Bisher glaubten viele Menschen in der digitalen Marketingbranche, dass Benutzerengagement und Content-Marketing-Kennzahlen ein Ranking-Signal seien. Google hat dies mit der Ankündigung, dass dies tatsächlich nicht der Fall ist, einfach über den Haufen geworfen.
Während eines kürzlichen Hangouts sagte der Webmaster-Trendanalyst John Mueller: „Ich glaube nicht, dass wir überhaupt sehen, was die Leute auf ihrer Website tun.“ Und „Aus meiner Sicht ist das also nichts, was ich wirklich so behandeln würde.“ Rankingfaktor.“ Diese vage und weit gefasste Aussage hat viele Menschen verwirrt, da sie fest davon überzeugt waren, dass das Engagement der Nutzer ein einflussreiches Signal sei. Andere wie ich waren zufrieden, dass Google diesen seit langem bestehenden Mythos endlich beantwortet hat.
Bedeutet das, dass sich Webmaster auf die reine Inhaltserstellung und Linkakquise konzentrieren sollten? Nein. Es ändert sich nichts. Erstellen Sie weiterhin eine ganzheitliche digitale Strategie, die die Erstellung ansprechender Inhalte umfasst, die die am häufigsten gestellten Fragen der Menschen beantworten und Benutzer bei Bedarf aufklären. Digitale PR-Kampagnen und Blogger-Engagement-Kampagnen sollten fortgesetzt werden, da die Linkakquise immer noch ein gutes Ranking-Signal ist.
Wo dies unklar wird, sind die jüngsten Patenterwerbe von Google im Juli und August 2015. Das erste gibt Google das Recht, Websites teilweise auf der Grundlage des Nutzerfeedbacks darüber zu bewerten, wie sie mit den Ergebnissen interagieren. Suche. Wenn einem Benutzer beispielsweise mobile Suchergebnisse bereitgestellt werden und lokale Einträge speziell für den Standort des Benutzers zum Zeitpunkt der Suche bereitgestellt werden, ist es wahrscheinlicher, dass diese gut angenommen werden als allgemeine Ergebnisse. Wenn dies ein allgemeiner Trend ist, kann Google ihn auf einer größeren Anzahl von SERPs umsetzen.
Google hat außerdem das Recht, „verlinkte“ Seiten von Autoren anzuzeigen, von denen es glaubt, dass sie gute Inhalte bieten. Wenn ein Autor maßgebliche, gut bewertete Inhalte zu einem Thema geschrieben hat, werden möglicherweise andere verwandte Eigenschaften dieses Autors in dieser SERP angezeigt.
Allerdings weist Bill Slawski in einem SEO by the Sea-Beitrag über das Patent darauf hin, dass die jüngsten Aussagen von Gary Illyes von Google dies etwas entkräften.
Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Patentankündigung war, dass Daten zur Klickrate zur Manipulation von Suchrankings verwendet werden könnten. In letzter Zeit gab es viel Aufregung um CTR-Studien, die zeigen, dass das Suchergebnis im Ranking steigt, wenn man in mehreren Stunden mehrere tausend Mal auf ein Suchergebnis klickt. Im Gegensatz zu dem, was Gary darüber denkt, geht es meiner Meinung nach nur um Individualisierung.
Im vorherigen Beitrag gibt es ein tolles Beispiel zur Benutzerpersonalisierung rund um die Apple-Suchanfrage. Woher weiß Google bei Ihrer ersten Suche nach diesem Begriff, ob Sie nach der Frucht oder dem Multimillionen-Dollar-Unternehmen suchen? Sobald Sie auf eines geklickt und diesen Trend wiederholt haben, wird die Personalisierung aufgebaut und Google beginnt, diese Daten zu verwenden, um anderen von diesem Zeitpunkt an andere Ergebnisse anzuzeigen.
Laut Patent sind 500 Abfragen und Klicks zu berücksichtigen.
Letzte Woche erhielt Google ein Patent, das es ihm ermöglichte, mit der Analyse der „Wiedergabezeiten“ von Videoinhalten zu beginnen. Dies ist durchaus sinnvoll, da Videos mit sehr geringer Zuschauerzahl nicht weit oben in den Suchergebnissen erscheinen sollten, es sei denn, es handelt sich um ein aktuelles Nachrichtenthema.
Interessanterweise erstreckt sich diese Betrachtungszeit auf Artikel, die auch eingebettete YouTube-Videos oder -Audio enthalten. Dies ist eine interessante Entwicklung, da sie anhand der durchschnittlichen Verweildauer auf der Website und anderer Kennzahlen zur Benutzerinteraktion auf jede Art von Inhalt ausgeweitet werden kann.
Unser eigenes Tool, Roadmap, verfolgt Tausende verschiedener Ranking-Signale in einer Vielzahl hart umkämpfter Nischen, um festzustellen, welche Ranking-Signale für die Top-15-Positionen an Bedeutung verlieren. Das Bild unten ist ein Screenshot von Roadmap und ich habe Benutzermetriken ausgewählt, um ihren Trend für hochrangige Websites zu ermitteln.
Es ist nicht schlüssig.
Das Bild unten zeigt ein weiteres Roadmap-Bild, das die Trendkennzahlen hervorhebt, die hochrangige Websites in diesen Nischen gemeinsam haben. Alle bis auf einen erwähnen Backlinks. Da Google bekannt gegeben hat, dass es sich hierbei nicht um ein Ranking-Signal handelt, wäre es gefährlich, sie komplett zu ignorieren und sich ausschließlich auf die Linkakquise zu konzentrieren.
Benutzermetriken werden im Allgemeinen wie folgt definiert:
- Die Anzahl der Besuche, die eine Seite erhält.
- Die Anzahl der verschiedenen Benutzer, die diese Seite aufrufen.
- Die Anzahl der Seiten, die Benutzer ansehen, sobald sie Ihre Website besuchen.
- Die durchschnittliche Anzahl verschiedener Seiten, die ein Benutzer besucht.
- Die durchschnittliche Verweildauer eines Benutzers auf Ihrer Website.
- Die Absprungrate von Personen, die Ihre Website besuchen, nicht finden, was sie suchen, und sie sofort wieder verlassen.
- Der Prozentsatz des Wachstums bei neuen Leuten, die Ihre Inhalte finden.
Ich glaube nicht, dass Verkäufe und Zielerreichung berücksichtigt werden können, da diese Daten viel sensibler sind und nicht dazu verwendet werden sollten, eine Website gegenüber einer anderen zu bewerten.
Warum ist das Engagement der Nutzer in letzter Zeit in aller Munde? Ich denke, dass Google den Unterschied zwischen einer Website, die ein Ranking verdient, und einer Website, die kein Ranking verdient, besser versteht und die besser nutzerorientierten Websites in eine Wettbewerbsposition vordringen. Infolgedessen landen Websites, die eine gute Benutzererfahrung bieten und über gute Kennzahlen zur Benutzerinteraktion verfügen, in der Regel auf den ersten 15 Plätzen. Es besteht ein Zusammenhang zwischen der Verbesserung von Google, dem Ranking der richtigen Websites an den richtigen Positionen und den Websites, die ein besseres Erlebnis bieten.
Abschluss
Kennzahlen zum Nutzerengagement sind kein starkes Ranking-Signal, sollten aber nicht außer Acht gelassen werden. Sie teilen Google mit, dass Ihre Website die Antworten oder Lösungen für das bietet, was Ihre Nutzer suchen, und machen sie zu einem unschätzbar wertvollen Messwert und nicht zu einem Link. Die Einführung von zwei benutzerorientierten Patenten in den letzten acht Wochen zeigt, wie viel Fokus Google derzeit darauf legt, und es macht durchaus Sinn, dass dies die neue Richtung ist.
Wenn Sie bei den Begriffen konkurrenzfähig sind und hervorragende Kennzahlen zum Nutzerengagement haben, aber noch nicht unter den Top 3 sind, sollten Sie einen Moment warten. Wenn Ihre Konkurrenten beginnen, schlechte Erfahrungen zu machen, und Sie einen Anstieg der Absprungraten oder eine Verkürzung der durchschnittlichen Verweildauer auf der Website feststellen, sucht Google möglicherweise nach einer anderen Website, um diese wichtigen Positionen zu testen.
