Eine Content-Matrix hat nichts mit Keanu Reeves zu tun, obwohl sie bei richtiger Anwendung die Supermacht eines Vermarkters sein kann.
Dieses Content-Mapping-Tool wird zur Zuordnung strukturierterer und relevanterer Assets verwendet und kann Ihnen dabei helfen, ergebnisorientierte Inhalte zu planen und zu erstellen, die zum richtigen Zeitpunkt landen.
Fasziniert? Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihrer Marketingstrategie eine Inhaltsmatrix hinzufügen können.
Was ist eine Inhaltsmatrix?
Eine Content-Matrix ist Teil Ihrer Content-Strategie, aber nicht genau dasselbe wie Ihr Plan oder Kalender. Während letztere auf Zeitplänen und Zeitplänen basieren, ist eine Matrix die Ideenmaschine, die bei der Organisation Ihrer Inhalte hilft und Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt.
Der benutzerzentrierte Ansatz erkennt die natürliche Reise Ihrer digitalen Besucher bei der Recherche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Anstatt klärende Inhalte zu erstellen, die eine Frage beantworten und den Benutzer sofort zum Kauf auffordern, hilft Ihnen eine Matrix dabei, die richtigen Arten von Inhalten für jede Phase der Benutzerreise abzubilden.
Von der Bekanntheit bis zur Konvertierung und jedem Schritt dazwischen sind Inhaltsmatrizen darauf ausgelegt, den Konvertierungsprozess an bestimmten Taktiken auszurichten, beispielsweise einem emotionalen Ansatz gegenüber einem rationalen Ansatz.
Mit der richtigen Inhaltsmischung machen Sie es den Zuschauern einfacher, Kaufentscheidungen zu treffen, anstatt zu versuchen, sie schneller zum Ziel zu bringen, als ihnen lieb ist. Darüber hinaus hilft es Ihnen dabei, den idealen Punkt zu finden, an dem Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums sowie Ihre eigenen Vertriebs- und Marketingziele erfüllen.
Eine Inhaltsmatrix kann die methodische Form einer Tabellenkalkulation oder die visuelle Form eines entworfenen Streudiagramms annehmen. Hier sind einige Beispiele:
Beispiel für eine Suchmaschinen-Journal-Tabelle
Beispiel für ein Moz-Streudiagramm
Unabhängig davon, wie Sie es betrachten, ist eine Matrix ein leistungsstarker Rahmen, um Ihre Zielgruppe kontinuierlich mit den richtigen Inhalten am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen.
Wie kann Ihre Marke eine Content-Matrix nutzen?
Der Aufbau einer Content-Marketing-Matrix kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber die Belohnung wird sich lohnen. Ihre Marke kann dieses Tool auf verschiedene Arten nutzen, darunter:
- Visualisierung Ihrer Content-Strategie.
- Prüfen und bewerten Sie Ihre aktuelle Inhaltsbibliothek.
- Heben Sie Lücken in Ihrer Content-Marketing-Strategie hervor.
- Messen Sie das Interesse des Publikums an verschiedenen Arten von Inhalten.
- Brainstormen Sie Content-Ideen, die Ihre Zielgruppe am besten ansprechen.
- Ergebnis- und zweckorientierte Inhalte erstellen.
- Gehen Sie während des Kaufprozesses zum richtigen Zeitpunkt auf die Schwachstellen Ihrer Kunden ein.
- Identifizierung von Bereichen zur Wiederverwendung vorhandener Vermögenswerte.
- Optimierung Ihrer Ressourcen durch die Erstellung effektiverer Inhalte.
- Langfristige Ergebnisplanung.
Als zentrale Anlaufstelle für die Hervorhebung von Stärken, die Identifizierung von Schwächen und die Zukunftssicherheit Ihrer Bemühungen wird Ihre Content-Matrix Ihren internen Prozess auffrischen. Und von außen betrachtet werden Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum stärker ankommen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass es zu Kunden wird.
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Wie erstellt man ein Inhaltsarray?
Dies sind die grundlegenden Schritte, die Sie befolgen können, um eine Inhaltsmatrix zu erstellen. Beachten Sie jedoch, dass die Anpassung einer Inhaltsmatrix an Ihre Zielgruppe und Ihre Geschäftsziele zu einem Rahmen führt, der einzigartig für Sie ist. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn es nicht wie die oben gezeigten Beispiele aussieht oder wenn Ihr Prozess eine etwas andere Richtung einschlägt!
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe(n)
Wahrscheinlich kennen Sie Ihre Zielgruppe bereits ziemlich gut, aber da es bei Ihrer Matrix vor allem darum geht, Benutzer mit spezifischeren und aktuelleren Inhalten zu erreichen, möchten Sie mit Ihren Buyer-Personas in Kontakt treten.
Welche Art von Menschen spricht Ihre Marke an? Was sind deine Hoffnungen, Träume und Ängste? Wo leben, arbeiten und spielen sie? Was sind ihre Schwachstellen und wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese?
Je detaillierter Sie sind, desto spezifischer werden Ihre Inhalte auf Ihr Publikum zugeschnitten sein. Vor diesem Hintergrund möchten Sie Ihre Zielgruppe möglicherweise sogar in verschiedene Kategorien unterteilen, damit Sie kuratiertere Inhalte erstellen können.
2. Wählen Sie Inhalte, die Ihrer Customer Journey folgen
Berücksichtigen Sie den Weg, den Ihre Kunden normalerweise einschlagen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Aus einer übergeordneten Perspektive werden sie wahrscheinlich vom Bewusstsein zur Überlegung und zur Entscheidungsfindung übergehen.
Denken Sie nun darüber nach, was Ihr Publikum in jeder Phase beeinflusst und wie Sie seine Schwachstellen basierend auf seiner Denkweise am besten angehen können. Dies wird Ihnen helfen, Inhaltstypen und Ideen auf die entsprechende Phase abzustimmen.
Und wenn wir „Inhaltstyp“ sagen, meinen wir eigentlich jede Art von Asset: Blogs, E-Mails, Infografiken, E-Books, Videos, Fallstudien, Landingpages, Podcasts usw. Wichtig ist, dass sie mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen und durchdachte Handlungsaufforderungen generieren, die Benutzer zur nächsten Stufe führen.
Profi-Tipp: Vergessen Sie nicht, Ihr Publikum nach dem Kauf zu begeistern! Selbst eine einfache Dankes-E-Mail trägt viel dazu bei, sie zum erneuten Kauf zu ermutigen oder andere auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.
3. Verwandeln Sie Ihr Wissen in eine Inhaltsmatrix
Sobald Sie die Details zu Ihrer Zielgruppe, Customer Journey und Content-Assets definiert haben, können Sie alles in Form einer Content-Matrix abbilden.
Ein guter Ausgangspunkt könnte eine Prüfung aller bereits vorhandenen Inhalte und die Zuordnung jedes Assets entlang der Customer Journey sein. Sobald Sie dieses Bild haben, können Sie Ihre neuen Ideen hinzufügen.
Ihre Inhaltsmatrix kann so detailliert sein, wie Sie möchten. Beispielsweise kann eine Tabellenmatrix Spalten enthalten, die die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe, Ihre Lösungen für die Schwachstellen, Inhaltsressourcen und CTAs beschreiben.
Andere sind einfacher und listen die in jeder Phase enthaltenen generischen Inhalte auf. Awareness-Inhalte sind beispielsweise emotional und unterhaltsam; Beispiele hierfür sind kurze Videos, Social-Media-Beiträge, Blogartikel, Spiele und Quizze.
Grundsätzlich liegt die Auswahl der Inhaltsmatrix bei Ihnen!
Wie passen Sie Ihre Inhaltsmatrix im Laufe der Zeit an?
Wie alles im Marketing muss Ihre Inhaltsmatrix flexibel sein, um sich an Änderungen der Bedürfnisse, Wünsche und Trends Ihres Publikums anzupassen. Darüber hinaus möchten Sie Ihrem Array möglicherweise neue Assets hinzufügen, sobald diese für die Verteilung bereit sind.
Letztendlich bedeutet die Verwendung einer Content-Matrix im Laufe der Zeit die Schaffung eines lebendigen, dynamischen Marketing-Tools, das bei Bedarf aktualisiert wird.
Im Folgenden finden Sie einige Best Practices für die Inhaltsmatrix, die Sie bei der Integration in Ihre laufende Strategie berücksichtigen sollten:
- Machen Sie Ihre Content-Matrix zu einem zentralen Zuhause für alle Arten von Inhalten. Es sind keine separaten Einträge für Blogs, Social-Media-Beiträge, Whitepapers usw. erforderlich!
- Versuchen Sie nicht, von einem Ende Ihrer Matrix zum anderen zu springen. Verwenden Sie stattdessen durchdachte Handlungsaufforderungen, die Benutzer zum nächsten Inhalt weiterleiten, der ihrem aktuellen Stand auf ihrer Reise entspricht.
- Nutzen Sie Backlinks! Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre vorhandenen Inhalte weiterhin an Bedeutung gewinnen.
Sobald Ihre Inhaltsmatrix vorhanden ist, sollten Sie sie unbedingt in der freien Natur nutzen. Es ist eine großartige visuelle Hilfe für Besprechungen und gibt Ihrem Marketingteam die Grundlage für einen ergebnisorientierten Ansatz. Je mehr Sie Ihre Content-Matrix nutzen und sie in alles einbeziehen, von der Planung bis zur Ausführung, desto mehr werden Sie daraus ziehen.
Laden Sie Ihre kostenlose Inhaltsmatrix-Vorlage herunter
Sie müssen nicht bei Null anfangen! Laden Sie diese kostenlose Vorlage herunter, um loszulegen.
Steigern Sie die Ergebnisse mit einer Inhaltsmatrix
Mit einer Inhaltsmatrix, die Sie bei Ihrer Strategie, Planung, Erstellung und Verteilung unterstützt, können Sie potenzielle Kunden während der gesamten Käuferreise auf effektivere und ansprechendere Weise fördern. Bevor Sie es merken, werden Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und eine Happy Hour einplanen, um die Ergebnisse mit Ihrem Team zu feiern.
