Ich nehme Online-Marketing für 400 $, Alex – Gefahr für den SEO-Erfolg

Für diejenigen unter Ihnen, die in Höhlen am Südpol leben, das erste Antwort, die Sie fragen sollten Ist…

„Dies ist der Name einer Fernsehsendung, in der ein Quizwettbewerb stattfindet, bei dem den Teilnehmern allgemeine Wissenshinweise in Form von Antworten präsentiert werden und sie ihre Antworten in Form von Fragen formulieren müssen.“

Was ist die Gefahr? Hm.

SEOpardy.

Ich gehe davon aus, dass Google-Ingenieure große Fans von Spielshows sind, sodass das Jeopardy-Format in einigen Schlüsselbereichen eine treibende Kraft hinter den Algorithmus-Updates und Innovationen von Google ist. Ein bisschen ironisch, gewiss, aber Algorithmen lieben eindeutig kohärente und strukturierte Daten, und Fragen sind das Tor zu diesen Daten und die „Daseinsberechtigung“ des riesigen Suchportals. Tatsächlich sind das Verstehen der Fragen und relevante Antworten wie bei Jeopardy Schlüsselkomponenten für die Gegenwart und Zukunft von Google.

Wie bei vielen Unternehmen im Silicon Valley ist die Zukunft von Google fest in der Vergangenheit von Google verwurzelt. Google Answers war eines der ersten Google-Produkte, das 2002 auf den Markt kam, mit (offenbar) einem Geschäftsmodell, bei dem für Antworten innerhalb einer Benutzergemeinschaft Gebühren erhoben wurden (die erste Frage lautete: „Warum ist der Himmel blau?“ 5 US-Dollar).

Google Answers wurde 2006 geschlossen, das Archiv ist jedoch weiterhin durchsuchbar und verfügbar.

Fragen als Antworten sind ein Unterscheidungsmerkmal des Jeopardy-Formats. Google hat Milliarden von Dollar und unzählige Stunden einiger der klügsten Köpfe der Technik damit verbracht, Fragen zu analysieren und zu versuchen, Folgendes besser zu verstehen:

• Das Konstrukt von Fragen
• Die Absicht der Fragen
• Der Kontext der Fragen.

All dies zu bieten bessere und relevantere Ergebnisse durch ein Verständnis von welche Antwort Benutzer erwarten und wollen.

Bevor Sie Google für seine altruistischen Bemühungen loben, denken Sie daran: Die zufriedenstellende Antwort auf die Frage eines Suchenden ist der Grund für Loyalität, wiederholte Besuche bei Google und Google-Werbeeinnahmen.

Wie beantwortet Google unsere Fragen?

Google SERP für 100 $, Alex

Was sind direkte Antworten?

Es ist tatsächlich ziemlich überraschend, wie vielfältig „Direct Responses“ geworden sind, angefangen von einem erweiterten Wetterbericht für eine „Wetter Norfolk VA“-Abfrage bis hin zu einer einfachen „Muttertag“-Abfrage, die das Datum zurückgibt. .

(Für diejenigen unter Ihnen, die es vielleicht vergessen haben: Dies ist ein Bild für den öffentlichen Dienst.)

Was bedeutet also die Interpretation der Abfrage, damit Google die von einem Nutzer erwartete Antwort besser verstehen kann?

Das Hummingbird-Update hatte viel damit zu tun. Dieses große Update seines Algorithmus war Googles Versuch, die Nutzerabsicht durch sofortige Big-Data-Analyse des Nutzerverhaltens, der Klicks und der Klickzufriedenheit besser zu erraten.

Es ist einfacher, wenn nicht sogar viel offensichtlicher, genügend Daten zu analysieren und vorherzusagen, wonach Menschen suchen könnten.

Das Ergebnis ist das für offensichtlich Fragen, die Google am häufigsten bietet offensichtlich Antworten

Beispiel:

Bitten Sie Google um einen Kostenvoranschlag … und Sie erhalten sofort die Antwort.

Der Algorithmus „interpretiert“, dass das Konstrukt der Frage eine mathematische Formel ist. Antizipiert die Absicht eines korrekten Ergebnisses. Und der Kontext … nun, das könnten viele Dinge sein, die im Gerät und/oder im vorherigen Suchverhalten verankert sind. Google bot früher eine einfache Tabelle mit dem Ergebnis an. Da nun davon ausgegangen wird, dass Sie möglicherweise noch andere Berechnungen durchführen möchten, bietet es sogar einen In-Browser-Rechner an.

Direkte Antworten sind der Fluch vieler SEO-Leute, da sie Anfragen beantworten, ohne sich durch die Website zu klicken. Wie kann also der versierte SEO mit einem Ranking rechnen, wenn Google so viele direkte Antworten in den SERP anbietet?

„Here’s Why“ mit Eric Enge und Mark Traphagen behandelte einige Beispiele für ein direktes Antwortergebnis, bei dem die Antwort Klicks erhielt. Ich beschloss, etwas zu recherchieren, um (vielleicht) eine Möglichkeit zu finden, mit relativ einfachen Recherchen in einer Direct-Response-Box zu erscheinen.

Google SERP für 200 $, bitte Alex

Was erscheint im Feld „Direkte Antworten“?

Die gute Nachricht für SEO-Leute ist, dass Hummingbird Google nicht perfekt gemacht hat, genauso wie Alex Trebeks Schnurrbart ihn nicht attraktiver gemacht hat! (Entschuldigung, Alex.)

Wenn Sie tiefer in die Suchergebnisse eintauchen, erfahren Sie oft, welche Fragen Wikipedia nicht beantwortet (ja, das ist möglich) oder auf andere Weise gestellt werden. Die dritte Möglichkeit besteht darin, dass kein Direct-Response-Feld erscheint… dann haben Sie es einfach.*

*SEO ist nie einfach.

Denken Sie daran, dass Sie Fragen, Fakten und Informationen finden müssen, die Wikipedia nicht abdeckt. Schauen wir uns ein Beispiel an.

Für diejenigen, die in England leben, ist Ben Nevis der höchste Berg im Vereinigten Königreich.

Aber wie hoch ist dieses Naturdenkmal, das von den meisten amerikanischen Hügeln in den Schatten gestellt wird?

Fragen wir Google:

Wie Sie sehen, wird die Antwort ganz oben in der SERP angezeigt und alle anderen werden auf der Seite nach unten verschoben. Also lasst uns tiefer graben.

• Direkte Antworten – überprüfen
• Wissensgraph rechts: prüfen
• Wikipedia-Ergebnis zuerst – prüfen
• Dann… ein Listenartikel, ein Videoergebnis und dann die „offizielle“ Ben Nevis-Website

Wie können wir also Wikipedia übertreffen?

Zu Ihrer Information: Dies ist keine typische Art der Keyword-Abfragerecherche.

Wir erstellen zunächst eine Liste ähnlicher Abfragen.

1. Beginnen Sie mit den Google-Vorschlägen, wenn Sie etwas in das Suchfeld eingeben. Eine bessere (einfachere, robustere) Lösung ist eines meiner Lieblingsrecherchetools: www.keywordtool.io.
2. Fügen Sie Google-bezogene Vorschläge unten in den Suchergebnissen hinzu (viele werden mit der Ausgabe von keywordtool identisch sein, aber fügen Sie sie alle hinzu!)
3. Deduplizieren Sie die Liste mit dem praktischen Listen-Deduplizierer
4. Gehen Sie zum Wikipedia-Artikel
5. Suchen Sie nach einer Tatsache, die im Wikipedia-Artikel nicht erwähnt oder beantwortet wurde

In diesem speziellen Fall haben wir eine Tatsache gefunden, die in Wikipedia nicht erwähnt wird: „Wie viele Meilen hoch ist Ben Nevis?“

Bei einer schnellen Suche fanden wir unser zweitplatziertes (und durch das Direktantwortfeld nach unten gedrängtes) Listenelement, das die oberste Abrechnung belegte, und bekamen, keuchend, ein eigenes Antwortfeld.

Das könnte ein Henne-Ei-Szenario sein.

Hat der Autor recherchiert und eine Tatsache gefunden, die gesucht wird, aber dennoch nicht auf Wikipedia behandelt wurde? Oder hat Google eine einzigartige Tatsache gefunden, nach der die Leute suchen, die es nicht auf Wikipedia gibt?

Google SERP für 400 $, Alex

Was ist cool”?

Ich nehme Google SERP für 1.000 $

Ich wette alles.

Da dies mein Spiel ist, warum nicht?

Wie können wir also (möglicherweise) eine direkte Antwortbox, SERP-Sichtbarkeit und möglicherweise Klicks erhalten?

• Forschungsberatungen
• Vergleichen Sie mit Wikipedia
• Identifizieren Sie Abfrage-/Antwortlücken
• Schreiben Sie Inhalte rund um „Lücken“-Antworten
  • Fügen Sie zusätzliche Antworten hinzu
  • Fügen Sie ggf. Bilder, Videos oder andere Medien hinzu

Es ist mir gelungen, dass einige Direktantwortfelder angezeigt werden – auf einer meiner Websites nur wurde für dieses Juwel ausgeschlossen:

Möchten Sie sehen, wie diese Technik für die SEW-Leute funktioniert? Veröffentlichen Sie unten Ihre Kommentare und Ergebnisse!

Wenn Sie sich fragen, wie ich zu diesen coolen, realistischen Jeopardy-Fragenbildern gekommen bin, klicken Sie hier.