Social-Media-Budgets treten bei der Suche oft in den Hintergrund. Schließlich ist es einfacher, den ROI der Suche zu messen, weshalb Vermarkter dies als eine sicherere Wahl ansehen.
Erstens ist es einfacher, SEO und PPC direkt mit Verkäufen zu verknüpfen als beispielsweise Tweets oder Facebook schmeckt. Zweitens bietet die Suche ein Element des absichtlichen Targetings: Während sich Social-Media-Benutzer anmelden, um Kontakte zu knüpfen, suchen Suchbenutzer aktiv nach etwas und sind wahrscheinlich einer Kaufentscheidung viel näher.
Aber die soziale Entwicklung von SEO hat die Suche und die sozialen Netzwerke näher zusammengebracht. Insbesondere jetzt, da sich soziale Signale auf Rankings auswirken, sollten Vermarkter im Rahmen ihrer SEO-Strategie in soziale Medien investieren.
Schließlich suchen Suchmaschinen nach diesen „sozialen Signalen“, weil sie den Menschen die relevantesten Suchergebnisse anzeigen möchten. Und wie könnte man besser feststellen, ob etwas für Menschen relevant ist, als zu messen, wie viele andere Menschen gesagt haben, dass es relevant ist?
Jetzt brauchen Sie also mehr als nur Backlinks, um ein Ranking zu erzielen. Sie benötigen außerdem Tweets, Likes und andere „Stimmen“ von Social-Media-Nutzern, um Suchmaschinen wissen zu lassen, dass Ihre Marke relevant ist.
Gemeinsam nutzbarer Inhalt 101
Es ist eine Sache, auf allen Ihren Seiten Social-Buttons zu platzieren. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Inhalte (z. B. Produktseiten) getwittert, geliked und gepinnt werden, müssen Sie verstehen, was den Benutzer dazu motiviert. Es gibt mehrere Gründe, warum Benutzer Inhalte teilen, aber im Allgemeinen tun sie dies aus folgenden Gründen:
- Hilfreich/informativ
- Interessant
- Einzigartig/Original
- inspirierend
- Lustig unterhaltsam
- Überraschend/schockierend
Abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, und der Art der Produkte/Dienstleistungen, die Sie verkaufen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhalte eine dieser Rollen übernehmen können. Beispielsweise gibt es auch eine Reihe von Elementen auf einer Seite, die ein Benutzer zum Teilen bewegen kann.
- Das Produkt/die Dienstleistung
- Produktbeschreibung
- Produktrezensionen (UGC)
- Produktbilder/Video
- Preis
Der Punkt ist, dass Vermarkter in der Lage sein sollten, auf ihren Seiten ein Element zu finden, das soziale Signale anziehen kann. Wenn Sie beispielsweise verrückte Gadgets verkaufen, möchten Sie es den Benutzern leicht machen, sie zu twittern, zu liken und zu diggen.
Wenn Sie umgekehrt alltägliche Produkte verkaufen, die Benutzer auf einer beliebigen Anzahl anderer Websites kaufen können, können Sie kreative Wege finden, Produktbeschreibungen zu verfassen, damit sie eher die Aufmerksamkeit der Benutzer erregen und sie dazu bringen, sie zu teilen. Ebenso können Sie Dinge für Benutzerbewertungen öffnen, sodass Ihre Seite häufiger mit zusätzlichen Schlüsselwortinhalten aktualisiert wird, die Benutzer mit ihrem Netzwerk teilen möchten.
Um Ihre Inhalte für die Weitergabe zu optimieren, müssen Sie daher ermitteln, welche Elemente Ihrer Inhalte das größte Potenzial für die Weitergabe haben. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihre Schaltfläche „Teilen“ integriert ist, damit Benutzer das Gefühl haben, dass sie dieses Element und nicht nur die Seite im Allgemeinen teilen.
Facebook Aussaat
Die Idee hinter dem Seeding von Inhalten Facebook ist es, eine solide Basis engagierter Fans aufzubauen, damit Sie beim Teilen eines Links auf Facebookmehr Leute sehen es, was zu mehr Likes und mehr Shares führt, die die SEO dieses Links und seiner Domain unterstützen.
Bauen Sie jetzt eine engagierte Fangemeinde auf Facebook Es ist etwas, das ein kontinuierliches Community-Management erfordert. Aber es gibt zwei Dinge, die Sie tun können, um die Fanakquise zu steigern Facebook.
- Entwerfen Sie einen Willkommens-/Splash-Tab, der Benutzer dazu ermutigt, Ihre Marke zu mögen. Dadurch wird klar darauf hingewiesen, wo sich der „Gefällt mir“-Button befindet, und den Nutzern wird ein Anreiz geboten, darauf zu klicken (d. h. ein Call-to-Action).
- Lenken Sie den Traffic auf die Seite mit Facebook Werbung durch Facebook Mithilfe von Anzeigen können Sie Benutzer anhand verschiedener demografischer Merkmale ansprechen und Benutzer auf eine benutzerdefinierte Startseite (z. B. die Registerkarte „Begrüßung/Ankündigung“) weiterleiten. Dadurch können Sie einen Zustrom neuer Follower auf Ihre Seite locken und die Anzahl der Benutzer, die soziale Signale zu Ihren Inhalten senden können, weiter erhöhen.
Soziale Wettbewerbe
Eine weitere wirksame Möglichkeit, soziale Signale zu wecken, ist der soziale Wettbewerb. Durch die Durchführung von sozialen Wettbewerben können Sie unmittelbare soziale Signale generieren und Ihre Followerzahl erhöhen, sowohl im Dauer- als auch im Offlinemodus Facebook.
Die Idee hinter einem sozialen Wettbewerb ist einfach: Bieten Sie Benutzern die Chance, etwas Cooles zu gewinnen, wenn sie Ihnen folgen und Ihre Inhalte mit ihrem Netzwerk teilen. Es können auch soziale Wettbewerbe abgehalten werden Twitter, Facebookoder über einen Blog.
- Um Twitter: Sie können Benutzer bitten, Ihnen zu folgen und einen Link zu retweeten. Retweeten trägt dazu bei, dass ein Link viral geht, und neue Follower bedeuten eine größere Reichweite, sodass Sie möglicherweise in Zukunft mehr Ihrer Inhalte teilen können.
- Um Facebook: Sie können die Leute bitten, Ihre Marke zu mögen und dann an ihre Pinnwand schreiben. Dadurch gewinnen Sie einen weiteren Fan, dem Ihre Inhalte in Zukunft wahrscheinlich gefallen werden und dessen Freunde sehen werden, dass sie zweimal mit Ihrer Marke interagiert haben.
- Auf deinem Blog: Benutzer können an einem Wettbewerb teilnehmen, indem sie einen Kommentar hinterlassen und twittern oder liken. Beiträge mit vielen Kommentaren erzielen oft einen PageRank und unterstützen Ihr Gesamtranking. Und durch die Nutzung ihrer persönlichen Netzwerke können Sie mehr Kommentare gewinnen.
Soziale Nachrichtenseiten
Jetzt machen die Leute viel mehr Twitter Und Facebook als nur das Teilen von Inhalten. Sie erledigen auch alles von der Interaktion bis zur Übermittlung persönlicher Updates.
Aber es gibt auch andere Online-Communities (wie Reddit, Digg und StumbleUpon), die speziell für den Austausch von Inhalten konzipiert sind. Dies macht sie zu idealen Kanälen für das Seeding von Inhalten und die Gewinnung von Social-Media-Links, die Ihre SEO direkt unterstützen.
Wenn Inhalte an eine dieser Websites übermittelt werden, können Benutzer sie positiv oder negativ bewerten. Wenn ein Benutzer für Sie stimmt, erhalten Sie einen Link auf der Profilseite dieses Benutzers. Punktzahl.
Wenn genügend Benutzer für einen Inhalt stimmen, erscheint dieser auf der Startseite. Im Fall von Digg oder Reddit haben beide einen PageRank von 8. Das bedeutet einen Link von einer vertrauenswürdigen Seite. Super Ergebnis!
Hinzu kommt der gesamte Verkehr, der tatsächlich auf Ihre Website gelangt. Dies führt in der Regel zu zusätzlichen Restlinks, etwa von Bloggern und Tweets.
Natürlich können Sie Ihre Produktseiten nicht einfach einreichen und erwarten, dass sie viral gehen. Vielmehr ist ein zweistufiger Ansatz erforderlich.
- Sie müssen überzeugende Inhalte erstellen, die bei diesen Communities Anklang finden. Es kann sich um einen Top-10-Blogbeitrag, eine Infografik oder ein Video handeln, aber es muss „Teilbarkeitskriterien“ erfüllen, versucht nichts zu verkaufen und wurde nur für dieses Publikum erstellt.
- Sie müssen rausgehen und diesen Inhalt bewerben. Das bedeutet, sozial zu sein. Es bedeutet, Profile zu erstellen und diese so weiterzuentwickeln, dass man Kontakte und Zugang zu einflussreichen Personen hat. Es bedeutet, der Gemeinschaft mehr zu geben, als Sie verlangen.
Darüber hinaus besteht ein interessanter Vorteil dieser sozialen Nutzer darin, dass sie dazu neigen, Inhalte in mehr als einem Netzwerk zu teilen. Wenn also einer dieser Benutzer bereit ist, Ihren Inhalt zu diggen oder zu stolpern, wird er ihn wahrscheinlich auch liken oder twittern.
Zusammenfassung
Beim Seeding sozialer Inhalte für SEO ist zu beachten, dass es um die sozialen Signale geht, nicht um den Traffic. Wenn Leute Ihre Inhalte teilen, werden Sie einen Zustrom an Traffic erhalten und es wird nett sein, aber es wird nicht konvertiert.
Conversions werden über die Suche generiert, wo Nutzer bereits nach Ihnen suchen. Aber diese sozialen Signale sind es, die Ihren Inhalten überhaupt erst zu einem guten Ranking in den SERPs verhelfen. Sie teilen Suchmaschinen mit, dass Ihre Seiten, Ihre Marke und Ihre Domain bei echten Menschen beliebt sind.
