Letzten Sommer kündigte Google an, dass HTTPS ein leichtes Ranking-Signal sein würde, was viele Debatten auslöste, da versucht wurde, die Bedeutung dieses Signals und seine Auswirkungen auf SERPs zu ermitteln. Obwohl allgemein anerkannt ist, dass der Wechsel selten eine schlechte Entscheidung ist, schrecken viele Websitebesitzer vor dem potenziellen Preis und den für den Wechsel erforderlichen Ressourcen zurück und möchten wissen, ob sich der Aufwand wirklich lohnt. Um die richtige Entscheidung zu treffen, muss jeder Seitenbetreiber prüfen, was HTTPS bedeutet und welchen Einfluss es auf Websites und deren Ranking hat.
HTTP vs. HTTPS verstehen
HTTP ist das Standardformat, das beim Zugriff auf Websites verwendet wird. Es ist der erste Teil einer Webadresse. HTTPS bietet eine zusätzliche Sicherheitsebene, indem es über SSL verschlüsselt und einen Schlüssel mit dem Zielserver teilt, der schwer zu hacken ist. Wenn eine Website vollständig geschützt ist, verwenden viele Webbrowser einen grünen Balken und häufig ein kleines Vorhängeschloss, um Benutzer darüber zu informieren, dass die Informationen, die sie über die Website übermitteln, geschützt sind. Für die Umstellung auf HTTPS muss eine Website ein SSL-Zertifikat von einem Hosting-Anbieter erwerben, um die geheimen Informationen zu verwalten, die zum Ver- und Entschlüsseln der ausgetauschten Nachrichten erforderlich sind. SSL-Zertifikate kosten zwischen 59 und 1.999 US-Dollar pro Jahr, abhängig von der Verschlüsselungsstärke, den Browser-Interaktionsfunktionen und der Haftungsabdeckung bei Hackerangriffen.
Was Webmaster über die Google-Anzeige wissen sollten
Im August 2014 gab Google bekannt,
„[…] Deshalb beginnen wir, HTTPS als Ranking-Signal zu verwenden. Im Moment ist es nur ein sehr schwaches Signal, das weniger als 1 Prozent der weltweiten Suchanfragen betrifft und weniger Gewicht hat als andere Signale, wie zum Beispiel qualitativ hochwertige Inhalte, während wir Webmastern Zeit geben, auf HTTPS umzusteigen. Aber mit der Zeit entscheiden wir uns möglicherweise für eine Stärkung, weil wir alle Websitebesitzer dazu ermutigen möchten, von HTTP auf HTTPS umzusteigen, um die Sicherheit aller im Web zu gewährleisten.“
Da das Internet zunehmend zu einem wichtigen Knotenpunkt für Handel und Ideenaustausch geworden ist, scheint der Schutz sensibler Informationen, die über Websites gesendet werden, eine hervorragende Idee zu sein. Obwohl im vergangenen Jahr einem von 26 Amerikanern die Identität gestohlen wurde, nimmt die Bedrohung durch Hacker und Identitätsdiebe für die Menschen ab.
In diesem Jahr kam es zu einem Anstieg großer Hackerangriffe auf Unternehmen und Regierungen, vor allem gegen Sony und das Office of Personnel Management der US-Regierung. Bereits vor zwei Jahren galt Cyberkrieg als größere Bedrohung als Terrorismus, sodass Sicherheit zunehmend in den Nachrichten steht und erzeugt Angst in der Bevölkerung.
Google berichtet, dass HTTPs weniger als 1 Prozent der Suchanfragen betreffen
Es ist allgemein anerkannt, dass alle Benutzer davon profitieren würden, wenn alle Websites auf HTTPS umgestellt würden. Das HTTPS-Ranking-Signal läuft in Echtzeit, was bedeutet, dass die Änderung sofort erfolgt, wenn auch geringfügig und nur hinter den Kulissen sichtbar, wenn URLs Änderungen vornehmen und Google die neue HTTPS-URL indiziert.
Sogar Google gibt an, dass die Änderung weniger als 1 Prozent der Suchanfragen betrifft. Im Blogbeitrag wird die Verwendung von HTTPS mit der Verwendung der Seitengeschwindigkeit durch Google als Modifikator verglichen. Der Algorithmus von Google berücksichtigt nur die Seitengeschwindigkeit, wenn er versucht zu entscheiden, welche von zwei Websites mit ähnlichem Rang zuerst aufgeführt werden soll. Mit anderen Worten: Wenn der Algorithmus zwischen zwei Sites mit gleichen Signalen entscheiden muss, von denen eine HTTP und die andere HTTPS ist, würde letztere einen höheren Rang erhalten.
So entscheiden Sie, ob Sie auf HTTPS umsteigen möchten
Um zu entscheiden, ob Sie die Änderung vornehmen möchten oder nicht, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welche Art von Website Sie betreiben. HTTPS hilft dabei, Informationen sicher online zu versenden, was sie für jede Art von Finanz- oder E-Commerce-Website sehr wertvoll machen kann. Wenn Ihre Website vertrauliche Informationen von Ihrem Publikum abfragt, wird Ihnen die Änderung auf jeden Fall dabei helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Wenn Sie jedoch einen Blog oder sogar eine Standard-Website haben, ist die Antwort weniger klar. Google wies in der ursprünglichen Ankündigung darauf hin, dass HTTPS in Zukunft möglicherweise zu einem stärkeren Ranking-Signal werden wird. Andere benutzerzentrierte Faktoren (Inhaltsqualität, Absprungraten und ähnliche Messungen der Benutzererfahrung) werden wahrscheinlich weiterhin einen höheren Rang einnehmen, aber HTTPS wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich an Bedeutung gewinnen.
Wenn Websites über die nötigen Ressourcen verfügen, um die Änderung vorzunehmen, ist dies im Allgemeinen wahrscheinlich eine gute Idee. Dies wird dazu beitragen, die Website für Benutzer sicherer zu machen und sie für den Erfolg vorzubereiten, falls der Wert des Tokens steigt. Obwohl es nicht vor allen Arten von Hacking oder Angriffen schützt, ist es ein Schritt in die richtige Richtung und kann gesendete und empfangene Informationen sicherer machen.
Für diejenigen mit begrenzten Ressourcen, wie zum Beispiel ein Blogger, der eine einfache Website mit geringem oder gar keinem Einkommen betreibt, lohnt sich der Wechsel möglicherweise noch nicht. Wenn dies eine Anstrengung wäre, könnte es eine gute Vorgehensweise sein, abzuwarten und zu sehen, wie Google das Signal in Zukunft interpretiert.
