Google hat kürzlich angekündigt, der Marke Dot nicht mehr mehr Gewicht beizumessen als anderen Top-Level-Domains. Das ist nicht überraschend, aber kein guter Grund, die Vorteile des Dot-Brandings in der organischen Suche außer Acht zu lassen.
Historisch gesehen reagiert Google auf Veränderungen in der digitalen Welt, indem es seinen Algorithmus jedes Jahr neu konfiguriert. Matt Cutts von Google sagte, wenn es um die neue Domain-Endung als Ganzes geht: „Es wird eine Übergangszeit geben, in der wir lernen oder herausfinden müssen, was gültige TLDs auf unterschiedliche Art und Weise sind und ob es eine Möglichkeit gibt, sie zu finden.“ Finden Sie heraus, was die Domänen dieser Top-Level-Domain sind. Es war auf jeden Fall so, dass wir den Benutzern immer die besten Ergebnisse zurückgeben wollten und daher versuchen wir herauszufinden, ob es sich um eine .com-, .de- oder .de-Datei handelt. Was auch immer “.
Vor Jahren hat Keyword-Stuffing wirklich funktioniert, aber dann hat Penguin dem ein Ende gesetzt. Als mobile Geräte die Art und Weise, wie Menschen unterwegs suchen, veränderten und der Standort für die Bereitstellung von Ergebnissen wichtig wurde, änderte Google mit Pigeon seinen Algorithmus. Im Jahr 2009 hat Google seinen Algorithmus überarbeitet, um dies zu berücksichtigen Twitter füttern. Als dynamische, qualitativ hochwertige Inhalte für Internetnutzer unverzichtbar wurden, reagierte Google mit Hummingbird. Kürzlich versetzte das bedrohte Mobilegeddon alle in Angst und Schrecken davor, was passieren würde, wenn ihre Web-Angebote nicht für Mobilgeräte geeignet wären.
Da Google seinen Algorithmus basierend darauf ändert, wie Menschen ihr Verhalten ändern, ist es nicht verwunderlich, dass Google sagt, dass dies keine Rolle spielen wird, wenn der Dot-Brand-Bereich im Wesentlichen nicht dynamisch genutzt wird. Warum sollten Sie etwas Bedeutung beimessen, das noch gar nicht passiert und das die Verbraucher nicht verstehen? Ich würde es nicht tun, genauso wie es nicht berücksichtigt wurde Twitter bis es darauf ankam.
Aber überspringen Sie ein oder zwei Jahre und denken Sie über eine dynamische Nutzung durch Marken nach. Wenn das Punktzeichen wirklich etwas bedeutet, wird es zu einem Signal und es wird für Google nicht schwierig sein, dieses Signal in seinem Algorithmus zu erkennen. Zu diesem Zeitpunkt werden Dot Brands einen enormen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern ohne Dot-Marke haben, da sie den Vorteil nutzen können. Es ist nicht so, dass Sie abwarten können, wie es funktioniert, und dann eine Dot-Marke kaufen können, wie Sie es mit einem Domainnamen tun können. Sie müssen bis zur nächsten Runde der gTLD-Anträge bei ICANN warten und dann einem komplexen Prozess folgen, der Dot Brands einen Vorsprung von vier bis fünf Jahren verschafft.
Trotz der derzeit minimalen Nutzung durch Dot Brands deuten erste Suchergebnisse darauf hin, dass es in der Praxis zwar keine Rolle spielt, obwohl Googles offizielle Aussage besagt, dass dies der Fall sein könnte. Es gibt nur wenige Beispiele für echte Dot-Marken, aber wenn Sie nach diesen Begriffen suchen, erhalten Sie gute Ergebnisse für neue digitale Marken.
AXA nutzte zunächst die Marke Dot, um ihren Geschäftsbericht unter der Adresse ANNUALREPORT.AXA zu veröffentlichen. Wenn Sie nach dem AXA-Geschäftsbericht suchen und ihn direkt in den Browser eingeben, überspringen Sie die Suchliste und gelangen direkt zur Website ANNUALREPORT.AXA. Dies könnte für Marken von großem Nutzen sein, wenn sie einprägsame Namen erstellen und bewerben, sodass Verbraucher diese in den Browser eingeben und der Browser sie, anstatt eine Suchliste zu erstellen, direkt zum gewünschten digitalen Objekt führt. Beispielsweise können sich die Leute leicht an NOW.MLB während der World Series oder an STARWARS.XBOX während der Veröffentlichung des neuen Star Wars-Films erinnern. Es ist von großem Wert, wenn sie die Suchlisten überspringen und mit einprägsamen Adressen direkt Aufmerksamkeit erregen können.
Barclays hat kürzlich seinen HOME.BARCLAYS-Bereich eröffnet. Obwohl nur bestehende digitale Web-Angebote neu ausgerichtet wurden, wird HOME.BARCLAYS in den Suchergebnissen bereits auf Platz drei angezeigt, was darauf hindeutet, dass die Algorithmen es erkannt und organisch an die Spitze verschoben haben.
Wenn Unternehmen wie Google, Amazon, Microsoft und die Hälfte aller Marken auf der Welt anfangen, ihre Marke Dot für kreative und ansprechende Kampagnen zu nutzen, und die Verbraucher diese Bereiche kennen und ihnen vertrauen, wird der Algorithmus von Google wahrscheinlich reagieren, so wie es in der Vergangenheit auch bei anderen der Fall war. Große Veränderungen im Online-Konsumentenengagement.
Während viele die Aussagen von Google als Bestätigung anführten, dass sich nichts ändern werde, wissen wir alle, dass wir uns auf eines verlassen können: dass sich die Dinge in der digitalen Welt schnell ändern. Es ist eine ziemlich sichere Annahme, dass sich der Algorithmus von Google im Laufe der Zeit weiter ändern wird.
