht, das Engagement zu steigern. Dies mag wie eine Herausforderung erscheinen, wenn Ihre Marke neu auf der Plattform ist und immer noch Follower gewinnt.
Die gute Nachricht ist, dass TikTok die Anzahl der Follower oder den Verlauf leistungsstarker Videos nicht als direkte Ranking-Faktoren berücksichtigt. Dies erleichtert neueren Konten den Zugriff auf die Seite „Für Sie“ relevanter Benutzer erheblich, sofern sie den richtigen Ansatz wählen. In diesem Sinne finden Sie hier einige Tipps, wie Sie Ihre Chancen mit dem TikTok-Algorithmus verbessern:
1. Lassen Sie die ersten Sekunden zählen
TikTok priorisiert Faktoren wie die Frage, ob Benutzer Ihr Video zu Ende angesehen haben. Daher müssen Sie ansprechende Inhalte erstellen, damit mehr Menschen Ihre Videos von Anfang bis Ende ansehen. Dazu müssen Sie ihre Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden fesseln und sie so fesseln, dass sie den Rest des Videos sehen möchten.
Das bedeutet, das Intro zu überspringen und in den ersten 2 oder 3 Sekunden direkt zum guten Teil überzugehen. Da es sich bei TikTok um eine schnelllebige Plattform handelt, gibt es keinen Platz für langsame Aufbauten, die dazu führen könnten, dass Zuschauer das Interesse verlieren. Andernfalls werden die Zuschauer ungeduldig und wechseln schnell zum nächsten Video in ihrem Feed.
Abhängig vom Inhalt müssen Sie möglicherweise Text, Voiceovers oder Soundeffekte einblenden, damit die ersten paar Sekunden zählen. Das Ziel besteht darin, den Wert Ihres Videos sofort zu zeigen, damit die Zuschauer bleiben.
Hier ist ein Beispiel von Colourpop Cosmetics, wo ein Overlay-Text den Zuschauern sagt, warum sie sich das Video ansehen sollten.
2. Bevorzugen Sie kürzere Videos
TikTok hat kürzlich sein Maximum verlängert Videodauer auf 10 Minuten. Längere Videos verschaffen Ihnen mit dem TikTok-Algorithmus jedoch möglicherweise nicht unbedingt einen Vorteil. Wie oben erwähnt, hat die Video-Abschlussrate eine erhebliche Bedeutung im Algorithmus. Wie wahrscheinlich ist es nun, dass sich die Leute ein komplettes 15-Sekunden-Video ansehen, im Vergleich zu einem 10-Minuten-Video?
Versuchen Sie, kürzere, aussagekräftigere Videos zu erstellen, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln. Das heißt nicht, dass Sie nicht mit langen Videos experimentieren sollten, insbesondere wenn diese besser zu Ihrer Markenidentität, Ihren Botschaften und Ihren Zielen passen. Denken Sie daran, zumindest einige Ihrer Videos kurz zu halten.
3. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt
Wie in anderen sozialen Netzwerken ist auch auf TikTok die Zeit von entscheidender Bedeutung. Der Algorithmus analysiert die Interaktionen in Ihrem Video, um es entsprechend zu klassifizieren. Mit anderen Worten: Je mehr Engagement Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Video auf den „Für Sie“-Seiten relevanter Benutzer erscheint. Das bedeutet, dass Sie innerhalb der ersten Minuten nach dem Posten so viel Engagement wie möglich generieren sollten, um die Sichtbarkeit auf der Plattform zu verbessern.
Wenn Sie Ihre TikTok-Videos dann veröffentlichen, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, können Sie dieses Ziel erreichen. Die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien ist im Allgemeinen werktags zwischen 9 und 12 Uhr. Allerdings ist jede Zielgruppe und Anwendung anders. Sehen Sie sich am besten Ihre TikTok-Analysen an, um auf die Aktivitäten Ihrer Follower zuzugreifen und zu sehen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.
4. Sorgen Sie dafür, dass Trendsounds für Sie funktionieren
TikTok ist eine sehr auf Audio ausgerichtete Plattform, auf der Songs und Sounds schnell viral gehen. Tatsächlich ist es eines der wenigen sozialen Netzwerke, das Benutzern die Suche mithilfe von Audio ermöglicht. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der von Ihnen verwendete Ton die Sichtbarkeit Ihrer Videos beeinflusst.
Wenn jemand mit einem Video interagiert, das eine bestimmte Audiospur verwendet, nimmt der TikTok-Algorithmus dies als Signal, andere Videos zu empfehlen, die dieselbe Audiospur verwenden. Das bedeutet, dass die Verwendung angesagter Songs und Sounds in Ihrem Video dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern. Wenn Sie sehen, dass sich auf der Plattform ein Trend abzeichnet, scheuen Sie sich nicht, einzugreifen und den Ton in Ihren eigenen Videos zu verwenden, sofern er relevant ist.
Revolve ist stets bestrebt, unterhaltsame und beliebte Musik in seine TikTok-Videos aufzunehmen.
https://www.tiktok.com/@revolve/video/7083682239954816298
5. Verbessern Sie Ihr Hashtag-Spiel
Wenn Sie dachten, Hashtags wären nur etwas für Instagram, denken Sie noch einmal darüber nach. Der TikTok-Algorithmus verwendet Hashtags, um den Inhalt eines Videos zu verstehen und es zu kategorisieren. Das heißt, wenn Sie möchten, dass TikTok Ihr Video den richtigen Benutzern zeigt, müssen Sie Hashtags verwenden, die für Ihr Video und Ihre Marke relevant sind.
Duolingo verwendet beispielsweise im folgenden Video den Hashtag #LearnOnTikTok. Dies ist relevant für das Video, das ein italienisches Wort lehrt.
Noch besser ist es, wenn Sie trendige TikTok-Hashtags verwenden können, die bereits viel Sichtbarkeit und Engagement erzielen. Beispielsweise könnten Sie an einer beliebten Hashtag-Challenge teilnehmen und dieser Ihre eigene Note verleihen. Diese trendigen Hashtags könnten Sie bei der Erstellung von Inhalten inspirieren. Sie könnten auch die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen, da sie auf der Plattform bereits beliebt sind.
Im Abschnitt „Trends“ auf der Registerkarte „Entdecken“ können Sie sehen, welche Hashtags gerade im Trend liegen. Recherchieren Sie jeden Trend-Hashtag, um nach Möglichkeiten zu suchen, die Ihre Marke nutzen kann.
6. Schreiben Sie schlüsselwortreiche Untertitel
Sie können die Untertitel zwar kurz halten oder sie sogar leer lassen, aber es ist viel besser, wenn Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Schreiben Sie Untertitel, die für das Video relevant sind, damit der TikTok-Algorithmus verstehen kann, worum es im Inhalt geht.
Sie können diesen Platz optimal nutzen, um Schlüsselwörter einzufügen, die für das Video relevant sind. Dadurch kann TikTok den Inhalt des Videos leichter verstehen und den richtigen Benutzern zeigen. Vermeiden Sie es jedoch, Ihren Titel nur zum Selbstzweck mit Schlüsselwörtern zu füllen. Setzen Sie Schlüsselwörter stattdessen strategisch ein, um einen Satz zu bilden, der klar und leicht verständlich ist und gleichzeitig für den Inhalt relevant ist.
Sehen Sie, wie GoPro im folgenden TikTok Schlüsselwörter wie „Skijöring“, „Colorado“ und „Sport“ verwendet.
Werden Sie eine TikTok-Sensation
Engagement ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass der TikTok-Algorithmus für Sie funktioniert. Nutzen Sie die von uns bereitgestellten Tipps, um die Sichtbarkeit und das Engagement auf der Plattform zu steigern. Wenn Sie noch neu auf der Plattform sind, können Sie sich in unserem Leitfaden zum Management von Social-Media-Kampagnen inspirieren lassen.
