Unabhängig von der Art der Website, die Sie betreiben, sollten Conversions und Conversion-Rate-Management für Ihr Unternehmen Priorität haben. Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, besteht Ihr offensichtliches Ziel darin, mehr Verkäufe zu erzielen, aber selbst wenn Sie lediglich Leads generieren oder die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens steigern, möchten Sie über einen Mechanismus verfügen, der Ihnen dabei hilft, Ihre Conversions zu verbessern.
Und da zu diesem Thema bereits so viele tolle Inhalte geschrieben wurden, empfehlen wir Ihnen dringend, einen der folgenden Beiträge zu lesen, je nachdem, wo Sie und Ihr Unternehmen in Bezug auf die Conversion-Rate-Optimierung stehen.
Was ist Conversion-Rate-Optimierung?
Der erste Schritt zur Verbesserung der Conversion-Raten Ihrer Website besteht einfach darin, zu verstehen, was Conversion-Raten sind, wie sie gemessen werden und welche Schritte zu ihrer Optimierung unternommen werden können.
Wikipedia – Conversion-Optimierung
SEOMoz: Die ultimative Anleitung zur Conversion-Rate-Optimierung
ClickZ – Variationen eines Themas: Messbare Änderungen an der Website vornehmen
Einführung in die Conversion-Rate-Optimierung
Wenn Sie mit der Messung und Verbesserung von Conversion-Raten vertraut sind, lesen Sie die folgenden Leitfäden zum Entwerfen und Starten eines Programms zur Conversion-Rate-Optimierung.
Search Engine Land – Conversion-Optimierung: Tun Sie dies zuerst
Suchmaschinenbeobachtung: Die 5 Schlüssel zur Conversion-Rate-Optimierung
ClickZ: Das Wie, Was und Warum des Testens für agile Vermarkter
SEOptimise: 30 einfache Möglichkeiten zur Verbesserung der Absprungrate und Conversion-Rate
Sechs Rezensionen: So steigern Sie die Conversions auf jeder Website in 45 Minuten
Suchmaschinenland: Dinge, die Sie bedenken sollten, bevor Sie Ihr nächstes Projekt zur Conversion-Rate-Optimierung starten
Analyse Ihrer bestehenden Strategien und Conversion-Raten
Im Rahmen Ihres Programms zur Conversion-Rate-Optimierung müssen Sie wahrscheinlich Zielmetriken festlegen und die Basismessungen Ihrer Website definieren. So geht’s:
Suchmaschinenjournal: Ihre Conversions gehen zurück, was nun?
CMSWire: Definieren der richtigen Web-Kundenerlebnismetriken
Avinash Kaushik – Ihre Web-Metriken: Super lahm oder super genial?
Verbesserte Conversion-Raten
In den folgenden Artikeln werden einige der Best Practices vorgestellt, die zur Verbesserung der Konversionsraten auf Ihrer Website definiert wurden. Sie sind ein guter Ausgangspunkt für die Entscheidung, wie Sie mit Ihrem Programm zur Conversion-Rate-Optimierung beginnen.
Suchmaschinenjournal: Best Practices für Landingpages anwenden, um Conversions zu steigern
SocialTriggers: Der ultimative Leitfaden zur Steigerung der Blog-Conversion-Raten
ClickZ – Prozessoptimierung zur Conversion-Rate-Optimierung
Suchmaschinenjournal: 7 Dinge, die Sie tun können, wenn Ihr Conversion-Trichter scheiße ist
Geteilte Test- und Überwachungsverfahren
Split-Tests oder der Prozess der Implementierung mehrerer Versionen einer Seite oder Variable, um festzustellen, welche am besten funktioniert, sind ein wesentlicher Bestandteil jedes Programms zur Conversion-Rate-Optimierung. In den folgenden Artikeln finden Sie eine Einführung in A/B- und multivariate Split-Testing-Modelle sowie hilfreiche Tipps zur Bestimmung des richtigen Protokolls für Ihre Website und Ihre Ziele.
Sechs Rezensionen: Eine Einführung in Website-Split-Tests
Breiterer Trichter: A/B-Split-Tests vs. Multivariate: Vor- und Nachteile
Smashing Magazine – Multivariate Tests 101: Eine wissenschaftliche Methode zur Designoptimierung
CopyBlogger – Warum Split-Tests wie Sex in der High School sind
Suchmaschinenland: Sechs tödliche Fehler beim Testen und Optimieren von Websites
Search Engine Watch: die Tests, die Sie wollen oder die Tests, die Sie brauchen?
Conversion-Rate-Optimierung und Design
Gutes Design sorgt nicht nur dafür, dass Ihre Website hübsch aussieht – auch die von Ihnen ausgewählten Designelemente und die Art und Weise, wie Sie Ihre Seiten gestalten, können eine große Rolle dabei spielen, wie gut Ihre Website konvertiert.
Unbounce: Wie sich Messaging und Design auf die Konversionsraten auswirken [Infographic]
SEOptimise: 12 wesentliche Lesbarkeitsmaßnahmen zur Steigerung der Conversions
Conversion-Rate-Optimierung und Social Media
Nur weil das Engagement in sozialen Medien bekanntermaßen schwer zu quantifizieren und zu verfolgen ist, heißt das nicht, dass es in Ihrem Plan zur Conversion-Rate-Optimierung außer Acht gelassen werden sollte. Die folgenden Artikel zeigen Ihnen, wie, wo und warum Sie Social-Media-Conversions und ROI messen.
Social Media Examiner: So messen Sie die Marketingleistung in sozialen Medien
Unbounce: Messung des Social-Media-ROI und der Zielkonversionen mit Google Analytics 5
Optimierung der E-Commerce-Conversion-Rate
Als E-Commerce-Verkäufer sind die Conversion-Raten für den Erfolg Ihres Unternehmens von größter Bedeutung. Lesen Sie daher unbedingt die folgenden Artikel über Best Practices im E-Commerce zur Optimierung von Verkäufen und Conversions.
Verkaufbar: 5 Strategien zur Conversion-Rate-Optimierung für E-Commerce-Websites
Weblösungen: Checkliste für Best Practices im E-Commerce und Leitfaden zur Verbesserung der Conversions
Spyre Studios: 10 Schritte zu einer benutzerfreundlicheren E-Commerce-Website
SEO- und Conversion-Rate-Optimierung
Die Verbesserung der Konversionsraten muss nicht auf Kosten der SEO Ihrer Website gehen. Die folgenden Artikel zeigen Ihnen, wie Sie diese manchmal konkurrierenden Bedenken so ausbalancieren, dass Ihre Website erfolgreich ist.
Destilliert: Conversion-Rate-Optimierung für SEO
The Fire Horse Trail – SEO- und KPI-Benchmarks
LoveClients – Conversion-Rate-Optimierung (CRO) und ihr Zusammenhang mit SEO und Retargeting
Open Media – CRO: Das Rebhuhn in Ihrem SEO-Baum
Verbesserung der PPC-Conversion-Raten
Wenn man bedenkt, dass jeder Klick, der nicht zu einer Conversion führt, Sie bei PPC-Anzeigen Geld kostet, ist die Verbesserung Ihrer Conversion-Raten bei Ihren bezahlten Werbekampagnen ein „Muss“. So geht’s:
PPCHero – Erhöhen Sie die Conversion-Raten mit minimalem Aufwand, Zeit und Geld
WilsonWeb: 12 Möglichkeiten zur Verbesserung der PPC-Landingpage-Conversion-Raten
Search Engine Watch: Verwenden Sie Conversion-Trichter, um Ihre Conversion-Rate zu verbessern
Anwendungsfälle zur Conversion-Rate-Optimierung
Möchten Sie einige konkrete Beispiele dafür sehen, wie Menschen ihre Verkäufe und Conversions durch den Conversion-Rate-Optimierungsprozess verbessert haben? Schauen Sie sich die folgenden Fallstudien an, um einige praktische Tipps zu erhalten.
SEOMoz: Lehren aus 21 Fallstudien zur Conversion-Rate-Optimierung
SEOROI: Fallstudie zur mobilen Benutzerfreundlichkeit und Conversion-Rate-Optimierung
Rebound – [Case Study] Mithilfe von Videos die Conversion-Rate der Zielseite um 100 % steigern
Breiterer Trichter: Anwendungsfälle für Conversion-Raten
Conversion-Rate-Experten: Wie wir 1 Million US-Dollar für SEOMoz verdient haben
Erweiterte Techniken zur Conversion-Rate-Optimierung
Sobald Sie einige Split-Tests durchgeführt und eine leichte Verbesserung Ihrer Conversion-Raten festgestellt haben, ist es an der Zeit, mit den folgenden erweiterten Techniken zur Conversion-Rate-Optimierung die nächste Stufe zu erreichen:
Sechs Rezensionen: Google Analytics im Detail: Ziele und Trichter
Search Engine Land: 4 Möglichkeiten, die Conversion-Raten ohne Tests zu steigern
Analytics Impact: Die 3 Reifegrade der Conversion-Rate-Optimierung
Tools zur Conversion-Rate-Optimierung
Die Verwendung der richtigen Tools spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne zur Conversion-Rate-Optimierung. Wenn Sie die falschen Tools wählen, verschwenden Sie am Ende Zeit mit der Suche nach unbrauchbaren Daten. Sehen Sie sich die folgenden Ressourcen für unsere empfohlenen Tools zur Conversion-Rate-Optimierung an:
Google – Google Analytics
Google: Google Website-Optimierungstool
Conversion-Raten: 55 Tipps und Tricks zum Google Website-Optimierungstool
WhichMVT – Vergleich der besten multivariaten Testtools
Spyre Studios: 20 großartige Tools zur Usability- und Conversion-Analyse
Daniel González ist Spezialist für Conversion-Rate-Optimierung bei Single Grain. Hilft Single Grain-Kunden dabei, mehr Abonnenten, Benutzer und Käufer aus dem gleichen Datenverkehr zu gewinnen, den sie bereits haben.
Bild: andreabolder
