Nutzen Sie das Freshness-Update von Google für SEO

Das „Freshness-Update“ von Google wurde im November 2011 eingeführt, aber es hat eine Weile gedauert, bis sich bei dieser neuesten SERP-Verbesserung etwas änderte. Nachdem wir jedoch einige Monate lang die Auswirkungen dieser Algorithmusänderung auf SERPs verfolgt haben, sind wir zuversichtlich, dass die folgenden Empfehlungen die beste Möglichkeit darstellen, das Freshness-Update von Google für SEO in der heutigen natürlichen Suchumgebung zu nutzen.

Aber zunächst einige Hintergrundinformationen zu dieser großen Änderung an den Suchergebnisseiten …

Die Auswirkungen des Frische-Updates

Das Freshness-Update von Google wurde Ende 2011 mit dem erklärten Ziel veröffentlicht, aktuellere Ergebnisse für Suchanfragen bereitzustellen, die Antworten in Echtzeit und nicht immer neue Inhalte erfordern. Diese Unterscheidung lässt sich am besten anhand eines Beispiels erklären. Stellen Sie sich also vor, Sie geben an einem bestimmten Tag beide Suchanfragen ein: „Rückblick auf die Episode von House MD“ und „wie man Karotten kocht“ in Google.

Im ersten Beispiel ist klar, dass Sie „frische“ Ergebnisse wünschen. Sie sind wahrscheinlich nicht auf der Suche nach einer Zusammenfassung einer Episode, die vor Monaten ausgestrahlt wurde, daher wäre Google gut beraten, die neuesten Ergebnisse zu finden, in denen diese Schlüsselwortphrase erwähnt wird, selbst wenn diese neueren Seiten ansonsten nicht in einem Ranking platziert wären. entsprechend hoch zu herkömmlichen SERPs. Ranking-Faktoren.

Wenn Sie hingegen nach einem Rezept suchen, das Ihnen zeigt, wie man Karotten kocht, müssen die Ergebnisse Ihrer Suchanfrage nicht aktuell sein. Stattdessen möchten Sie das bestmögliche Karottenrezept im Internet finden, das wahrscheinlich auf den traditionellen Ranking-Faktoren basiert, die Suchmaschinen verwenden, um die im Verlauf ihrer Indexe gefundenen Ergebnisse zu analysieren.

Vor diesem Hintergrund hat Google sein Aktualitätsupdate gestartet, um a) Suchanfragen zu identifizieren, bei denen aktuelle Ergebnisse Vorrang vor historisch relevanteren Inhalten haben sollten, und b) zu bestimmen, wie die aktuellsten und dennoch genauesten Ergebnisse geliefert werden können. Bestimmte Suchanfragen, die von der Aktualisierung betroffen sind, werden aus diesen Gründen als „QDF“ oder „Abfrage verdient Aktualisierung“ bezeichnet.

Laut Google betraf dieses Update etwa 35 % der Suchanfragen. Und obwohl sich das nach einer ziemlich hohen Zahl anhört, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Erstveröffentlichung von Panda nur 11–12 % der Ergebnisseiten betraf, waren die relativen Auswirkungen tatsächlich recht gering.

Der Hauptunterschied liegt in „Abfragen vs. Seiten“. Obwohl es Millionen und Abermillionen möglicher Keyword-Kombinationen gibt (von denen jede ihre eigene Seite in den natürlichen Suchergebnissen hat), wird nicht jede dieser Kombinationen jeden Tag in die Suchleiste von Google eingegeben.

Stellen Sie sich zum Beispiel ein Großereignis wie den Super Bowl vor. In den Tagen vor dem größten Sportereignis dürfte die Zahl der Suchanfragen zu diesem Thema im Vergleich zu anderen Branchen oder Nischen proportional zunehmen. Wenn Super Bowl-bezogene Schlüsselwortphrasen in dieser Zeit 10 % aller Suchanfragen ausmachen, könnte der Prozentsatz der von der Aktualisierung betroffenen Suchanfragen recht hoch sein, auch wenn die Anzahl der betroffenen Ergebnisseiten deutlich geringer ist.

Aus diesem Grund beziehen sich die meisten QDF-Suchanfragen typischerweise auf Prominente, bevorstehende Ereignisse und Nachrichten innerhalb bestimmter Branchen. Das Verständnis der spezifischen Suchanfragen in Ihrer Branche, die von der Aktualitätsaktualisierung betroffen sind, ist ein entscheidender Faktor bei der Entscheidung, wie Sie diese Änderungen für SEO nutzen können.

Wie wählt Google QDF-Ergebnisse aus?

Als Webmaster sollten diese Änderungen einige offensichtliche Chancen für Ihre Marke eröffnen. Wenn Sie QDF-Keyword-Phrasen in Ihrer Branche erfolgreich identifizieren und Ihre Inhalte so positionieren können, dass sie auf einer Ergebnisseite mit Auswirkungen auf die Aktualität ausgewählt werden, können Sie einen erheblichen SEO-Vorteil feststellen, wenn Ihr Ergebnis eine Website verdrängt, die andernfalls ein hohes Ranking erreicht hätte . des traditionellen SEO.

Wie üblich hat Google keine klare Erklärung dafür abgegeben, wie der für die QDF-Ergebnisse angezeigte Inhalt ausgewählt wird, obwohl es in der SEO-Szene viele Spekulationen darüber gibt, welche Quellen genutzt werden könnten. Das Google+-Netzwerk ist eine naheliegende Wahl, daher ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Sie Inhalte auf dieser Website teilen und Benutzer bitten, Ihren Artikeln von Ihrer eigenen Website ein „+1“ zu geben.

Eine andere alternative Theorie legt jedoch nahe, dass über RSS, insbesondere über den Google-eigenen Feedburner, geteilte Inhalte eine natürliche Möglichkeit sein könnten, Daten darüber zu erfassen, welche Inhalte im Zusammenhang mit einer QDF-Abfrage am häufigsten gelesen werden.

Strategien zur Förderung Ihrer eigenen „frischen“ Inhalte

Welche konkreten Maßnahmen sollten Sie angesichts all dieser verschiedenen Elemente des Aktualitätsupdates ergreifen, um Ihre potenzielle Präsenz durch QDF-Abfragen zu maximieren?

Im Folgenden sind einige der Strategien aufgeführt, die wir als Reaktion auf diese Algorithmusänderung entwickelt haben:

1. Bleiben Sie über Neuigkeiten aus der Branche auf dem Laufenden. Dies sollte selbstverständlich sein, aber wenn Sie das Potenzial des Freshness-Updates nutzen und für SEO nutzen möchten, müssen Sie über die Ereignisse und Neuigkeiten informiert sein, die in Ihrer Branche kursieren. Machen Sie dazu die Anzeige von Google News, Google Insights, Google Trends, Google Hot Trends und allen relevanten, branchenspezifischen Nachrichtenseiten zu einem Teil Ihrer täglichen Routine.
2. Seien Sie gespannt auf die QDF-Ergebnisse. Achten Sie beim Navigieren durch die SERPs Ihrer Branche auf bestimmte Suchanfragen, die QDF-Ergebnisse anzeigen (was durch eine Gruppe mit Datumsstempeln versehener Beiträge oben in den natürlichen Ergebnissen angezeigt wird). In einigen dieser Fälle kann die „Aktualität“ fortlaufend bewertet werden, sodass es möglicherweise sinnvoll ist, diese Keyword-Phrasen auch in Zukunft gezielt anzusprechen.
3. Schreiben Sie kurze, aber informative Blogbeiträge. Nicht jedes Stück, das Sie auf Ihrem Blog veröffentlichen, muss einen Pulitzer-Preis verdienen. Wenn es um die Aktualität geht, ist in der Regel schneller, auch wenn Sie gerade eine kurze Reaktion auf ein aktuelles Nachrichtenereignis gepostet haben. Halten Sie auf jeden Fall Ihren festgelegten Zeitplan für die Veröffentlichung guter immer aktueller Inhalte ein, auf die sich Ihre Leser beziehen können, aber balancieren Sie diese Bemühungen mit kürzeren, berichtenswerten Artikeln aus, um die Vorteile des SEO-Aktualisierungs-Updates zu nutzen.
4. Bewerben Sie Ihre Beiträge über verschiedene Quellen. Da nicht ganz klar ist, wie Google die Ergebnisse von QDF-Abfragen verarbeitet, veröffentlichen Sie Ihre Beiträge am besten über verschiedene Quellen. Natürlich sollten sowohl Google+ als auch der RSS-Dienst Feedburner eine Rolle bei Ihren Werbemaßnahmen spielen, aber vernachlässigen Sie nicht auch die potenzielle Wirkung anderer beliebter sozialer Netzwerke und Social-Bookmarking-Sites.
5. Profitieren Sie von aktuellen Ereignissen. Angenommen, Sie haben eine Website in einer Branche, die nicht so viele Möglichkeiten für QDF-Ergebnisse bietet. Anstatt sich darüber aufzuregen, versuchen Sie, andere aktuelle Ereignisse außerhalb Ihrer Nische anzuzapfen. Wenn Sie beispielsweise einen Blog über Vertriebsstrategien haben, könnte Ihnen die Veröffentlichung eines Artikels mit dem Titel „Vertriebs- und Marketing-Lektionen aus den besten Super Bowl-Werbespots dieses Jahres“ dabei helfen, Interesse und Traffic aus den neuen Ergebnissen zu wecken, die in diesem Jahr erzielt wurden. Beliebter Sportwettbewerb.

Versuchen Sie im Allgemeinen, auf die Arten von Inhalten in Ihrer Branche zu achten, die durch QDF-Suchen bekannt gemacht werden. Für welche spezifischen Suchanfragen werden Ihrer Meinung nach „neue“ Ergebnisse angezeigt? Wie lange werden Elemente im Durchschnitt in neuen Ergebnissen aufgeführt? Haben die in den neuen Ergebnissen ausgewählten Arten von Websites irgendwelche Gemeinsamkeiten?

Indem Sie darauf achten, wie QDF-Abfragen auf Ihre Branchen-Keywords angewendet werden, und die oben genannten Strategien befolgen, sollten Sie schnell und einfach Möglichkeiten finden, das Freshness-Update von Google für SEO zu nutzen.

Bild: BrittneyBush