Während eine Schnitzeljagd Spaß machen kann, möchten Benutzer nicht hektisch eine Website durchsuchen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Sie möchten, dass sie schnell und einfach zu finden sind.
Die von Benutzern gewünschte Struktur wird als Taxonomie bezeichnet. Wissenschaftlich gesehen ist eine Taxonomie ein Klassifizierungsschema, das vorschreibt, wie Dinge anhand ihrer Merkmale organisiert und klassifiziert werden.
Die Taxonomie einer Website kann die Benutzererfahrung bestimmen und auch das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen. In diesem Beitrag wird erläutert, was eine Website-Taxonomie ist, und Ihnen die Ressourcen zur Verfügung gestellt, mit denen Sie ein erfolgreiches Organisationssystem für Ihre Website erstellen können.
Die Website-Taxonomie hängt auch mit der URL-Struktur zusammen, also mit der Art und Weise, wie URLs organisiert sind, um Inhalte auf bestimmten Seiten der Website widerzuspiegeln. Alle Website-Domains bleiben für alle URLs gleich, Unterverzeichnisse und URL-Slugs ändern sich jedoch, wenn der Seiteninhalt spezifischer wird.
Nehmen wir zum Beispiel an, die primäre Domain Ihrer Website lautet.
Ihre taxonomische Struktur umfasst Unterverzeichnisse innerhalb Ihrer Domain, die für den Inhalt der Seite relevant sind. Wenn Ihre Beispielwebsite also über eine „Kontakt“- oder „Anzeigen“-Seite verfügt, würden sich die URLs ändern, um die auf jeder Seite angezeigten Informationen widerzuspiegeln. Die URLs dieser Seiten wären jeweils und.
Warum ist eine Website-Taxonomie wichtig?
Eine gut geplante Taxonomie kann die Art und Weise verändern, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, insbesondere wenn Ihre Inhalte logisch organisiert sind. Wenn Benutzer auf Ihre Website zugreifen und finden können, wonach sie suchen, werden sie Sie als vertrauenswürdige Quelle sehen und länger bleiben.
Websites, die keine bestimmte Struktur haben, sind für Menschen meist schwer verständlich. Tatsächlich verlassen durchschnittlich 38 % der Website-Besucher eine Website, wenn sie schlecht organisiert ist.
Eine sorgfältig ausgearbeitete Taxonomie ist auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, da eine taxonomische Organisation für Suchmaschinen-Bots leichter zu erkennen ist, wenn sie Ihre Website analysieren und indizieren.
Lassen Sie uns das alles mit einer hypothetischen Website in Zusammenhang bringen. Sagen Sie, es gehört Ihnen. Da Sie wissen, dass Ihre Besucher auf Ihrer Website nach bestimmten Rezepten suchen, möchten Sie Kategorien einrichten, damit sie das Gesuchte so schnell wie möglich finden. Wenn sie beispielsweise nach Desserts suchen, möchten sie diese Rezepte wahrscheinlich über die entsprechende Kategorieseite finden und nicht durch das Durchsuchen einer Liste nicht verwandter Lebensmittel.
Die URL dieser Seite wäre. Ein Benutzer weiß, was er in dieser Rezept-Unterkategorie finden wird. Für Suchmaschinen-Bots hilft ihnen das URL-Unterverzeichnis zu verstehen, worum es auf der Seite geht und wann sie in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
Best Practices zum Erstellen einer Website-Taxonomie
Letztendlich möchten Sie, dass sowohl Benutzer als auch Such-Bots Ihre Website verstehen. Sie möchten nicht, dass sie mit Inhalten bombardiert werden, die nicht ihren Bedürfnissen entsprechen. Auch wenn es klar erscheinen mag, spielen bei der Erstellung einer erfolgreichen Website-Taxonomie mehrere Faktoren eine Rolle.
Kenne deine Zuhörer.
Wie bei allen Arten von Marketing liegt der Schlüssel zur Erstellung Ihrer Taxonomie darin, Ihre Benutzer zu verstehen.
Sie möchten wissen, wer sie sind, warum sie Ihre Website besuchen und was sie auf Ihrer Website finden möchten. Es ist wichtig, Ihre spezifischen Bedürfnisse zu verstehen, damit Sie Ihre Inhalte entsprechend strukturieren können. Um Ihre Benutzer besser zu verstehen, können Sie beispielsweise Käuferpersönlichkeiten erstellen.
Um mit dem Beispiel fortzufahren: Wer auch immer die Website betreibt, weiß, dass seine Besucher kommen, weil sie Hilfe beim Kochen benötigen. Das ist gut zu wissen, aber möchten sie sonst noch etwas von Ihrer Website? Sie möchten möglicherweise auch, dass Sie Küchenzubehör empfehlen, das ihnen bei der Zubereitung dieser Rezepte hilft, oder Marken für den Kauf von Zutaten empfehlen.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre zukünftigen Benutzer kennenzulernen, können Sie Ihre Website entsprechend gestalten.
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch.
Wenn Sie wissen, wer Ihre Benutzer sind und was sie wollen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die Informationen verfügen, die Sie benötigen, um sie auf Ihrer Website zu halten.
Sie können den Hauptzweck Ihrer Website nutzen, um in den Suchergebnissen zu ranken, es ist jedoch wichtig, mehrere Schlüsselwörter für die zusätzlichen Kategorien zu haben, die Sie auf Ihrer Website erstellen. Diese Schlüsselwörter sollten in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt stehen, den Benutzer auf diesen spezifischen Seiten finden.
Wenn Sie beispielsweise einen Blog über Reisetipps betreiben, können Reisetipps Ihr Hauptschlüsselwort sein. Ihre Recherche könnte jedoch zeigen, dass Nutzer Reisetipps auch mit Packtipps und Reiseversicherungen assoziieren. Sie möchten diese Informationen beim Erstellen Ihrer Struktur verwenden.
Seien Sie konsequent.
Die Konsistenz der Kategorien und Inhalte innerhalb dieser Kategorien erleichtert Benutzern das Verständnis Ihrer Website. Außerdem wird es für diejenigen, die Ihre Content-Strategie umsetzen, einfacher, relevante Inhalte zu erstellen. Im HubSpot-Blog haben wir beispielsweise vier verschiedene Eigenschaften: Service, Vertrieb, Marketing und Website.
Blogbeiträge werden nach ihrer Beziehung zu den einzelnen Objekten kategorisiert. Diese organisatorische Konsistenz erleichtert Besuchern das Auffinden relevanter Informationen. Beispielsweise würde ein Benutzer wissen, dass er blog.hubspot.com/website anstelle von blog.hubspot.com/service durchsuchen muss, um ein Tutorial zur Verwendung von WordPress zu erhalten.
Konsistenz ist auch für SEO wichtig, da Bots schlecht organisierte Websites nicht mögen und Websites mit überfüllten, nicht verwandten Inhalten als Spam gelten. Bots erkennen auch kontextuelle Beziehungen zwischen Kategorien und Inhalten und lernen, Ihre Website für bestimmte Suchanfragen zu indizieren.
Halte es einfach.
Es stimmt zwar, dass Sie Hunderte von Kategorien und Unterkategorien erstellen können, um den Inhalt Ihrer Website zu organisieren, aber weniger ist mehr. Die ideale Web-Taxonomie ist fokussiert und einfach.
Dabei gibt es so viele verschiedene Arten von Gerichten, dass es für Benutzer überwältigend wäre (und sein wird), Hunderte verschiedener Kategorien zu durchforsten.
Um es einfach zu halten, müssen weniger Kategorien auf hoher Ebene erstellt werden, die Kategorien auf niedrigerer Ebene enthalten können. Sie können eine übergeordnete Kategorieseite einrichten, die ausschließlich Backrezepten gewidmet ist, und der Inhalt, den Sie auf dieser Seite veröffentlichen, ist speziell auf Backrezepte ausgerichtet.
Die URL für diese Kategorie wäre anstelle von und. Wenn dann ein Benutzer Ihre Website besucht, um ein Rezept für Blaubeerkuchen zu finden, kann die Seiten-URL sein.
Lassen Sie Raum für Wachstum.
Die Taxonomie kann und sollte sich mit der Größe Ihres Unternehmens ändern.
Wenn Sie neue Inhaltsformen erstellen, müssen Sie möglicherweise die Kategorien vermischen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin einen Bezug zueinander haben und Platz für neue Inhalte bieten.
Nehmen wir an, Sie führen einen Blog zum Thema Content-Marketing, behandeln das Thema aber allgemein. Es ist unwahrscheinlich, dass diese Seiten mehrere Seitenkategorien oder Unterordner enthalten. Angenommen, Sie entscheiden sich dafür, neue Teammitglieder einzustellen, die Experten für bestimmte Arten der Inhaltserstellung sind. In diesem Fall möchten Sie verschiedene taxonomische Kategorien erstellen, um zwischen verschiedenen Inhaltstypen zu unterscheiden.
Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass bestimmte Kategorien und Unterkategorien aufgrund des Benutzerfeedbacks nicht so intuitiv sind, wie Sie es erwartet haben. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, um zu verstehen, was für diejenigen, die mit Ihrer Website interagieren, funktioniert und was nicht.
Arten der Website-Taxonomie
Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihre schlüsselwortrelevanten Kategorien erstellt haben, ist es wichtig, die taxonomische Struktur zu bestimmen, die für Ihre Website am besten geeignet ist. Da es sich bei der Taxonomie um ein Klassifikationssystem handelt, scheint die logische Struktur hierarchisch und nach Wichtigkeit geordnet zu sein. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Sehen wir uns die verschiedenen Arten von Website-Taxonomien an, damit Sie diejenige auswählen können, die für Ihre Website am besten geeignet ist.
Flache Taxonomie
Eine flache Taxonomie, manchmal auch schichtlose Taxonomie genannt, ist eine einfache Liste von Kategorien der obersten Ebene. Alle Kategorien auf dieser Website haben im Vergleich zueinander das gleiche Gewicht. Es ist eine perfekte Struktur für kleinere Websites, die nicht viele Inhalte haben.
Beispielsweise hat eine Tierarztpraxis wahrscheinlich nicht viele Bedürfnisse zu erfüllen. Ihre Homepage darf nur drei bis vier Kategorien haben, z. B. „Über uns“, „Termin buchen“, „Standort“ und „Dienstleistungen“. Benutzer, die die Website besuchen, benötigen nicht viel mehr.
Hierarchische Taxonomie
Eine hierarchische Taxonomie ist eine Anordnung von Kategorien in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit. Größere Websites verwenden es im Allgemeinen und die Kategorien der obersten Ebene sind breit gefächert.
In einer hierarchischen Struktur nach unten zu gehen bedeutet, spezifischer zu sein. Dadurch können Benutzer schnell verschiedene Abschnitte und Kategorien identifizieren und zwischen ihnen navigieren. Auch Suchmaschinen werden diese Zusammenhänge erkennen.
Hubspot.com zeigt beispielsweise oben auf der Seite drei Hauptkategorien an: Software, Preise und Ressourcen. Jede dieser Kategorien ist breit gefächert und global. Wenn ein Benutzer mit der Maus darüber fährt, werden spezifischere Kategorien angezeigt.
Unsere URLs für diese Kategorien sehen wiederum so aus: hubspot.com, hubspot.com/products, hubspot.com/products/marketing und hubspot.com/marketing/seo.
Es ist wichtig zu beachten, dass es nicht zu viele übergeordnete Kategorien oder Unterkategorien geben sollte, da zu viele Gruppen für Benutzer und SEO-Crawler verwirrend sein können.
Netzwerktaxonomie
Bei einer Netzwerktaxonomie geht es darum, Inhalte in assoziative Kategorien zu organisieren. Die Beziehungen und Assoziationen zwischen Kategorien können einfach oder willkürlich sein, sie müssen jedoch für Benutzer von Bedeutung sein.
Beispielsweise kann eine „Am beliebtesten“-Kategorie innerhalb einer Website Listen verschiedener Artikel enthalten, die ein breites Spektrum an Themen abdecken, die bei dieser Zielgruppe beliebt sind. Dennoch sind sie sich alle in dem Sinne ähnlich, dass sie von anderen hoch bewertet, angesehen und besucht werden.
Facettentaxonomie
Eine Facettentaxonomie kommt dann zum Einsatz, wenn Themen mehreren unterschiedlichen Kategorien zugeordnet werden können. Websites, die normalerweise diese Struktur verwenden, ermöglichen es Benutzern, Inhalte zu finden, indem sie sie nach bestimmten Attributen sortieren. Es ist auch ideal für Benutzer, die wahrscheinlich auf unterschiedliche Weise auf bestimmte Inhalte zugreifen.
Nike verkauft beispielsweise eine Vielzahl unterschiedlicher Produkte. Während es spezielle Kategorien für Schuhe und Kleidung gibt, gibt es auch Unterkategorien für Farbe, Größe und Preis. Ein Schuh, der bei der Suche nach „blauen Schuhen“ auftaucht, kann auch in einer Liste mit günstigen Schuhen auftauchen, da diese derzeit im Angebot sind.
Nehmen Sie sich Zeit für die Taxonomie Ihrer Website.
Die Erstellung und Pflege einer erfolgreichen Website-Taxonomie, die für Benutzer und Suchmaschinen sinnvoll ist, ist für Ihre Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.
Wenn andere Elemente Ihrer Website bereits für andere SEO-Ranking-Faktoren optimiert sind, wird das Hinzufügen einer strukturierten Taxonomie dazu beitragen, dass Ihre Website in Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt, ganz zu schweigen davon, dass Nutzer auf Ihrer Website bleiben.
Wenn Sie mehr über Best Practices für Websites erfahren möchten, sollten Sie den Website-Optimierungskurs der HubSpot Academy in Betracht ziehen.
