Online-Werbung boomt.
Wenn Sie jedoch digitale Kampagnen starten, möchten Sie sicher sein, dass Sie Ihre Bemühungen und Gewinne maximieren, indem Sie Ihren Anteil an Anzeigenimpressionen erhöhen. Anhand Ihres Anteils an möglichen Impressionen erfahren Sie, wie gut Ihre Anzeige im Vergleich zu Ihrer gesamten potenziellen Zielgruppe abschneidet. Wenn Sie ihn erhöhen, können Sie das Engagement und den Gewinn steigern.
Wenn Sie nur einen kleinen Teil Ihrer Zielgruppe ansprechen, ist die Betrachtung Ihres Anteils an möglichen Impressionen in der Regel ein guter Ausgangspunkt. Wenn Sie diesen Wert erhöhen, können Sie Ihre Anzeigen an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) bringen und letztendlich mehr Engagement für Ihre Kampagnen generieren.
In diesem Beitrag erklären wir, was der Anteil an möglichen Impressionen ist und welche verschiedenen Arten Ihr Marketingteam während seiner Online-Werbekampagnen verfolgen kann.
Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige auf einer Webseite angezeigt wird, wird sie als eine Impression gezählt. Anzeigen haben aus verschiedenen Gründen das Potenzial, mehr Impressionen zu generieren, insbesondere wenn sie ansprechend und für Ihre Keywords relevant sind.
Wenn Sie den Anteil an möglichen Impressionen verfolgen, erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, wie gut Ihre Anzeige funktioniert und wie Sie sie im Laufe der Zeit verbessern können, insbesondere über Keywords hinweg. Zwar gibt es viele Messwerte, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen können, aber der Anteil an möglichen Impressionen hilft Ihnen dabei, die Mängel Ihrer Anzeige zu erkennen, diese zu beheben und sie für Ihr Publikum attraktiver zu machen.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche verschiedenen Arten von Impression Share Ihr Unternehmen verfolgen kann, um mehr Engagement für Ihre Werbekampagnen zu erzielen.
Arten des Impression Share
Anteil an möglichen Impressionen in der Suche
Der Suchimpressionsanteil ist der Prozentsatz der Impressionen Ihrer Anzeige in einem Suchnetzwerk. Laut Google ist ein Suchnetzwerk „eine Gruppe suchbezogener Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können“, einschließlich Google-Suchergebnissen, Google-Apps wie Maps und Shopping sowie auf Partnerwebsites von Google. Google-Suche. Diese Kennzahl dividiert die Impressionen, die Ihre Anzeige erhält, durch die Anzahl der Impressionen, die sie im Suchnetzwerk erhalten könnte.
Diese Kennzahl wird stark vom Budget beeinflusst. Wenn Ihr Tagesbudget bei Google niedrig ist, wird Ihre Anzeige nicht mehr geschaltet, sobald Ihr Budget erreicht ist. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige möglicherweise Impressionen erhält, Sie aufgrund dieses Tageslimits jedoch immer noch mehr Interaktionen verlieren.
Wenn Sie nicht mehr in Ihre Kampagne investieren möchten, können Sie Ihren Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk auch verbessern, indem Sie sich auf den Qualitätsfaktor, das Ziel, das Gebot und die Conversion-Rate Ihrer Anzeigen konzentrieren. Diese Kennzahlen messen die Wirksamkeit Ihrer Anzeige und ihre Verbesserung führt zu einem höheren Engagement.
Anteil an möglichen Impressionen im Display-Netzwerk
Google definiert sein Display-Netzwerk als eine Gruppe von mehr als zwei Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Anzeigen geschaltet werden können. Websites im Display-Netzwerk erreichen bis zu 90 % der Internetnutzer und können Ihre Anzeigen in einem bestimmten Kontext oder für eine bestimmte Zielgruppe schalten.
Mit Display-Kampagnen können Sie Ihre Anzeigenplatzierung erhöhen, um den Anteil an möglichen Impressionen zu verbessern. Allerdings müssen Sie auch Ihr Budget anpassen, um dieser Steigerung Rechnung zu tragen. Alternativ können Sie die Anzahl der Platzierungen verringern, um Ihre Kampagne profitabler zu machen. Dadurch verringert sich jedoch die Häufigkeit der Anzeigenschaltung. Der beste Ansatz besteht darin, die Anzahl der Platzierungen zu testen, bis Sie einen Punkt erreicht haben, an dem Sie den Anteil an möglichen Impressionen optimiert haben, ohne Ihr Kampagnenbudget zu überschreiten.
Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
Der Zielimpressionsanteil bietet einen automatischen Ansatz für die Gebotsabgabe auf Anzeigen. Mit diesem Tool können Sie automatische Gebote für Ihre Kampagne festlegen, sodass Ihre Anzeige eine bessere Chance hat, die Spitze der SERP zu erreichen. Und mit einer prominenteren Position auf einer Suchergebnisseite wird Ihre Anzeige mit der Zeit wahrscheinlich mehr Impressionen erzielen.
Obwohl der Anteil an möglichen Impressionen nur pro Kampagne verfügbar ist, können Sie den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen für alle Ihre Kampagnen gleichzeitig verfolgen. Es gibt auch viele Möglichkeiten, es anzupassen. Sie können beispielsweise festlegen, dass ein Gebot für einen bestimmten Abschnitt der Seite, etwa „above thefold“, oder für bestimmte Zeiten und Orte abgegeben wird.
AdWords-Impression-Anteil
Sie fragen sich, wie Sie in Google Ads auf Ihre Impression-Share-Daten zugreifen können?
Sobald Sie sich bei Ihrem Werbekonto angemeldet haben, gehen Sie einfach zu Kampagnen > Spalten > Spalten ändern > Wettbewerbsmetriken > Anteil an möglichen Impressionen und klicken Sie dann auf Speichern.
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Ihr Anteil an möglichen Impressionen wird nun in einer Tabelle angezeigt, die Sie herunterladen können.
Prozentsatz der genau passenden Impressionen
Genau so klingt es. Diese Kennzahl vergleicht die Impressionen, die Ihre Anzeige erhalten hat, mit der Anzahl, die sie bei Suchanfragen erhalten könnte, die genau Ihren Keywords entsprechen. Sie können den Anteil an genau passenden Impressionen verwenden, um Ihre Keywords zu verfeinern und Ihre Anzeigen zu verbessern.
Anteil der verlorenen Suchimpressionen
In der Spalte „Anteil an entgangenen Impressionen bei der Suche (Geben)“ wird der Prozentsatz der Impressionen angezeigt, die Sie aufgrund Ihres Budgets verlieren. Ein hoher Prozentsatz kann hier bedeuten, dass die Investition in ein größeres Budget Ihre Werbemaßnahmen und Ihren Umsatz langfristig steigern könnte.
Die Spalte „Anteil an entgangenen Impressionen bei der Suche (Ranking)“ zeigt Ihnen die Anzahl der Impressionen, die Sie aufgrund eines niedrigen Rankings verlieren. Wenn dieser Prozentsatz hoch ist, sollten Werbetreibende darüber nachdenken, wie sie ihr Ranking durch Qualitätsfaktor und Kosten pro Klick verbessern können. Der Qualitätsfaktor bewertet die bisherige Leistung Ihrer Keywords, die Anzeigenrelevanz, die Landingpage-Erfahrung und die erwartete Klickrate.
Erwägen Sie Anpassungen an den Keywords und Creative-Assets Ihrer Kampagne, wenn Ihr Anteil an verlorenen Impressionen in der Suche (Rang) hoch ist. Eine relevante Anzeige mit tollen Keywords wird im SERP einen höheren Rang einnehmen, was zu mehr Impressionen, Klicks und Verkäufen führen kann.
Wenn Sie den Anteil an möglichen Impressionen einer Anzeige manuell ermitteln möchten, finden Sie unten eine Formel, die Ihnen bei der Berechnung helfen kann.
„Zulässige Impressionen werden anhand vieler Faktoren geschätzt, darunter Targeting-Einstellungen, Genehmigungsstatus und Qualität.“ Sobald die maximale Anzahl an Impressionen ermittelt wurde, müssen Sie nur noch die Anzahl der Impressionen, die die Anzeige erhält, durch die maximale Anzahl an Impressionen dividieren, für die Google entscheidet, dass sie zulässig ist.
Wie diese Formel geschrieben ist, können wir im folgenden Beispiel sehen.
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Wir können diese Formel auch ändern, um die Gesamtzahl der Impressionen zu ermitteln, für die unsere Anzeige in Frage kommt. Wenn wir beispielsweise unseren Anteil an möglichen Impressionen bereits kennen, können wir die Formel so formatieren, dass sie eher wie folgt aussieht.
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Beispiel für eine Formel zum Anteil an möglichen Impressionen
Nehmen wir an, wir erstellen eine Anzeige und Google gibt an, dass 5.000 potenzielle Impressionen verfügbar sind. Nachdem wir unsere Anzeigenleistung einen Monat lang überwacht hatten, verzeichneten wir rund 4.000 Impressionen. Das würde bedeuten, dass unser Impression Share 80 % beträgt (4000 registrierte Impressionen / 5000 verfügbare Impressionen = 80 % Impression Share).
Der Anteil an möglichen Impressionen ist eine nützliche Kennzahl, um festzustellen, wie gut eine Werbekampagne funktioniert und was Ihr Team tun kann, damit sie ihr volles Potenzial ausschöpft. Durch die Verfolgung des Anteils an möglichen Impressionen können Sie Gebote automatisieren, Ihr Budget anpassen sowie Schlüsselwörter und den Qualitätsfaktor verfolgen, um Ihre Zielgruppen häufiger zu erreichen und die Markenbekanntheit und Gewinne zu steigern.
Weitere Möglichkeiten zur Steigerung der Online-Werbeinteraktion finden Sie in dieser hilfreichen Liste. 
