Ein vollständiger Leitfaden zum Verständnis des Qualitätsfaktors und Verbesserungstaktiken

Der Qualitätsfaktor ist eines der am meisten missverstandenen Konzepte in der bezahlten Suche. Allzu oft verknüpfen PPC-Manager die Gebotsstärke mit dem Qualitätsfaktor oder stellen vage und sogar mythologische Beziehungen zum Qualitätsfaktor her.

Der Qualitätsfaktor wird eigentlich aus einem ziemlich einfachen Satz von Metriken abgeleitet. Das Folgende ist ein tiefer Einblick in:

1. Verstehen Sie die Bedeutung und die Faktoren, die einen Qualitätsfaktor ausmachen.
2. Diagnose von Qualitätsbewertungsproblemen.
3. Bekämpfen Sie niedrige Qualitätswerte.

Was ist Qualitätsniveau?

So definiert Google den Qualitätsfaktor:

„Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Relevanz Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseite für eine Person, die Ihre Anzeige betrachtet. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass unsere Systeme davon ausgehen, dass Ihre Anzeige, Ihr Keyword und Ihre Zielseite für jemanden, der Ihre Anzeige sieht, relevant und nützlich sind. Ein niedriger Qualitätsfaktor hingegen bedeutet, dass Ihre Anzeigen, Keywords und Ihre Zielseite für jemanden, der Ihre Anzeige betrachtet, wahrscheinlich nicht so relevant und nützlich sind.“

Die beiden wichtigsten Erkenntnisse sollten sein, dass der Qualitätsfaktor auf Relevanz und früheren Leistungsdaten basiert.

Google listet weiterhin neun kritische Faktoren auf:

• Die bisherige Klickrate (CTR) für Ihr Keyword
• Bisherige Klickrate Ihrer angezeigten URL
• Der gesamte CTR-Verlauf des gesamten Kontos
• Der Qualitätsfaktor der Zielseite.
• Keyword-/Anzeigenrelevanz
• Such-/Keyword-Relevanz
• Geografische Leistung
• Der Leistungsverlauf einer Anzeige auf einer bestimmten Website (nur Display-Netzwerk)
• Leistung nach Zielgerät (Desktop, Mobilgerät, Tablets usw.)

Beachten Sie, wie eindeutig diese Faktoren mit den Geschäftszielen von Google übereinstimmen. Das allgemeine Wachstum von Google basiert auf Relevanz, um Vertrauen zu gewinnen, und auf Leistung, um Einnahmen zu generieren.

Warum Qualitätsniveau wichtig ist

Der Qualitätsfaktor ist weder eine Lüge noch eine Häresie; Dies ist sehr wichtig und Änderungen, die auf die Verbesserung dieser Werte abzielen, werden wahrscheinlich das Volumen, die Lead-Qualität und den Umsatz verbessern.

Verbesserte Qualitätswerte:

• Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Keyword an einer Auktion teilnimmt (d. h. es generiert mehr Impressionen).
• Reduzieren Sie die Kosten pro Klick.
• Verbessern Sie die Gesamtposition der Anzeige (Anzeigenrang = max. CPC x Qualitätsfaktor).

So diagnostizieren Sie schnell Probleme mit dem Qualitätsfaktor

Fügen Sie zunächst die Spalte „Qualitätsfaktor“ hinzu

1. Gehen Sie zu einer Ansicht Ihrer Kampagne auf Kampagnenebene
2. Wählen Sie die Registerkarte Schlüsselwörter aus
3. Gehen Sie zu „Spalten“ → „Spalten anpassen“
4. „Attribute“ → Qualitätsstufe hinzufügen → Änderungen übernehmen

Führen Sie als Nächstes einen „Diagnosebericht“ aus, indem Sie Folgendes verwenden:

1. durch Auswahl des Reiters „Keywords“ → „Weitere Aktionen“ → „Keywords diagnostizieren“
2. Wählen Sie als Nächstes das Gerät und den Standort aus
3. Drücken Sie „Test ausführen“

Filtern Sie als Nächstes diesen Bericht, indem Sie alle gestoppten oder gelöschten Kampagnen entfernen.

Als Nächstes sortiere ich normalerweise nach Anzeigengruppe und fahre mit der Maus über die „Statusblase“, um häufige Keyword-Probleme in einer Anzeigengruppe aufzudecken. Dabei notiere ich mir spezifische Probleme, die ich später mithilfe der unten aufgeführten Strategien beheben kann.

Sieben Möglichkeiten zur Optimierung des Qualitätsniveaus

1. Unabhängige weitgehend passende Keywords

Weitgehend passende Keywords sind ein zweischneidiges Schwert. Sie können unglaubliche Keyword-Möglichkeiten bieten, die zu völlig neuen Keywords, Anzeigengruppen und sogar Kampagnen inspirieren können. Sie können auch kostengünstige Long-Tail-Konvertierungen erzielen, die ihnen sonst völlig entgangen wären.

Wenn diese Keywords jedoch nicht aktiviert sind, können sie gefährliche Budgets verschlingen und die Klickrate verringern. Ich empfehle, diese Keywords in völlig separate Kampagnen zu gruppieren, um den Budgetfluss zu kontrollieren und die Gesamtleistung der Kampagne Ihrer wichtigsten Wortgruppen und genau passenden Keywords zu verbessern. Dies geht relativ schnell und einfach, indem Sie Kampagnen im AdWords Editor duplizieren und die Anzeigengruppennamen und Match-Typen an ihr neues Zuhause anpassen.

2. Reduzieren Sie die Anzahl der Keywords pro Anzeigengruppe

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihre schlechtesten Qualitätswerte in den Anzeigengruppen mit der höchsten Bevölkerungsdichte auftreten. Versuchen Sie, die Anzahl der Keywords pro Anzeigengruppe deutlich zu begrenzen (denken Sie an 3–10 Keywords pro Anzeigengruppe). Diese verbesserte Flexibilität ermöglicht es Ihnen, schlüsselwortspezifischere Anzeigen zu schalten, wodurch die Relevanz verbessert und die Klickrate erhöht wird.

3. Implementieren Sie Listen mit ausschließenden Keywords

Ausschließende Schlüsselwörter sind nicht nur nützlich, um unerwünschte Klicks zu vermeiden (z. B. wenn eine Suchmaschine das Wort „kostenlos“ zu einem hochrelevanten Schlüsselwort hinzufügt). Sie sind auch dann von unschätzbarem Wert, wenn Suchmaschinen erkennen, dass die Anzeige nicht relevant ist, und sie überspringen, was der Klickrate weiteren Schaden zufügt.

Hier sind drei schnelle Möglichkeiten, eine Liste mit ausschließenden Keywords zu erstellen:

• Verwenden Sie das Keyword-Tool, um offensichtlich unerwünschte passende Phrasen-Keywords zu finden.
• Wählen Sie auf der Registerkarte „Keywords“ „Keyword-Details“ → „Alle“, um die genauen Keywords anzuzeigen, die für ein bestimmtes Keyword oder einen Keyword-Bereich ausgelöst wurden.
• Durchsuchen Sie Repositorys mit häufig verwendeten ausschließenden Suchbegriffen und extrahieren Sie die richtigen.

4. Geografisches Targeting

Richtiges Geotargeting ist für jedes lokale Unternehmen, das an AdWords teilnimmt, von entscheidender Bedeutung. Eine zu aggressive Ausrichtung kann allen Ebenen einer Kampagne schaden, auch dem Endergebnis.

Wenn Sie eine neue Kampagne starten, denken Sie sorgfältig darüber nach, wo sich die Standorte Ihrer früheren und aktuellen Kunden befinden, und achten Sie darauf, in abgelegenen Gebieten etwas konservativer zu sein.

Möchten Sie es verfeinern? Versuchen Sie, die Registerkarte „Dimensionen“ zu verwenden und „Geografisch anzeigen“ auszuwählen, um Ihre Conversions nach physischen Standorten zu organisieren. Darüber hinaus können Sie Kampagnen nach bestimmten Regionen aufteilen, um sicherzustellen, dass das maximale Budget Ihrer idealen Zielgruppe zugute kommt.

5. Ersetzen Sie leistungsschwache Anzeigen

Conversion-Daten sollten immer der Hauptfaktor für den Erfolg oder Misserfolg von Anzeigen sein. Im Allgemeinen ist es jedoch vorteilhaft, Anzeigeninhalte durch eine CTR im Bereich von 1,25 bis 1,5 Prozent oder weniger zu ersetzen. Wettbewerbsnischen sollten eine CTR von 2 bis 4 Prozent anstreben (Conversion-Raten in einem weniger wettbewerbsintensiven Bereich sind möglicherweise etwas weniger vorhersehbar, aber höhere CTRs sind normalerweise möglich).

Führen Sie außerdem unbedingt Anzeigentests durch, um „kreative Erkenntnisse“ zu gewinnen, und führen Sie einen Spickzettel darüber, welche Arten von Schlagzeilen, Beschreibungen, CTAs und angezeigten URLs für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Dies ist hilfreich, um neue Kampagnen schnell auf den Weg zu bringen.

6. Fügen Sie Site-Links hinzu

Sitelinks sind eine großartige Möglichkeit, mehr Immobilien in einer SERP zu konsumieren. Insbesondere Sitelinks scheinen erfolgreich zu sein, da sie breite Suchbegriffe schnell in einen fokussierteren Trichter bringen, um die Konversionsraten zu erhöhen.

Beispielsweise möchte ein Physiotherapeut möglicherweise seine Fachkompetenz für das Schlüsselwort „Physiotherapeut“ mit vier Sitelinks demonstrieren, die zu spezifischen Zielseiten für häufige Verletzungen wie „Knieverletzungen“, „Rückenverletzungen“, „Verletzungen“ und „Nacken“ führen “ und „Hüftverletzungen“. Wenn Sie den Nutzern in einer SERP genau das bieten, was sie wollen, sticht die Anzeige hervor, erhöht die CTR und führt zu besseren Conversions.

7. Verbessern Sie das Landingpage-Erlebnis

Wenn Sie mit der Maus über den Status eines Suchbegriffs fahren und „Landingpage-Erfahrung: Schlecht“ lesen, müssen Sie möglicherweise wichtige Aufgaben erledigen. Im Allgemeinen bewirbt Google drei Hauptempfehlungen:

• Relevanter und origineller Inhalt.
• Transparenz.
• Einfache Navigation.

Insgesamt ist Google in seinen Richtlinien zu zweideutig, und das wahrscheinlich aus gutem Grund: Das Web und seine Zukunft sollten nicht ausschließlich von bezahlten Suchbedürfnissen bestimmt werden. Mangelnde Klarheit kann jedoch dazu führen, dass die Optimierung wie Hexerei erscheint (was aber nicht der Fall ist).

Schnelle Lösungen auf Qualitätsniveau

Hier sind einige einfache Anpassungen, die Sie vornehmen können, um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern:

• Erstellen Sie Landingpage-Variationen für einzelne Anzeigengruppen, damit Sie mit H1, Ankertext und anfänglichem Text die Relevanz Ihrer Startseite steigern können.
• Erstellen Sie Seitenvariationen mit logischen Links, um die Absprungraten von 90 Prozent zu reduzieren.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen in Ihrem Exemplar leicht zu finden sind.
• Fügen Sie dem Call-to-Action mehrere Routen hinzu (machen Sie es den Leuten schnell und einfach, das Produkt/die Dienstleistung zu bestellen).
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt originell ist.

Nicht so schnell Qualitätslevel Arrangements

Hier sind einige nicht ganz einfache Optimierungen, die Sie vornehmen können, um den Qualitätsfaktor zu verbessern:

• Fügen Sie eine längere Version der Seite hinzu.
• Führen Sie Inhaltsexperimente durch, um Bilder und Inhaltspräsentation zu testen.
• Führen Sie einige Benutzertests mit der Zieldemo durch, um zu sehen, wie sie mit der Seite interagieren und welche Fragen sie haben.
• Denken Sie gründlich über Ihren potenziellen Kunden nach. Welche Fragen müssen unbedingt beantwortet werden, bevor überhaupt über eine Konvertierung nachgedacht werden kann?