Sofern Sie sich nicht die letzte Woche unter einem Stein versteckt haben, ist Ihnen das wahrscheinlich schon aufgefallen Facebook hat ein paar winzige Änderungen vorgenommen … Vielleicht ist es Ihnen aufgefallen, als Sie es selbst gesehen haben Facebook Profil, aber es besteht eine gute Chance, dass Sie diese Änderungen aufgrund der Horden wütender Benutzer bemerkt haben, die schreien: „Bringt das Alte zurück.“ Facebook!“
Natürlich, Facebook Sie haben das Recht, alle Änderungen vorzunehmen, die Sie für richtig halten, und die meisten Benutzer werden das neue Format wahrscheinlich innerhalb weniger Wochen akzeptieren. Aber es ist möglich, dass diese letzte Überarbeitungsrunde, die im Allgemeinen nichts Neues oder Nützliches für die Benutzererfahrung zu bieten scheint, die Fans verärgert und Druck ausübt Facebook in das gefürchtete MySpace-Territorium? Betrachten wir ein paar Dinge…
Zunächst einmal sollte man bedenken, dass die weit verbreitete Frustration über die Änderungen von Facebook nicht nur ein Haufen Gejammer ist. In Wirklichkeit gibt es eine psychologische Reaktion auf die Änderung, wenn man bedenkt, wie viel Zeit und Energie die Benutzer investieren müssen, um ein Tool neu zu erlernen, das sie zuvor als zufriedenstellend empfunden haben. Wie Zack Whittaker, der für ZDNet schreibt, betont:
„Wenn man eine radikale Änderung an etwas vornimmt, das ‚bereits nützlich‘ ist, die Erfahrung dadurch aber nicht grundlegend verändert wird, rebellieren die Leute, und zwar schnell.“
Millennials und jüngere Generationen, für die Technologie eine Selbstverständlichkeit ist, werden sich schneller anpassen können, aber die jüngste Expansion von Facebook durch die Generationen
Aber auch wenn diese älteren Generationen bereit sind, Zeit in das Umlernen dieses neuen Systems zu investieren, ist es auch erwähnenswert, was wir gerade sehen: einen Newsfeed mit „Neuesten Geschichten“ und „Top-News“-Artikeln sowie dem ersten Die Einführung des Tickers ist nur eine Station in einer Reihe von Änderungen, die das größte Facelift darstellen Facebook seit seinen Anfängen gesehen hat.
Auf der F8-Konferenz am 22. September Facebook Titan Mark Zuckerberg kündigte für die kommenden Monate noch weitere Veränderungen im weltgrößten sozialen Netzwerk an. Die interessantesten dieser Änderungen werden sein:
- Das Debüt von „Timeline“ – Die Profilseite, wie wir sie kennen, ist draußen und die Timeline ist drinnen. Die Zeitleiste funktioniert wie ein Sammelalbum und präsentiert eine komprimierte Version Ihrer Geschichte Facebook (im Vergleich zu nur Ihrer jüngsten Geschichte). Während Echtzeit-Updates auf den neuen Ticker verlagert werden, bietet die Zeitleiste den Benutzern die Möglichkeit, eine klare Botschaft darüber zu verfassen, wer sie sind und was ihnen wichtig ist.
- Erweiterte Berechtigungen und Funktionalität für Anwendungen – Facebook Apps werden stärker denn je in die neue Timeline integriert, sodass Ihre Freunde minutengenau sehen können, was Sie auf Netflix oder Hulu gesehen oder auf Spotify gehört haben. Sie können diese Anwendungen auch von innen nutzen FacebookDadurch entsteht ein „geschlossener Garten“-Effekt, bei dem Sie auf die Website zugreifen, ohne Ihr Profil zu verlassen.
- Mehr Teilen in Echtzeit – Die Einführung des Tickers und die Erhöhung der Berechtigungen für Anwendungen führen dazu, dass jede Aktion eines Benutzers in Echtzeit übertragen wird. Liz Gannes von AllThingsD betont: „Es ist nicht schwer, sich das vorzustellen Facebook Der Anteil hat sich nach der Veröffentlichung von f8 mehr als verdoppelt. „Millionen kleiner Aktionen werden vom Impliziten zum Expliziten übergehen.“
Geht man davon aus, dass sich diese aktuelle Zukunftsvision von Facebook trotz sicherlich zahlreicher Datenschutzherausforderungen durchsetzt, wird das Ergebnis völlig neu sein Facebook. Während einige Benutzer diese Änderungen begrüßen und sich daran anpassen werden, werden andere sich fragen, warum das Unternehmen nicht aufhören kann, Dinge zu reparieren, die gar nicht erst kaputt waren.
Denken Sie daran, dass das, was für die Benutzer funktioniert hat, nicht unbedingt auch für sie funktioniert FacebookDabei geht es vor allem um zwei Anliegen: die Verwaltung der Datenkapazität, die erforderlich ist, damit 800.000.000 Benutzer Statusaktualisierungen zum Sockenwechsel veröffentlichen können, und die Zufriedenheit der Werbetreibenden mit der Qualität und Quantität der Daten, auf die sie Zugriff haben, um Ihre Werbeaktionen besser anpassen zu können.
Die Einführung von Timeline soll dazu beitragen, die in Benutzerprofilen gespeicherte Datenmenge zu minimieren, indem eine komprimierte Ansicht der Zeit einer Person präsentiert wird Facebook, einem ständigen Strom von Updates ausgesetzt. Und es besteht kein Zweifel, dass Werbetreibende von einer stärkeren Nutzung der App und einer besseren Anzeige von Informationen profitieren werden, die ein Benutzer für relevant hält.
Wie Douglas Rushkoff in einem Kommentar im Tech-Blog von CNN betont:
„Die wahren Kunden von Facebook sind die Unternehmen, die sie tatsächlich für diese Daten und den Zugriff auf unsere Augäpfel in Form von Werbung bezahlen.“
Natürlich ist diese Aussage seitdem wahr Facebook Das Unternehmen erkannte zunächst, dass es mit persönlich relevanten Anzeigen Kapital aus seinen riesigen Beständen an personenbezogenen Daten schlagen konnte. Sicherlich die am weitesten verbreitete Erkenntnis, dass es sich bei Facebook um echte Anliegen handelt. Sie liegen darin, dass die Aufrechterhaltung der Rentabilität und die Zufriedenheit der Werbetreibenden nicht ausreichen, um Ende der 2000er Jahre einen Massenexodus à la Myspace auszulösen.
Das ist schwer zu sagen, obwohl es an diesem Tag sicherlich kein Zufall ist Facebook Es leitete die weitreichenden Veränderungen ein, die seine Nutzer am selben Tag in Aufruhr versetzten, als das soziale Netzwerk Google Plus seine Türen für die Welt öffnete, zuvor „nur auf Einladung“.
Tatsächlich ist Facebook, Googles größter Konkurrent im sozialen Bereich, der dem Unternehmen das gleiche Schicksal wie Myspace oder Friendster bescheren könnte, der jüngste Einstieg von Google in den Social-Media-Markt. Auch wenn die Verbreitung von Netzwerken noch nicht weit verbreitet ist, mehren sich die Anzeichen dafür, dass sich dies ändert. Anton Perlkvist, ein bekannter schwedischer Technologieunternehmer, der die neue Website vor etwas mehr als einem Monat mit einer „alkoholfreien Hausparty“ verglich, revidierte kürzlich seine vorherige Aussage und sagte:
„Update: Es wird besser. Eine Menge. Es passieren Dinge. JETZT.”
Und es stimmt: Google+ hat gegenüber Google+ eine Reihe von Vorteilen FacebookDazu gehören Benutzerfreundlichkeit, verbesserte Datenschutzkontrollen, die Facebooks zahlreiche Stolpersteine in diesem Bereich beschämen, und eine enge Integration mit den Google-Suchdiensten, die Benutzern mehr Flexibilität beim Suchen und Teilen empfohlener Inhalte bietet.
Aber gleichzeitig ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass viele der 800.000.000 Facebook-Nutzer viel Zeit auf der Website investiert haben, um mit Freunden in Kontakt zu treten und ihre Profile zu erstellen. Es ist eine Sache, sich über die Änderungen zu beschweren, die das Netzwerk an seiner Plattform vorgenommen hat. Es ist eine andere Sache, diese Bemühungen aufzugeben und mit einer neuen Social-Media-Site von vorne zu beginnen.
Es gibt also noch eine Reihe von Variablen, die unklar sind, einschließlich des Zeitpunkts der nächsten Welle Facebook Änderungen werden umgesetzt, wie gut sie angenommen werden und wie gut mit Datenschutzbedenken umgegangen wird; Das kann man mit Sicherheit sagen Facebook Angesichts des Investitionsniveaus seiner Nutzer und ihrer Zurückhaltung gegenüber Veränderungen besteht keine Gefahr des Untergangs. Der Schlüssel, um sicherzustellen, dass es nicht zu einer Massenabwanderung zu Google+ kommt, wird jedoch darin bestehen, mehr Wert darauf zu legen, den Nutzern die Vorteile zukünftiger Updates und Rollouts verständlich zu machen.
